Da ølreklame ble forbudt. Er reklame for alkoholholdige produkter tillatt? Hvordan annonsere alkoholholdige produkter

Presidenten signerte lovendringer: ølreklame på TV, trykte og utendørs medier vil bli tillatt. Men til tross for all liberalisering av lovgivningen, er det fortsatt mange restriksjoner på ølpromotering. En kronikk fra advokatfirmaet Vetrov and Partners handler om dette.

Forfatteren er Zoya Levasheva, advokat i Vetrov and Partners.
“Øl og sport er uatskillelige!” - Lovgiverne tenkte og vedtok umiddelbart endringene i reklameloven i tredje lesing. Og president Vladimir Putin signerte denne loven 22. juli. Det er bare tre «øl»-endringer: For det første forbudet mot annonsering i trykte publikasjoner, for det andre var det tillatt å "promovere" den skummende drikken under sports-tv-sendinger, og for det tredje er det nå mulig å plassere reklame for øl og dets produsenter på stadioner og andre idrettsanlegg. La oss undersøke i detalj mulighetene i hvert enkelt tilfelle.

Annonsering i aviser og magasiner

For eksempel "Bryggerifirma" Baltika"De ble bøtelagt for å ha plassert på forsiden av til og med deres eget firmamagasin "My Baltika" et bilde av en flaske med premium kvalitets alkoholholdige drikker "KARMI Sensual Mango-Orange". Boten beløp seg til 101 000 rubler, og selskapet klarte ikke å anke denne avgjørelsen.

Men i dette tilfellet ville nye lovendringer ikke ha reddet Baltika, siden informasjon om drikken ble plassert på omslaget.

Følgelig er det mulig å annonsere øl i trykte publikasjoner, og her er ikke produsentene av skumdrikken begrenset på noen måte.

Altai-ølprodusenter anser den regionale drikkefestivalen "", som ble arrangert for andre gang i juni 2014, som en av få muligheter til å markedsføre produktene sine - hovedsakelig øl. Men til tross for endringer i reklameloven, vil Altayfest primært forbli en drikkefestival: Arrangementet kvalifiserer ikke som en sportsbegivenhet.

Reklame under sportssendinger

Med ikrafttredelsen av den nye loven er reklame for øl tillatt under direktesendinger eller opptak av sendinger sportskonkurranser: kamper, spill, kamper, løp. Spesialiserte sports-TV-kanaler er intet unntak.

Denne endringen, hvis den hadde vært i kraft i mars i fjor, ville fortsatt ikke ha blitt grunnlaget for frigjøringen av Telesport CJSC fra administrativt ansvar. Etter å ha organisert en TV-sending av en vennskapskamp mellom fotballagene i Russland og Brasil i bo TV-kanalene "SPORT 1" og "RUSSIA 1", selskapet sendte datamaskinreklame for sterk alkohol.

Det må huskes at "liberaliseringen" av reklamelover bare gjelder øl - forbudet mot vodka består. Selv vin vil ikke bli berørt av lovendringen. Lovforslaget sier klart at reglene kun skal omfatte reklame for øl og drikke laget av øl.

Utendørs reklame

Du kan nå annonsere øl på sportsbegivenheter. Nemlig innen kroppsøving, helse, idrettsanlegg, samt innenfor 100 meter fra slike anlegg. En viktig presisering: reklame er ikke bare tillatt for selve ølet, men også for imagepromotering av produsenten.

I mai 2014 ble OFAS Altai-regionen Barnaul-restauranten Beer Club, samt Rubtsovsk-bedriftene "Hop and Malt", "Peter I" og "Laguna Plus" - de ble tatt i ulovlig reklame for øl. Spesielt sistnevntes bannere er avbildet tegneseriefolk og krus fulle av skummende drikke.

