주류 제품 광고 금지에 관한 법률. 합법적인 사업

생맥주 판매 - 수익성있는 사업. 그러나 구매자를 유치하려면 맛있는 음료가 필요합니다. 밝은 간판과 사려 깊은 광고 캠페인이 필요합니다.

외관 광고 : 생맥주 가게 장식 방법

맥주 가게는 도보 거리에 맞게 설계되었습니다. 사람은 맥주 1리터를 사러 도시의 다른 지역으로 가지 않을 것입니다. 비슷한 가게. 따라서 생맥주 매장의 가장 효과적인 마케팅 수단은 간판, 현수막, 깃발, 기둥 등의 옥외 광고이다.

• 범위
• 보너스 프로그램
• 할인

특히 주의 가격 및 할인. 지나가는 사람은 이렇게 생각해야 합니다. 주요 목표는 구매자의 관심을 끄는 것입니다. 다른 모든 것은 서비스 품질과 판매되는 맥주에 달려 있습니다.

광고에 불필요한 요소를 사용하지 않습니다. 2m 머그잔의 이미지는 아무 말도하지 않습니다. 맥주를 마시는 사람들의 사진도 있습니다. 매장을 더 밝게 만들고 싶다면 원본 이미지를 떠올려보세요. 그리고 더 좋은 점은 기업의 정체성에 맞는 기억에 남을 로고입니다.

합법적으로 맥주를 광고하는 방법

생맥주 전문점은 주류광고법 위반으로 기소되는 경우가 많다. 문서에 따르면 주류를 광고하는 방식은 매우 제한적입니다.

예를 들어, Chelyabinsk의 "Buchen House"와 Omsk의 "Pivnoff"라는 두 개의 서로 다른 매장에서 동일한 광고를 사용했습니다. 둘 다 벌금을 거의 받았습니다. 그 이유는 옥외 광고에서 맥주를 ​​마시는 사람들의 이미지를 활용하기 때문입니다.

2006년 3월 13일자 연방법 No. 38-FZ는 맥주 광고를 건물의 지붕, 벽 또는 그 근처에 둘 수 없다고 명시하고 있습니다. 즉, 상점 근처에 배너, 맥주 이미지가있는 기둥 또는 "가장 맛있는 맥주가 있습니다. "라는 스타일의 비문을 놓을 권리가 없습니다. 퇴근 후 피곤? 맥주 드세요!"

우리는 법의 서한을 따릅니다.

생맥주 가게 광고에 주의하세요. 가게 밖에서 전단지를 나눠주는 것은 위법이지만 가게 안에서는 그렇지 않습니다. 그러한 미묘함이 많이 있습니다. 따라서 광고를 설치하거나 프로모션을 진행하기 전에 변호사와 상담하는 것이 좋습니다. 그는 규제 당국의 주의를 끌 수 있는 것과 위반으로부터 자신을 보호하는 방법을 알려줄 것입니다.

광고가 불법으로 판명된 경우 조치 방법

Antimonopoly 서비스에서 귀하의 광고가 법에 위배된다고 했습니까? 급히 제거하십시오. 실습에 따르면 광고에 관한 법률을 위반한 많은 상점이 처벌을 피했습니다. 그들의 주인은 공식적인 청구가 이루어지기 전에 재빨리 광고를 제거했습니다.

고객을 쫓기 위해 일부 맥주 가게 주인은 불법적이고 때로는 비윤리적인 광고에 의존합니다. 그러한 방법을 피하십시오. 그들은 반대 효과로 이어지고 고객 및 규제 당국에 불만을 유발할 수 있습니다.

음란하고 음란한 언어를 사용하지 마십시오

음란한 말을 언급하는 것만으로도 고객과 공무원 사이에 분노를 유발할 수 있습니다. 놀라운 예- 광고하는 보너스 프로그램 Sverdlovsk에 있는 Piv&Ko 매장.

외설어의 직접적인 사용이 없음에도 불구하고 반독점 서비스는 비문이 "아아아아아"광고법을 위반합니다.

