Kas yra kontekstinė reklama. kontekstinė reklama

Sveiki, mieli skaitytojai tinklaraščio svetainė. Jei esate įmonės savininkas ir turite svetainę (internetinę parduotuvę, paslaugų svetainę ir pan.), greičiausiai turėsite pritraukti lankytojų į ją naudodami SEO arba kontekstinė reklama. Ir dažniausiai naudojant abu šiuos kanalus.

Šiame skyriuje daug ir išsamiai kalbėsime apie SEO (kalbant apie komercinę svetainę), bet bendrus klausimus dabar apsvarstysime darbą su kontekstu.

Na, galbūt būsimuose straipsniuose paliesime išsamią informaciją apie kampanijų kūrimą ir nustatymą „Yandex Direct“ ir „Google Adwords“.

Kontekstinės reklamos galimybės ir sėkmės paslaptys

Kontekstinė reklama Google AdWords

Pradėkime nuo galimų skelbimų vietų naudojant šią kontekstinio reklamavimo sistemą:

„Google Adwords“ galimi keli skelbimų formatai:

„Yandex Direct“.

Visų pirma, „Direct“ pasirenkamas dėl didžiulio tikslinės auditorijos pasiekiamumo (tai galioja daugumai komercinių svetainių). Jei jums reikia tapti tikru didelis tikslinių lankytojų antplūdis, tada dažnai šiai kontekstinės reklamos sistemai alternatyvos tiesiog nėra (Adwords gali tiesiog nebūti tokio skaičiaus vartotojų, norinčių ką nors įsigyti).

Galimybės tikslus derinimas„Direct“ kampanijos yra šiek tiek prastesnės nei konkurento „Google“ kampanijos, o kliento pritraukimo išlaidos yra šiek tiek didesnės, tačiau jūs turite su tuo susitaikyti. Pažiūrėkime, kur gali būti rodomi jūsų skelbimai, patalpinti naudojant „Yandex“ kontekstinę reklamą:

Bėgikas

Jei atvirai, aš net nesekiau. Pastaruoju metu, kur rodomi jų skelbimai (tikriausiai vis dar Rambler sumaišytas su Direct ir filialų tinkle). 1,5 procento kontekstinės reklamos rinkos dalis tokiems tyrimams nemotyvuoja. Galite patys pabandyti ir padaryti išvadas.

Sveiki, Mieli draugai. Šiandien apie kontekstinę reklamą kalbėsime apžvalgos forma.

Iš straipsnio sužinosite kas yra kontekstinė reklama, jo rūšys, pranašumai ir trūkumai, kokia jo kaina ir efektyvumas – pažvelkime į tikrus pavyzdžius.

Žemiau pateikta medžiaga padės suprasti kontekstinės reklamos ypatybes ir vizualiai pamatyti, kaip ji talpinama internete.

1. Kas yra kontekstinė reklama ir koks jos ypatumas

Jei esate aktyvus interneto vartotojas, greičiausiai matėte tokius skelbimus paieškos rezultatuose ir įvairiose svetainėse. Vis dažniau rinkodaros specialistai ir verslininkai jį naudoja reklamuodami produktus ir paslaugas.

2. Kontekstinės reklamos rūšys

2.1. Paieškos reklama

Pasirodo, kai asmuo spustelėja mygtuką „Ieškoti“, įvesdamas savo užklausą paieškos juostoje.

Pavyzdžiui, "plastikiniai langai Maskvoje":

2.2. Teminė reklama

Šie skelbimai gali būti panašūs pagal temą (artimi puslapio kontekstui) arba skirtis nuo jo.

Jei jis išjungtas, svetainėje bus rodomi tik jos turinį atitinkantys skelbimai.

(Paveikslėlyje parodytas svetainės turinio ir skelbimo atitikimas)

Jei įjungtas taikymas pagal elgseną, svetainės lankytojas paieškos sistemoje matys tuos skelbimus, kurių temų jis anksčiau prašė.

Pavyzdžiui, svetainėje apie receptai kameros pranešimai bus transliuojami, jei asmuo neseniai ieškojo tinkle kur nusipirkti fotoaparata.

3. Kontekstinės reklamos rinkos dinamika

Per pastaruosius 5 metus ši rinka augo milžinišku tempu ir svyruoja nuo 10% iki 60% per metus. Pinigine išraiška sąskaita siekia dešimtis milijardų rublių.

Įmonės, kurios anksčiau savo reklamai skirtus biudžetus leisdavo televizijai, pereina prie interneto. Tapo reklamjuostės, SEO straipsniai, anonsiniai skelbimai populiarių instrumentų pritraukti klientų internetu.

Tačiau ir čia jėgų išsidėstymas pasikeitė link kontekstinės reklamos naudojimo, ir tai yra dėl akivaizdžių jos pranašumų, kuriuos aptarsiu vėliau.

Žemiau esančiame paveikslėlyje parodytas dviejų santykis populiarios rūšys reklama 2014-2015 m.:

4. Kontekstinės reklamos rinkos lyderiai 2015 m

• Aš esu indeksas- Yandex.Direct sistema
• G o o g l e- sistema Google Adwords
• Rambler- Pradėta sistema

„Google“ ir „Yandex“ dabar pastebimai lenkia „Begun“ dėl savo populiarumo ir efektyvumo.

Kontekstinė reklama, turinti daugybę savybių ir privalumų, šiandien leidžia tūkstančiams žmonių vykdyti verslą iš bet kurios pasaulio vietos, dirbant tose rinkose, kurios yra geografiškai nutolusios nuo paties verslininko.

Pavyzdžiui, galite būti Novosibirske ir tuo pačiu pardavinėti cementą Maskvoje, užsidirbdami pinigų pagal Maskvos kainas.

5. Kokie yra kontekstinės reklamos privalumai ir trūkumai

Jo naudojimo nauda akivaizdi tiek reklamuotojams, tiek paprastiems interneto vartotojams, kurie čia ieško prekių ir paslaugų.

Išanalizuokime juos išsamiau.