Men når det gjelder reklame for øl på utendørsmedier, er det fortsatt forbudt å plassere alkoholreklame på bygninger: reklamestrukturer på tak, yttervegger og andre strukturelle elementer i bygninger, strukturer, strukturer eller utenfor dem.

En illustrasjon kan gis av en sak som vurderes av FAS-kontoret for Altai-territoriet. Entreprenører, eiere av Good Beer-butikken, som lå i et bolighus, plasserte et bilde av et fylt krus med øl ved siden av butikkens navn. På gjerdet nær dette huset var det også to bannere som annonserte og indikerte hvor butikken lå. Og ifølge loven kan et bilde også være en reklame, det trenger ikke nødvendigvis inneholde tekst. Som et resultat ga FAS en ordre til gründeren med en advarsel om muligheten for å bringe ham til administrativt ansvar i henhold til artikkel 14.3 i koden for administrative lovbrudd i Den russiske føderasjonen.

På samme tid, hvis en gründer står overfor en bot på 4 til 20 tusen rubler, vil boten for samme lovbrudd for en organisasjon være fra 100 til 500 tusen rubler.

Partneren til seksjonen er advokatfirmaet "". Tilbyr tjenester for beskyttelse av åndsverk, rettssaker, eiendomsspørsmål, skatterett, samt full juridisk støtte for virksomheten.
Reklame må imidlertid ikke forveksles med et tegn som en organisasjon i henhold til loven om forbrukerrettigheter må plassere ved inngangen. For å unngå bot må opplysningene på skiltet kun inneholde firmanavn på organisasjonen, dens beliggenhet og åpningstider. Men inne i selve etablissementet er ølreklame tillatt.

Det er verdt å merke seg at alle disse endringene er midlertidige: de vil miste styrken sin 1. januar 2019 - etter året for verdensmesterskapet, som vil finne sted i Russland. Faktisk er endringene rettet mot å overholde alle FIFA-krav når man avholder slike konkurranser. Det ser ut til at loven strider mot orienteringen mot sunt bilde livet, men, som bemerket av formannen for føderasjonsrådet Valentina Matvienko, "det er usannsynlig at denne loven om fire år vil radikalt påvirke økningen i ølforbruket."

Et maleri er brukt som tittelillustrasjon Spansk kunstner Diego Velazquez "The Triumph of Bacchus". Som kjent, Bacchus gammel gresk mytologi– Dette er guden for vin og nytelse. Under visse forutsetninger kan vedtakelsen av endringer i loven om ølreklame betraktes som en slags "triumf" for denne guddommen.

Advokatfirmaet "Vetrov and Partners" spesialiserer seg på forretningstjenester. Tilbyr tjenester for beskyttelse av åndsverk, rettssaker, eiendomsspørsmål, skatterett, samt full juridisk støtte for virksomheten.

Dokumentoversikt

23. juli 2012 trådte endringer i reklameloven angående plassering av reklame for alkoholholdige drikker i kraft.

Alkoholreklame bør derfor ikke plasseres på Internett. Dette gjelder alle alkoholholdige drikkevarer (inkludert øl). Det kan ikke plasseres på nettsteder som er registrert i domenesonene .SU, .RU og .РФ, så vel som på russiskspråklige sider til nettsteder i andre soner.

Informasjon som mottas av brukeren av en mobilenhet kan betraktes som alkoholreklame. Det handler om om den som er forhåndsinstallert i mobil applikasjon eller i programvare, samt informasjon som lastes ned fra nettverket når du bruker dem.

Bilder av mennesker og dyr, inkludert de som er laget ved hjelp av animasjon, kan ikke brukes i reklame. Dette kravet gjelder ikke demonstrasjon av selve produktet (bokser, flasker osv.) i den formen det presenteres på markedet. Samtidig vil det å vise et varemerke i form av bilder av mennesker/dyr eller deler av emballasje (flasker, bokser) ved bruk av deres bilde anses som et brudd på loven.