광고에 맥주 언급하지 않기

전문 매장을 직접 나열하지 말고 맥주 이미지를 사용하지 마세요. 다음 문구로 매장을 자유롭게 광고할 수 있습니다. “50여 종의 생맥주, 생선, 안주!”생맥주가 맥주를 의미한다는 것은 구매자에게 분명할 것입니다. 하지만 법적으로는 광고일 뿐입니다.

좋은 예는 Birma 상점 체인에 대한 광고입니다. 밝은 노란색 회사 색상은 맥주를 직접적으로 나타냅니다. 옥외 광고에는 "맥주"라는 문구나 거품이 아니라 병의 일부가 있습니다. "수제 음료"는 합법적인 것처럼 들리지만 분명히 맥주입니다.

창의력을 발휘하십시오

옥외 광고 비용을 절약하는 방법

옵션 1. 저렴한 재료와 작은 공간을 사용하십시오. 창의적인 접근 방식을 사용하면 작은 공간이라도 최소한의 비용으로 "맥주 저장고"로 스타일을 지정할 수 있습니다.

옵션 2. 아직 매장을 열지 않았다면 제안을 고려하십시오. 준비된 사업또는 프랜차이즈.

작동하는 맥주 가게를 구입하면 옥외 광고 비용을 절약하고 일반 고객 기반을 확보할 수 있습니다.

프랜차이즈는 잘 알려진 브랜드로 사업을 시작하고 경험이 풍부한 회사의 지원을 받는 데 도움이 됩니다. 프랜차이저는 비즈니스에 대해 알려주고 작업 흐름을 설정하는 데 도움을 줄 뿐만 아니라 효과적인 광고 방법과 자료를 공유합니다.

맥주는 어디에서 광고할 수 있습니까?

맥주를 광고할 수 있는 사람:

개인 사업자 또는 실재,
제조업체 또는 판매자.

맥주는 어디에서 광고할 수 있습니까?

• 신문 및 잡지의 표지, 첫 페이지 및 마지막 페이지를 제외한 인쇄된 정기간행물;
• 방송 중 텔레비전과 라디오에서 살다또는 기록에 스포츠 대회(스포츠 경기, 게임, 싸움, 경주 포함), 어린이 및 청소년 스포츠 이벤트를 제외한 신체 문화 및 스포츠 성격의 자료 및 메시지를 전문으로 하는 TV 채널;
• 장소에서 소매 주류 제품. 광고에주의하십시오 쇼핑몰, 쇼핑 센터 건물 전체가 주류 판매 장소가 아니라 특정 소매 지역으로 간주되기 때문입니다. 따라서 쇼핑 센터 전체에 방송되는 맥주 오디오 광고는 금지됩니다.
• 스포츠 시설에서 100m 거리에 있지만 공식 스포츠 행사 중에만 가능합니다. 이러한 맥주 광고는 제품 이름(예: Cooler Lime 상표) 또는 제조업체 이름(예: Baltika 브랜드)과 같은 구두 지정으로만 허용됩니다.

맥주를 광고할 수 없는 경우:

• 인터넷(소셜 네트워크, 문맥 광고). 이 경우 도메인 이름의 관리자가 광고주로 인식됩니다(UFAS Clarification No. AK/29977, 2012년 9월 13일자 "On Advertising on the Internet").
• 신문의 앞면과 뒷면, 잡지의 첫 페이지와 마지막 페이지 및 표지;
• 미성년자를 위한 인쇄 출판물, 오디오 및 비디오 제품;
• 텔레비전 프로그램 및 라디오 프로그램에서 생중계 또는 스포츠 경기 녹화를 제외하고 (스포츠 경기, 게임, 싸움, 경주 포함, 어린이 및 청소년 스포츠 경기 제외, TV 채널 및 자료 전문 라디오 채널 포함) 및 신체 문화 및 스포츠 성격의 메시지);
• 영화 및 비디오 서비스용;
• 모든 유형의 대중 교통 차량 및 그 사용, 건물 외부 및 내부, 대중 교통 차량의 기능을 보장하는 구조물(주류 제품 소매 판매 장소 제외);
• 건물, 구조물, 구조물 또는 그 외부의 지붕, 외벽 및 기타 구조적 요소에 설치 및 배치된 안정적인 영토 배치(광고 구조물)의 기술적 수단을 사용하는 것;
• 어린이, 교육, 의료, 요양소, 건강, 군사 조직, 극장, 서커스, 박물관, 주택 및 문화 궁전, 콘서트 및 전시장, 도서관, 강당, 플라네타륨 및 그들이 차지하는 건물, 구조물, 구조물에서 100m보다 가까운 거리에 있습니다.

