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जेनरेशन एक्स कॉम. एक्स, वाई, जेड: रूस में पीढ़ियों के सिद्धांत

आधुनिक सिद्धांतपीढ़ियों का विकास अमेरिकी समाजशास्त्री विलियम स्ट्रॉस और नील होवे द्वारा किया गया था, जिन्होंने संयुक्त राज्य अमेरिका (और बाद में संपूर्ण पश्चिमी दुनिया) के इतिहास को एक-दूसरे के बाद आने वाली पीढ़ियों के इतिहास के रूप में वर्णित करने का प्रयास किया था: पैगम्बरों की पीढ़ी के बाद पैगम्बरों की पीढ़ी आती है। घुमक्कड़, और उनके बाद नायकों और कलाकारों की पीढ़ियाँ। लगभग गूढ़, लेकिन बुद्धि से रहित नहीं, इस योजना की बहुत आलोचना की गई और मामले पर, लेकिन फिर भी लेखक समाज के विकास में कुछ पैटर्न खोजने में सक्षम थे। इसके अलावा, उनकी टिप्पणियाँ - संशोधन के साथ - रूस के लिए भी मान्य हैं।

ग़ुम हुई पीढ़ी। 1883-1900

गर्ट्रूड स्टीन ने 19वीं सदी के अंत में पैदा हुए लोगों को यह नाम एक पुराने ऑटो मैकेनिक से लेकर दिया था। “तुम वही हो! और आप सभी हैं! - मिस स्टीन. - सभी युवा जो युद्ध में रहे हैं। आप एक खोई हुई पीढ़ी हैं।<…>आपके मन में किसी भी चीज़ के लिए कोई सम्मान नहीं है। तुम सब नशे में धुत हो जाओगे..." स्टीन "खोई हुई पीढ़ी" की गॉडमदर बन गईं, और गॉडफादर- हेमिंग्वे, जिन्होंने एक कटु वाक्यांश को अपने पहले उपन्यास का पुरालेख बनाया।

इन युवाओं में से जिन्होंने दुनिया को पीसते देखा है विश्व युध्द, जिसमें अभी तक कोई संख्या नहीं थी, शब्द के कई स्वामी बड़े हो गए। और - स्टीन सही थे - उनमें से कई को अक्सर बोतल पर लगाया जाता था। अमेरिका में यह हेमिंग्वे और फिट्जगेराल्ड था, जर्मनी में यह रिमार्के और काफ्का था, रूस में "खोई हुई पीढ़ी" के रूप में जाना जाने लगा। रजत युग: यसिनिन, मायाकोवस्की, खलेबनिकोव। अलग खड़े ब्रिटिश समूहद इंकलिंग्स - टॉल्किन, लुईस और चार्ल्स विलियम्स। साहित्य के बाहर, "खोई हुई पीढ़ी" का सबसे प्रसिद्ध प्रतिनिधि - और सबसे भयावह - एडॉल्फ हिटलर है।

महान पीढ़ी. 1901-1924

इस पीढ़ी को सदी के अंत, 1998 में ही महान कहा गया था। ये लोग आम तौर पर रूसी क्रांति में भाग लेने या प्रथम विश्व युद्ध की खाइयों में लड़ने के लिए बहुत छोटे थे, लेकिन उन्हें कम कठिनाइयों का सामना नहीं करना पड़ा। "महान पीढ़ी" का यौवन गिर गया गृहयुद्धऔर रूस में स्टालिन का शुद्धिकरण, महामंदी - महासागर के पार। और परिपक्व होने पर उन्हें द्वितीय विश्व युद्ध के मैदान में लड़ना पड़ा।

पत्रकार टॉम ब्रोकॉ, जिन्होंने "महान पीढ़ी" शब्द गढ़ा, ने उनकी महानता को सरलता से समझाया: इन पुरुषों और महिलाओं ने महिमा के लिए नहीं, बल्कि केवल इसलिए लड़ाई लड़ी क्योंकि "यह सही था।"

यदि "खोई हुई पीढ़ी" के कई प्रतिनिधि प्रतिबिंब में उतरे, तो उनके द्वितीय विश्व युद्ध के कठोर छोटे भाई भविष्य की ओर देख रहे थे, जॉर्ज ऑरवेल की तरह भयानक, या जॉन पॉल द्वितीय की तरह उज्ज्वल। जैसा कि हम जानते हैं पॉप संस्कृति भी "महान पीढ़ी" द्वारा बनाई गई थी। उन्होंने कागज पर स्टैन ली और जैक किर्बी जैसे नए पात्रों का निर्माण किया और स्क्रीन पर क्रिस्टोफर ली और पीटर कुशिंग जैसे नए चरित्रों का आविष्कार किया। नया संगीतलुई आर्मस्ट्रांग की तरह. 20वीं सदी के साथियों की पीढ़ी उनके लिए उपयुक्त साबित हुई: मजबूत, उज्ज्वल और अनम्य।

शांत पीढ़ी. 1925-1942

"मूक पीढ़ी" द्वितीय विश्व युद्ध की संतानें हैं, और विदेशों में भी मैककार्थीवाद की संतानें हैं। उन्हें अनुरूपवादी और शांत व्यक्ति माना जाता है, द टाइम का कहना है कि इस पीढ़ी में महत्वाकांक्षा का स्थान बुरी परिस्थितियों में भी अच्छाई देखने की अलौकिक क्षमता ने ले लिया है।

यह सब कुछ हद तक सही है, लेकिन इन शांत आवाज़ों के बीच कई दर्जन आवाज़ें इतनी ताकतवर थीं कि कोई भी उन्हें दबा नहीं सकता था। मार्टिन लूथर किंग, दलाई लामा, चे ग्वेरा, मिखाइल गोर्बाचेव, बोरिस येल्तसिन - ये सभी "शांत पीढ़ी" के प्रतिनिधि हैं, लेकिन उन्होंने ही इतिहास रचा। कला में, "शांत पीढ़ी" ने भी बहुत शोर मचाया: चक बेरी, एल्विस और द बीटल्सदिखाया गया कि एम्पलीफायरों पर लगे नॉब को पूरी तरह से कैसे हटाया जाए।

और इन्हीं गंभीर लोगों के बीच, जो गंभीर समय में बड़े हुए, सदी की सबसे विडंबनापूर्ण और व्यंग्यात्मक आवाज़ें पाई गईं: वुडी एलन, मेल ब्रूक्स, मोंटी पाइथॉन, जॉर्ज कार्लिन, जिन्होंने हमें सिखाया कि जीवन को अत्यधिक निराशा के साथ न गुजारें। चेहरा।

बेबी बूमर्स. 1943-1960

महामंदी समाप्त हो गई, जैसा कि युद्ध हुआ, और भविष्य बहुत उज्ज्वल दिख रहा था - बेशक, सबसे उल्लेखनीय प्रभाव जन्म दर में वृद्धि थी। बेबी बूमर की संख्या - मुख्य कारणतथ्य यह है कि आज कई विकसित देश बूढ़े हो रहे हैं: रूस में, लगभग आबादी युद्ध की समाप्ति और गगारिन की उड़ान के बीच पैदा हुए लोगों की है।

युद्धोपरांत बेबी बूम ने खुद को एक पीढ़ी के रूप में पहचानने वाली पहली पीढ़ी को अपना नाम दिया। वे अपने माता-पिता से अधिक सक्रिय, अधिक उन्मुक्त, अधिक सफल थे। बेबी बूमर्स विरोधाभासों से बुने हुए निकले: उन्होंने उपभोग की संस्कृति बनाई और इसे त्याग दिया, अपने पिता के काम को जारी रखा और उनके खिलाफ विद्रोह किया।

बेबी बूमर्स की प्रकृति को किसी तरह परिभाषित करने की कोशिश करते हुए, कुछ अमेरिकी शोधकर्ता उन्हें दो असमान भागों में विभाजित करते हैं: जो 1954 से पहले पैदा हुए थे और जो बाद में पैदा हुए थे (उन्हें लेट बूमर्स भी कहा जाता है)। लेकिन इससे भी बहुत मदद नहीं मिलती: उदाहरण के लिए, जिम मॉरिसन, 1943 में पैदा हुए, और जेनिस जोप्लिन, और एक साथ तीन अमेरिकी राष्ट्रपति, क्लिंटन, बुश जूनियर और ट्रम्प (वे भी एक अजीब संयोग से एक ही वर्ष में पैदा हुए थे) पहले समूह में आते हैं. कंप्यूटर क्रांति के मुख्य निर्माता, बिल गेट्स और स्टीव जॉब्स भी बेबी बूमर थे - और, संख्याओं के अजीब जादू का पालन करते हुए, 1955 में पैदा हुए थे।

बेबी बूमर्स "पीढ़ी" की अवधारणा की यादृच्छिकता का सबसे अच्छा सबूत थे: यह वे थे जिन्होंने स्वतंत्रता के बारे में गाया था - और यह वे थे जिन्होंने स्थिरता और सुरक्षा के लिए इस स्वतंत्रता को बेच दिया था।

पीढ़ी X. 1961-1981

बेबी बूमर्स के बाद आई पीढ़ी ने सबसे अधिक नाम दिए जाने का रिकॉर्ड अपने नाम किया। "पोस्ट-बूमर्स" और "तेरहवीं पीढ़ी" (अमेरिकियों ने स्वतंत्रता के वर्ष से गिनती की), "नई खोई हुई पीढ़ी" और "एमटीवी पीढ़ी"। "जेनरेशन एक्स" नाम का आविष्कार फोटोग्राफर रॉबर्ट कैपा ने किया था - उनके दिमाग में केवल वे लोग थे जो पिछले युद्ध-पूर्व वर्षों में पैदा हुए थे। उपयुक्त शब्द का एक नया अर्थ डगलस कोपलैंड द्वारा दिया गया था, जिन्होंने 1991 में जेनरेशन एक्स उपन्यास प्रकाशित किया था।

जेनरेशन एक्स बेबी बूमर्स से अलग थी। उनकी संख्या कम थी: 1960 के दशक की शुरुआत में, पहली मौखिक गर्भनिरोधक बाज़ार में आयीं। वे जातीय रूप से अधिक विविध थे: संयुक्त राज्य अमेरिका में प्रवासियों की संख्या बढ़ रही थी, और मार्टिन लूथर किंग ने कहा कि उनका एक सपना था। वे अधिक स्वतंत्र थे: अक्सर दोनों माता-पिता देर से काम करते थे - और बच्चे, स्कूल से लौटते हुए, अपनी चाबी से दरवाजा खोलते थे (इसलिए पीढ़ी का एक और उपनाम - कुंडी वाले बच्चे, "चाबियों वाले बच्चे")।

"जेनरेशन एक्स" आमतौर पर ग्रंज के जन्म के साथ जुड़ा हुआ है, लेकिन इसने हमें आधुनिक हिप-हॉप और R'n'B भी दिया (एमसी हैमर का जन्म 1962 में हुआ था, बेयॉन्से का जन्म 1981 में हुआ था, टुपैक से लेकर एमिनेम तक सब कुछ बीच में था)। डेविड फिन्चर, वेस एंडरसन, क्वेंटिन टारनटिनो और वाचोव्स्की भाई-बहनों ने पुरानी फिल्म भाषा को तोड़ दिया और इसके खंडहरों पर एक नई भाषा बनाई। संयुक्त राज्य अमेरिका में सेर्गेई ब्रिन और रूस में सेगालोविच और वोलोज़ ने इंटरनेट को एक नई कक्षा में लॉन्च किया, और एलोन मस्क ने थोड़ी देर बाद रॉकेट लॉन्च करना शुरू किया। यूट्यूब भी उनके दिमाग की उपज है - अगर एमटीवी पीढ़ी नहीं तो और कौन दुनिया में मुख्य वीडियो प्लेटफॉर्म बना सकता है?