Ulike artikler og informasjonsmateriell publisert i tidsskrifter som ikke genererer interesse for noe produkt, er ikke reklame og er ikke underlagt forbud. Vi snakker om de som ikke inneholder en indikasjon på navnet på dette produktet eller noen betegnelser som gjør at dette produktet kan individualiseres.

Reklamevideo for vodka «Five Lakes», der «Russian double of Leonardo DiCaprio» Roman Burtsev spilte hovedrollen, på bare en uke samlet inn på YouTube mer enn 1,2 millioner visninger. Russisk lovgivning forbyr bruk av menneskelige bilder i alkoholreklame, så en slik reklame kan ikke vises på TV. YouTube og sosiale medier er en annen sak.

Videoen om en mann med utseendet til et overvektig idol, som er "lei av usannhet," kaster en SUV med en skjønnhet inn i et felt og seiler bort fra dem på en båt inn i morgentåken, fokuserer ikke på å drikke. Five Lakes-flasken dukker opp i rammen et øyeblikk. Hvis noe skjer, kan merkevarerepresentanter si at dette ikke er en reklame i det hele tatt, men en kortfilm. I Russland og i utlandet har de kjempet mot alkoholreklame i lang tid, og produsenter har klart å finne mange måter å balansere på linjen mellom «mulig» og «umulig».

"Mangelen på klare kriterier for brudd eller tvert imot overdrevne Detaljert beskrivelse det som er forbudt tillater alkoholprodusenter å omgå loven, forklarer Svetlana Burtseva, styreleder i Lyubertsy Advokatforening. I tillegg gjør alkoholreklame det lettere å undersøke innholdet i slagord. «The Secret» har samlet de mest elegante triksene som alkoholprodusenter bruker for å omgå forbudene, og diskutert dem med en advokat*.

Ingen drikker

Sylvester Stallone - hovedperson rulle, reklame for russisk isvodka. Skuespilleren snakker om sine russiske røtter: "Jeg fikk karakteren min fra oldemoren min." I finalen nærbilde De viser en flaske vodka, og voice-overen sier: «Russisk is. Det er noe russisk i alle.»

Som tilfellet er med fersk video"Five Lakes", her kan man finne feil med det faktum at folk dukker opp i videoen. Loven "On Advertising" (forbyr bruk av "bilder av mennesker og dyr, inkludert bilder laget ved hjelp av animasjon" i alkoholreklame).

Merket, ifølge Svetlana Burtseva fra Lyubertsy Bar Association, vil mest sannsynlig ikke ha noen problemer: "Ja, reklame bruker bildet av en person, men viser ikke alkoholforbruk. Dette trekket lar oss omgå det formelle forbudet mot tilstedeværelse av mennesker i rammen.»

Lignende historie - med reklame Absolut vodka, som ikke bare bruker bilder av mennesker, men også transparente hint om at alkohol frigjør og hjelper til med å finne en partner. I videoen er scenen til en mann og en kvinne som møtes på en nattklubb ispedd nærbilder av drikking.

I henhold til russisk lov må reklame for alkoholholdige drikker ikke hevde at forbruket deres «er viktig for å oppnå personlig suksess eller forbedrer fysisk eller følelsesmessig velvære». Hemmeligheten er at karakterene i videoen rett og slett heller litt fargeløs væske fra en karaffel i glass - Absolut-flasken vises ikke i rammen.

Lek med ord

I motsetning til russisk lovgivning er reklame for alkoholholdige drikkevarer på TV og internett tillatt i USA. Også i Amerika er det ingen forbud mot tilstedeværelse av mennesker og dyr i rammen. Alkoholreklame kan kun vises på kanaler der minst 70 % av publikummet er over 21 år, men denne begrensningen kan omgås.