Kontekstinės reklamos pranašumai:

1. Tikslus pataikymas į tikslinį lankytoją. Vartotojas pats ieško tų prekių ir paslaugų, kurios rodomos skelbimuose (tai naudinga tiek reklamuotojams, tiek paieškos sistemų lankytojams);
2. Greita skelbimų grąža. Pradedate reklaminę kampaniją ir per kelias valandas gaunate pirmąsias paraiškas (pardavimus);
3. Minimalus reklamos biudžetas. Galite pradėti reklamuoti su 300 rublių biudžetu. Kontekstinė reklama gali būti naudojama tiek atskirai, didinant jai skirtų lėšų sumą, tiek kartu su kitomis priemonėmis (baneriais, seo straipsniais, anonsine reklama);
4. Lankstumas kuriant reklaminę kampaniją. Didelis privalumas čia yra lankstumas tinkinti skelbimus pagal biudžetą, geografiją, paros laiką ir kitus parametrus, kad būtų pasiektas maksimalus efektas;
5. Galinga analitika. Atlikę reklaminę kampaniją turėsite visus reikiamus duomenis apie jos efektyvumą ir galėsite „pataisyti“ bet kokius nustatymus, siekdami geresnių rezultatų ateityje;
6. Atitikimas (atitikimas) vartotojo interesams. Kaip sakoma, norėjai vakarėlio – štai! :) Ieškojome iPhone, tik su iPhone matysite skelbimus. Galvojate apie namo statybą ir norite palyginti plytų kainas? Jokiu problemu! Kontekstinė reklama padės orientuotis į daugybę pasiūlymų šia tema;
7. Patogus suvokimo formatas. Jokių iššokančių langų, erzinančių garsų ir mirksinčių nuotraukų visame ekrane! Tvarkingos, malonios skaityti, trumpos reklamos – visa tai daro tokio tipo reklamą ir efektyvią, ir neįkyrią;
8. Informatyvumas. Nepaisant kompaktiško dydžio, kontekstiniai skelbimai turi visus pranešimui būtinus komponentus. reikalinga informacija: paveikslėlis (piktograma), pagrindinė semantinė antraštė, paaiškinimas ir nuoroda, vedanti į reklamuotojo svetainę.

Tačiau jie nėra tokie reikšmingi, palyginti su jo naudojimo pranašumais.

Kontekstinės reklamos trūkumai:

1. Trumpa veikimo trukmė. Greitas tokios reklamos efektas trunka neilgai, visą laiką reikia papildyti reklamos biudžetą ir koreguoti reklaminės kampanijos nustatymus. Tai ypač pastebima lyginant su SEO reklama, kuri leidžia užtikrinti stabilų srauto srautą laikui bėgant;
2. Biudžeto viršijimo pavojus, jei sukonfigūruotas neteisingai. Jei reklamos kampaniją nustatysite neteisingai, tada tikimybė prarasti pinigus bus labai didelė. Pavyzdžiui, jei parduodate mobiliuosius telefonus internetu, o vieno kliento įsigijimas kainuoja 500 USD, o jūsų pelnas yra 2 000–3 000 USD, tada tokio tipo reklama yra gera investicija. Bet jei paspaudimo kaina yra nepagrįstai didelė dėl netinkamų reklamos kampanijos nustatymų, vienas klientas gali jums kainuoti 3000 tūkstančių rublių ar daugiau, o tai suvalgys visą jūsų pelną;
3. Naudojimo nenaudingumas kai kuriose verslo srityse. Kontekstinė reklama yra gera rinkodaros priemonė internete, tačiau kartais net pasirodo, kad ji nenaudinga. Versle yra nišų, kur tokia reklama nepasiteisins. Tai dideli bakalėjos tinklai, naftos ir dujų monopolijos, taip pat visos kitos verslo sritys, kuriose klientai perka prekes ar paslaugas pagal rekomendacijas arba jų ieško išskirtinai neprisijungę.

Kaip pasinaudoti kontekstinės reklamos pranašumais ir susidoroti su trūkumais

Kai neturite kontekstinės reklamos paleidimo patirties, nesijaučiate savimi pasitikintys ar tiesiog norite patys pabandyti vykdyti kampaniją, siūlome be problemų pasinaudoti kontekstinės reklamos automatizavimo paslaugomis.

Jie padės išvengti klaidų nustatant kampanijas, pašalins išlaidų viršijimą ir leis išnaudoti maksimalų tokio tipo traukos potencialą. Tokios paslaugos gali praktiškai pakeisti profesionalią kontekstinės reklamos agentūrą ir nemokamai.

6. Kas lemia kontekstinės reklamos kainą

Vienas iš svarbiausių rodiklių naudojant kontekstinę reklamą yra kaina už paspaudimą.

Mokestį už paspaudimą tiesiogiai veikia:

1. Niša, kurioje talpinama kontekstinė reklama. Pavyzdžiui, tradiciškai brangios ir konkurencingos nišos yra: verslas, finansai, medicina, statyba. Šiose temose kaina už paspaudimą gali būti nuo 10 iki 1500 rublių ( 25 $ ). Mažesnės konkurencijos nišos yra: pomėgiai, pramogos, pigios prekės (vartojimo prekės), kurių vidutinė prekių vieneto kaina nuo 100 iki 1000 rublių. Atkreipkite dėmesį, kad kontekstiniai skelbimai tam tikroje nišoje rodomi pagal aukciono principas. Tai yra, tas, kuris sumokėjo daugiau už savo reklamą, paieškos sistemos bus nukreiptas į labiausiai paspaudžiamas (efektyvias vietas). Kontekstinės reklamos kaina Ši byla yra bendro mokesčio už visus reklamos biudžeto paspaudimus suma;
2. Kaip sukurti reklamos kampaniją. Paprastai kontekstinės reklamos sistemos, kuriant reklaminę kampaniją, pagal nutylėjimą siūlo pasinaudoti strategija „didžiausias efektyvumas“. Tai reiškia, kad jūsų skelbimai bus rodomi brangiausiose SERP vietose ir bus rodomi ten, kur jie greičiausiai bus spustelėti. Atitinkamai, paspaudimo kaina tuo pat metu bus maksimali. Tai ne visada pateisinama, nes už tuos pačius pinigus galite gauti daugiau paspaudimų tiesiog optimizuodami reklaminės kampanijos nustatymus ją kurdami. Norėdami sumažinti paspaudimo kainą, turite žinoti, kaip tinkamai nustatyti kontekstinę reklamą. Tada bet kurioje, net ir brangiausioje nišoje, galėsite sulaukti paspaudimų į savo svetainę už mažiausią įmanomą kainą. Tuo pačiu bus išsaugota eismo kokybė ir apimtis.

Norėdami sužinoti įvairių pagrindinių „Yandex“ užklausų kainą už paspaudimą, rekomenduoju naudotis paslauga. Čia galite „pralaužti“ bet kurį raktinį žodį ir iš jo sužinoti konkurencijos lygį, vidutinį mokestį už paspaudimą, garantuotų parodymų kainą, įėjimo į specialią vietą kainą ir daug daugiau.

„Yandex“ taip pat turi savo įrankį būsimos reklaminės kampanijos mėnesio biudžetui įvertinti, kuris vadinamas „Biudžeto prognozė“.

Jei norite maksimaliai išnaudoti reklamai skirtą biudžetą, bet neturite pakankamai žinių ir patirties, kreipkitės į profesionalų direktorių.

Taip šiandien vadinama paklausia kontekstinės reklamos specialisto profesija.

Šis terminas buvo pagrįstas reklamos tinklo pavadinimu - „Yandex“. Tiesioginis, nes dauguma Runet verslininkų (reklamuotojų) savo kampanijas pradeda per šį tinklą.