"जेनरेशन एक्स" को उसके अपने उपकरणों पर छोड़ दिया गया था, और इसने उनकी अच्छी सेवा की। उनमें से कई खो गए, लेकिन भविष्यवाणियों के विपरीत, वे कभी भी "नई खोई हुई पीढ़ी" नहीं बन पाए।

जनरेशन वाई. 1982-2000

यह अजीब लग सकता है, "पीढ़ी इसलिए उनका दूसरा, दांतों में जुनूनी, उपनाम - मिलेनियल्स।

इस पीढ़ी के साथ थोड़ी अवमानना के साथ व्यवहार करने की प्रथा है: वे कथित रूप से स्वार्थी, तुच्छ हैं, खुद को स्मार्टफोन से दूर नहीं करते हैं और सुनहरी मछली की तुलना में थोड़ा बेहतर तरीके से ध्यान केंद्रित करना जानते हैं। इसमें कुछ सच्चाई है: सहस्त्राब्दी इंटरनेट के साथ बड़े हुए, उन्होंने YOLO, सेल्फी और स्नैपचैट वाक्यांश का आविष्कार किया। वे अपने माता-पिता के साथ लंबे समय तक रहते हैं और आम तौर पर बड़े होने से कतराते हैं, जिसके लिए समाजशास्त्री कैथलीन शापुटिस ने उन्हें "पीटर पैन पीढ़ी" कहा है। उनकी वित्तीय स्थिति दूसरों की तुलना में अनिश्चित है, क्योंकि उनकी युवावस्था और वयस्कता आर्थिक मंदी के दौर में थी।

लेकिन किसी भी मामले में, यह "पीढ़ी Y" है जो दुनिया का मालिक है। वे, इतिहास के सबसे उदार लोग हैं, जिन्होंने ओबामा को राष्ट्रपति चुना और लगभग बर्नी सैंडर्स को चुना, उन्होंने फेसबुक और VKontakte का आविष्कार किया, वे - केंड्रिक लैमर, टेलर स्विफ्ट, निकी मिनाज, एड शीरन, द वीकेंड - के मुख्य सितारे बन गए नई शताब्दियाँ. और जब युवा बदमाश बड़े हो रहे हैं, तब भी वे हमारे समय की मुख्य पीढ़ी बने रहेंगे।

ट्रम्प होंगे (हालाँकि, इन अध्ययनों में बहुत कुछ है)। लेकिन ये वही लोग साहसिक कार्य करते हैं, ब्रेक के दौरान स्टार्टअप लॉन्च करते हैं और चौराहों पर जाने से नहीं डरते - कुछ स्वतंत्रता के लिए, और कुछ प्रचार के लिए। यह जनजाति युवा है, अपरिचित है, इसने पहले ही दुनिया को बदलना शुरू कर दिया है - और हम जल्द ही पता लगा लेंगे कि कैसे।

रूस में, जनरेशन Y के बारे में बहुत चर्चा होती है - वे लोग जो 1981 और 1995 के बीच पैदा हुए थे। वे कौन हैं, वे क्या प्यार करते हैं, उन्हें कैसे खुश करें - यह सब इसलिए क्योंकि सहस्राब्दी में आधुनिक रूसई-कॉमर्स क्षेत्र के लिए एक प्रमुख दर्शक वर्ग हैं: उनमें से कई हैं, वे नेटवर्क पर विलायक और सक्रिय हैं।

विकसित देशों में, पीढ़ी Z धीरे-धीरे सामने आ रही है, और वे पहले से ही अपनी रणनीतियों को उनके अनुकूल बनाना शुरू कर रहे हैं। यह इस तथ्य के कारण है कि, सबसे पहले, संयुक्त राज्य अमेरिका में ई-कॉमर्स बाजार अधिक तेजी से विकसित हो रहा है, और दूसरे, ऐतिहासिक और आर्थिक विशेषताएंरूस में, पीढ़ियों का क्रम कई वर्षों तक स्थानांतरित हो जाता है। कई पश्चिमी रुझान हमारे साथ प्रतिध्वनित होते हैं (अक्सर 3-5 साल की देरी के साथ), इसलिए यह समझना महत्वपूर्ण है कि हम अपेक्षाकृत जल्दी कहां होंगे और इसके बारे में क्या करना है।

आरंभ करने के लिए, एक छोटा सा सिद्धांत: अमेरिकी वर्गीकरण के अनुसार, दुनिया में 4 मुख्य पीढ़ियाँ हैं जो ई-कॉमर्स क्षेत्र के लिए महत्वपूर्ण हैं:

बेबी बूमर्स- जिनका जन्म युद्ध के तुरंत बाद हुआ हो। उनमें आशावाद, व्यक्तिगत विकास में रुचि, उनके काम के लिए एक योग्य इनाम, साथ ही सामूहिकता और टीम भावना. बूमर्स अब धीरे-धीरे इंटरनेट पर महारत हासिल कर रहे हैं (रूसी सहित: 2017 में, रूनेट उपयोगकर्ताओं की संख्या 90 मिलियन लोगों तक पहुंच गई, जो रूसी संघ की आबादी का 73% है), लेकिन वे इसे इतनी गहनता से नहीं कर रहे हैं जितना कि हो सके। ई-कॉमर्स प्रतिनिधियों के लिए व्यापक रुचि।

पीढ़ी एक्स- जो लोग जनसंख्या में उछाल के बाद जन्म दर में गिरावट के दौरान दिखाई दिए। वे बदलाव के लिए तैयार हैं, चुनने के अवसर की सराहना करते हैं, जीवन भर सीखने का प्रयास करते हैं। वे मुख्य रूप से खुद पर भरोसा करते हैं और लैंगिक समानता में विश्वास करते हैं। "एक्स" - डिजिटल प्रौद्योगिकियों से पहले की दुनिया के आखिरी गवाह और एकमात्र ऐसे लोग जो पूरी तरह से सराहना कर सकते हैं कि यह "पहले" कैसे था और यह "बाद में" कैसे बन गया। शोध के अनुसार, वे ज्यादातर पारंपरिक मीडिया पर भरोसा करते हैं: 62% समाचार पत्र पढ़ते हैं, 48% रेडियो सुनते हैं और 85% अपने पसंदीदा टीवी शो देखते हैं। इस पीढ़ी के लोग कट्टर इंटरनेट उपयोगकर्ता नहीं हैं, इसलिए, बेबी बूमर्स की तरह, वे ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं के लक्षित दर्शक नहीं हैं।

वाय जनरेशनके रूप में भी जाना जाता है, उच्च आत्मसम्मान, डिजिटल साक्षरता और पिछली पीढ़ियों की तरह कड़ी मेहनत करने की अनिच्छा में अपने माता-पिता से स्पष्ट रूप से भिन्न है। रूस में, इसका तात्पर्य उन लोगों से है जो 1985 से 2000 के बीच नई सामाजिक-आर्थिक परिस्थितियों में पैदा हुए और पेरेस्त्रोइका और यूएसएसआर के पतन को देखते हुए बड़े हुए। संयुक्त राज्य अमेरिका में, इस पीढ़ी में 1981-1995 में पैदा हुए लोग शामिल हैं, क्योंकि वे 1982 में शुरू हुई जन्म दर में तेज वृद्धि पर भरोसा करते हैं - यही कारण है कि रूस में खुदरा विक्रेता अभी भी पीढ़ी Y पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं। जबकि राज्यों में वे पहले से ही हैं जेनरेशन Z, या पोस्ट-मिलेनियल्स के साथ सक्रिय रूप से काम करना।

पीढ़ी Zजिन लोगों ने इंटरनेट के बिना कोई दुनिया नहीं देखी है, उनके लिए 24/7 ऑनलाइन रहना सामान्य बात है। वे अपनी मातृभूमि के भाग्य के बारे में बिल्कुल भी नहीं सोचते हैं और अपने देश के नागरिकों की तुलना में अपने दोस्तों के साथ बहुत अधिक समानता रखते हैं। अक्सर गैरजिम्मेदार और फैशन ट्रेंड के अधीन। 2017 में, संयुक्त राज्य अमेरिका में 74 मिलियन पोस्ट-मिलेनियल्स का जन्म हुआ, अब जेनरेशन Z कुल अमेरिकी आबादी का 23% है।

जेनरेशन Z क्या है?

हमने यह जानने के लिए दुनिया भर में पीढ़ी Z के प्रतिनिधियों का एक अध्ययन किया: वे कौन हैं, उन्हें क्या चाहिए और उन्हें अपने प्यार में कैसे डालें?