Budweiser-ølreklame utseende kontroversiell fordi den ser mer ut som en familiekortfilm. Den snakker om vennskapet mellom en valp og en hest. Videoen spilles av på navnet på ølet - beste knopper ( bestevenner), som ligner på Budweiser og Bud, som dette ølet også kalles. I 2014 ble denne videoen vist i en pause siste spill for tittelen mester i National Football League, verdens mest populære sportsbegivenhet.

Svetlana Burtseva mener at det ikke var noen åpenbare brudd på amerikansk lov, men det er en indirekte utnyttelse av temaet vennskap: «De visuelle trekkene gjør det mulig å effektivt påvirke publikum under 21 år. Men siden bruk av dyrebilder i alkoholreklame ikke er forbudt, gjør dette det nesten umulig å straffeforfølge.»

Undercover-reklame

Reklame for brus lar deg markedsføre hele serien med merkevaredrikker. Dette er en av de eldste teknikkene. For eksempel inneholder alkoholfritt øl en spesifikk andel etylalkohol på mindre enn 0,5 % av volumet av det ferdige produktet, derfor er det ikke klassifisert som alkoholholdig og kan annonseres av mennesker og dyr.

Ved lov skal etikettene på alkoholholdige og alkoholfrie drikker være forskjellige, men det sies ingenting om betydningen av forskjellen. Så inn video«Baltika» ser vi en hvit blikkboks med «Baltika 0»-øl, som i utformingen minner om den alkoholholdige «Baltika 7».

En lignende situasjon med reklameøl Hoegaarden, der den russiske restauratøren Alexei Zimin og den amerikanske actionstjernen Chuck Norris spilte hovedrollen. Videoen forteller kort fortalt om hvor flott det er å vaske ned en god middag med øl. Det faktum at alkoholfritt øl er ment, indikeres bare av kredittene som vises i begynnelsen og slutten, og knapt iøynefallende tegn«0,0 %» på brillene som Zimin og Norris klirrer med.

"Hoegaarden-reklame bruker et klassisk grep: hele produktlinjen promoteres ved å demonstrere en bestemt drink," oppsummerer Svetlana Burtseva. "Samtidig unngår produsenten å nevne de betydelige forskjellene mellom denne spesielle typen produkt og andre produsert under samme merke, i samme bokser og flasker."

Tilslørte samtaler

I motsetning til videoene omtalt ovenfor, reklame Det grønne merket virker tydelig som en tåre (lovlig). Videoen viser bare en flaske og et glass med is, som først helles en klar væske i, deretter noe sånt som tomat juice. Alt er bortskjemt av slutten - vi ser på skjermen slagordet "En er ikke nok!" Purister kan se dette som en indirekte oppfordring til overdreven drikking.

Ifølge advokater vil faktum om overtredelse i en slik situasjon være vanskelig å bevise på grunn av mangelen på klare kriterier i loven. Enten krever "Green Mark" å ikke ta en lang pause mellom første og andre, eller det foreslår å fortynne det, eller noe annet.

I reklame video Nemiroff vodka har uttrykket "Nemiroff. Vær deg selv". Det virker klart hva de antyder - tilsynelatende gir denne vodkaen selvtillit til den som drikker. Men du kan komme med dusinvis av andre tolkninger. Det vil ikke være mulig å bevise at reklame kobler alkoholforbruk med livsstilen til en vellykket person.

*Materialet undersøker plottutviklingen, ikke plasseringsproblemer. Siden 2012 har alkoholreklame på TV og internett vært forbudt. I 2014 ble det gjort mindre lempelser for reklame på TV, og på internett omgår selskaper forbudet – for eksempel ved å publisere de samme videoene utenfor den russiske domenesonen.

Hvem kan reklamere for øl:

individuell gründer eller enhet,
produsent eller selger.