맥주 광고를 위한 특별 조건

맥주 광고는 주류 제품과 관련된 광고법 제21조의 기타 요건도 준수해야 합니다. 예를 들어, 알코올성 제품의 과도한 섭취 위험에 대한 경고 라벨이 필요하며 광고 영역(공간)의 10% 이상이어야 합니다.

그러나 무알콜 맥주는 완제품의 부피에 0.5% 이하의 에틸 알코올을 함유하고 있기 때문에 알코올 제품의 개념에 속하지 않습니다. 따라서 광고법 제21조에서 정한 제한 없이 광고할 수 있습니다. FAS 러시아 산하 광고 전문가 위원회는 2015년 10월 9일 회의에서 무알코올 맥주 Bud on TV 광고 문제가 고려된 회의에서 이 입장을 확인했습니다. 그 후이 입장은 2016 년 6 월 15 일 No. SP / 40322/16 "무 알코올 맥주 광고"의 연방 독점 금지 서비스 서한에 반영되었습니다.

자주 묻는 질문:“나는 거품이 많은 생맥주를 판매한다고 광고에 쓰고, 맥주에 대한 언급을 피하고, 그들이 내가 무엇을 광고하는지 묻는다면 그 크 바스라고 대답하겠습니다. 이것은 또한 거품 음료입니다.”(변형-신선한 초안, 청량 음료수). 주요 제품 라인이 맥주라면 이 변명은 통하지 않을 것입니다. 크 바스를 판매한다면 크 바스에 대해 쓰십시오. 독점 금지 주의자에게 반대를 설득하려는 시도는 쓸모가 없으며 그들은 또한 당신에게 등을 돌릴 수 있습니다. OFAS 위원회는 그러한 설명에 속지 않는 전문가를 고용하고 있으며, 실제 사례를 통해 이를 확인할 수 있습니다.

레오나르도 디카프리오의 러시아 도플갱어인 로만 버트세프 주연의 파이브 레이크스 보드카 홍보 영상이 불과 일주일 만에 모은 YouTube에서 120만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. 러시아 법은 주류 광고에 사람들의 이미지를 사용하는 것을 금지하므로 그러한 비디오는 TV에 나올 수 없습니다. 유튜브와 소셜 미디어- 또 다른 한가지.

'가짜에 지친' 육중한 아이돌 외모의 남자가 미모의 SUV를 들판에 던지고 배를 타고 새벽 안개 속으로 떠나는 영상은 술에 집중하지 않는다. Five Lakes 한 병이 프레임에 잠시 나타납니다. 이 경우 브랜드 담당자는 이것이 광고가 아니라 단편 영화라고 말할 수 있습니다. 주류 광고는 오랫동안 러시아와 해외에서 싸워 왔으며 제조업체는 "가능"과 "불가능"의 경계에서 균형을 잡을 수있는 많은 방법을 찾았습니다.

“명확한 위반 기준이 없거나 반대로 과도한 상세 설명금지된 것은 알코올 생산자들이 법을 아주 간단하게 우회하도록 허용하는 것입니다.”라고 Lyubertsy Bar Association의 회장인 Svetlana Burtseva는 설명합니다. 또한 주류 광고는 슬로건의 내용을 검토하는 복잡성을 용이하게 합니다. 시크릿은 금지령을 피하기 위해 알코올 생산자들이 사용하는 가장 우아한 트릭을 수집하고 변호사*와 논의했습니다.

아무도 술을 마시지 않는다

실베스터 스탤론 - 주인공 롤러광고 보드카 "러시안 아이스". 배우는 그의 러시아 뿌리에 대해 이야기합니다. "캐릭터는 증조모에게서 물려 받았습니다." 결승전에서 확대그들은 보드카 한 병을 보여주고 음성 해설은 다음과 같이 말합니다. “러시아 얼음. 모두에게 러시아인이 있습니다.”

의 경우와 같이 신선한 비디오"Five Lakes", 여기에서 사람들이 비디오에 등장한다는 사실에서 결점을 찾을 수 있습니다. "광고에 관한"법(주류 광고에서 "애니메이션의 도움으로 만든 것을 포함하여 사람과 동물의 이미지" 사용을 금지함).

Lyubertsy Bar Association의 Svetlana Burtseva에 따르면 브랜드에는 문제가 없을 가능성이 큽니다. “예, 광고는 사람의 이미지를 사용하지만 알코올 소비는 표시하지 않습니다. 이 움직임을 통해 프레임에 있는 사람의 존재에 대한 공식적인 금지를 우회할 수 있습니다.

와 비슷한 이야기 광고하는앱솔루트 보드카는 사람의 이미지를 사용할 뿐만 아니라 알코올이 해방되고 파트너를 찾는 데 도움이 된다는 것을 투명하게 암시합니다. 영상 속에는 나이트클럽에서 남녀가 만나는 장면과 술을 마시는 대형샷이 섞여 있다.

러시아 법에 따르면 알코올 음료의 광고는 알코올 음료의 사용이 "개인의 성공을 달성하는 데 중요하고 신체적 또는 정서적 상태를 개선하는 데 중요하다"고 명시해서는 안 됩니다. 비밀은 비디오의 주인공이 디캔터에서 안경에 무색 액체를 붓는 것입니다. Absolut 병은 프레임에 나타나지 않습니다.

익살

러시아 법과 달리 미국에서는 텔레비전과 인터넷에서 알코올 음료 광고가 허용됩니다. 또한 미국에서는 프레임에 사람과 동물의 존재를 금지하지 않습니다. 동시에 주류 광고는 시청자의 70% 이상이 21세 이상인 채널에서만 표시될 수 있지만 이 제한은 우회할 수 있습니다.

버드와이저 맥주 광고 외모가족 단편 영화처럼 보이기 때문에 모호합니다. 그녀는 강아지와 말의 우정에 대해 이야기합니다. 비디오는 맥주의 이름과 함께 재생됩니다 - best buds ( 가장 친한 친구), 버드와이저와 버드의 자음으로 이 맥주를 부르기도 합니다. 2014년 쉬는시간에 본 영상 결승전세계에서 가장 많이 시청되는 스포츠 이벤트인 National Football League의 챔피언 타이틀을 위해.

Svetlana Burtseva는 여기에서 명백한 미국법 위반이 없다고 믿지만 우정이라는 주제를 간접적으로 악용하고 있습니다. “시각적 시리즈의 기능을 통해 21세 미만의 청중에게 효과적으로 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 주류 광고에 동물 이미지를 사용하는 것은 금지되지 않기 때문에 성공적인 기소가 거의 불가능합니다.”

비밀 광고

무알코올 음료 광고를 통해 브랜드의 전체 음료 라인을 홍보할 수 있습니다. 이것은 가장 오래된 트릭 중 하나입니다. 예를 들어, 무알코올 맥주는 완제품의 에틸 알코올 함량이 0.5% 미만이므로 알코올이 없으며 사람과 동물이 광고할 수 있습니다.

법에 따라 알코올 음료와 무알코올 음료의 라벨은 달라야 하지만 그 차이의 중요성에 대해서는 언급된 바가 없습니다. 예, 안으로 롤러 Baltika에서 우리는 Baltika 0 맥주의 흰색 캔을 볼 수 있는데, 그 디자인은 알코올 함유 Baltika 7과 유사합니다.

와 비슷한 상황 광고하는러시아 식당가 Alexei Zimin과 미국 액션 영화 배우 Chuck Norris가 주연을 맡은 맥주 Hoegaarden. 비디오는 간단히 말해서 맥주와 함께 좋은 저녁을 마시는 것이 얼마나 좋은지에 대해 이야기합니다. 무알콜 맥주를 의미한다는 사실은 처음과 끝에 나오는 크레딧으로만 표시되며 간신히 눈에 띄는 마크지민과 노리스가 잔을 부딪치는 잔에 "0.0%".

"Hoegaarden 광고는 고전적인 움직임을 사용합니다. 특정 음료를 시연하여 전체 제품 라인을 홍보합니다."라고 Svetlana Burtseva는 요약합니다. "동시에 제조업체는 동일한 캔과 병에서 동일한 브랜드로 생산된 다른 제품과 이 특정 유형의 제품의 중요한 차이점을 언급하지 않습니다."

가려진 전화

위의 영상들과는 다르게 광고하는"그린 마크"는 (법적으로) 눈물처럼 깨끗해 보입니다. 비디오는 얼음이 든 병과 유리만 보여줍니다. 먼저 투명한 액체를 부은 다음 다음과 같습니다. 토마토 쥬스. 모든 것이 결승전을 망칩니다. 화면에 "하나로는 충분하지 않습니다! "라는 슬로건이 표시됩니다. 순수주의자들은 이것을 과도한 음주에 대한 간접적인 호출로 볼 수 있습니다.

변호사들에 따르면, 이런 상황에서 위반 사실은 법에 명확한 기준이 없기 때문에 입증하기 어려울 것입니다. "그린 마크"는 첫 번째와 두 번째 사이에 긴 휴식을 취하지 말라고 부르거나 희석 또는 다른 것을 제안합니다.

광고에서 롤러네미로프 보드카에는 "네미로프. 자신이 되십시오." 그들이 암시하는 것이 분명한 것 같습니다. 분명히이 보드카는 술꾼에게 자신감을 더합니다. 그러나 수십 가지 다른 해석을 생각해 낼 수 있습니다. 성공한 사람의 라이프스타일과 알코올 소비가 연결되어 있다는 광고가 통하지 않을 것입니다.

*배치 문제가 아니라 탐구한 자료가 이동합니다. 2012년부터 텔레비전과 인터넷에서 주류 광고가 금지되었습니다. 2014년에는 TV 광고에 대한 약간의 방종이 있었고 인터넷에서는 회사가 금지를 우회했습니다. 예를 들어 러시아 도메인 영역 외부에 동일한 비디오를 게시합니다.

주류 광고는 2012년 미디어에서 사라졌고, 인쇄 출판물, 옥외 광고물, 인터넷에서. 텔레비전과 라디오 방송에서도 술을 주제로 한 광고가 삭제되었습니다. 그 전에는 아침 22:00부터 06:00까지 맥주를 광고할 수 있었습니다.

2년 후 거품 음료 제조업체는 면죄부를 받아 스포츠 경기 방송과 전문 TV 채널 및 라디오 방송국에서 광고를 허용했습니다.

주류 제품을 광고할 수 없는 경우

• 어린이 미디어에서;
• 옥외 광고물: 광고판, 스트레치 마크;
• 의료, 어린이, 교육, 스포츠, 문화 기관 및 그로부터 100m 가까이;
• 인터넷에는.

주류 광고에 표시하지 말아야 할 것

• 알코올의 이점에 대해 말할 수 없습니다.
• 금주 생활 방식과 술을 마시지 않는 사람들을 비난합니다.
• 라고 단언할 수 없다 알코올 음료인정, 성공, 경력 개발, 개인적인 업적 등;
• 알코올이 상쾌함을 주고 갈증을 풀어준다는 암시;
• 사람, 동물, 그림 또는 애니메이션 이미지를 사용하십시오.
• 음료에 유용한 물질이 포함되어 있다고 기록하십시오.
• 병, 안경 사진 게시;
• 음주 행위를 묘사합니다.

법률 개정

2014년 7월 22일부터 시행되는 법률 개정안에는 광고주가 제품을 제시하는 방법을 이해하는 데 도움이 되는 중요한 변경 사항이 포함되어 있습니다. 이러한 변화는 다가오는 2018 FIFA 월드컵과 관련하여 나타났습니다. 따라서 2019년 1월 1일까지만 유효합니다.

맥주 광고는 어디에서 허용됩니까?

1. 인쇄 매체는 신문과 잡지의 앞 페이지와 뒷 페이지, 표지를 제외하고 맥주를 광고할 수 있습니다. 이 개정안은 어린이 출판물에는 적용되지 않으며 여전히 금지되어 있습니다.
2. 안에 텔레비전 프로그램라이브 또는 녹화된 스포츠 이벤트를 보여주는 경우. 이것은 인종, 경기, 싸움, 경주 등을 보여주는 데 적용됩니다. 그러나 어린이 또는 청소년 대회가 표시되는 경우 물론 주류 제품 광고는 금지됩니다.
3. 경기장, 경기장, 스포츠 경기 중 스케이트장에서 반경 100m 이내. 동시에이 법에 대한 중요한 설명이 있습니다. 광고에는 병, 캔, 맥주 머그잔, 알코올 소비 행위의 시각적 표시 이미지가 포함되어서는 안됩니다. 또한 슬로건, 어필, 생산된 효과에 대한 정보, 제품의 품질 또는 내용에 대한 정보가 없어야 합니다.

1. 시각적 이미지로 보완되지 않는 단어, 비문, 양조 회사 이름으로만 광고할 수 있습니다. 또 다른 중요한 추가 사항은 싱글에 포함된 경기 중에만 광고를 게재할 수 있다는 것입니다. 달력 계획러시아 연방 행정 당국이 승인한 스포츠 이벤트. 모든 주류 광고에는 그 위험성에 대한 단어가 포함되어야 합니다. 동시에 이러한 비문은 광고 배너 또는 화면 영역의 10% 이상이어야 합니다. 사실, 주류 광고에 관한 법률은 주류 판매에 대한 법적 면허를 취득한 상점, 슈퍼마켓, 와인 매장, 대형 슈퍼마켓, 포장 마차와 같은 소매점에서만 홍보하는 것을 금지하지 않습니다.

무알콜 맥주 광고

2016년 3월 1일부터 러시아 양조업자들은 광고하는 맥주가 무알코올임을 나타내는 데 사용할 수 있는 특수 표시를 도입했습니다. 특별한 픽토그램이 모든 시청자들에게 이를 보여줄 것이며, 라디오에서 이 사실에 대한 추가적인 소리가 들릴 것입니다. 통합 기호는 Federal Antimonopoly Service와 공동으로 개발되었습니다.

무알코올 맥주를 광고할 수 있는 능력은 맥주 브랜드 자체에 소비자의 관심을 끌 수 있는 기회를 제공합니다. 광고 메시지의 강조점은 브랜드 자체에 있으며, 이는 이 맥주의 다른 모든 종류가 구매자를 끌어들일 것임을 의미합니다. 예를 들어, Baltika, Bud 또는 Bavaria와 같은 무알코올 맥주 브랜드는 모든 사람의 입에 오르내리고 있으며 더 높은 비율의 알코올을 찾는 사람들은 브랜드별로 올바른 맥주를 찾을 수 있습니다.

2016년 6월 15일자 FAS 서한 "무알코올 맥주 광고"에는 알코올성 제품에 알코올 함량이 0.5% 이상인 음료가 포함된다고 명시되어 있습니다. 알코올 비율이 이 한도를 초과하지 않으면 해당 맥주는 무알코올로 간주되며 광고가 허용됩니다. 동시에 광고에 더 높은 알코올 함량에 대한 힌트가 포함되어서는 안 됩니다. 게다가 맥주가 무알코올임을 강조하는 픽토그램이 있어야 합니다. 그렇지 않으면 광고는 일반법에 따릅니다.

러시아 와인 및 샴페인 광고

2015년 초부터 블라디미르 푸틴 대통령은 밤 11시부터 오전 7시까지 러시아에서 생산되는 와인, 스파클링 와인(샴페인) 광고를 승인하는 법령에 서명했습니다. 생중계되거나 아동 및 청소년 전용 프로그램을 제외한 텔레비전 및 라디오 광고는 허용됩니다. 스포츠. 표지와 첫 페이지와 마지막 페이지를 제외하고 잡지와 신문에 러시아 와인을 광고하는 것도 가능합니다.

보드카 광고 금지

보드카 광고는 보드카가 판매되는 장소에서만 허용됩니다. 금지령을 우회하기 위해 Zaycev.net은 광고를 위해 사이트에서 다운로드한 노래의 커버 아트를 사용하겠다고 제안했습니다. 이러한 표지는 사용자의 장치에서 음악을 재생할 때만 표시되며, 이는 광고가 인터넷에 있지 않으며 금지되지 않음을 의미합니다. 그러나 FAS 대표에 따르면 이는 용납될 수 없으며 불가피하게 광고 금지법에 해당될 것입니다.

주류 제품 광고의 예

독창적인 아이디어로 주류 광고를 숨길 수 있습니다. 이러한 예는 우크라이나 광고주와 관련하여 주어질 수 있습니다. 이것은 연관성을 불러일으키는 이미지의 일반적인 생성이지만 완전히 다른 개체를 시각적으로 묘사합니다. 예를 들어 "Myagkov"라는 비문이 있는 땀에 젖은 잡지 사진, 징을 치는 고추 꼬투리 또는 Soyuz-Viktana 비디오 클립에서 완전히 노는 친구들은 알코올 제품의 잠재 소비자에게 매우 분명합니다.

1. 8. 광택 잡지의 파티에 대한 보고서 (표지가 아닌 마지막 페이지가 아님), 세속 파티 사진 게시. Alcobrands는 배경 음영 또는 흐린 계획에 배치됩니다.
2. 9. 다른 제품에 상표를 사용하는 행위. 예를 들어, 맥주 또는 보드카 회사는 생수, 음식, 가정 용품을 생산하기 시작하고 잘 알려진 주류 브랜드로 광고합니다. FAS는 그러한 대체와 관련하여 매우 엄격하지만 역사상 그러한 "프릴"이 중지된 예가 있습니다.
3. 10. 인쇄된 정기 간행물에는 광고가 금지되지만 브로셔, 서적, 카탈로그, 소책자 등 일반 인쇄 출판물에는 광고가 허용됩니다. 이러한 출판물은 술집, 상점, 레스토랑, 카페와 같이 주류가 직접 거래되는 장소에서만 배포될 수 있음을 기억해야 합니다.

그리고 여기 십대들의 마음에 대한 숨겨진 조작에 관한 비디오 클립이 있습니다.

대통령은 법률 개정안에 서명했습니다. 텔레비전, 인쇄 및 옥외 매체에서 맥주 광고가 허용됩니다. 그러나 모든 입법 자유화와 맥주 홍보에 대한 제한으로 인해 여전히 상당수가 있습니다. 이것에 대해 - 법률 회사 "Vetrov 및 파트너"의 칼럼.

저자 - 회사 "Vetrov 및 파트너" Zoya Levasheva의 변호사
"맥주와 스포츠 - 물을 흘리지 마십시오!" -입법자들을 생각하고 광고에 관한 법률에 대한 세 번째 읽기 수정안에서 즉시 채택했습니다. 그리고 블라디미르 푸틴 대통령은 7월 22일 이 법안에 서명했습니다. 세 가지 "맥주" 변경 사항이 있습니다. 첫째, 인쇄 매체 광고 금지가 해제되었습니다. 둘째, 스포츠 TV 방송 중에 거품 음료를 "홍보"할 수 있게 되었습니다. 셋째, 이제 맥주 광고가 가능해졌습니다. 및 경기장 및 기타 스포츠 시설의 생산자. 각 사례의 가능성을 자세히 살펴보겠습니다.

신문 및 잡지 광고

예를 들어 양조 회사 발트 어파"는 자체 기업 잡지인 "My Baltika"의 표지에도 프리미엄 품질의 알코올 음료인 "KARMI Sensual Mango-Orange" 병의 이미지를 게재하여 벌금을 물었습니다. 벌금은 101,000 루블에 달했고 회사는이 결정에 항소하지 못했습니다.

그러나이 경우 음료에 대한 정보가 표지에 배치 되었기 때문에 새로운 법률 개정으로 Baltika가 저장되지 않았을 것입니다.

따라서 인쇄 매체 내부에 맥주를 광고하는 것이 가능하며 여기서 거품 음료의 생산자는 어떤 식으로도 제한되지 않습니다.

알타이 맥주 생산자들은 2014년 6월 두 번째로 개최된 지역 음료 축제 ""를 그들의 제품(주로 맥주)을 홍보할 수 있는 몇 안 되는 기회 중 하나로 간주합니다. 그러나 광고법 개정에도 불구하고 Altayfest는 주로 음료 축제로 남을 것입니다. 이 행사는 스포츠 행사가 아닙니다.

스포츠 방송 중 광고

새로운 법이 발효됨에 따라 경기, 게임, 싸움, 경주와 같은 스포츠 경기 방송 녹화 또는 생방송 중에 맥주 광고가 허용됩니다. 예외는 아니며 전문 스포츠 TV 채널입니다.

이 개정안이 이미 작년 3월에 시행되었다면 여전히 CJSC Telesport의 행정 책임을 면제하는 근거가 되지는 못할 것입니다. 그리하여 SPORT 1 및 RUSSIA 1 TV 채널에서 러시아와 브라질 축구 팀 간의 친선 경기 TV 방송을 조직 한 회사는 독주에 대한 컴퓨터 광고를 방영했습니다.

광고법의 "자유화"는 맥주에만 적용된다는 점을 기억해야 합니다. 보드카 금지는 그대로 유지됩니다. 법의 변경은 포도주에도 영향을 미치지 않을 것입니다. 초안 법률은 규범이 맥주 및 맥주 기반 음료의 광고만을 다룰 것이라고 분명히 명시하고 있습니다.

옥외 광고

이제 스포츠 경기장에서 맥주를 ​​광고할 수 있습니다. 즉, 스포츠 및 레크리에이션, 스포츠 시설 및 해당 시설에서 100m 이내입니다. 중요한 설명: 맥주 자체뿐만 아니라 생산자의 이미지 프로모션도 광고할 수 있습니다.

2014년 5월, OFAS 알타이 영토 Barnaul의 Beer Club 레스토랑과 Khmel i Malt, Peter I 및 Laguna Plus Rubtsovsk 시설은 불법 맥주 광고로 유죄 판결을 받았습니다. 특히 후자의 배너에는 만화 사람들그리고 맥주가 가득한 머그컵.

그러나 옥외 매체의 맥주 광고에 관해서는 지붕, 외벽 및 건물, 구조물, 구조물 또는 외부의 기타 구조적 요소에 대한 광고 구조물과 같은 건물에 주류 광고를 게재하는 것은 여전히 ​​금지되어 있습니다.

FAS Office for the Altai Territory에서 고려한 사례입니다. 주거용 건물에 위치한 Good Beer 매장의 소유자 인 기업가는 매장 이름 옆에 채워진 맥주 잔 이미지를 배치했습니다. 이 집 근처 담장에도 광고가 적힌 현수막 두 개와 가게 위치를 알려주는 포인터가 있었다. 그리고 법률에 따라 이미지도 광고가 될 수 있으며 텍스트를 포함할 필요는 없습니다. 결과적으로 OFAS는 기업가에게 러시아 연방 행정 위반법 제 14.3 조에 따라 행정 책임을 질 가능성에 대한 경고와 함께 명령을 내 렸습니다.

동시에 기업가가 4 ~ 20,000 루블의 벌금에 직면하면 조직의 경우 동일한 범죄에 대한 벌금 금액은 100 ~ 500,000 루블이됩니다.

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그러나 광고를 소비자 보호법에 따라 조직이 입구에 배치해야 하는 표지와 혼동해서는 안 됩니다. 벌금을 피하려면 표지판의 정보에는 조직의 회사 이름, 위치 및 운영 모드만 포함되어야 합니다. 그러나 이미 기관 내부에는 맥주 광고가 허용됩니다.

이러한 모든 개정안은 일시적이라는 점에 주목할 가치가 있습니다. 러시아에서 개최되는 월드컵이 끝난 후인 2019년 1월 1일에 효력이 상실됩니다. 사실 개정안은 이러한 대회를 개최할 때 모든 FIFA 요구 사항을 충족하도록 보장하는 것을 목표로 합니다. 법이 지향하는 방향과 모순되는 것 같습니다. 건강한 생활그러나 연방 협의회 의장 Valentina Matvienko가 지적한 바와 같이 "이 법은 4년 동안 맥주 소비 증가에 큰 영향을 미치지 않을 것입니다."

제목 그림으로 사용된 그림 스페인 예술가디에고 벨라스케스 "바커스의 승리" 아시다시피 박카스는 고대 그리스 신화술과 쾌락의 신이다. 어떤 가정 하에서 맥주 광고에 관한 법률 개정안의 채택은이 신의 일종의 "승리"로 간주 될 수 있습니다.

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