शामिल

सहस्त्राब्दी पीढ़ी के बाद प्रौद्योगिकी का विकास हुआ है, इसलिए इस पीढ़ी की विशेषता डिजिटल क्षेत्र में गहरी तल्लीनता है। स्मार्टफोन की मदद से वे दुनिया का पता लगाते हैं और तब तक खरीदारी के बारे में नहीं सोचते जब तक कि वे अपने दोस्तों से सलाह न ले लें। राज्यों में ज़ेटा अन्य सभी पीढ़ियों की तुलना में मोबाइल पर ऑनलाइन अधिक समय बिताते हैं।

जिज्ञासु

इस तथ्य के बावजूद कि पीढ़ी Z अपने स्मार्टफोन को जीवन, स्पर्श संवेदनाओं आदि से रिमोट कंट्रोल के रूप में देखती है निजी अनुभव, और अब तक, ऑनलाइन शॉपिंग ने उनकी ज्ञान की प्यास को पूरी तरह से संतुष्ट नहीं किया है।

कायल

उनके जीवन सिद्धांत सामाजिक अधिकारियों (आंतरिक मंडल, ब्लॉगर्स, सार्वजनिक हस्तियों) में स्थापित हैं और अटल हैं - यह, निश्चित रूप से, खुदरा विक्रेताओं के लिए एक नुकसान है। लेकिन! अब अमेरिका में, ज़ेटास परिपक्वता चरण में प्रवेश कर रहे हैं: जल्द ही वे अपने स्वयं के पैसे का प्रबंधन करने में सक्षम होंगे और इसलिए नए ब्रांडों और ब्रांडों के लिए खुले हैं - यह एक प्लस है।

ऑनलाइन खरीदारी करते समय खरीदारों के लिए कौन से कारक महत्वपूर्ण हैं?

ज़ेटास उत्पाद को व्यक्तिगत रूप से जानने के अवसर को महत्व देते हैं, यही कारण है कि वेबरूमिंग उनके लिए आरामदायक है: पहले इंटरनेट पर उपलब्ध सभी जानकारी का अध्ययन करने का अवसर, और फिर भौतिक स्टोर में उत्पाद खरीदने का अवसर - परिणामों के अनुसार हमारे अध्ययन में, 34% उत्तरदाता इस मैकेनिक को पसंद करते हैं। 23% नियमित रूप से इसके विपरीत करते हैं: वे किसी दुकान में कोई चीज़ देखते हैं और उसे ऑनलाइन खरीद लेते हैं। दिलचस्प बात यह है कि वर्तमान में रूस में विकसित हो रहा "क्लिक एंड कलेक्ट" प्रारूप (ऑनलाइन ऑर्डर किया गया, पिकअप पॉइंट पर उठाया गया) दुनिया भर में पोस्ट-मिलेनियल्स के इतना करीब नहीं है: उनमें से केवल 34% ही नियमित रूप से इस सेवा का उपयोग करते हैं।

मोबाइल संचार दुनिया भर में सहस्राब्दी के बाद के जीवन को काफी हद तक निर्धारित करता है, वे अपने समय का एक बड़ा हिस्सा सामाजिक नेटवर्क में बिताते हैं: 49% लोग दिन में कई बार लॉग इन करते हैं, लगभग इतनी ही संख्या (43%) सक्रिय रूप से स्नैपचैट का उपयोग करते हैं, जो अभी भी है रूस में बिल्कुल भी लोकप्रिय नहीं है। ज़ेटास सप्ताह में 42 घंटे वीडियो स्ट्रीमिंग में बिताते हैं और आम तौर पर किसी भी वीडियो प्रारूप के प्रति आकर्षित होते हैं।

खुदरा के साथ उनका रिश्ता? यह जटिल है

ज़ेटास स्वीकार करते हैं कि ई-कॉमर्स की आधुनिक वास्तविकताएं उन्हें संतुष्ट नहीं करती हैं: 45% का कहना है कि उनके लिए ऑनलाइन अपनी पसंद का उत्पाद ढूंढना मुश्किल है, 43% का कहना है कि इंटरनेट पर खरीदारी करना उनके लिए इतना आरामदायक नहीं है। सामान्य तौर पर, पीढ़ी Z को सभी पीढ़ियों में सबसे असंतुष्ट पीढ़ी कहा जा सकता है। खुदरा विक्रेता सहस्राब्दि के बाद के युवाओं को शामिल करने और उनकी संतुष्टि की भावना को बढ़ाने के लिए क्या कर सकते हैं?

ऑफ़लाइन के बारे में मत भूलना

"डिजिटल पीढ़ी" के शीर्षक के बावजूद, सहस्राब्दी के बाद के लोग विभिन्न उपकरणों के उपयोग के बिना दुनिया के साथ बातचीत करने के लिए तैयार हैं, क्योंकि वे युवा और मोबाइल हैं। इसलिए, भौतिक दुकानों में उपस्थिति से ब्रांड की विश्वसनीयता बढ़ाने में मदद मिलेगी और व्यक्तिगत रूप से उत्पाद की जांच करने का अवसर मिलेगा। दुनिया के 71% ज़ेटास का कहना है कि वे यह देखने के लिए खरीदारी का आनंद लेते हैं कि क्या चलन में है, और 80% नए आउटलेट्स पर जाना पसंद करते हैं। साथ ही, परिसर का असामान्य डिजाइन और प्रस्तुत वस्तुओं की विशिष्टता उनके लिए बेहद महत्वपूर्ण है।

दिन में कई बार सोशल मीडिया का उपयोग करने वाले पोस्ट-मिलेनियल्स की संख्या

उदाहरण 1सेफोरा ने सौंदर्य प्रसाधनों के चयन में मदद करने वाली टच स्क्रीन स्थापित करके ऑफ़लाइन स्टोरों में खरीदारी के अनुभव में विविधता लाने का एक तरीका ढूंढ लिया है। मास्टर कक्षाओं के हिस्से के रूप में, ग्राहक स्टाइलिस्टों से मुफ्त मेकअप करा सकते हैं, और स्क्रीन का उपयोग करके, कई जार खोले बिना विभिन्न फाउंडेशन, कंसीलर, परफ्यूम और बहुत कुछ का परीक्षण कर सकते हैं। इसलिए सौंदर्य खुदरा विक्रेता स्टोर में एक विशेषज्ञ सहायक छोड़ता है, लेकिन विभिन्न प्रकार के उत्पादों में से चयन को अनुकूलित करता है।

उदाहरण 2 BUTIK ऑनलाइन स्टोर, नए दर्शकों को आकर्षित करने के लिए चैनलों की तलाश में, यह पता लगाने का निर्णय लिया कि उनके ग्राहक जो ऑफ़लाइन या ऑनलाइन शॉपिंग चुनते हैं, उनके "डिजिटल इंटरसेक्शन" के बिंदु क्या हैं। हमारी तकनीकों की मदद से, खुदरा विक्रेता इंटरनेट से ग्राहक डेटा का विश्लेषण करने और व्यक्तिगत लक्ष्यीकरण स्थापित करने में सक्षम था। परिणामस्वरूप, रूपांतरण में 27% की वृद्धि हुई।

और ऑनलाइन के बारे में

वर्चुअल स्पेस उत्तर-सहस्राब्दी पीढ़ी का प्राकृतिक आवास है। पूरा चित्रस्मार्टफोन, मोबाइल एप्लिकेशन और सोशल मीडिया उपस्थिति के लिए अनुकूलित उच्च गुणवत्ता वाली तस्वीरों और उत्पाद विवरणों वाली एक वेबसाइट की बदौलत यह एक साथ आएगा। जेनरेशन Z को पता होना चाहिए कि ब्रांड उनके साथ समान तरंग दैर्ध्य पर है।

वीडियो सामग्री देखने में पीढ़ियों द्वारा प्रति सप्ताह बिताए गए घंटों की औसत संख्या

उदाहरण।मेबेलिन ने ऑनलाइन शॉपिंग में संलग्न होने के लिए एक दिलचस्प तकनीक का उपयोग किया: ग्राहकों के साथ ऑनलाइन संचार को निजीकृत करने के लिए, सौंदर्य दिग्गज ने एक एप्लिकेशन लॉन्च किया जो आपको वस्तुतः मेकअप लागू करने की अनुमति देता है। चेहरे को स्कैन किया जाता है, 60 से अधिक विशेषताओं के अनुसार विश्लेषण किया जाता है, और फिर खुदरा विक्रेता ऐसे उत्पाद पेश करता है जो आपको वास्तविकता में एक समान रूप बनाने की अनुमति देगा।

व्यक्तित्व के लिए काम करें

ज़ेटास को वैयक्तिकृत दृष्टिकोण पसंद है। ग्राहक जानकारी का विश्लेषण करके और सही उत्पाद की सिफारिश करके एक कदम आगे बढ़ाएं: 36% पोस्ट-मिलेनियल्स सिफारिशों को आवश्यक मानते हैं। यूके के शीर्ष खुदरा विक्रेताओं में से एक, कपड़े के खुदरा विक्रेता न्यू लुक को बड़े डेटा का विश्लेषण करने और अपने उत्पादों के लिए सिफारिशों को वैयक्तिकृत करने के बाद, 4 गुना अधिक ऑर्डर प्राप्त हुए, जिससे ग्राहक अधिग्रहण की लागत 74% कम हो गई।

सहस्त्राब्दी के बाद के लोग कैसे खरीदारी करते हैं

उन्हें आकर्षित करने के लिए, उत्पादों को सर्वोत्तम संभव तरीके से विंडो में प्रस्तुत किया जाना चाहिए - आदर्श रूप से, उन्हें सीमित संग्रह में प्रस्तुत किया जाना चाहिए। ज़ेटास के लिए, स्टोर का डिज़ाइन अक्सर किसी स्टोर पर जाने के लिए निर्णायक कारक होता है। इसलिए, अनुकूलित मेले, जो असामान्य स्थानों, बाजारों, शैलीबद्ध खुदरा क्षेत्रों में होते हैं, जहां "ज़ेटा" को अपने लिए हस्तनिर्मित वस्तु लेने का अवसर मिलता है, खुदरा क्षेत्र में एक नया शब्द बन रहे हैं। साथ ही, हमारे अध्ययन के नतीजे बताते हैं कि ज़ेटास सभी पीढ़ियों में सबसे अधिक स्पर्शनीय हैं, उनके लिए उत्पाद को स्पर्श करके महसूस करना बेहद महत्वपूर्ण है।

पहली नज़र में, जेनरेशन Z उन बच्चों की तरह लग सकता है जिनकी खरीदारी उनके माता-पिता की राय पर निर्भर करती है। हालाँकि, ऐसा हमेशा नहीं होगा। बहुत जल्द, रूसी पोस्ट-मिलेनियल्स पैसा कमाना और अपने दम पर निर्णय लेना शुरू कर देंगे। इस पीढ़ी की जटिलताओं को अभी से समझना शुरू करना महत्वपूर्ण है ताकि 3-5 वर्षों में हम उन्हें खरीदारी का सर्वोत्तम अनुभव प्रदान कर सकें। खैर, यह मत भूलिए कि अब भी पुरानी पीढ़ी गैजेट और उपकरण चुनते समय अपने बच्चों से सलाह लेती है - इसलिए आईटी खुदरा विक्रेताओं के लिए "ज़ेटा" पर ध्यान केंद्रित करने का समय आ गया है।