Hvor kan du annonsere øl:

• i tidsskrifter unntatt forsiden, første og siste side av aviser og magasiner;
• på TV og radio under direktesending eller opptak av sportskonkurranser (inkludert sportskamper, spill, kamper, løp), samt på TV-kanaler som spesialiserer seg på materialer og meldinger av kroppsøvings- og idrettskarakter, unntatt idrettsarrangementer for barn og ungdom ;
• på steder detaljsalg alkoholprodukter. Følg nøye med på reklame kjøpesentre, siden ikke hele kjøpesenterbygningen regnes som stedet for salg av alkoholholdige drikkevarer, men kun et visst butikkområde. Derfor er lydreklame for øl som sendes til hele kjøpesenteret forbudt;
• i idrettsanlegg og i en avstand på 100 meter fra dem, men kun under offisielle idrettsarrangementer. Slik ølreklame er kun tillatt med verbale betegnelser: utelukkende navnet på produktet som produseres (for eksempel "Cooler Lime"-varemerket) eller navnet på produsenten (for eksempel "Baltika"-merket).

Hvor du ikke kan annonsere øl:

• på Internett (i i sosiale nettverk, V kontekstuell annonsering). I dette tilfellet vil administratoren av domenenavnet bli anerkjent som reklamedistributør (Forklaring av Federal Antimonopoly Service No. AK/29977 datert 13. september 2012 "Om annonsering på Internett").
• på forsiden og baksiden av aviser og forsiden og baksiden og omslagene til magasiner;
• i trykte publikasjoner, lyd- og videoprodukter beregnet på mindreårige;
• i fjernsyns- og radioprogrammer, med unntak av direktesendinger eller opptak av sportskonkurranser (inkludert sportskamper, spill, kamper, løp, unntatt barne- og ungdomsidrettskonkurranser, samt på TV- og radiokanaler som spesialiserer seg på materialer og meldinger fra kroppsøving sportskarakter);
• for film- og videotjenester;
• på alle typer kollektivtransportkjøretøyer og med deres bruk, utenfor og inne i bygninger, strukturer som sikrer funksjonen til offentlige transportkjøretøyer (unntatt steder for detaljsalg av alkoholholdige drikkevarer);
• ved hjelp av tekniske midler for stabil territoriell plassering (reklamestrukturer), montert og plassert på tak, yttervegger og andre strukturelle elementer av bygninger, strukturer, strukturer eller utenfor dem;
• i barne-, utdannings-, medisinsk-, sanatorie-, rekreasjons-, militærorganisasjoner, teatre, sirkus, museer, kulturhus og palasser, konserter og utstillingshaller, biblioteker, forelesningssaler, planetarier og i en avstand nærmere enn hundre meter fra bygningene, strukturene, strukturene de opptar.

Spesielle vilkår for ølreklame

Ølreklame er også underlagt andre krav i artikkel 21 i loven "On Advertising" knyttet til alkoholholdige produkter. For eksempel kreves det en advarsel om farene ved overdreven inntak av alkoholholdige drikkevarer, som må være minst 10 % av annonsearealet (plassen).

Men alkoholfritt øl faller ikke inn under konseptet alkoholholdige produkter, siden det ikke inneholder mer enn 0,5 prosent etylalkohol i volumet av det ferdige produktet. Derfor kan det annonseres uten begrensningene fastsatt av artikkel 21 i loven "On Advertising". Denne posisjonen ble bekreftet av Expert Council on Advertising under Federal Antimonopoly Service of Russia på et møte 9. oktober 2015, hvor spørsmålet om reklame for Bud alkoholfritt øl på TV ble vurdert. Deretter ble denne posisjonen reflektert i FAS-brev nr. SP/40322/16 datert 15. juni 2016 "Om reklame for alkoholfritt øl."

Ofte spurt:«Jeg kommer til å skrive i annonsen at jeg selger skummende, fatdrikker, jeg skal unngå å nevne øl, og spør de meg hva jeg annonserer for, svarer jeg at det er kvass. Dette er også en skummende drink» (varianter - fersk på fat, brus på fat). Denne unnskyldningen vil ikke fungere hvis hovedsalget ditt er øl. Og selger du kvas, så skriv om kvass. Ethvert forsøk på å overbevise antimonopoltjenestemenn om noe annet er nytteløst; de kan også vende seg mot deg. OFAS-kommisjonene ansetter spesialister som ikke lar seg lure av slike forklaringer, og tallrike eksempler fra praksis bekrefter dette.