Norėdami rasti tokį specialistą, galite apsilankyti nuotolinių darbuotojų svetainėje fl.ru. Čia sukasi dešimtys kontekstinės reklamos specialistų.

Tačiau nereikėtų skubėti rinktis ir reikia žinoti, kokius kriterijus turi atitikti toks specialistas.

Kaip susirasti gerą direktorą – 3 svarbūs kriterijai

Kriterijus 1. Baigė projektus su patvirtintais kiekybiniais rezultatais

Labai gerai, jei bendradarbiaujate su kontekstinės reklamos specialistu, kuris turi teigiamų atsiliepimų ir sėkmingai baigtos bylos su išsamiais skaičiavimais skaičiais.

Kriterijus 2. Supranta pagrindinius verslo procesus savo nišoje

Kuo platesnis akiratis specialisto, su kuriuo planuojate dirbti, tuo geriau. Papasakokite jam apie savo verslą ir pažiūrėkite į jo erudicijos lygį.

Juk šis žmogus užsiims labai svarbiu jūsų projekto komponentu – klientų pritraukimu.

Dabar jūsų direktorius yra jūsų verslo prekybos variklis!

3 kriterijus. Kartu su jumis kuria reklamos kampanijos strategiją

Leiskite savo specialistui pasakyti, kiek reklamos biudžeto jis planuoja išleisti ir kiek potencialių klientų (skelbimų paspaudimų) sulauks pagal savo prognozes.

Idealiu atveju režisieriaus paieškos prasideda nuo pažįstamų, kurie jau pasipelnė iš kokybiško jo darbo.

Jei pats tapsite geru kontekstinės reklamos nustatymo specialistu, tai bent jau galėsite parduoti savo prekes ir paslaugas su dideliu pelnu, taip pat už tam tikrą mokestį teikti pagalbą kitiems verslininkams (įmonėms).

8. Išvada

Tai užbaigia mūsų apžvalgą ir dabar jūs žinote, kas yra kontekstinė reklama, į kokias rūšis ji skirstoma, kokias savybes ir privalumus ji turi.

Kas yra franšizė paprastais žodžiais- išsami koncepcijos apžvalga pradedantiesiems + tikrų pavyzdžių pradėti franšizės verslą

Sveiki, naujokai interneto rinkodaros specialistai!

Ar anksčiau matėte tokias reklamas?

Arba taip:

Ir tikriausiai žinote, kas tai yra. O gal tu nežinai. Siūlau – kontekstinė reklama. Trumpai tariant, šiandien pirmoje pamokoje mes analizuosime, kas tai yra, kaip tai veikia, kaip jį įdėti ir nuo ko pradėti.

Pradedam?

Kas yra kontekstinė reklama?

Yra tik tekstas su įvairiais priedais greitųjų nuorodų ir vizitinių kortelių pavidalu.

Antrasis tipas partnerių svetainėse () :

Kaip matote, blokai su skelbimais yra daug didesni nei paieškoje ir leidžia pridėti nuotraukų, kurios, savo ruožtu, yra reikalingos žmonių, esančių teminėse svetainėse, dėmesiui.

Reklamos užsakovams, kuriems skirta mano, kontekstinė reklama bus puiki priemonė pardavimams didinti ir piniginei praplėsti, jei, žinoma, viskas nustatyta teisingai. Ar žinai, kodėl taip sakau? Kontekstinė reklama yra lankas, o tu esi šaulys (lankininkas), tavo taikinys, o tiksliau taikinio centras (bullseye), o jei gerai taikėsi, pataiksi į savo tikslinė auditorija o tai reiškia, kad turėsite daugiau pardavimų. Jei nesiekiate tikslo, jūs žinote rezultatą.

Labai norėčiau patikslinti vieną svarbus punktas. Lanko taikiklis koreguojamas jūsų tikslinės auditorijos pagalba, tiksliau paieškos užklausomis. Be to, geografinis taikymas (jūsų auditorijos vieta) yra neįkainojama pagalba koreguojant apimtį. Kuo geriau prisitaikysite, tuo lengviau pateksite į tikslinę auditoriją. Kaip sureguliuoti regėjimą, aptarsime kitose pamokose.

Kaip veikia kontekstinė reklama?

Kontekstinė reklama neveikia labai sunkiai. Tarkime, kad turite prekę, pavyzdžiui, iPhone 6s, turite parduoti tam tikrą išmaniųjų telefonų partiją. Nusprendėte, kad planui įvykdyti naudosite kontekstinę reklamą, surinkote vartotojų paieškos užklausas, tarp kurių atsiranda toks prašymas – pirkite iphone 6s. Pradėtos kampanijos.

Jūsų tikslinės auditorijos atstovas, tarkime, Miša, į paieškos eilutę įvedė užklausą - pirkite iphone 6s ir pamatė jūsų skelbimą, kad parduodami iPhone itin palankiomis sąlygomis ir nusprendė apsilankyti jūsų svetainėje paspaudę ant skelbimo, taip atšaukdami kelis rublius iš jūsų sąskaitos „Direct“. Tada Misha perka iš jūsų iPhone 6s ir esate laimingi!

O trumpai tariant, šis įrankis, skirtas pritraukti tikslinę auditoriją į svetainę, veikia taip: vartotojai įveda užklausą – jiems atrodė tavo reklama. Štai kaip viskas paprasta.

Kaip įdėti kontekstinę reklamą?

„Runet“ yra du didžiuliai paieškos varikliai, kuriuose veikia viskas ir viskas: „Yandex“ ir „Google“. Kiekvienas iš jų turi savo kontekstinės reklamos sistemą: ir atitinkamai.

Pakalbėkime šiek tiek apie kiekvienos sistemos ypatybes.

Yandex.Direct.

Kaip suprantate, „Direct“ priklauso „Yandex. Šios sistemos ypatumas yra tas, kad kampanijų nustatymas yra labai paprastas.

„Yandex“ sudaro beveik 80% visos kontekstinės reklamos „Runet“, nors laikui bėgant procentas vis tiek mažėja dėl daugybės vadovų, „Google Adwords“ kursų ir didžiulio skaičiaus.

„Direct“ pasirodė 2001 m., šiek tiek anksčiau nei „Google Adwords“ Rusijoje.

Pagrindinė „Direct“ savybė – minimalus nustatymų skaičius, tačiau kiekvienais metais jų atsiranda vis daugiau.

Ooo, ši sistema yra pagrindinė tendencija, kaip ir „Gucci“, tikriausiai. Jo ypatumas slypi tame, kad galite tiksliai sureguliuoti reklamą: tai leidžia nustatymų skaičius. Tačiau pradedantiesiems GA yra toks svetimas ir nesuprantamas, kad labai sunku nustatyti tinkamus nustatymus, todėl GA nėra labai populiarus.

Bet jei žinote visas šios nuostabios sistemos nustatymo subtilybes, jūsų laukia sėkmė.

Kontekstinės reklamos privalumai ir trūkumai.