जेनरेशन Y या मिलेनियल पीढ़ी (मिलेनियल्स), साथ ही अगली पीढ़ी, नेटवर्क जेनरेशन, मिलेनियल्स 1981-1983 के बाद पैदा हुई पीढ़ी है जो नई सहस्राब्दी से मिली युवा अवस्थाऔर इसकी विशेषता मुख्य रूप से डिजिटल प्रौद्योगिकियों में गहरी भागीदारी है। जिस समय यह शब्द गढ़ा गया था, उस समय जेनरेशन Y की तुलना जेनरेशन X से की गई थी, जो पिछली जनसांख्यिकीय पीढ़ी से मेल खाती है। येलो (यंग लिबर्टी लव) शब्द का प्रयोग अक्सर किया जाता है।

किसी विशेष पीढ़ी की विशेषताओं के बारे में बातचीत शुरू करने से पहले एक ऐतिहासिक और कालानुक्रमिक व्याख्या करना आवश्यक है।

पीढ़ियों के सिद्धांत के संस्थापक अमेरिकी नील होवे और विलियम स्ट्रॉस हैं। रूस में, इस सिद्धांत के अनुप्रयोग की अपनी विशिष्टताएँ हैं, क्योंकि जिन घटनाओं के प्रभाव में हमारे देश में पीढ़ीगत मूल्यों का निर्माण हुआ, वे अमेरिकी लोगों से कुछ अलग हैं।

तो, अमेरिकी वैज्ञानिकों के अनुसार, बीसवीं सदी की शुरुआत से, पाँच पीढ़ियों की गिनती पहले ही की जा सकती है:

1900 और 1923 के बीच पैदा हुए लोगों को जीआई, "विजेताओं की पीढ़ी" कहा जाता था। उनके मूल्य 1933 तक विकसित हुए। रूस में, यह 1905 और 1917 की क्रांतिकारी घटनाओं, सामूहिकता और विद्युतीकरण के प्रभाव में हुआ। परिश्रम एवं उत्तरदायित्व के साथ-साथ विचारधारा के प्रति प्रतिबद्धता भी थी पहचानएक कार्यकर्ता के रूप में इस पीढ़ी का व्यक्ति।

उनके बाद, 1923 से 1943 तक, "मूक पीढ़ी" का जन्म हुआ, जो 1953 से पहले गठित हुई थी और सिद्धांत के अमेरिकी संस्थापकों के अवलोकन के अनुसार, धैर्य और कानून का पालन करने से प्रतिष्ठित थी। महान लोगों को छोड़कर, इन लोगों पर हमारा निर्णायक प्रभाव है देशभक्ति युद्धस्टालिनवादी दमन और नष्ट हुए देश की बहाली हुई। इस पीढ़ी के मुख्य मूल्यों में भक्ति, नियमों और कानूनों का पालन, पद और प्रतिष्ठा का सम्मान, सम्मान और धैर्य हैं।

जन्मों में वृद्धि से जुड़ी बेबी बूमर पीढ़ी 1943-1963 में इस दुनिया में आई और 1973 तक बढ़ती रही। यूएसएसआर में, इसका विकास सोवियत "पिघलना", अंतरिक्ष की विजय, विश्व महाशक्ति के सुधार और शीत युद्ध की उपस्थिति के प्रभाव में हुआ। कर्मचारियों के रूप में, ये लोग आशावादी होते हैं, व्यक्तिगत विकास और पुरस्कार में रुचि रखते हैं, साथ ही वे सामूहिकता और एक अच्छी तरह से विकसित टीम भावना से प्रतिष्ठित होते हैं।

1963 - 1983 वर्ष (पालन-पोषण, क्रमशः, 1993 तक चला) - "पीढ़ी एक्स", या "अज्ञात पीढ़ी" की उपस्थिति। शीत युद्ध, पेरेस्त्रोइका, एड्स, ड्रग्स, अफगानिस्तान में युद्ध की निरंतरता - विशेषज्ञों के अनुसार, इन सभी ने परिवर्तन के लिए इन लोगों की तत्परता का गठन किया। उन्हें वैश्विक जागरूकता और तकनीकी साक्षरता के साथ-साथ व्यक्तिवाद, जीवन भर सीखने की इच्छा, व्यावहारिकता और आत्मनिर्भरता की विशेषता है। लेकिन इस मजबूत और अनगिनत पीढ़ी को भी लगता है कि युवा अपनी फूंक फूंक कर कदम रख रहा है.

और युवा वास्तव में "Y पीढ़ी" है, जिस पर हम अधिक विस्तार से ध्यान देने का प्रयास करेंगे। "यूनानियों" के जन्म का वर्ष 1983 - 2003 है। उनके जीवन मूल्य अब भी बनते जा रहे हैं।

के आयोजकों द्वारा आयोजित "आपके लिए जीवन में सबसे महत्वपूर्ण चीज़ क्या है?" विषय पर एक सर्वेक्षण के अनुसार गोल मेज़सोशल नेटवर्क Vkontakte में, अधिकांश युवा कुछ नया सीखने और आत्म-सुधार को प्राथमिकता देते हैं। वोटों की संख्या के मामले में दूसरे स्थान पर एक मजबूत और प्यारा परिवार बनाने की इच्छा है।

ये परिणाम पीढ़ी X की प्राथमिकताओं से बहुत अलग हैं। और निश्चित रूप से, उनके जीवन मूल्य भिन्न हैं, लेकिन यही आगे बढ़ने का रहस्य है।

जैसा कि ऊपर उल्लेख किया गया है, पीढ़ी Y पर सबसे मजबूत प्रभाव नेटवर्क संचार प्रौद्योगिकियों का विकास था, जैसे ईमेल, लघु संदेश सेवा, ऑनलाइन त्वरित संदेश सेवा और अन्य नए मीडिया संसाधन जैसे YouTube वीडियो होस्टिंग और सोशल नेटवर्क(लाइवजर्नल, माइस्पेस, फेसबुक, ट्विटर, आदि)।

सबसे महत्वपूर्ण में से एक विशिष्ट सुविधाएंआज के युवाओं का मनोविज्ञान संचार उपकरणों के उपयोग में मल्टीटास्किंग है: वे एक ही समय में कई लोगों के साथ चैट कर सकते हैं, किसी दूर के विषय पर साइट का पाठ पढ़ सकते हैं और ट्विटर और ब्लॉग पर अपडेट का पालन कर सकते हैं। इनमें टेलीविजन और रेडियो जैसे मीडिया की खपत दस गुना कम हो गई है।

रूसी सहस्राब्दी के बच्चे

“रूसी सहस्राब्दी के बच्चे, शायद, पहली पीढ़ी हैं जिनके पास नायक नहीं हैं, बल्कि मूर्तियाँ हैं। हम मानते हैं कि वे स्वयं अन्य पीढ़ियों के लिए नायक और मॉडल बनेंगे, इस तथ्य के बावजूद कि वे हमेशा ऐसा नहीं बनना चाहते हैं। - परियोजना के समन्वयक "रूस-रूजेनरेशन में पीढ़ियों का सिद्धांत" एवगेनिया शामिस

वह व्यक्ति जिसने एक बार कहा था कि युवाओं को किसी भी समय नकारात्मक रूप से देखा जाएगा, वह सही था। पुरानी पीढ़ीमैं हमेशा युवाओं को थोड़ी संदेह भरी दृष्टि से देखूंगा, और कभी-कभी सावधानी से भी। और चेहरे पर पीढ़ियों का इतना संघर्ष नहीं है और पिता और बच्चों के विचारों में अंतर नहीं है, बल्कि हर नई और अभी भी कम ज्ञात चीज़ के प्रति एक प्राकृतिक सावधानी है।

आज के रूसी युवाओं की प्रकृति को ठीक से समझने के लिए, उस समय की ओर मुड़ना होगा जब वे बड़े हुए थे।

आज के "युवा" 30 वर्ष से कम उम्र के लोग हैं - यानी, जैसा कि पहले ही संकेत दिया गया है, 80 के दशक के अंत और 90 के दशक की शुरुआत की पीढ़ी। साहित्य में उस समय की "खोई हुई जवानी" जैसी कोई चीज़ होती है। वह उस समय हमारे देश में हो रहे परिवर्तनों की भूलभुलैया में खोई हुई थी। यह राज्य और पुरानी पीढ़ी दोनों के लिए लुप्त हो गया है।

मूल्यों का एक व्यापक पुनर्मूल्यांकन और सभी आदर्शों में एक अपरिवर्तनीय परिवर्तन ने खुद को महसूस किया।

इस प्रकार, आधुनिक "युवाओं" का बचपन सबसे सरल परिस्थितियों में नहीं बीता। समय के साथ, इन स्थितियों ने किसी को तोड़ दिया, उन्हें गलत रास्ते पर ले जाया, किसी को हर चीज़ और हर किसी के साथ निंदक व्यवहार करना सिखाया गया, और किसी को मजबूत और अधिक उद्देश्यपूर्ण बना दिया गया। और बाद वाला विशाल बहुमत है। अन्यथा, रूसी छात्रों द्वारा जीते गए अधिक से अधिक ओलंपियाड के बारे में कोई खबर नहीं होती, और हम अपने युवा हमवतन की खेल उपलब्धियों पर खुशी नहीं मनाते।

बेशक, समस्याएं हैं: ये हैं ड्रग्स, और शराब, और किशोर स्वैगर। लेकिन यहां भी, किसी भी नियम की तरह, अपवाद हैं। और, निःसंदेह, आप सभी युवाओं को एक पैमाने पर नहीं समेट सकते। अनैतिक आचरण वाले लोग अस्तित्व में हैं और संभवतः हमेशा मौजूद रहेंगे।

वैसे, युवाओं की आलोचना अब कम ही सुनने को मिलती है। पुरानी पीढ़ी, वे लोग जिनके पास तुलना करने के लिए कुछ है, समझते हैं कि जीवन बदल रहा है, दुनिया स्थिर नहीं है, और एक व्यक्ति, लिटमस टेस्ट की तरह, थोड़े से बदलाव पर प्रतिक्रिया करता है। और अगर कहीं आप कुख्यात सुन सकते हैं: "हम आपकी उम्र में अलग थे", तो, एक नियम के रूप में, इसके अलावा: "सच्चाई और समय अलग था ..."।