Reklame for alkoholholdige drikker forsvant fra media tilbake i 2012; den ble fjernet fra trykte medier, fra utendørsreklame og fra Internett. TV- og radiokringkasting er også renset for alkoholrelaterte reklamer. Før dette kunne det annonseres for øl fra kl. 22.00 til kl. 06.00.

To år senere fikk produsentene av skumdrikken lettelse ved å tillate reklame under sendinger av sportskamper og på spesialiserte TV-kanaler og radiostasjoner.

Hvor du ikke kan annonsere for alkoholholdige drikker

• I barnemedier;
• På alle utendørs reklameobjekter: reklametavler, bannere, ;
• I medisinske, barne-, utdannings-, idretts-, kulturinstitusjoner og innen hundre meter fra dem;
• På internett.

Hva bør ikke vises i reklame om alkohol?

• Du kan ikke snakke om fordelene med alkohol;
• Fordømme en nøktern livsstil og de som ikke drikker;
• Det kan ikke sies det alkoholholdige drinker bidra til å oppnå anerkjennelse, suksess, karrierevekst, personlige prestasjoner, etc.;
• Hint om at alkohol forfrisker og slukker tørsten;
• Bruk bilder av mennesker, dyr, til og med tegnede eller animerte;
• Skriv at drikken inneholder nyttige stoffer;
• Legg ut bilder av flasker og glass;
• Skildre handlingen med å drikke.

Endringer i lovverket

Lovendringene, som trer i kraft 22. juli 2014, har betydelige endringer som vil hjelpe annonsører å forstå hvordan de kan presentere produkter. Disse endringene dukket opp i forbindelse med det kommende verdensmesterskapet i 2018. Derfor er de kun gyldige til 1. januar 2019.

Hvor er det lov å reklamere for øl?

1. Ølannonser kan plasseres i trykte medier, unntatt første og siste side og omslag til aviser og magasiner. Denne endringen gjelder ikke for barnepublikasjoner og er fortsatt forbudt;
2. I TV-programmer, hvis de viser sport, live eller innspilt. Dette gjelder visning av løp, kamper, kamper, løp osv. Men hvis det vises barne- eller ungdomskonkurranser, så er selvfølgelig reklame for alkoholholdige produkter forbudt;
3. På stadioner, lekeplasser, skøytebaner under idrettskamper og innenfor en radius på hundre meter fra dem. Samtidig er det en viktig forklaring på denne loven: reklame skal ikke inneholde bilder av flasker, bokser, krus med øl eller visuelle visninger av alkoholdrikking. Slagord, appeller, informasjon om effekten som produseres, informasjon om kvaliteten eller innholdet til produktet skal heller ikke være til stede her.

1. Du kan kun annonsere ved å bruke ord, inskripsjoner, navn på bryggeriselskaper, som ikke er supplert med visuelle bilder. Et annet viktig tillegg er at reklame kun kan plasseres under de kampene som er inkludert i en singel kalenderplan sportsbegivenheter, godkjent av utøvende myndigheter i den russiske føderasjonen. All reklame for alkohol må inneholde ord om farene. Samtidig må slike inskripsjoner være minst 10% av arealet av reklamebanneret eller skjermen. Faktisk forbyr loven om alkoholreklame ikke markedsføring kun på utsalgssteder, nemlig i butikker, supermarkeder, vinavdelinger, hypermarkeder og boder som har skaffet seg en lovlig lisens til å selge alkohol.