Pakalbėkime apie kontekstinės reklamos privalumus ir trūkumus.

Galbūt pradėkime nuo trūkumų, nes jų nėra tiek daug, tik vienas:

• Galite tiesiog išeikvoti visą biudžetą per porą dienų ar net porą valandų;

Sutikite, reikšmingas trūkumas, bet tai priklauso tik nuo jūsų. Kaip nustatyti, gausite tokį rezultatą.

Tačiau yra daug daugiau privalumų:

• Pritraukti tik tikslinę auditoriją;
• Mokėjimas tik už svetainės lankytojus, tai yra už paspaudimus;
• Reklaminių kampanijų kontrolė ir analizė;
• Mažos investicijos pradžiai. Kai kurioms nišoms pakanka net 300 rublių, to gali pakakti kelioms dienoms;
• Greitas rezultatas, beveik iš karto po starto, tačiau norint pasiekti didesnį efektyvumą, reikia laiko;

Pasikartosiu, kai nustatysite, gausite rezultatą. Ir aš išmokysiu jus, kaip nustatyti. Prenumeruokite, kad nepraleistumėte kažko svarbaus.

Kontekstinės reklamos efektyvumo rodikliai.

Baigdamas norėčiau pakalbėti apie veiklos rodiklius.

Natūralu, kad pagrindinis efektyvumo rodiklis bus pelnas, bet tai apskritai – juk šis rodiklis jums neduos pilnas vaizdas kas vyksta. Ir norint gauti tokį vaizdą „Yandex.Direct“ ir „Google Adwords“, yra keletas pagrindinių rodiklių.

Išvertus iš anglų kalbos, kontekstas reiškia tekstą, paaiškinantį reikšmę tam tikrų įvykių, kurie turi foną arba yra tiesiogiai susiję su veiksmu, fone (con - "su, kartu"; tekstas - "pastaba, tekstas"). Tai yra tarpusavyje susijusi hierarchinė informacija.

Kas yra kontekstinė reklama paprastais žodžiais

Kontekstinė reklama yra nepastebima grafinė ar tekstinė informacija, kuri rodoma paieškos sistemoje įvedant užklausą arba trečiosios šalies svetainės šaltiniuose. Tai yra tikslinė reklama, t.y. kiekvienas skelbimas atitinka vartotojo užklausas. Pagal jo aktyvumą internete atrenkami pasiūlymai, kurie gali jį sudominti.

Kontekstas sukonfigūruojamas naudojant Google AdWords, Yandex.Direct, Yahoo, Mail Direct, taip pat privačias svetaines, sukurtas šiems tikslams. Reklamuotojai organizuoja rinkodarą, kad užsidirbtų pinigų. Todėl kiekvienam IP algoritmai atrenka duomenis iš šių paslaugų partnerių svetainių.

Vartotojas dažniausiai mato jį dominančias prekes, kurias peržiūrėjo anksčiau. Įprasta reklamjuostė ar paveikslėlis su kainų etikete yra suvokiamas kaip priminimas apie pirkinį ir leidžia rasti geriausios kainos tarp tiekėjų, jei prekes siūlo daugelis svetainių, sudariusių sutartį su paslauga.

• paieškos variklis - pagal užklausą naršyklėje;
• teminiai – pagal interesus partnerių svetainių reklamos plotuose.

Kaip ypatybės išskiriamas taikymas, suvienodinimas konkrečiam vartotojui ir paplitimas paieškos rezultatuose populiariausiose svetainėse.

Pagrindinės kontekstinės reklamos ypatybės

• Skelbimai rodomi suinteresuotam vartotojui.
• Vartotojas iš jūsų negauna jokios pagalbos, atitinkamai nesitiki nešvaraus triuko. Kažkada jis domėjosi šiuo produktu arba tiesiog pateko į svetainę su susijusiais produktais, dėl ko niekada nekyla abejonių.
• Reklamos užsakovas moka tik už paspaudimus, nesvarbu, ar lankytojas ką nors nusipirko, ar ne, todėl kainą nustato jis asmeniškai.
• Raktinio žodžio kaina nustatoma aukcione. Tai antrasis biudžeto komponentas.
• Taikymas yra labai lankstus ir prisitaiko prie sudėtingų reklamuotojų poreikių.
• Statistikos stebėjimas ir analizė vykdoma kasdien realiu laiku.
• Investicijos greitai atsiperka.

Kontekstinės reklamos rūšys

Ieškoti kontekstinės reklamos

Paieškos kontekstinė reklama – pasiūlymai, kurie įtraukiami pagal specialų algoritmą reaguojant į vartotojo veiklą internete pagal užklausų istoriją. Tai visiškai atitinka vartotojo interesus, nes atsiranda įvedus konkrečią užklausą – raktinį žodį konteksto kontekste. Jei vartotojas įveda „balta lakobelinė drabužių spinta“, jam pateikiama atitinkama informacija, be populiariausių šio pasiūlymo svetainių (puslapio apačioje, bendrojo numerio nuotraukose).

Jei prie užklausos pridėsite „pirkti“, naršyklė pasiūlys daug reklaminių pasiūlymų su atitinkamu ženklu. Be to, tekstas paieškos sistemoje visiškai sutampa su skelbimo tekstu. Todėl lankytojas dažnai šios paslapties nepastebi ir prekę perka per reklaminę nuorodą.

• Yandex.Direct

Kontekstinė reklama Yandex susideda iš pavadinimo (nuorodos), teksto ir papildomi elementaiįskaitant nuotraukas. Pirmame puslapyje rodomos 8 tokios nuorodos – 4 viršuje, 4 apačioje ir dešinėje. Taip pat yra dinaminių parodymų blokas, prasidedantis nuo antrojo puslapio nustatant paieškos užklausą. Minimali kaina už paspaudimą yra 30 kapeikų.

Skelbimai pateikiami naršyklėje pagal konkrečią užklausą ir YAN partnerių tinklo svetainėse automatiniu režimu pagal svetainės statistiką, taip pat katalogo puslapiuose, žemėlapiuose, organizacijų kataloge, tinklaraščiuose ir rinkoje.

• Google Adwords

„Google“ turi panašią skelbimų pasiūlymų architektūrą. Formatai – nuotraukos, video, tekstas ir tt Galima įterpti skelbimus per Google vaizdinės reklamos tinklą (GDN). Prekės reklamuojamos tiek Rusijos, tiek tarptautinėse rinkose kalbų grupė. „Adwords“ turi patobulintą sąsają ir galingas našumo matavimo galimybes.

Pasiūlymai įterpiami į paieškos užklausas pirmajame numerio puslapyje, žemėlapių, paveikslėlių, pirkinių puslapiuose, taip pat kitose tinkle registruotose svetainėse (Google Financial, Youtube, Blogger, Gmail). Kontekstinė reklama mobiliuosiuose įrenginiuose ir planšetiniuose kompiuteriuose, pagrįsta Android ir iOS, išnaudoja platų pardavimo galimybių spektrą.

• Prasidėjo

Bėgikas - Rusijos tinklas, reklamuojasi pagal raktinius žodžius. Pasiūlymai peržiūrimi pirmaujančių partnerių svetainėse, tokiose kaip price.ru, taip pat Google AdWords, Rambler and Co ir panašiose svetainėse. Formatai gali būti reklamjuostės, mini svetainės, vizitinės kortelės. Tai yra autsaideris rinkoje su tuščiais paspaudimais ir beveik neparduodama.

Teminė kontekstinė reklama

Grįžkime prie paieškos reklamos. Pateiktas pasiūlymas yra visiškai atsekamas reklamuojamame gaminyje. Norint atskirti temą nuo paieškos reklamos, būtina pabrėžti pagrindinę paieškos idėją. Reklamos algoritmas atrinks visus pasiūlymus, kurie tiesiogiai ar netiesiogiai susikerta su užklausa.

Pavyzdžiui, ieškodamas „moteriški kvepalai“, vartotojas puslapio viršuje matys svetainę pavadinimu „ moterų paslaptys“, tačiau tai nėra tiesiogiai susiję su jo prašymu. Tačiau aprašyme yra informacija su kainomis ar akcijomis. Įėjęs į puslapį vartotojas suranda tai, ko jam reikia. Taip veikia teminė reklama, kuri netiesiogiai prisitaiko prie užklausų, nesukurdama iliuzijos, kad kūrėjai seka vartotoją.

Ekranai atliekami naudojant kelias technologijas:

• kontekstinis taikymas;
• elgesio technologijos;
• pakartotinė rinkodara;
• partnerių tinklai.

Populiariausios iš jų yra šios paslaugos.

• MyTarget

Galima užsisakyti publiką socialiniuose tinkluose arba pašto paslauga. Taip pat yra piramidė: kiekvienoje partnerių svetainėje atliekamas griežtas atrankos procesas, pagrįstas aktyvių vartotojų skaičiumi ir kitais parametrais. Taip pat yra mobiliosios reklamos galimybė. Klientui tereikia nustatyti taikymo sąlygas, nustatyti tikslinę auditoriją ir charakteristikas, pagal kurias skelbimai bus dedami į socialinius tinklus ar svetaines. Kontekstinės reklamos formatai: reklamjuostė, anonsas, intro, vaizdo įrašai ir kt.

• „Yandex“ reklamos tinklas – YAN

YAN yra daugiafunkcė ir galinga reklamos platforma. Leidžia tinkinti taikymą raktinius žodžius, naudokite pakartotinio taikymo, nukreipimo, elgesio modelius, taip pat įvertinkite srautą ir išlaidas, kad pakeistumėte elgesio modelį.

• „Google“ vaizdinės reklamos tinklas (GDN)

Pažangesnė paslauga su daugybe funkcijų ir funkcionalumo. Yra galimybė pritaikyti skelbimo formatą, kuris keičia blokų dydį priklausomai nuo svetainės. Labai vertinami įrankiai yra Planner ir WhatRunsWhere, kurie leidžia atlikti populiarias užklausas pagal raktinius žodžius, taip pat įvertinti pelningą svetainės srautą.

Statinė kontekstinė reklama

Šie skelbimai nesikeičia. Kiekvieną kartą, kai patenka į naršyklę, jis užima tas pačias pozicijas. Jis perkamas per trečiųjų šalių svetaines ir platformas tiesiogiai susisiekus su kūrėju arba savininku. Veiksmingas tik firminėms prekėms dėl mažo svetainės srauto.

Dinaminė kontekstinė reklama

Dinaminiai skelbimai nuolat keičiasi. Mokama vieta garantuoja peržiūras tik tam tikrą laiką. Pigiau ir lengviau prieinamu reklamuotojams. Tinka mažoms įmonėms ir naujai atidaromoms įmonėms. Jos tikslas yra padidinti pelną per trumpiausią įmanomą laiką naudojant akcijų biudžetą. Jis naudojamas daugelyje paieškos paslaugų ir tinklo išteklių („Yandex“, „Google“, „Rambler“, „Mail“).

Tekstinė ir tekstinė-grafinė kontekstinė reklama

Kaip veikia kontekstinė reklama ir kaip ji atrodo?

Tam, kad vartotojas gautų pasiūlymą įsigyti prekę, būtina nustatyti kontekstinę reklamą pagal tam tikrus paslaugos teikiamus parametrus ir algoritmus. Dažniausiai tai būna registracija, raktinių žodžių nustatymas, kuriuos įvedus paieškos sistemoje reklama iškyla specialiai tam skirtuose blokeliuose. Toliau – vaizdo dizaino ir paties teksto pasirinkimas.

Pradedančiajam reikės specialisto pagalbos, daugelis įmonių sprendžia šią problemą internetu.

Pagrindinė kontekstinės reklamos idėja yra padaryti reklamą aktualią, kad nuorodoje būtų kuo daugiau aktyvių perėjimų su vėlesniu pirkimu. Tuo pačiu metu svarbu nustatyti tokią pagrindinę frazę, kuri dažniausiai pasitaiko naršyklės statistikoje, kad paspaudimų skaičius būtų maksimalus. Dedant skelbimus teminėse svetainėse per paslaugas, protingiau nustatyti taikymą, kuris tiria pirkėjo elgesį, taip pat atsikratytų netikrų klientų, atsižvelgiant į demografinius kriterijus ar išlaidas internete.

Tokia reklama suvokiama neutraliai. Per paieškos užklausą reklamjuostės nerodomos visame ekrane, netrukdo darbui. Ir jų negalima ištrinti nedalyvaujant svetainės statistikoje. Todėl dauguma vartotojų tokius skelbimus peržiūri pakartotinai, jų tekstas lieka atmintyje. Jie tarnauja kaip savotiškas priminimas apie ankstesnius prašymus internete.

Kontekstinės reklamos pliusai ir minusai

• žema kaina;
• daugiafunkcinė auditorijos atrankos sistema;
• tiksliausiai atspindi kliento interesus;
• pritaikomas išlaidų limitas per savaitę, mėnesį ir pan.;
• statistikoje atsižvelgiama į kiekvieną centą, išlaidos kontroliuojamos ataskaitomis;
• kaina nesusieta su terminu, priklauso nuo paspaudimų skaičiaus;
• informacijos apie vartotojus, paspaudusius nuorodą, prieinamumas (kiek kartų jie lankėsi svetainėje, kuo domėjosi, amžius ir lytis);
• skelbimų nustatymus visada galima keisti;
• teigiamas vartotojų suvokimas (prieš mėnesį rado prekę, kuri jį sudomino, ir už mažą kainą);
• kontekstinės reklamos vykdymas reikalauja laiko ir analizės;
• daugybė neraštingų nustatymų gali akimirksniu atimti viso mėnesio biudžetą.

Kaip įdėti kontekstinę reklamą

Turite užsiregistruoti ir susikurti paskyrą jus dominančioje paslaugoje. Tai galite padaryti patys arba susisiekę su laisvai samdomu darbuotoju ar žiniatinklio kūrėju (reklamos agentu, specializuota firma). Tada turite sukurti reklaminę kampaniją, nurodydami parametrus per konkrečią formą. Tada pasirinkite auditoriją ir biudžetą. Mokate už paspaudimus ar peržiūras. Paskutinis žingsnis tampa skelbimo kūrimu.

Kas yra taikymas

Taikymas – tai sistema, kai atsižvelgiama į veiksnius, kurie parenka tikslinę auditoriją, kuriai rašoma reklama.

Analizė pagrįsta keliomis funkcijomis:

• amžius;
• paieškos užklausos;
• dažniausiai pateikiami prašymai;
• veiklos sritis;
• turtą ir kitus duomenis, kuriuos vartotojas, gavęs sutikimą, pateikė naršyklės paslaugai.

Pagal taikymo tipą išskiriami:

• Demografija;
• amžius;
• geografinis;
• laiko;
• socialinis;
• elgesio;
• teminis.

Taikinio specialistas vadinamas taikologu. Analizė atliekama atsižvelgiant į svetainės metriką, naršyklės statistiką ar kitus kūrėjo įrankius.

Kas lemia kontekstinės reklamos kainą

Kontekstinis išdėstymas priklauso nuo daugelio veiksnių. Biudžetas turėtų būti skaičiuojamas iš:

• vidutinis mokestis už paspaudimą temoje ir raktinių žodžių kaina;
• raktinių žodžių skaičius;
• varzybos;
• parodymų skaičius per tam tikrą laikotarpį.

Kontekstinės reklamos automatizavimo paslaugos

Jas naudoja pradedantieji arba turintys biudžetą, kad bet kokia klaida nevirstų nuostoliu be rezultato.

• ALYTICS reikia laiko, kad įsisavintų technikas. Tinka profesionalams, nes leidžia valdyti kanalų efektyvumą naudojant papildinius.
• Garpun skirtas tik profesionalams. Jis turi daugybę įrankių ir funkcinių plėtinių, skirtų apskaitos statistikai.
• Digly skirtas pradedantiesiems, kurie nori mokėti už papildomą darbą. Beveik visus veiksmus atlieka serviso darbuotojai.
• K50 - brangi paslauga. Profesionalams jis tinka IG įvertinti, pradedantiesiems geriau kreiptis į įmonę.
• „Aori“ yra prieinama kiekvienam pagal kainą ir funkcionalumą. Jis veikia nemokamai Google AdWords ir Yandex.Direct aplinkoje.
• Mymarilyn tinka plataus masto akcijoms su dideliu biudžetu. Daugiafunkcinis aptarnavimas naudojant įvairius algoritmus ir valdymo sistemą. Kelias prižiūrėti.
• E-lama yra prieinama. Rankinis aptarnavimas, tinka pusiau profesionalams ir profesionalams.
• R-brokeris yra įrengtas automatizuota sistema kontekstinės reklamos kontrolė. Sukurta patirties turintiems žmonėms.
• Marin Software veikia su reklama anglų kalba. Ją gali naudoti net pradedantieji, tačiau tik turi mokėti kalbą.
• Begun teikia reklamos valdymo galimybes tik partnerių svetainėse. Likusios paslaugos veikia automatizavimo principu. Gana paprasta ir nereikalaujanti didelių investicijų. Yra mokomieji vaizdo įrašai.
• Origami yra brangus, bet prieinamas ir suprantamas daugumai žmonių, kurie nusprendžia surengti veiksmą naudodami kontekstinę reklamą. Po įvadinių pamokų instrumentai derinami.
• „SeoPult“ yra išmani paslauga, kuri pati pasirenka semantinį branduolį. Naudoja SEO optimizavimą. Autobrokeris – automatinis režimas – sutaupo iki 30% lėšų.
• Click.ru tinka mažoms ir vidutinėms įmonėms. Jis turi nemokamą funkcionalumą ir plačias galimybes. Gali naudoti pradedantiesiems.

Kaip įvertinti rodiklius kontekstinėje reklamoje

• įspūdžiai;
• paspaudimai;
• paspaudimų rodiklio PR;
• tarifai;
• mokestis už paspaudimą MUP;
• sesijos;
• vidutinė vizito trukmė;
• atmetimo rodikliai;
• konversijos;
• CPA tikslinio veiksmo kaina;
• CPL vadovo gavimo išlaidos;
• CPO užsakymo pateikimo išlaidos;
• investicijų grąža.

Kaip vadinamas kontekstinės reklamos specialistas ir kuo jis užsiima

Praktiškai ši profesija vadinama „kontekstinės reklamos specialistu“. Jo užduotis – nustatyti reklamą pagal užsakytus parametrus, tuo pačiu sumažinant paspaudimų kainą ir maksimaliai padidinant paspaudimų konversiją į pardavimą. Tai yra, perteikti vartotojams pasiūlymo esmę, kuri juos sudomins ir padaryti taip, kad reklama būtų rodoma tik potencialiems pirkėjams pagal jų pageidavimus.

Pretendentas į pareigas turi turėti rinkodaros, tekstų rašymo žinių, patirties dirbant su kontekstinės reklamos paslaugomis bei įvairiais redaktoriais. Pirmenybė teikiama kandidatams, turintiems filologinį ar kalbinį išsilavinimą, analitinį mąstymą, gebančius dirbti su dideliais informacijos srautais.

Specialisto pareigos apima:

• Kliento konsultavimas, skelbimų derinimas.
• Reklamos projektų valdymas – sąranka, analizė, ataskaita.
• Konsultavimas.
• Tekstų redagavimas, prisitaikymas prie svetainės ir jos nustatymas.
• Darbas su programomis – teksto, skaičiuoklės, nuotraukų redaktoriais.

Profesija „direktologas“ – kaip ir kur studijuoti

Pagrindinės pareigos - produkto nišos analizė, semantinio branduolio surinkimas, pardavimo skelbimo rašymas, tiesioginių parametrų nustatymas ir sandorio palaikymas analize.

Pajamos svyruoja tarp 50-75 tūkstančių rublių. vienu metu dirbant prie 2-3 projektų per mėnesį. Vieno užsakymo kaina gali būti 5000 arba visi 100 000 rublių. Taip pat galite atlikti kelis nebrangius užsakymus ir pasiekti tą patį lygį.

Norint užsidirbti, reikia lankyti režisūros kursus ir dirbti su reklamos skatinimu investuojant savo pinigus. Tai bus gera patirtis nustatant kontekstą kažkieno sąskaita. Dėl viso to darbas yra nuolatinis, pajamos iš to paties tipo projektų nuolat auga. Turėdamas pritaikymo konkrečiai auditorijai patirties, direktorius prekę parduos su 100% pasitikėjimu, grąžindamas dalį.

Kontekstinė reklamos rinkos dinamika

• klaidingas „tikrosios“ reklamos formatas, kuris suvokiamas kaip įprasto paieškos sistemos išdavimo (naršyklės integravimo) rezultatas;
• klientų atranka naudojant mygtuką „skundžiasi“;
• elgsenos veiksnių panaudojimas reitinguojant kontekstinę reklamą;
• ekrano funkcija už mažiausią kainą;
• naudojant geografinį taikymą pagal vietą.

Kontekstinės reklamos segmentas užima aukščiausias reitingo vietas pagal bendrą reklamos apimtį internete – 80 proc. 2018 m. bendros pajamos už naudojimąsi įrankiu sudarė daugiau nei 158 milijardus rublių, viršijančių net televiziją. 2014 metais kontekstinės reklamos dalis siekė tik 65,5 mlrd.. Rinkos apimtis ateinančiais metais buvo prognozuojama iki 1 mlrd.

Dabartinė kontekstinės reklamos rinkos padėtis

Vis daugiau rinkodaros kompanijų užpildo šią nišą. Kaina yra tik personalui ir įrangai. Pagrindinė grąža ir pelnas gaunamas iš protinės veiklos ir kūrybos. Kontekstinės reklamos nustatymas nereikalauja profesionalo pastangų. Šis metodas naudingas tiek reklamuotojui, tiek gamintojui ar perpardavėjui.

Patirtis ir raštingumas leidžia parduoti maksimalus lygis, tokiu būdu grąžinant klientą atgal. Dažniausiai specialistai Rusijoje naudojasi Google AdWords ir Yandex.Direct paslaugomis.

Šiandien kontekstinės reklamos rinka nuolat auga. Verslininkai ieško naujų rinkų, perkeldami darbus ant programuotojų ir direktorių pečių. Darbas internete gali sudominti bet ką. Jei neturite tinkamos patirties, galite gauti atlyginimą nuolat besivystančioje įmonėje. Įgiję pakankamai patirties, galite drąsiai imtis projektų, kurie anksčiau atrodė didžiuliai.

15.03.2018 Skaitymo laikas: 9 minutės

Kontekstinė reklama – kas tai?

CR yra prekės pardavimo arba paslaugos teikimo skelbimas, kurį vartotojas gali rasti svetainėje arba paieškos sistemoje. Toks skelbimas visada turi tiesioginę teminę nuorodą į svetainę, kurioje jis patalpintas, arba į užklausą, kurią vartotojas įvedė ar anksčiau įvedė paieškos sistemoje.

Koks turėtų būti KR

CR veikia gana paprasta: reklama reaguoja į užklausas – padidėja tikimybė, kad vartotojas spustels. Jei pasiūlymas atitinka lankytojo galimybes ir interesus, jis gali teikti pirmenybę būtent šiai įmonei.

Tačiau tam, kad skelbimas būtų parduotas, neužtenka, kad jis būtų temiškai susijęs su vartotojų užklausomis.

Reikia atsiminti, kad sprendimas visada lieka vartotojui. Tik jis nusprendžia, kreipti dėmesį į reklamą ar ne, sekti nuorodą ar ne, naudotis paslauga, pirkti prekę ar ne.

CR iki šiol išlieka naudingas ir atneša naujų klientų bei naujų pardavimų. Tai paaiškinama CR veikimo principu: skirtingai nei beveik bet kuri kita reklama, kontekstinė reklama nesiekia įtikinti neįdomaus žmogaus, kad jam reikia, pavyzdžiui, motorinio kultivatoriaus – CR dirba su jau susidomėjusia auditorija, su tais, kuriems tikrai reikia. motorinis kultivatorius.

Patys vartotojai išduoda savo interesus paieškos užklausų pagalba – kompaktinis diskas remiasi jais ir orientuojasi. Todėl, išsiųsdamas užklausą „Google“ ar „Yandex“, vartotojas paleidžia vidinį kontekstinės reklamos mechanizmą ir taip iš esmės padeda reklamuotojams rodyti skelbimus.

Kontekstinė reklama: pavyzdžiai ir rūšys

Šie skelbimai visada pažymimi kaip skelbimai paieškos rezultatuose ir visiškai atitinka naudotojo užklausą.

Ką matome: svetainė apie orus, KR – apie butus, batus, automobilius. Jei paieškos skelbimas yra griežtai susietas su viena užklausa, čia naudojamas visų ankstesnių užklausų, saugomų naršyklės slapuke, bagažas. Todėl nereikėtų stebėtis tokiu skelbimų pasirinkimu svetainėje su orų prognoze – ir būkite pasiruošę, kad kitose svetainėse pamatysite staigius skelbimus, kurie visiškai neatitinka skelbimo temos.

Toks CR veikia tik tuo atveju, jei vartotojas yra toje pačioje paieškos sistemoje: jei vartotojas ko nors ieškojo „Yandex“, tada nuėjo į „Google“, pastarasis nieko neišmoks iš pirmojo: „Google“ kontekstinės reklamos skelbimai užklausoms, kurias į „Yandex“ įvestas vartotojas nerodomas.

Pinigai už paspaudimus pervedami dviem įmonėms: reklamos tinklui ir svetainės savininkui.

Taikymas Kirgizijos Respublikoje (pakartotinė rinkodara ir pakartotinis taikymas) – pranešimai YAN svetainėse, įskaitant socialinius tinklus.

Toks CR dirba su vartotojais, kurie lankėsi svetainėje anksčiau, todėl pagrindinis jo informatorius yra pats lankytojas, nes jis pats palieka informaciją apie save, į kurią orientuojamasi YAN svetainėse. Iš čia ir pagrindinis privalumas – milijonai „gyvų“ vartotojų.

Pakartotinė rinkodara ir pakartotinis taikymas iš esmės yra tas pats – tai mechanizmas, skirtas kreiptis į auditoriją, kuri anksčiau lankėsi šaltinyje. Tik „Google AdWords“ tai vadina pakartotine rinkodara, o „Yandex.Direct“ – pakartotiniu taikymu.

Dinaminiai skelbimai (apsipirkimo skelbimai) - atskirų kampanijų skelbimai, kurie sukuriami automatiškai ir pateikiami „Yandex“ paieškoje bei YAN svetainėse.

Toks CR rodomas tiek specialiose paskirties vietose, tiek garantiniuose skelbimuose, o informacija iš puslapio arba duomenų sklaidos kanalo (prekybos skelbimams) yra laikoma pagrindu.

Tuo pačiu metu biudžetas praktiškai neturi jokios įtakos tokio CR efektyvumui: net jei yra mažai pinigų ir skelbimų negalima dėti į specialias vietas, dinaminiai skelbimai rodo aukštą konversijų rodiklį.

Vaizdas iš yandex.ru

Pagrindinės kontekstinės reklamos sistemos (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runetą, įskaitant jos kontekstą, valdo du paieškos varikliai: „Yandex“ ir „Google“. Google CR sistema – Google AdWords, Yandex – Yandex.Direct. Jų konkurentas yra „Begun“ iš „Rambler“. Apsvarstykite mechanizmų ypatybes.

Kiti pranašumai: aiškus taikymas, galimybė rūšiuoti skelbimus į grupes ir kategorijas, mokesčio už paspaudimą apskaičiavimas ir QS (kokybinis rodiklis, kuriuo galite pakeisti šią kainą).

„Google AdWords“ taip pat siūlo raktinių žodžių pasirinkimo įrankį – Raktinių žodžių planavimo priemonę (Keywords Planner): galite pamatyti žemo dažnio, nurodyti taikymo regioną.

Abiejose CR nustatymų sistemose – „Yandex.Direct“ ir „Google AdWords“ – galite nustatyti sąlyginį vartotojo užklausos atitikties tipą: plačią, frazę ir tikslią. Priklausomai nuo to, kontekstinė sistema skirtingai suvoks žodžių formas raktiniuose žodžiuose.

Nepaisant automatinio įrankių rinkinio, dalį darbų teks atlikti rankiniu būdu: analizuoti duomenis, pašalinti nereikalingus žodžius ir pridėti trūkstamus, kai nėra pakankamai konkretumo. Pavyzdžiui, įmonė užsiima gėlininkyste, bet tik prabangioms vestuvėms, ar remontuoja telefonus, bet tik „Android“.

Tai būtina, kad skelbimai nebūtų rodomi ten, kur niekas jų nepaspaus – tarp skelbimų su panašiomis, bet ne tokiomis pat užklausomis.

Skelbimų tekstų aktualumas

Teksto efektyvumas priklauso nuo to, kiek tekstas yra aktualus ir atitinka talpinimo sistemos reikalavimus. Šiame kontekste aktualumas yra dabartinės informacijos svetainėje atitikimas, idealiu atveju kiekvienam raktiniam žodžiui turėtų būti 1 skelbimas. „Yandex.Direct“ netgi paryškina pavadinimą paryškintu šriftu, jei tekste yra žodžių iš vartotojų užklausų.

Apskritai, „Yandex.Direct“ ir „Google AdWords“ turi savo reikalavimus skelbimų tekstams, tačiau dažniausiai ir svarbiausi yra šie:

• Turi būti nuoroda į nukreipimo puslapį.

• Neturi būti rašybos, skyrybos ar gramatinių klaidų.
• Skelbimo tekstas neturi būti sudarytas tik iš didžiųjų raidžių, jas galima vartoti tik santrumpose ir sakinių pradžioje.
• Kaip ir bet kurioje reklamoje, jūs negalite atvirai lyginti savo produktų su konkurentų produktais - tai nesąžininga reklama ( federalinis įstatymas„Dėl reklamos“, N 38-FZ, 5 straipsnis).
• Jūs neturite pažeisti teisės aktų reikalavimų autorių teisių ir intelektinės nuosavybės teisių srityje (pavyzdžiui, naudoti svetimus prekių ženklus).
• Neturėtų būti pornografija ekstremistinės medžiagos, įžeidžiančio ar netinkamo turinio.

Daugiau apie mechanizmų reikalavimus galite sužinoti jų pačių šaltiniuose: „Yandex“ žinyne ir „Google AdWords“ žinyne.

Nukreipimo puslapiai

Paspaudęs nuorodą iš skelbimo, vartotojas patenka į tikslinį (nukreipimo) puslapį – jame lankytojas raginamas nedelsiant imtis veiksmo: pirkti, užsisakyti, užsiregistruoti ir pan. Tam tikru mastu skelbimo paspaudimas yra beveik kaip pirkimas, todėl nukreipimo puslapis turėtų raginti imtis veiksmų ir visais įmanomais būdais skatinti šį veiksmą. Šie puslapiai skatina ir padidina kompaktinio disko konvertavimą, tačiau kiekvienai reklaminei kampanijai sukurti nukreipimo puslapį neapsimoka. Todėl taikinys turėtų būti tinkamiausias puslapis: prekių katalogas, akcijos ar registracijos puslapis.

Nesvarbūs yra:

• puslapių šablonai yra per abstraktūs, vartotoją domina kažkas labai konkretaus;
• kontaktiniai puslapiai - kam rašyti šaltinio ar parduotuvės administracijai, jei tiesiog norite ką nors užsisakyti ar nusipirkti;
• Katalogo „viršutiniai“ puslapiai – pavyzdžiui, bendrovė „iPhone“ parduoda reklamai – tai reiškia, kad reikia susieti puslapį su šiais „iPhone“, o ne su visu išmaniųjų telefonų asortimentu.

Pagrindinės sąvokos

• Skelbimas – reklaminis pranešimas, patalpintas paieškos rezultatuose arba žiniatinklio šaltinyje siekiant pritraukti pirkėjus ir kuriame yra nuoroda į puslapį su išsamia informacija.
• Skelbimų blokas – tai vieta paieškos sistemoje arba svetainėje, kurioje rodomas skelbimas. Gali apimti kelis skelbimus.
• Publika – iš viso vartotojų, kuriems taikoma kontekstinė reklama ir kurie yra potencialūs reklamuojamo produkto ar paslaugos pirkėjai.
• Taikymas – tai kampanijos nustatymo mechanizmas, leidžiantis iš visos auditorijos surasti ir atrinkti tikslinę auditoriją, tai yra atitinkančią tam tikrus parametrus (socialdemokratinius, geografinius ir pan.).
• Srautas – tai bendra veikla žiniatinklio šaltinyje, jo lankomumas ir peržiūrų skaičius, taip pat užsakymų iš svetainės skaičius.
• Moderavimas – paraiškos dėl skelbimo patalpinimo KR sistemoje patikrinimas ar atitinka reikalavimus.
• Įspūdis – skelbimų bloko arba skelbimo demonstravimas žiniatinklio šaltinio puslapyje vartotojui.
• Paspaudimas – vartotojas paspaudžia skelbime nurodytą nuorodą.
• Sukčiavimas yra negaliojantis paspaudimas, įvykęs per klaidą, netyčia arba nesąžiningai.
• RTB (realaus laiko kainų siūlymas) yra reklamos pirkimo internetu aukcionuose realiuoju laiku mechanizmas.
• CTR (click-through rate) – tai kontekstinės reklamos efektyvumo rodiklis, parodantis paspaudimų skaičiaus ir konkretaus skelbimo parodymų skaičiaus santykį.
• MUP (mokestis už paspaudimą) – vieno paspaudimo kaina.

Kontekstinė reklama – įdomi, naudinga priemonė, reikalaujanti tikslių ir kompetentingų nustatymų, todėl geriau ją patikėti patyrusiems specialistams. Mūsų svetainėje galite užsisakyti Yandex.Direct (arba Google AdWords) kontekstinę reklamą.