जो कुछ एक समय लोग केवल सपना देख सकते थे वह आज के युवाओं के लिए सुलभ और रोजमर्रा का हो गया है, इसके अलावा, यह चीजों के क्रम में बन गया है। इंटरनेट, वीडियो संचार, सैटेलाइट टेलीफोन और प्रौद्योगिकी में अन्य प्रगति व्यक्ति को बिल्कुल मोबाइल और स्वतंत्र बनाती है। और इस सबने युवाओं के चरित्र और व्यवहार पर एक निश्चित छाप छोड़ी।

संभवतः, पुरानी पीढ़ियों के विपरीत, यह पीढ़ी किसी सार्वभौमिक विचार के लिए मरने को तैयार नहीं है, लेकिन यह कम सफलता के साथ कुछ नया ला सकती है, स्थापित सीमाओं से परे जा सकती है और अपने कार्यों के क्षितिज का विस्तार कर सकती है। यह सब आंतरिक स्वतंत्रता और आधुनिक जीवन के कई पहलुओं को नेविगेट करने की क्षमता के कारण संभव है।

पिछली पीढ़ियों ने पहले परिवार शुरू किया, फिर करियर शुरू किया - और अधिकतर उन्होंने इसे एक साथ और तुरंत ही शुरू किया। आज, युवा लोग देखते और समझते हैं कि जीवन के प्रति ऐसा दृष्टिकोण रखने के कारण, उनके माता-पिता का बहुत समय पहले तलाक हो गया था और आज तक उनके पास एक अप्रिय नौकरी है। पीढ़ी Y के अधिकांश प्रतिनिधि भी एक परिवार चाहते हैं, लेकिन वे इसे पहली बार में ही ठीक करना चाहते हैं। सही पसंद, और यही बात काम के साथ भी होती है। लेकिन, फिर भी, हर नियम के अपने अपवाद होते हैं।

"ट्रॉफी जनरेशन"

पीढ़ी Y का दूसरा नाम "ट्रॉफी पीढ़ी" है।
यह शब्द प्रवृत्ति को दर्शाता है आधुनिक चरित्रप्रतिस्पर्धी गतिविधियों में, साथ ही जीवन के अन्य क्षेत्रों में जहां कोई विजेता और हारने वाला नहीं है, क्योंकि समय-समय पर "दोस्ती जीतती है", और सभी को "प्रतियोगिता में भाग लेने के लिए आभार" प्राप्त होता है।

नियोक्ताओं के बीच एक सर्वेक्षण ने पुष्टि की कि युवा पीढ़ी खुद को उसी तरह से प्रकट करती है कॉर्पोरेट संस्कृति. कुछ नियोक्ता ध्यान देते हैं कि युवा लोगों को अपने रोजगार से बहुत अधिक उम्मीदें होती हैं, वे कामकाजी परिस्थितियों को अपने जीवन में समायोजित करना पसंद करते हैं, न कि इसके विपरीत। हालाँकि, वे सक्षम हैं, अपने काम पर प्रतिफल चाहते हैं और निर्णय लेने में अधिक भागीदारी चाहते हैं, अक्सर लचीले कामकाजी घंटों का उपयोग करना पसंद करते हैं।

प्राइसवाटरहाउसकूपर्स विशेषज्ञ स्वेतलाना कुलगानेक ने प्रस्तुत किया रोचक प्रस्तुतिपीढ़ी Y के लोगों के प्रति नियोक्ताओं के रवैये पर। उनके अनुसार, पीढ़ी Y के साथ काम करना सबसे महत्वपूर्ण कार्यों में से एक है।

प्रतिनिधित्व करते युवा आधुनिक बाज़ारश्रमिक, अगले दस वर्षों में सक्रिय रूप से काम करेंगे। इस पीढ़ी की मुख्य विशेषताएं इस प्रकार हैं: लोग काम से अधिक सीखने पर ध्यान केंद्रित करते हैं, वे बड़े शहरों और अन्य देशों में चले जाते हैं, उनके पास नियोक्ताओं के लिए स्पष्ट आवश्यकताएं होती हैं, और एक सुगठित विश्वदृष्टि होती है। वे "ऐसा ही होना चाहिए" सिद्धांत के अनुसार काम नहीं करना चाहते हैं, वे जो कर रहे हैं उसमें उन्हें रुचि की आवश्यकता है।

कैरियर प्राथमिकताओं की उपस्थिति और अनिवार्य रुचि - वह, शायद, मुख्य विशेषतावाय जनरेशन।

यूनानियों के पास, एक नियम के रूप में, एक्स जैसी गहरी मौलिक शिक्षा नहीं है, और उनमें से कई कई क्षेत्रों में एक साथ विकास करना पसंद करते हैं। वे अत्यधिक प्रशिक्षित, बहुमुखी हैं और जल्दी से अनुकूलित हो जाते हैं। इसलिए, 23 वर्ष की आयु तक कई लोगों के पास पहले से ही शिक्षा के एक से अधिक डिप्लोमा होते हैं, अक्सर पूरी तरह से अलग - अलग क्षेत्रजो श्रम बाज़ार में उनके व्यवहार में परिलक्षित होता है। उनके वातावरण में, अल्पकालिक पुनर्प्रशिक्षण और उन्नत प्रशिक्षण पाठ्यक्रम काफी मांग में हैं, जिससे समय बचाने में मदद मिलती है, जिसे वे अत्यधिक महत्व देते हैं।

और यद्यपि पीढ़ी Y के प्रतिनिधि ज्यादातर उच्च शिक्षा प्राप्त लोग हैं, वे हमेशा सफेदपोश कार्यकर्ता नहीं बनते हैं और अक्सर खुद को विभिन्न व्यावसायिक क्षेत्रों में पाते हैं, चाहे वह विनिर्माण और खनन हो या कहें, सार्वजनिक सेवा. नई तकनीकों के लिए युवाओं की क्षमता और प्यार को देखते हुए, उनमें से कई, पीढ़ी X के विपरीत, संचार और आईटी से संबंधित व्यवसायों में आसानी से महारत हासिल कर लेते हैं। साथ ही, Ygreks पूरी तरह से नए क्षेत्रों को जीतकर खुश हैं जहां अभी भी कोई बड़ी प्रतिस्पर्धा नहीं है।

जवानी के बारे में जवानी

व्यक्तित्व विकास में आधुनिक रुझानों के पहलुओं में डूबने के बाद, मुझे फिर भी दिलचस्पी हो गई, लेकिन युवा लोग खुद को कैसे चित्रित करते हैं? और क्या वह अपने साथियों के व्यवहार से संतुष्ट है? यहां वह है जो मैं पता लगाने में सक्षम था:

ऐलेना, 19 साल की

एक आधुनिक युवा प्रतिभाशाली, गतिशील, स्वतंत्र, निरंतर गतिशील, खोजी होता है। आधुनिक छात्रों में भविष्य में एक अच्छी और सफल नौकरी पाने के लिए सीखने की इच्छा होती है। रोचक काममाता-पिता और दादा-दादी पर निर्भर न रहें। कई लोग युवाओं पर निष्क्रिय और निष्क्रिय होने का आरोप लगाते हैं। यह गलत है। पहले से ही अपनी पढ़ाई के दौरान, आधुनिक छात्र अपने माता-पिता की मदद करने के लिए अतिरिक्त पैसे कमाने की कोशिश करते हैं। वैसे भी, मैं कोशिश करता हूं और मेरे दोस्त भी।

किरिल, 30 वर्ष

आज के युवा, विशेषकर किशोर, हमेशा प्रलोभनों से घिरे रहते हैं: चमकीले रंग के विज्ञापन बीयर पीने के लिए प्रेरित करते हैं; मशहूर अभिनेतासभी समस्याओं के त्वरित समाधान का वादा करते हुए, धूम्रपान का आह्वान करता है; स्लॉट मशीनआसान पैसे की प्यास पैदा करता है। अशांत बच्चों का मानस ऐसी चीज़ों के प्रति बहुत संवेदनशील होता है। आपको लगातार खुद पर नियंत्रण रखने की जरूरत है, प्रलोभनों के आगे न झुकने की, बुरी संगत में न पड़ने की... बदले में, मैं इससे बच नहीं सका, परिणामस्वरूप - मैं अब 10 वर्षों से धूम्रपान नहीं छोड़ पाया हूं।

सर्गेई, 25 वर्ष

मेरी राय में, आधुनिक युवा तुच्छ हैं और एक ही बार में सब कुछ चाहते हैं। मुझे ऐसा लगता है कि हमारी पीढ़ी अभी तक अपने उद्देश्य को पूरी तरह से समझ नहीं पाई है और उसके पास भविष्य के लिए कोई स्पष्ट योजना नहीं है। शायद यह सामान्य अस्थिरता और इस तथ्य के कारण है कि यह भविष्य अभी भी किसी के लिए अज्ञात है।

किरा, 18 साल की

वर्तमान पीढ़ी चाहे जो भी हो, एक बात याद रखना ज़रूरी है: पीढ़ियों और समय के बीच संबंध को बनाए रखने के लिए, हमें अपने बच्चों को वह सबसे मूल्यवान चीज़ देनी चाहिए जो हमारे माता-पिता ने हमें सिखाई है। आख़िरकार, दुनिया में दो शाश्वत चीज़ें हैं: हमारे सिर के ऊपर का आकाश और हमारी आत्माओं का यौवन। दोनों ही सभी के लिए समान रूप से महत्वपूर्ण हैं। और उस पर धिक्कार है जो आकाश में केवल भूरे बादल देखता है, और अपनी आत्मा की आयु केवल अपने जीवित वर्षों से मापता है।

अन्ना, 29 साल की

मैं इस बात से सहमत हूं कि पीढ़ियों के बीच हमेशा गुणात्मक "संघर्ष" रहा है। हम कह सकते हैं कि यह बिल्कुल सामान्य है, क्योंकि रुचियों, मूल्य प्रणालियों आदि में स्पष्ट अंतर है। लेकिन यहां यह ध्यान रखना चाहिए कि समाज में सबसे महत्वपूर्ण चीज नैतिकता, आध्यात्मिक मूल्य और नैतिकता है। जो कुछ हो रहा है उसके लिए वर्तमान युवा किसी भी तरह से दोषी नहीं है, क्योंकि शराब, ड्रग्स, सेक्स उद्योग, विलासिता के सामान पुरानी पीढ़ी के संरक्षण में उत्पादित होते हैं (पूंजी उनके हाथों में है)। इसके अलावा, दोष का एक निश्चित हिस्सा सरकार का है, क्योंकि। देश में राज्य, नागरिक और नैतिक विचारधारा का पूर्णतः अभाव है। समग्र रूप से एक व्यक्ति, और उससे भी अधिक युवा पीढ़ी को एक वैचारिक दिशा और महत्वपूर्ण सिद्धांतों की एक दृश्यमान रूपरेखा की आवश्यकता है।

बेशक, युवा पीढ़ी को हमेशा किसी न किसी चीज़ के लिए दोषी ठहराया जा सकता है। आख़िरकार, उनमें ऊर्जा तो है, लेकिन अनुभव अभी भी बहुत कम है। साथ ही, पिछली पीढ़ी के बारे में भी यही कहा जा सकता है: आखिरकार, उनके पास अनुभव है (यद्यपि हमेशा सकारात्मक नहीं), लेकिन उनके पास अब ऊर्जा नहीं है।

पीढ़ी Y वे लोग हैं जो एक ही बार में सब कुछ चाहते हैं। वे नियमित और अरुचिकर काम करने के लिए तैयार नहीं हैं, वे काम को आत्म-साक्षात्कार से अलग नहीं करना चाहते हैं। वे भविष्य के लिए अभी कुछ नहीं करेंगे, अच्छे कामों को बाद के लिए टाल देंगे और आज कष्ट सहेंगे। वे अपनी छाप छोड़ना चाहते हैं, तंत्र का हिस्सा नहीं बनना चाहते। ईंटें नहीं बिछाना, बल्कि मंदिर बनाना - यही तो वे चाहते हैं। और जीवन को दिलचस्प बनाने के लिए, आप किसी बड़ी चीज़ का हिस्सा बनना चाहते हैं, कुछ हासिल करना चाहते हैं, बढ़ना और विकास करना चाहते हैं, अपने आस-पास की दुनिया को बदलना चाहते हैं, न कि केवल पैसा कमाना चाहते हैं। वे कड़ी मेहनत करने के लिए तैयार हैं - लेकिन शर्त यह है कि वे देखें कि वे यह किसलिए कर रहे हैं।

नमस्ते!

आज मैं पीढ़ियों के एक दिलचस्प सिद्धांत के बारे में बात करना चाहता हूं।

क्या आप जानते हैं कि आप किस पीढ़ी से हैं - X, Y या Z? आपका उद्देश्य क्या है - पैसा, प्रसिद्धि, दुनिया में वैश्विक परिवर्तन?

एक्स, वाई, जेड सिद्धांत कहता है कि हर 20 साल में एक नई पीढ़ी का जन्म होता है, जो अपने मूल्यों से अलग होती है।

आइए बारीकी से देखें कि जेनरेशन X, Y और Z कैसे भिन्न हैं।

पीढ़ी एक्स

जेनरेशन एक्स बेबी बूमर युग का उत्तराधिकारी है और इसमें वे लोग शामिल हैं जिनका जन्म 1960 के दशक के मध्य और 1980 के दशक के प्रारंभ के बीच हुआ था।

अध्ययनों से पता चला है कि ये लोग ज़िम्मेदार हैं, स्थिरता के लिए प्रयास करते हैं, कड़ी मेहनत करते हैं, उच्च स्तरनागरिक चेतना, सामाजिक गारंटी पर ध्यान।

जेनरेशन एक्स सिस्टम थिंकिंग, विविध समाधानों के एकीकरण, नियमित गतिविधियों और कार्यों से संबंधित कार्यों में सर्वश्रेष्ठ है एक उच्च डिग्रीज़िम्मेदारी।

जेनरेशन X का गठन किसके प्रभाव में हुआ था:

सरकार से असंतोष.
राजनीतिक उदासीनता.
तलाक की संख्या में वृद्धि.
शिक्षा व्यवस्था में मतभेदों का बढ़ना।
शैक्षणिक आवश्यकताओं और बौद्धिक क्षमताओं में वृद्धि।
पर्यावरण की समस्याए।
इंटरनेट का आगमन.

वाय जनरेशन

जेनरेशन Y ने जेनरेशन X की जगह ले ली है। इसमें वे लोग शामिल हैं जिनका जन्म 1980 और 2000 के दशक के बीच हुआ था, उन्हें मिलेनियम भी कहा जाता है।

इस पीढ़ी का निर्माण हुआ वैज्ञानिक और तकनीकी क्रांति, जो इस काल के लोगों की किशोरावस्था के दौरान घटित हुआ। पीढ़ी Y नवीनतम तकनीकों, गैजेट्स, लैपटॉप, टैबलेट के विकास के युग में बड़ी हुई। इस पीढ़ी के लोग निम्नलिखित कहते हैं: वे दिन के 24 घंटे, सप्ताह के 7 दिन, वर्ष के 365 दिन ऑनलाइन रहते हैं।

इस पीढ़ी के लोगों की मुख्य विशेषताओं में शामिल हैं: वेतन के लिए उच्च उम्मीदें, उच्च स्तर की तकनीक, रचनात्मकता, एक ही बार में सब कुछ पाने की इच्छा, आनंद के लिए जीने की इच्छा।

ऐसा माना जाता है कि निम्नलिखित कारकों ने जेनरेशन वाई विश्वदृष्टि के गठन को प्रभावित किया: पेरेस्त्रोइका, यूएसएसआर का पतन, "डैशिंग 90 के दशक", आतंकवाद, युद्ध, अंतर्राष्ट्रीय वित्तीय संकट, बढ़ती आवास लागत, बेरोजगारी, टेलीविजन, पॉप संस्कृति, मोबाइल और इंटरनेट संचार, कंप्यूटर प्रौद्योगिकी, सामाजिक नेटवर्क, ऑनलाइन संचार आदि का विकास।

शोधकर्ताओं का सुझाव है कि लोगों का यह समूह प्रतिबद्धताएं बनाने की जल्दी में नहीं है वयस्क जीवनपूर्ववर्तियों के नकारात्मक अनुभव के कारण।

इस पीढ़ी ने कॉर्पोरेट संस्कृति के प्रति एक विशेष दृष्टिकोण विकसित किया है: इसके प्रतिनिधि अपनी पसंदीदा कार्य स्थितियों को अपने लिए समायोजित करने का प्रयास करते हैं लचीला अनुसूची. लोगों ने महसूस किया है कि जीवन विविध है, और आपको उस पर काम करने की ज़रूरत है जो वास्तविक जुनून है।

पीढ़ी Z

जेनरेशन Z वे सभी लोग हैं जो वर्ष 2000 के बाद पैदा हुए हैं या पैदा होंगे। ये आधुनिक युवा हैं, पीढ़ी X और Y के बच्चे।

वे उच्च सामाजिकता और उच्च स्तर के संचार से प्रतिष्ठित हैं। ये वो जवानी है जो सदी में जीती है उच्च प्रौद्योगिकी. वह अपनी खुशी के लिए जीने का प्रयास करती है, सब कुछ एक ही बार में प्राप्त करना चाहती है, विशेष रूप से आसान पैसा।

पीढ़ी Z के युवा अधिकार की उपेक्षा नहीं करते हैं, उन्हें वेतन की उच्च उम्मीदें होती हैं, और उनमें जिम्मेदारी, सामाजिक गारंटी पर ध्यान, कड़ी मेहनत और स्थिरता की इच्छा जैसे गुण नहीं होते हैं।

जो कार्य सबसे अच्छे तरीके से किये जाते हैं वे हैं संचार और संचार, गैर-मानक और से संबंधित कार्य रचनात्मक कार्य, व्यक्तिगत कार्य।

जेनरेशन Z की मौलिक संपत्ति यह है कि प्रौद्योगिकी उनके खून में है। डिजिटल दुनिया में, वे स्थानीय हैं।

पीढ़ियों का सिद्धांत राज्यों के विकास के आर्थिक चक्रों से निकटता से जुड़ा हुआ है। उत्थान, स्थिरता, मंदी, संकट, फिर उत्थान। प्रौद्योगिकियाँ विकसित होती हैं, समाज बदलता है, ज़रूरतें बढ़ती हैं, नए पेशे और यहाँ तक कि पूरे उद्योग प्रकट होते हैं और ख़त्म हो जाते हैं, लेकिन ऐतिहासिक मोड़ अपरिवर्तित रहते हैं। इनमें से प्रत्येक अवधि पीढ़ीगत मूल्यों के निर्माण को प्रभावित करती है। पीढ़ियों के सिद्धांत के संस्थापक नील होवे और विलियम स्ट्रॉस ने कोलंबस के समय से अमेरिकी समाज के विकास में इन चक्रों का पता लगाया। एक राज्य के 500 से अधिक वर्षों के इतिहास ने उनके सिद्धांत का आधार बनाया। उनके अनुसार प्रत्येक काल लगभग 20 वर्ष का होता है। कालानुक्रमिक अंतराल अलग-अलग राज्यों में अलग-अलग होता है, इसका कारण यह है कि दुनिया के देशों की अर्थव्यवस्थाएं अलग-अलग तरह से विकसित हो रही हैं, कहीं संकट है, तो कहीं समृद्धि है। हम पिछली सदी में रूस की पीढ़ियों की ख़ासियतों के बारे में बात करेंगे, यानी उन लोगों के बारे में जिनके साथ हम साथ रहते हैं, काम करते हैं, अतीत को याद करते हैं और उसका सम्मान करते हैं और भविष्य का निर्माण करते हैं। हमारे देश में, RuGenerations, "पीढ़ी के सिद्धांत का रूसी स्कूल", इस मुद्दे का अध्ययन कर रहा है, इसके प्रकाशन इंटरनेट पर ढूंढना आसान है, और 2 रूसी पुस्तकें पहले ही प्रकाशित हो चुकी हैं। पीढ़ियों के सिद्धांत में 4 आर्थिक चक्रों का नाम ऋतुओं के नाम पर रखा गया है। संकट-पूर्व की अवधि शरद ऋतु है, संकट की अवधि सर्दी है, फिर वसंत की वसूली और अंत में, ग्रीष्म स्थिरता। इस या उस काल में जन्मे लोग न केवल मूल्यों के समूह से, बल्कि एक ऐतिहासिक मिशन से भी एकजुट होते हैं।

इन पीढ़ियों में से प्रत्येक के प्रतिनिधियों की विश्वदृष्टि, मूल्यों, जीवन के प्रति दृष्टिकोण की अपनी विशिष्टताएँ हैं, प्रत्येक का अपना मिशन और भाग्य है। बेशक, व्यक्तित्व की संरचना विभिन्न कारकों के प्रभाव में बनती है: परिवार, समाज, पर्यावरण, पेशा। लेकिन फिर भी, एक ही पीढ़ी के लोग कुछ मूलभूत विशेषताओं से एकजुट हैं। पीढ़ीगत मूल्य देश और दुनिया की सबसे बड़ी, सबसे महत्वपूर्ण घटनाओं के प्रभाव में, मीडिया के प्रभाव में, समाज में अपनाई गई शिक्षा प्रणाली और घाटे के तहत बनते हैं। उदाहरणात्मक उदाहरण- युद्ध के बच्चे, वे अभी भी खुद को भोजन फेंकने की अनुमति नहीं देते हैं, उनके पास हमेशा भोजन की आपूर्ति होती है और जब भोजन प्लेट पर रहता है तो उन्हें यह पसंद नहीं होता है। उनके मूल्यों का निर्माण अकाल की स्थितियों में हुआ था और तब से 80 साल बीत जाने के बाद भी, आधुनिक प्रचुरता और समृद्धि के बावजूद, वे भोजन के संबंध में बर्बादी को स्वीकार नहीं कर सकते हैं। क्योंकि बुनियादी मूल्यबदलें नहीं। ये लगभग 21 साल तक बनते हैं और जीवन भर व्यक्ति के साथ रहते हैं। यही वह मूल है जो चेतना को परिभाषित करता है।

तो, रूस की पिछली पाँच पीढ़ियाँ:

1923 से 1943 तक जन्मे - द साइलेंट जेनरेशन। सर्दी की उत्पत्ति. मूलरूप - रचनाकार। वे युद्ध से ठीक पहले पैदा हुए थे, उसकी सभी भयावहताओं से बचे रहे, उन्होंने देखा कि नायक कैसे लड़ते हैं - आर्थिक शरद ऋतु में पैदा हुए। उनके परिवारों को सामूहिक दमन का सामना करना पड़ा। इस पीढ़ी का उद्देश्य जीवित रहना और उन लोगों का महिमामंडन करना है जिन्होंने यह उपलब्धि हासिल की है। वसंत हमेशा सर्दी के बाद आता है। मूक पीढ़ी, बड़ी होकर, आर्थिक उछाल शुरू करती है।

1943-1963 में जन्मे - बेबी बूमर्स; वसंत पीढ़ी. मूलरूप - पैगम्बर . उनके मूल मूल्य आर्थिक विकास, विचारधारा के उत्कर्ष के युग में बनते हैं। वे विश्व महाशक्ति में बड़े हुए, "पिघलना" के प्रभाव में, अंतरिक्ष की विजय की प्रशंसा की। उनकी जीतने की मानसिकता है. वे आशावादी हैं, सामूहिकता और टीम भावना उनके लिए महत्वपूर्ण है। इस पीढ़ी का मुख्य कार्य अपने पूर्व निर्मित मूल्यों एवं विचारधारा को मजबूत करना है।

1963-1986 में जन्म - पीढ़ी एक्स; ग्रीष्मकालीन पीढ़ी. मूलरूप - खानाबदोश . इसके विपरीत, खानाबदोशों का कार्य पिछली विचारधारा को हिलाकर, आदर्श परिवर्तन के लिए परिस्थितियाँ बनाना है। अभी क्या हो रहा है। उदाहरण के लिए, मौजूदा राजनीतिक स्थिति के प्रति आपके अलग-अलग दृष्टिकोण हो सकते हैं, लेकिन आप इसे नज़रअंदाज नहीं कर सकते। आज हम देखते हैं कि देश बेबी बूमर पीढ़ी के लोगों द्वारा चलाया जाता है, और जेनरेशन एक्स के प्रतिनिधि वास्तविक वैचारिक विरोध प्रदान करते हैं। खानाबदोश अपने मिशन को पूरा कर रहे हैं।

1986-2003 में जन्म - पीढ़ी Y; शरद ऋतु पीढ़ी. संकट-पूर्व काल में पैदा हुए लोग, जब सब कुछ ढह जाता है, नायकों के आदर्श के वाहक होते हैं। उनका एकमात्र ऐतिहासिक कार्य, उनकी महान नियति, समय आने पर एक उपलब्धि हासिल करना है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि हम यग्रेक्स के साथ कैसा व्यवहार करते हैं, वे नायक हैं। उनका मुख्य मूल्य जीवन का सुधार है। उनके लिए यह साबित करना ज़रूरी है कि बदलाव की ज़रूरत हमेशा, हर जगह और हर चीज़ में होती है। आइए आशा करें कि उनकी वीरता के साथ द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान पिछली शरद ऋतु जैसा रक्तपात नहीं होगा।

2003-2024 में जन्मे - जनरेशन जेड। विंटर की पीढ़ी . संकट काल में उनके मूल्यों का निर्माण होता है। कठिन राजनीतिक लड़ाइयाँ हैं, क्षेत्रों का पुनर्वितरण है। वे किसी दिन पीढ़ी Y का महिमामंडन करेंगे। ये लोग कैसे होंगे यह अभी तक पूरी तरह से ज्ञात नहीं है - पीढ़ी अभी बन रही है। लेकिन अब इन्हें खास माना जाता है. इंडिगो बच्चे. असाधारण रूप से प्रतिभाशाली, एक विशेष दर्शन और विश्वदृष्टि के साथ, रचनाकार, बच्चे अपने हाथों में गैजेट लेकर पैदा हुए। उन्हें हमारे देश में आर्थिक विकास सुनिश्चित करना होगा।

आज सभी पांच पीढ़ियों के प्रतिनिधि हमारे समाज का निर्माण करते हैं। हम साइलेंट जेनरेशन के बारे में बात नहीं करेंगे, क्योंकि ये पहले से ही 75 साल से अधिक उम्र के बुजुर्ग लोग हैं। वे व्यावहारिक रूप से किसी भी सामाजिक प्रक्रिया को प्रभावित नहीं करते हैं, वे लंबे समय से काम नहीं कर रहे हैं (बौद्धिक या रचनात्मक व्यवसायों के कुछ व्यक्तिगत प्रतिनिधियों को छोड़कर)।

पिछली चार पीढ़ियाँ सामाजिक रूप से सक्रिय हैं और एक-दूसरे के साथ घनिष्ठ रूप से बातचीत करती हैं। और... हमेशा से ही वे आपसी समझ का दावा नहीं कर सकते। आइए देखें कि वे क्या हैं।

समाज में इस बात को लेकर चर्चा चल रही है कि आधुनिक बच्चे - पीढ़ी Z के प्रतिनिधि - किताबें नहीं पढ़ते, सड़क पर थोड़ा चलते हैं, वे कंप्यूटर पर फुटबॉल खेलना पसंद करते हैं। दो साल के बच्चे अपनी बेबी बूमर दादी की तुलना में प्रौद्योगिकी में अधिक आसान और विशेषज्ञ होते हैं। इससे न केवल बुजुर्ग, बल्कि X और यहां तक कि Ys के काफी युवा माता-पिता भी भयभीत हैं, जिनका बचपन सड़क पर बीता था। वे बच्चों के साथ लगातार टकराव की स्थिति में हैं, कंप्यूटर पर समय सीमित कर रहे हैं, उन्हें सड़क पर ले जा रहे हैं, उन्हें लंबी, गंभीर किताबें पढ़ने के लिए मजबूर कर रहे हैं।

आपको इसे इतनी कट्टरता, आक्रामकता और समझौताहीन तरीके से नहीं करना चाहिए। बेशक, आपको अपनी दृष्टि की रक्षा करने की ज़रूरत है, आपको बच्चों का शारीरिक विकास करने की ज़रूरत है, लेकिन आपको यह नहीं भूलना चाहिए कि यह पीढ़ी अपने समय के लिए तैयारी कर रही है। कंप्यूटर उनका प्राकृतिक आवास है. कि वे किताबें नहीं पढ़ते बड़ी मात्रा में, - ठीक है, यह उनकी जानकारी का स्रोत नहीं है। पुस्तकालयों में, हाथ में किताबें लेकर, जानकारी की निरंतर खोज में, पीढ़ी इन बच्चों को यह सीखने की ज़रूरत है कि जानकारी को कैसे संसाधित किया जाए। वे उसी उम्र की पीढ़ी Y या X की तुलना में विज्ञान में बहुत अधिक रुचि रखते हैं। कृपया ध्यान दें कि अब बच्चों के सबसे लोकप्रिय कार्यक्रम और कार्टून भी वैज्ञानिक पूर्वाग्रह के साथ हैं। समझाने के लिए हमेशा कुछ न कुछ होता है। Z रचनाकार, परिश्रमी, रचनाकार है। यह रूस का भविष्य है.

युवा पीढ़ी, जिसके प्रतिनिधि अब 16 से 32 वर्ष के हैं, वाई हैं। उनके चारों ओर बहुत सारी बातें, मिथक और चर्चाएँ हैं। नियोक्ता उन्हें उच्च अपेक्षाओं और मांगों वाले आलसी के रूप में देखते हैं जो वास्तविक कौशल द्वारा समर्थित नहीं हैं। यह सब सच है, लेकिन एक सुनहरा मतलब भी है। आपको बस यह समझने की जरूरत है कि यह किस प्रकार की पीढ़ी है और इसका गठन कैसे हुआ।

1986 से 2003 के बीच देश सचमुच बदल गया। यूएसएसआर नहीं बना, एक नए का गठन शुरू हुआ राजनीतिक प्रणाली. बच्चों ने देखा कि कैसे उनके माता-पिता ने अपनी नौकरी खो दी, वे बिना पैसे और सामान्य स्थिरता के रह गए। यही वह समय है जब आतंकवादी हमलों में वृद्धि शुरू हुई: घरों, मेट्रो में विस्फोट, स्कूलों, थिएटरों, विमानों पर कब्ज़ा। जो हमेशा हॉलीवुड फिल्म की कल्पना जैसा लगता था, वह अचानक इतना करीब आ गया, वास्तविकता बन गया। पुरानी विचारधारा को पहले ही कुचल दिया गया है और कोई नई विचारधारा अभी तक नहीं बनी है। सोवियत शिक्षा की व्यवस्था पूर्णतः नष्ट हो गयी। कई प्रयोग शुरू हुए और सभी सफल नहीं हुए। और ठीक उनके अंतर्गत पीढ़ी Y आती है। यह सब एक साथ: भविष्य के बारे में अनिश्चितता, आतंकवादी हमलों का डर, शिक्षा में भ्रम - बच्चे को कैसे बड़ा किया जाए, इस विचार को पूरी तरह से बदल देता है। माता-पिता अत्यधिक सुरक्षा दिखाने लगते हैं, केवल इसलिए क्योंकि वे बच्चे के लिए डरे हुए होते हैं। यदि X पीढ़ी के लिए, स्कूल से माँ का मिलना दोस्तों के सामने बड़ी शर्म की बात है, तो Y के लिए यह आदर्श है। इसके अलावा, मानदंड, कुछ शैक्षणिक संस्थानों के नियमों के स्तर तक ऊंचा हो गया। संरक्षकता की कोई सीमा नहीं होती. नियंत्रण पाठों तक फैलने लगता है। ट्यूटर्स को लगभग पहली कक्षा से ही काम पर रखा जाता है। माता-पिता (पीढ़ी X) अपनी भूमिका को बहुत गंभीरता से लेते हैं। वे बिलकुल किताबों के अनुसार कार्य करते हैं। एक्स, जिन्हें सीखना, विकास करना पसंद है और आत्म-चिंतन की प्रवृत्ति है, उन्होंने बच्चों की परवरिश कैसे करें, इसके बारे में बहुत कुछ पढ़ना शुरू किया और इसे अपनी विशिष्ट कट्टरता के साथ किया। उनके लिए हर चीज़ में व्यावसायिकता हासिल करना महत्वपूर्ण है, माता-पिता बनना कोई अपवाद नहीं है।

परिवार और समाज में बच्चे के प्रति दृष्टिकोण नाटकीय रूप से बदल गया है। बचपन से ही उनमें यह विचार भर दिया जाता है कि वह एक इंसान हैं। वे उसके साथ गंभीरता से परामर्श करने लगते हैं। वे लगातार उसकी प्रशंसा करने लगते हैं, भले ही उसने कुछ भी नहीं किया हो। जो है उसके लिए ही प्रशंसा करें। आइए याद करें कि बेबी बूमर माता-पिता की प्रशंसा के लिए एक बच्चे के रूप में एक्स को क्या करना पड़ा? बच्चा Y माता-पिता के साथ निरंतर संपर्क में रहता है। वह जानता है कि वह अपने आप में मूल्यवान है। और अब इसमें हाइपरकंट्रोल और अपने बच्चे को वह सब कुछ देने की माता-पिता की इच्छा भी शामिल है जो उसके पास नहीं था। याद रखें कि आप उपहार कैसे खरीदते थे: "मैं इसे अभी खरीद रहा हूं, लेकिन यह मेरे जन्मदिन के लिए भी है।" और अगर खिलौना महंगा है, तो तुरंत साल की सभी छुट्टियों के लिए। एक्स बच्चों पर बचत नहीं करते। इसका परिणाम ऐसे लोगों की एक पीढ़ी है जो अपनी योग्यता के प्रति पूरी तरह आश्वस्त हैं। वे साक्षात्कार में आते हैं और कहते हैं: "मुझे 100,000 का वेतन चाहिए।" इस प्रश्न पर: “आप क्या कर सकते हैं? आप इस पैसे के लिए कंपनी को क्या दे सकते हैं? शांति से उत्तर दें: “अभी तक, कुछ नहीं, लेकिन मैं सीखने के लिए तैयार हूं। मैंने हिसाब लगाया, मुझे बहुत कुछ चाहिए। वे आश्वस्त हैं कि हर जगह उनकी अपेक्षा की जाती है।

खिलाड़ी खुद को लेकर पूरी तरह आश्वस्त हैं।' इसके द्वारा वे बहुत परेशान करने वाले एक्स हैं, जिनकी विशेषता निरंतर संदेह और कुछ साबित करने की आवश्यकता है। एक साक्षात्कार की कल्पना करें, बस एक प्रश्न: "आप क्या कर सकते हैं?"। आवेदक अन्य बातों के अलावा, यह पीढ़ी एक आलोचनात्मक आदर्शवाद विकसित करती है। एक ओर, एक व्यक्ति खुद को आदर्श बनाता है, दूसरी ओर, वह चारों ओर की हर चीज की आलोचना करता है। ये पूर्ण मानसिक स्वतंत्रता वाले लोग हैं। फंतासी अब मौजूद नहीं है. उन्हें यकीन है कि जो कुछ भी सोचा जा सकता है वह किया जा सकता है, यह सिर्फ समय की बात है। वे एक ढहती हुई व्यवस्था में पले-बढ़े हैं, इसलिए उनमें दुनिया के प्रति ज़िम्मेदारी का एक वैश्विक दृष्टिकोण है। वे वैश्विक परियोजनाओं के लिए वोट करते हैं। नई नौकरी में कुछ दिनों के बाद, वे खुले तौर पर घोषणा कर सकते हैं कि सब कुछ कितना खराब है, और उन्हें तुरंत सुधार करने की आवश्यकता है। सच है, इसके बाद अक्सर कार्रवाई नहीं की जाती। आशावाद और साहस - यही उनका आदर्श वाक्य है। उन्हें यकीन है कि आप हर चीज़ की आलोचना कर सकते हैं। हालाँकि, Ygreks में संबंध बनाने और जानकारी का विश्लेषण करने की क्षमता का अभाव है। वे इसे अलग-अलग इलाकों से इकट्ठा करना तो जानते हैं, लेकिन गहराई में उतरना नहीं। यह उन्हें सही कारण संबंध बनाने के अवसर से वंचित कर देता है।

उनमें ध्यान और एकाग्रता की तीव्र हानि होती है। दृढ़ता और दृढ़ संकल्प अब मूल्य नहीं रहे। यहाँ कुछ काम न होने पर नौकरियाँ बदलना सामान्य बात है। क्यों साबित करें? क्यों लड़ें? आप बस पुनः प्रयास कर सकते हैं. इसके लिए उन्हें तुच्छ और स्वप्नद्रष्टा तक माना जाता है। वे दीर्घकालिक लक्ष्यों से बचते हैं और नहीं जानते कि योजना कैसे बनाई जाए। ये वो लोग हैं आज. उसी समय, वाई बेहद उत्पादक हो सकता है यदि उनके लिए एक बड़ी परियोजना को टुकड़ों में तोड़ दिया जाए और परिणाम को चिह्नित करते हुए लगातार मध्यवर्ती नियंत्रण किया जाए। अधिकांश भाग के लिए, एक्स स्पष्ट रूप से इसे बर्दाश्त नहीं करते हैं, जिनके लिए विश्वास और स्वतंत्रता महत्वपूर्ण हैं।

मैंने इस बारे में बहुत सोचा कि यग्रेक्स को कैसे प्रबंधित किया जाए, और अपनी खुद की "कोचिंग-अधिनायकवादी" शैली विकसित की। प्रतिक्रियाकोचिंग की शैली में, विकास के लक्ष्यों और क्षेत्रों को समझने में मदद मिलती है। साथ ही, खिलाड़ियों को खुद गलती करने और उससे सीखने का मौका दिया जाना चाहिए, लेकिन कोचिंग के माध्यम से विश्लेषण की मदद से परिणामों को समझने में मदद करनी चाहिए।

प्रोजेक्ट में लगातार रुचि बनाए रखना महत्वपूर्ण है। यदि आप उन्हें एक रूटीन को अविश्वसनीय रूप से दिलचस्प चीज़ के रूप में बेच सकते हैं, तो वे अच्छे परिणाम दिखाएंगे। खिलाड़ियों को एक मार्गदर्शक की आवश्यकता होती है, इसलिए अपनी विशेषज्ञता प्रदर्शित करना महत्वपूर्ण है। मार्गदर्शक नेता है महत्वपूर्ण भागखेल नियंत्रण.

पारंपरिक, सत्तावादी व्यवस्था से, सख्त नियंत्रण, पुरस्कार/दंड की प्रणाली और सत्तावादी निर्णय लेने की व्यवस्था को छोड़ दें। योजना बनाने में, आपको योजनाओं और परिणामों के दृश्य पर भरोसा करने की आवश्यकता है। खिलाड़ियों को अपना वास्तविक परिणाम देखने की ज़रूरत है, अन्यथा वे इसे ज़्यादा महत्व देते हैं या गलतियों को नज़रअंदाज कर देते हैं। शास्त्रीय नियंत्रण एवं रिपोर्टिंग भी बनी रहती है। इसके अलावा, Y रिपोर्ट स्वयं संकलित की जानी चाहिए, ताकि वे सीख सकें कि जानकारी का विश्लेषण कैसे किया जाए। और अंत में, स्पष्टीकरण के साथ "सजा"। Ys स्वयं के प्रति बहुत वफादार होते हैं, और अक्सर Xs काम पर माता-पिता की देखभाल में उनके साथ "खेलना" शुरू कर देते हैं। लेकिन यग्रेक के लिए यह दिखाना महत्वपूर्ण है कि गलती के परिणाम होते हैं, वे वास्तविक और उचित होते हैं। न केवल जिम्मेदारी के बारे में बात करना आवश्यक है, बल्कि, वास्तव में, "दंडित करना" भी आवश्यक है। उदाहरण के लिए, यह स्पष्ट करने के लिए: जब तक आप इस प्रोजेक्ट को पूरा नहीं कर लेते, मैं आपको कोई नया नहीं दूंगा, जो आप चाहते हैं।

याद रखें कि जेनरेशन Y सतही है। वैसे, जिस तरह से क्षेत्र विकसित हो रहा है, उसमें यह ध्यान देने योग्य है। शैक्षणिक सेवाएं. यदि Xs के बीच अनेक लोग हैं उच्च शिक्षाऔर "अनुभव प्राप्त करने" की अवधारणा उनके लिए आदर्श है, Ygreks विशिष्ट कौशल विकसित करने के उद्देश्य से तेजी से छोटे पाठ्यक्रम चुन रहे हैं। यह अब भविष्य नहीं है, यह वर्तमान है, इसे केवल समझा, स्वीकार और जीया जा सकता है।

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