Reklame for alkoholfritt øl

Siden 1. mars 2016 har russiske bryggere innført spesiell merking, som kan brukes til å indikere at det annonserte ølet er alkoholfritt. Et spesielt piktogram vil vise dette til alle seere, og det vil være ytterligere voiceover av dette faktum på radioen. Det enhetlige skiltet ble utviklet sammen med FAS.

Muligheten til å annonsere alkoholfritt øl gjør det mulig å tiltrekke forbrukernes oppmerksomhet til selve ølmerket. Vekten i reklamebudskap ligger på selve merket, noe som betyr at alle andre varianter av dette ølet vil tiltrekke seg kjøpere. For eksempel er alkoholfrie ølmerker som Baltika, Bud eller Bavaria på alles lepper, og de som leter etter en høyere prosentandel alkohol vil finne riktig øl etter merke.

FAS-brevet datert 15. juni 2016 «Om reklame for alkoholfritt øl» sier at alkoholholdige produkter inkluderer drikker med et alkoholinnhold på over 0,5 %. Hvis prosentandelen alkohol ikke overstiger denne normen, anses slikt øl som alkoholfritt og er tillatt for reklame. Samtidig skal ikke reklame inneholde hint til høyere alkoholinnhold. I tillegg skal det være et piktogram som understreker at ølet er alkoholfritt. Ellers faller reklame inn under generell lov.

Reklame for russisk vin og champagne

Siden begynnelsen av 2015 undertegnet president Vladimir Putin et dekret som tillater reklame for vin, musserende vin (champagne) produsert i Russland om natten fra 23.00 til 07.00. Reklame er tillatt på TV og radio, bortsett fra programmer som sendes direkte eller dedikert til barn og ungdom sportskonkurranser. Du kan også annonsere russisk vin i magasiner og aviser, bortsett fra forsidene, samt første og siste side.

Forbud mot vodka-reklame

Reklame for vodka er kun tillatt på salgssteder. Selskapet Zaycev.net forsøkte å omgå forbudet og foreslo å bruke coverne til sanger lastet ned på nettsiden deres for reklame. Disse dekslene er kun synlige når musikk spilles på brukernes enheter, noe som betyr at reklamen ikke er på Internett og ikke er forbudt. Men ifølge FAS-representanter er dette uakseptabelt og vil uunngåelig falle inn under loven som forbyr reklame.

Eksempler på alkoholreklame

Kreative ideer lar deg annonsere alkohol bak kulissene. Slike eksempler kan gis i forhold til ukrainske annonsører. Dette er den vanlige skapelsen av bilder som vekker assosiasjoner, men visuelt skildrer helt andre objekter. For eksempel et bilde av et tåkete magasin med inskripsjonen "Myagkov", en rød pepper som slår en gong, eller venner som spiller for alvor i Soyuz-Viktana-videoklippet. Det er umulig å saksøke slike bilder, fordi det ikke er en ord om alkoholholdige drikkevarer, men underteksten er ganske åpenbar for potensielle forbrukere av alkoholholdige drikkevarer.

1. 8. Rapporter om fester i glansede blader (ikke på forsidene eller på baksidene), publisering av fotografier av sosiale fester. Alkoholmerker er plassert på en bakgrunn som er skyggelagt eller uskarp;
2. 9. Bruke merkevarer for andre produkter. For eksempel begynner et øl- eller vodkaproduksjonsselskap å produsere mineralvann, matvarer, husholdningsartikler og annonserer under et kjent alkoholmerke. Selv om FAS er veldig strenge når det gjelder slike erstatninger, og det er eksempler i historien når slike "freaks" ble undertrykt;
3. 10. Reklame er forbudt i tidsskrifter, men er tillatt i vanlige trykte publikasjoner - brosjyrer, bøker, kataloger, hefter. Det bør huskes at slike publikasjoner bare kan distribueres på steder der alkohol selges direkte: barer, butikker, restauranter, kafeer.

Og her er et videoklipp om den skjulte manipulasjonen av bevisstheten til tenåringer: