मादक उत्पादों के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने का कानून। वैध व्यवसाय

ड्राफ्ट बियर की बिक्री - लाभदायक व्यापार. लेकिन खरीदारों को आकर्षित करने के लिए न केवल स्वादिष्ट प्रकार के पेय की आवश्यकता होगी। हमें एक उज्ज्वल संकेत और एक विचारशील विज्ञापन अभियान की आवश्यकता है।

मुखौटे पर विज्ञापन: ड्राफ्ट बियर स्टोर को कैसे सजाया जाए

बियर की दुकानें पैदल दूरी के लिए डिज़ाइन की गई हैं। एक लीटर बीयर खरीदने के लिए कोई व्यक्ति शहर के दूसरे जिले में नहीं जाएगा समान दुकान. इसलिए, ड्राफ्ट बियर स्टोर के लिए सबसे प्रभावी विपणन उपकरण आउटडोर विज्ञापन है: एक साइनबोर्ड, बैनर, स्ट्रीमर, खंभे, आदि।

• श्रेणी
• बोनस कार्यक्रम
• छूट

पर विशेष ध्यान दें कीमतें और छूट. पास से गुजरने वाले व्यक्ति को सोचना चाहिए: "यह सस्ता है, मैं अभी तक यहां नहीं आया हूं, मुझे कोशिश करनी चाहिए कि वे क्या बेचते हैं।" मुख्य लक्ष्य खरीदार की रुचि जगाना है। बाकी सब कुछ सेवा की गुणवत्ता और बेची गई बियर पर निर्भर करता है।

विज्ञापन में अनावश्यक तत्वों का प्रयोग न करें। दो-मीटर मग की छवियां कुछ नहीं कहतीं। साथ ही बियर के साथ लोगों की तस्वीरें भी. यदि आप स्टोर को उज्जवल बनाना चाहते हैं, तो एक मूल छवि लेकर आएं। और इससे भी बेहतर - एक यादगार लोगो जो आपकी कॉर्पोरेट पहचान में फिट बैठेगा।

बीयर का कानूनी तौर पर विज्ञापन कैसे करें

शराब विज्ञापन कानून का उल्लंघन करने के लिए ड्राफ्ट बियर की दुकानों पर अक्सर मुकदमा चलाया जाता है। दस्तावेज़ के अनुसार, शराब का विज्ञापन करने के तरीके बेहद सीमित हैं।

उदाहरण के लिए, दो अलग-अलग स्टोर - चेल्याबिंस्क में "बुचेन हाउस" और ओम्स्क में "पिवनॉफ" ने एक ही विज्ञापन का उपयोग किया। जिसके लिए दोनों को लगभग जुर्माना भी मिला। इसका कारण आउटडोर विज्ञापन में बीयर के साथ लोगों की छवि का उपयोग है।

13 मार्च 2006 के संघीय कानून संख्या 38-एफजेड में कहा गया है कि बीयर का विज्ञापन इमारतों की छतों, दीवारों या उनके पास नहीं लगाया जा सकता है। इसका मतलब यह है कि स्टोर के पास आपको बीयर की छवि वाले बैनर, खंभे या "हमारे पास सबसे स्वादिष्ट बीयर है" की शैली में शिलालेख लगाने का कोई अधिकार नहीं है। काम के बाद थक गए? एक बियर!"

हम कानून के अक्षर का पालन करते हैं

ड्राफ्ट बियर स्टोर के विज्ञापनों से सावधान रहें। किसी स्टोर के बाहर फ़्लायर्स बांटना कानून के विरुद्ध है, लेकिन अंदर नहीं। ऐसी कई बारीकियाँ हैं. इसलिए, विज्ञापन लगाने या प्रचार करने से पहले वकील से सलाह लेना बेहतर है। वह आपको बताएगा कि किस वजह से नियामक अधिकारियों का ध्यान आकर्षित हो सकता है और आप खुद को उल्लंघनों से कैसे बचा सकते हैं।

यदि कोई विज्ञापन अवैध पाया जाए तो क्या करें?

एंटीमोनोपॉली सेवा ने कहा कि आपका विज्ञापन कानून के खिलाफ है? इसे तत्काल हटाएं. अभ्यास से पता चलता है कि विज्ञापन पर कानून का उल्लंघन करने के दोषी कई स्टोर सजा से बच गए। औपचारिक आरोप लगने से पहले उनके मालिकों ने तुरंत विज्ञापन हटा दिया।

ग्राहकों की तलाश में, कुछ बियर स्टोर मालिक अवैध और कभी-कभी अनैतिक विज्ञापन का सहारा लेते हैं। ऐसे तरीकों से बचने की कोशिश करें. वे विपरीत प्रभाव डालते हैं, वे ग्राहकों और नियामक अधिकारियों में असंतोष पैदा कर सकते हैं।

अभद्र एवं अश्लील भाषा का प्रयोग न करें

यहां तक ​​कि अश्लील शब्दों का संदर्भ भी ग्राहकों और सिविल सेवाओं के बीच आक्रोश पैदा कर सकता है। एक ज्वलंत उदाहरण- विज्ञापन देना बोनस कार्यक्रम Sverdlovsk में Piv&Ko स्टोर।

अश्लील भाषा के प्रत्यक्ष उपयोग की अनुपस्थिति के बावजूद, एंटीमोनोपॉली सेवा ने उस शिलालेख पर विचार किया "ओह जैसे आह"विज्ञापन कानूनों का उल्लंघन करता है.

विज्ञापनों में बियर का उल्लेख न करें

अपने स्टोर की विशेषता को सीधे सूचीबद्ध न करें और बियर छवि का उपयोग न करें। आप इन शब्दों के साथ स्टोर का स्वतंत्र रूप से विज्ञापन कर सकते हैं: "ड्राफ्ट पेय, मछली और स्नैक्स की 50 से अधिक किस्में!"खरीदारों को यह स्पष्ट हो जाएगा कि ड्राफ्ट ड्रिंक का मतलब बीयर है। लेकिन कानूनी तौर पर यह सिर्फ विज्ञापन है।

इसका एक अच्छा उदाहरण बिरमा श्रृंखला की दुकानों का विज्ञापन है। चमकीला पीला कॉर्पोरेट रंग बियर का सीधा संदर्भ है। आउटडोर विज्ञापन पर, "बीयर" शिलालेख या फोम नहीं, बल्कि बोतलों का हिस्सा होता है। "शिल्प पेय" कानूनी लगता है, लेकिन यह स्पष्ट रूप से बीयर है।

रचनात्मक बनो

आउटडोर विज्ञापन पर पैसे कैसे बचाएं

विकल्प 1. सस्ती सामग्री और छोटी जगह का उपयोग करें। रचनात्मक दृष्टिकोण के साथ, न्यूनतम लागत पर एक छोटे से क्षेत्र को भी "बीयर सेलर" के रूप में स्टाइल किया जा सकता है।

विकल्प 2. यदि आपने अभी तक अपना स्टोर नहीं खोला है, तो पेशकशों पर विचार करें तैयार व्यापारया फ्रेंचाइजी.

एक चालू बियर स्टोर खरीदते समय, आप आउटडोर विज्ञापन पर बचत करेंगे और नियमित ग्राहकों का एक आधार प्राप्त करेंगे।

फ़्रेंचाइज़िंग से आपको एक प्रसिद्ध ब्रांड के तहत व्यवसाय खोलने और एक अनुभवी कंपनी का समर्थन प्राप्त करने में मदद मिलेगी। फ़्रेंचाइज़र आपको न केवल व्यवसाय के बारे में सिखाएगा, वर्कफ़्लो सेट करने में मदद करेगा, बल्कि प्रभावी विज्ञापन विधियों और सामग्रियों को भी साझा करेगा।

आप बीयर का विज्ञापन कहां कर सकते हैं?

बीयर का विज्ञापन कौन कर सकता है:

व्यक्तिगत उद्यमी या इकाई,
निर्माता या विक्रेता.

आप बीयर का विज्ञापन कहां कर सकते हैं?

• मुद्रित पत्रिकाओं में, समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के कवर, पहले और आखिरी पन्नों को छोड़कर;
• प्रसारण के दौरान टेलीविजन और रेडियो पर रहनाया रिकॉर्ड में खेल प्रतियोगिताएं(खेल मैच, खेल, लड़ाई, दौड़ सहित), साथ ही बच्चों और युवा खेल आयोजनों को छोड़कर, भौतिक संस्कृति और खेल प्रकृति की सामग्री और संदेशों में विशेषज्ञता वाले टीवी चैनलों पर;
• जगहों में खुदरा मादक उत्पाद. विज्ञापनों से सावधान रहें शॉपिंग मॉल, चूंकि शॉपिंग सेंटर की पूरी इमारत को मादक उत्पादों की बिक्री का स्थान नहीं माना जाता है, बल्कि केवल एक निश्चित खुदरा क्षेत्र माना जाता है। इसलिए, पूरे शॉपिंग सेंटर में बीयर ऑडियो विज्ञापन का प्रसारण प्रतिबंधित है;
• खेल सुविधाओं में और उनसे 100 मीटर की दूरी पर, लेकिन केवल आधिकारिक खेल आयोजनों के दौरान। बीयर के ऐसे विज्ञापन की अनुमति केवल मौखिक पदनामों के साथ दी जाती है: केवल उत्पाद का नाम (उदाहरण के लिए, कूलर लाइम ट्रेडमार्क) या निर्माता का नाम (उदाहरण के लिए, बाल्टिका ब्रांड)।

आप बीयर का विज्ञापन कहां नहीं कर सकते:

• इंटरनेट पर (सामाजिक नेटवर्क, प्रासंगिक विज्ञापन). इस मामले में, डोमेन नाम के व्यवस्थापक को विज्ञापनदाता के रूप में मान्यता दी जाएगी (यूएफएएस स्पष्टीकरण संख्या एके/29977 दिनांक 13 सितंबर 2012 "इंटरनेट पर विज्ञापन पर")।
• समाचार पत्रों के पहले और पिछले पन्नों पर और पत्रिकाओं के पहले और आखिरी पन्नों और कवर पर;
• नाबालिगों, ऑडियो और वीडियो उत्पादों के लिए मुद्रित प्रकाशनों में;
• टेलीविजन कार्यक्रमों और रेडियो कार्यक्रमों में, लाइव प्रसारण के अपवाद के साथ या खेल प्रतियोगिताओं की रिकॉर्डिंग में (खेल मैच, गेम, झगड़े, दौड़ सहित, बच्चों और युवा खेल प्रतियोगिताओं को छोड़कर, साथ ही टीवी चैनलों और सामग्रियों में विशेषज्ञता वाले रेडियो चैनलों पर) और भौतिक संस्कृति और खेल चरित्र के संदेश);
• फ़िल्म और वीडियो सेवाओं के लिए;
• सभी प्रकार के सार्वजनिक परिवहन वाहनों पर और उनके उपयोग के साथ, इमारतों, संरचनाओं के बाहर और अंदर जो सार्वजनिक परिवहन वाहनों के कामकाज को सुनिश्चित करते हैं (अल्कोहल उत्पादों की खुदरा बिक्री के स्थानों को छोड़कर);
• स्थिर क्षेत्रीय प्लेसमेंट (विज्ञापन संरचनाएं) के तकनीकी साधनों का उपयोग करके छतों, बाहरी दीवारों और इमारतों, संरचनाओं, संरचनाओं के अन्य संरचनात्मक तत्वों पर या उनके बाहर स्थापित और रखा जाता है;
• बच्चों में, शैक्षिक, चिकित्सा, सेनेटोरियम, स्वास्थ्य, सैन्य संगठन, थिएटर, सर्कस, संग्रहालय, संस्कृति के घर और महल, संगीत कार्यक्रम और प्रदर्शनी हॉल, पुस्तकालय, व्याख्यान कक्ष, तारामंडल और उनके कब्जे वाली इमारतों, संरचनाओं, संरचनाओं से एक सौ मीटर से अधिक की दूरी पर।

बियर के विज्ञापन के लिए विशेष शर्तें

बीयर का विज्ञापन अल्कोहलिक उत्पादों से संबंधित विज्ञापन कानून के अनुच्छेद 21 की अन्य आवश्यकताओं के अधीन भी है। उदाहरण के लिए, अल्कोहलिक उत्पादों के अत्यधिक सेवन के खतरों के बारे में एक चेतावनी लेबल की आवश्यकता होती है, जो विज्ञापन क्षेत्र (स्थान) का कम से कम 10% होना चाहिए।

लेकिन गैर-अल्कोहल बीयर अल्कोहलिक उत्पादों की अवधारणा के अंतर्गत नहीं आती है, क्योंकि इसमें तैयार उत्पादों की मात्रा में 0.5 प्रतिशत से अधिक एथिल अल्कोहल नहीं होता है। इसलिए, इसे विज्ञापन कानून के अनुच्छेद 21 द्वारा स्थापित प्रतिबंधों के बिना विज्ञापित किया जा सकता है। एफएएस रूस के तहत विज्ञापन विशेषज्ञ परिषद ने 9 अक्टूबर 2015 को एक बैठक में इस स्थिति की पुष्टि की, जहां टीवी पर गैर-अल्कोहल बीयर बड के विज्ञापन के मुद्दे पर विचार किया गया। इसके बाद, यह स्थिति 15 जून, 2016 के संघीय एंटीमोनोपॉली सेवा के पत्र संख्या एसपी / 40322/16 "गैर-अल्कोहल बीयर के विज्ञापन पर" में परिलक्षित हुई।

अक्सर पूछा जाता है:“मैं एक विज्ञापन में लिखूंगा कि मैं झागदार, ड्राफ्ट पेय बेचता हूं, मैं बीयर के किसी भी उल्लेख से बचूंगा, और अगर वे मुझसे पूछते हैं कि मैं क्या विज्ञापन कर रहा हूं, तो मैं क्वास का जवाब दूंगा। यह भी एक झागदार पेय है ”(विविधताएँ - ताज़ा ड्राफ्ट, नल पर शीतल पेय)। यदि आपकी मुख्य उत्पाद श्रृंखला बीयर है तो यह बहाना काम नहीं करेगा। और यदि आप क्वास बेचते हैं, तो क्वास के बारे में लिखें। एकाधिकार विरोधियों को इसके विपरीत समझाने का कोई भी प्रयास बेकार है, वे आपके विरुद्ध भी जा सकते हैं। ओएफएएस आयोग ऐसे विशेषज्ञों को नियुक्त करता है जिन्हें ऐसे स्पष्टीकरणों से मूर्ख नहीं बनाया जा सकता है, और अभ्यास के कई उदाहरण इसकी पुष्टि करते हैं।

फाइव लेक्स वोदका के लिए एक प्रचार वीडियो, जिसमें रोमन बर्टसेव, लियोनार्डो डिकैप्रियो के रूसी डोपेलगैंगर ने अभिनय किया है, केवल एक सप्ताह में एकत्र किया हुआयूट्यूब पर 1.2 मिलियन से अधिक बार देखा गया। रूसी कानून शराब के विज्ञापन में लोगों की छवियों के उपयोग पर प्रतिबंध लगाता है, इसलिए ऐसा वीडियो टीवी पर नहीं दिखाया जा सकता है। यूट्यूब और सामाजिक मीडिया- एक और बात।

एक भारी मूर्ति की शक्ल वाले एक व्यक्ति के बारे में एक वीडियो, जो "नकलीपन से थक गया है", एक सुंदर एसयूवी को एक खेत में फेंक देता है और सुबह की धुंध में एक नाव में उनसे दूर चला जाता है, शराब पीने पर ध्यान केंद्रित नहीं करता है। फ़ाइव लेक्स की एक बोतल एक क्षण के लिए फ़्रेम में दिखाई देती है। ऐसे में ब्रांड प्रतिनिधि कह सकते हैं कि यह कोई विज्ञापन नहीं है, बल्कि एक लघु फिल्म है। शराब का विज्ञापन रूस और विदेशों में लंबे समय से लड़ा जा रहा है, और निर्माता "संभव" और "असंभव" के कगार पर संतुलन बनाने के कई तरीके खोजने में कामयाब रहे हैं।

“उल्लंघन के लिए स्पष्ट मानदंडों का अभाव या, इसके विपरीत, अत्यधिक विस्तृत विवरणक्या निषिद्ध है, शराब उत्पादकों को कानून को आसानी से दरकिनार करने की अनुमति दें,'' ल्यूबर्टसी बार एसोसिएशन के अध्यक्ष स्वेतलाना बर्टसेवा बताते हैं। इसके अलावा, शराब का विज्ञापन नारों की सामग्री की जांच की जटिलता को सुविधाजनक बनाता है। द सीक्रेट ने शराब उत्पादकों द्वारा प्रतिबंधों से बचने के लिए उपयोग की जाने वाली सबसे शानदार तरकीबें एकत्र कीं और एक वकील* के साथ उन पर चर्चा की।

कोई नहीं पीता

सिल्वेस्टर स्टेलोन - मुख्य चरित्र बेलनविज्ञापन वोदका "रूसी बर्फ"। अभिनेता अपनी रूसी जड़ों के बारे में बात करते हैं: "यह चरित्र उनकी परदादी से विरासत में मिला था।" अंतिम में क्लोज़ अपवे वोदका की एक बोतल दिखाते हैं, और वॉयस-ओवर कहता है: “रूसी बर्फ। हर किसी में कुछ न कुछ रूसी है।”

जैसा कि मामले में है ताज़ा वीडियो"फाइव लेक्स", यहां कोई भी इस तथ्य में दोष ढूंढ सकता है कि लोग वीडियो में दिखाई देते हैं। कानून "विज्ञापन पर" (शराब के विज्ञापन में "एनीमेशन की मदद से बनाई गई लोगों और जानवरों की छवियों सहित" के उपयोग पर प्रतिबंध लगाता है)।

हुबेर्त्सी बार एसोसिएशन की स्वेतलाना बर्टसेवा के अनुसार, ब्रांड को संभवतः कोई समस्या नहीं होगी: “हां, विज्ञापन किसी व्यक्ति की छवि का उपयोग करता है, लेकिन शराब की खपत नहीं दिखाता है। यह कदम आपको फ़्रेम में लोगों की उपस्थिति पर औपचारिक प्रतिबंध को दरकिनार करने की अनुमति देता है।

के साथ भी ऐसी ही कहानी विज्ञापन देनाएब्सोल्यूट वोदका, जो न केवल लोगों की छवियों का उपयोग करता है, बल्कि पारदर्शी रूप से संकेत भी देता है कि शराब मुक्ति देती है और एक साथी खोजने में मदद करती है। वीडियो में, एक नाइट क्लब में एक पुरुष और एक महिला के परिचित होने का दृश्य शराब पीने के बड़े दृश्यों के साथ बीच-बीच में दिखाया गया है।

रूसी कानून के अनुसार, मादक पेय पदार्थों के विज्ञापन में यह नहीं बताया जाना चाहिए कि उनका उपयोग "व्यक्तिगत सफलता प्राप्त करने के लिए महत्वपूर्ण है, शारीरिक या भावनात्मक स्थिति में सुधार करता है।" रहस्य यह है कि वीडियो के नायक एक डिकैन्टर से कुछ रंगहीन तरल को गिलास में डालते हैं - एब्सोल्यूट की बोतल फ्रेम में दिखाई नहीं देती है।

लिटरएक्स

रूसी कानून के विपरीत, संयुक्त राज्य अमेरिका में टेलीविजन और इंटरनेट पर मादक पेय पदार्थों के विज्ञापन की अनुमति है। साथ ही अमेरिका में फ्रेम में लोगों और जानवरों की मौजूदगी पर कोई प्रतिबंध नहीं है। वहीं, शराब का विज्ञापन केवल उन चैनलों पर दिखाया जा सकता है जिनके कम से कम 70% दर्शक 21 वर्ष से अधिक पुराने हैं, लेकिन इस प्रतिबंध को दरकिनार किया जा सकता है।

बडवाइज़र बियर के लिए विज्ञापन दिखता हैअस्पष्ट, क्योंकि यह एक पारिवारिक लघु फिल्म की तरह लगती है। वह एक पिल्ले और घोड़े की दोस्ती के बारे में बात करती है। वीडियो बियर के नाम के साथ चलता है - बेस्ट बड्स ( सबसे अच्छा दोस्त), जो बडवाइज़र और बड के अनुरूप है, क्योंकि इस बियर को भी कहा जाता है। 2014 में ये वीडियो एक ब्रेक के दौरान दिखाया गया था अंतिम खेलदुनिया के सबसे ज्यादा देखे जाने वाले खेल आयोजन नेशनल फुटबॉल लीग के चैंपियन के खिताब के लिए।

स्वेतलाना बर्टसेवा का मानना ​​है कि यहां अमेरिकी कानून का कोई स्पष्ट उल्लंघन नहीं हुआ है, हालांकि, दोस्ती के विषय का अप्रत्यक्ष शोषण है: “दृश्य श्रृंखला की विशेषताएं आपको 21 वर्ष से कम उम्र के दर्शकों को प्रभावी ढंग से प्रभावित करने की अनुमति देती हैं। लेकिन चूंकि शराब के विज्ञापन में जानवरों की छवियों का उपयोग निषिद्ध नहीं है, इसलिए सफलतापूर्वक मुकदमा चलाना लगभग असंभव हो जाता है।

गुप्त विज्ञापन

गैर-अल्कोहल पेय विज्ञापन आपको ब्रांड के पेय पदार्थों की पूरी श्रृंखला को बढ़ावा देने की अनुमति देता है। यह सबसे पुरानी युक्तियों में से एक है। उदाहरण के लिए, गैर-अल्कोहल बियर में तैयार उत्पाद की एथिल अल्कोहल सामग्री 0.5% से कम होती है, इसलिए यह अल्कोहलिक नहीं है और लोगों और जानवरों द्वारा इसका विज्ञापन किया जा सकता है।

कायदे से, अल्कोहलिक और गैर-अल्कोहलिक पेय पदार्थों के लेबल अलग-अलग होने चाहिए, लेकिन अंतर की भौतिकता के बारे में कुछ नहीं कहा गया है। हां अंदर बेलनबाल्टिका में, हमें बाल्टिका 0 बियर की एक सफेद कैन दिखाई देती है, जिसका डिज़ाइन अल्कोहल युक्त बाल्टिका 7 जैसा दिखता है।

के साथ भी ऐसी ही स्थिति विज्ञापन देनाबियर होएगार्डन, जिसमें रूसी रेस्तरां मालिक एलेक्सी ज़िमिन और अमेरिकी एक्शन फिल्म स्टार चक नॉरिस ने अभिनय किया था। वीडियो, संक्षेप में, इस बारे में बात करता है कि बीयर के साथ अच्छा डिनर पीना कितना अच्छा है। तथ्य यह है कि गैर-अल्कोहल बियर का मतलब केवल शुरुआत और अंत में दिखाई देने वाले क्रेडिट से संकेत मिलता है, और बमुश्किल सुस्पष्ट चिन्हज़िमिन और नॉरिस जिस चश्मे पर चश्मा लगाते हैं उस पर "0.0%"।

स्वेतलाना बर्टसेवा ने संक्षेप में कहा, "होएगार्डन विज्ञापन एक क्लासिक चाल का उपयोग करता है: संपूर्ण उत्पाद श्रृंखला को एक विशिष्ट पेय का प्रदर्शन करके प्रचारित किया जाता है।" "उसी समय, निर्माता एक ही ब्रांड के तहत, एक ही डिब्बे और बोतलों में उत्पादित अन्य उत्पादों से इस विशेष प्रकार के उत्पाद के महत्वपूर्ण अंतर का उल्लेख करने से बचता है।"

छिपी हुई पुकारें

ऊपर चर्चा किए गए वीडियो के विपरीत, विज्ञापन देना"ग्रीन मार्क" एक आंसू (कानूनी तौर पर) के रूप में साफ लगता है। वीडियो में केवल एक बोतल और बर्फ वाला एक गिलास दिखाया गया है, जिसमें पहले एक साफ तरल डाला जाता है, फिर कुछ और टमाटर का रस. सब कुछ फाइनल को खराब कर देता है - हम स्क्रीन पर नारा देखते हैं "एक पर्याप्त नहीं है!" शुद्धतावादी इसे अत्यधिक शराब पीने के अप्रत्यक्ष आह्वान के रूप में देख सकते हैं।

वकीलों के मुताबिक, कानून में स्पष्ट मानदंड न होने के कारण ऐसी स्थिति में उल्लंघन के तथ्य को साबित करना मुश्किल होगा। या तो "ग्रीन मार्क" पहले और दूसरे के बीच लंबा ब्रेक न लेने का आह्वान करता है, या यह पतला करने का सुझाव देता है, या कुछ और।

विज्ञापन में बेलननेमिरॉफ़ वोदका में वाक्यांश है "नेमिरॉफ़।" वास्तविक बने रहें"। साफ़ प्रतीत होता है कि वे किस ओर इशारा कर रहे हैं - जाहिर है, यह वोदका पीने वाले में आत्मविश्वास जगाता है। लेकिन आप दर्जनों अन्य व्याख्याएं लेकर आ सकते हैं। यह साबित करने से काम नहीं चलेगा कि विज्ञापन शराब के सेवन को एक सफल व्यक्ति की जीवनशैली से जोड़ता है।

*सामग्री में कथानक की चालों का पता लगाया गया है, प्लेसमेंट संबंधी मुद्दों का नहीं। 2012 से टेलीविजन और इंटरनेट पर शराब के विज्ञापन पर प्रतिबंध लगा दिया गया है। 2014 में, टीवी और इंटरनेट पर विज्ञापन के लिए मामूली छूट थी, कंपनियों ने प्रतिबंध को दरकिनार कर दिया - उदाहरण के लिए, रूसी डोमेन क्षेत्र के बाहर समान वीडियो प्रकाशित करके।

2012 में मादक पेय पदार्थों का विज्ञापन मीडिया से गायब हो गया, इसे हटा दिया गया मुद्रित प्रकाशन, बाहरी विज्ञापन वस्तुओं से, इंटरनेट से। टेलीविजन और रेडियो प्रसारण को भी शराब-आधारित विज्ञापनों से मुक्त कर दिया गया है। इससे पहले रात 22 बजे से सुबह 6 बजे तक बीयर का विज्ञापन किया जा सकता था.

दो साल बाद, झागदार पेय के निर्माताओं को खेल मैचों के प्रसारण के दौरान और विशेष टीवी चैनलों और रेडियो स्टेशनों पर विज्ञापन देने की छूट दी गई।

जहां आप अल्कोहलिक उत्पादों का विज्ञापन नहीं कर सकते

• बच्चों के मीडिया में;
• बाहरी विज्ञापन की किसी भी वस्तु पर: होर्डिंग, स्ट्रेच मार्क्स,;
• चिकित्सा, बच्चों, शैक्षिक, खेल, सांस्कृतिक संस्थानों में और उनसे करीब सौ मीटर की दूरी पर;
• इंटरनेट में।

शराब के विज्ञापनों में क्या नहीं दिखाना चाहिए?

• आप शराब के फायदों के बारे में बात नहीं कर सकते;
• संयमित जीवन शैली और शराब न पीने वालों की निंदा करना;
• ऐसा दावा नहीं किया जा सकता मादक पेयपहचान, सफलता प्राप्त करने में सहायता करें, कैरियर विकास, व्यक्तिगत उपलब्धियाँ, आदि;
• संकेत है कि शराब तरोताजा करती है और प्यास बुझाती है;
• लोगों, जानवरों, यहां तक ​​कि खींची गई या एनिमेटेड छवियों का उपयोग करें;
• लिखें कि पेय में उपयोगी पदार्थ हैं;
• बोतलों, गिलासों की तस्वीरें पोस्ट करें;
• शराब पीने की क्रिया का चित्रण करें.

विधान में संशोधन

22 जुलाई 2014 से प्रभावी कानून में संशोधनों में विज्ञापनदाताओं को यह समझने में मदद करने के लिए महत्वपूर्ण बदलाव हैं कि वे उत्पादों को कैसे प्रस्तुत कर सकते हैं। ये बदलाव आगामी 2018 फीफा विश्व कप को लेकर सामने आए हैं। इसलिए ये केवल 1 जनवरी 2019 तक ही वैध हैं।

बीयर का विज्ञापन करने की अनुमति कहां है?

1. प्रिंट मीडिया समाचार पत्रों और पत्रिकाओं के पहले और पिछले पन्नों और कवर को छोड़कर, बीयर का विज्ञापन कर सकता है। यह संशोधन बच्चों के प्रकाशनों पर लागू नहीं होता है और अभी भी प्रतिबंधित है;
2. में टेलीविज़न कार्यक्रमयदि वे खेल आयोजन दिखाते हैं, या तो लाइव या रिकॉर्ड किए गए। यह दौड़, मैच, लड़ाई, दौड़ आदि दिखाने पर लागू होता है, लेकिन अगर बच्चों या युवा प्रतियोगिताओं को दिखाया जाता है, तो, निश्चित रूप से, मादक उत्पादों का विज्ञापन निषिद्ध है;
3. खेल मैचों के दौरान स्टेडियमों, मैदानों, स्केटिंग रिंक पर और उनसे एक सौ मीटर के दायरे में। साथ ही, इस कानून की एक महत्वपूर्ण व्याख्या है: विज्ञापन में बीयर की बोतलें, डिब्बे, मग की छवियां, शराब की खपत के कृत्यों के दृश्य प्रदर्शन शामिल नहीं होने चाहिए। साथ ही, नारे, अपील, उत्पादित प्रभाव के बारे में जानकारी, उत्पाद की गुणवत्ता या सामग्री के बारे में जानकारी नहीं होनी चाहिए।

1. आप केवल शब्दों, शिलालेखों, शराब बनाने वाली कंपनियों के नामों के साथ विज्ञापन कर सकते हैं जो दृश्य छवियों द्वारा पूरक नहीं हैं। एक और महत्वपूर्ण बात यह है कि विज्ञापन केवल उन मैचों के दौरान ही लगाया जा सकता है जो एकल में शामिल हैं कैलेंडर योजनारूसी संघ के कार्यकारी अधिकारियों द्वारा अनुमोदित खेल आयोजन। शराब के किसी भी विज्ञापन में इसके खतरों के बारे में शब्द होने चाहिए। वहीं, ऐसे शिलालेख विज्ञापन बैनर या स्क्रीन के क्षेत्रफल का कम से कम 10% होना चाहिए। वास्तव में, शराब के विज्ञापन पर कानून इसे केवल खुदरा दुकानों, अर्थात् दुकानों, सुपरमार्केट, वाइन विभागों, हाइपरमार्केट, स्टालों पर प्रचारित करने से नहीं रोकता है, जिन्होंने शराब बेचने के लिए कानूनी लाइसेंस प्राप्त किया है।

गैर अल्कोहलिक बियर विज्ञापन

1 मार्च 2016 से, रूसी शराब बनाने वालों ने एक विशेष अंकन पेश किया है, जिसका उपयोग यह इंगित करने के लिए किया जा सकता है कि विज्ञापित बीयर गैर-अल्कोहल है। एक विशेष चित्रलेख इसे सभी दर्शकों को दिखाएगा, और रेडियो पर इस तथ्य की अतिरिक्त ध्वनि होगी। एकीकृत चिह्न को फ़ेडरल एंटीमोनोपॉली सर्विस के साथ संयुक्त रूप से विकसित किया गया था।

गैर-अल्कोहल बियर का विज्ञापन करने की क्षमता उपभोक्ताओं का ध्यान बियर के ब्रांड की ओर आकर्षित करने का अवसर प्रदान करती है। विज्ञापन संदेशों में जोर ब्रांड पर ही है, जिसका अर्थ है कि इस बियर की अन्य सभी किस्में खरीदारों को आकर्षित करेंगी। उदाहरण के लिए, बाल्टिका, बड या बवेरिया जैसे गैर-अल्कोहल बियर ब्रांड हर किसी की जुबान पर हैं, और जो लोग अल्कोहल के उच्च प्रतिशत की तलाश में हैं उन्हें ब्रांड के अनुसार सही बियर मिल जाएगी।

15 जून 2016 के एफएएस पत्र "गैर-अल्कोहलिक बीयर विज्ञापन पर" में कहा गया है कि अल्कोहलिक उत्पादों में 0.5% से अधिक अल्कोहल सामग्री वाले पेय शामिल हैं। यदि अल्कोहल का प्रतिशत इस सीमा से अधिक नहीं है, तो ऐसी बीयर को गैर-अल्कोहल माना जाता है और विज्ञापन के लिए अनुमति दी जाती है। साथ ही, विज्ञापन में अल्कोहल की अधिक मात्रा का संकेत नहीं होना चाहिए। और इसके अलावा, एक चित्रलेख भी होना चाहिए जो इस बात पर जोर दे कि बीयर गैर-अल्कोहल है। अन्यथा, विज्ञापन सामान्य कानून के अंतर्गत आता है।

रूसी वाइन और शैम्पेन का विज्ञापन

2015 की शुरुआत से, राष्ट्रपति व्लादिमीर पुतिन ने रात 11 बजे से सुबह 7 बजे तक रूस में उत्पादित वाइन, स्पार्कलिंग वाइन (शैंपेन) के विज्ञापन को अधिकृत करने वाले एक डिक्री पर हस्ताक्षर किए। बच्चों और युवाओं के लिए सीधे प्रसारित या समर्पित कार्यक्रमों को छोड़कर, टेलीविजन और रेडियो पर विज्ञापन की अनुमति है। खेल. कवर के साथ-साथ पहले और आखिरी पन्नों को छोड़कर, पत्रिकाओं और समाचार पत्रों में रूसी शराब का विज्ञापन करना भी संभव है।

वोदका विज्ञापन पर प्रतिबंध

वोदका के विज्ञापन की अनुमति केवल उन्हीं स्थानों पर दी जाती है जहां इसे बेचा जाता है। प्रतिबंध से बचने के प्रयास में, Zaycev.net ने विज्ञापन देने के लिए अपनी साइट से डाउनलोड किए गए गानों के लिए कवर आर्ट का उपयोग करने की पेशकश की। ये कवर केवल उपयोगकर्ताओं के उपकरणों पर संगीत बजाते समय दिखाई देते हैं, जिसका अर्थ है कि विज्ञापन इंटरनेट पर नहीं है और प्रतिबंधित नहीं है। लेकिन, एफएएस के प्रतिनिधियों के अनुसार, यह अस्वीकार्य है, और अनिवार्य रूप से विज्ञापन पर प्रतिबंध लगाने वाले कानून के अंतर्गत आएगा।

अल्कोहलिक उत्पादों के विज्ञापनों के उदाहरण

रचनात्मक विचार पर्दे के पीछे शराब के विज्ञापन की अनुमति देते हैं। ऐसे उदाहरण यूक्रेनी विज्ञापनदाताओं के संबंध में दिए जा सकते हैं। यह उन छवियों का सामान्य निर्माण है जो जुड़ाव उत्पन्न करती हैं, लेकिन दृश्य रूप से पूरी तरह से अलग वस्तुओं को दर्शाती हैं। उदाहरण के लिए, शिलालेख "मायागकोव" के साथ एक पसीने वाली पत्रिका की तस्वीर, एक लाल मिर्च की फली एक घंटा बजा रही है, या सोयुज-विकटाना वीडियो क्लिप में दोस्तों को एकमुश्त बजाते हुए। अल्कोहल उत्पादों के संभावित उपभोक्ताओं के लिए काफी स्पष्ट है।

1. 8. चमकदार पत्रिकाओं में पार्टियों पर रिपोर्ट (कवर पर नहीं और अंतिम पन्नों पर नहीं), धर्मनिरपेक्ष पार्टियों की तस्वीरों का प्रकाशन। अल्कोब्रांड्स को पृष्ठभूमि पर छायांकित या धुंधली योजना में रखा गया है;
2. 9. अन्य उत्पादों के लिए ब्रांडों का उपयोग। उदाहरण के लिए, एक बीयर या वोदका कंपनी मिनरल वाटर, भोजन, घरेलू सामान का उत्पादन शुरू करती है और एक प्रसिद्ध अल्कोहल ब्रांड के तहत विज्ञापन करती है। हालाँकि एफएएस ऐसे प्रतिस्थापनों के संबंध में बहुत सख्त है, इतिहास में ऐसे उदाहरण हैं जब ऐसे "तामझाम" बंद कर दिए गए थे;
3. 10. मुद्रित पत्रिकाओं में विज्ञापन निषिद्ध है, लेकिन सामान्य मुद्रित प्रकाशनों - ब्रोशर, किताबें, कैटलॉग, पुस्तिकाओं में इसकी अनुमति है। यह याद रखना चाहिए कि ऐसे प्रकाशन केवल उन स्थानों पर वितरित किए जा सकते हैं जहां शराब का सीधे व्यापार होता है: बार, दुकानें, रेस्तरां, कैफे।

और यहां किशोरों के दिमाग में छिपे हेरफेर के बारे में एक वीडियो क्लिप है:

राष्ट्रपति ने कानून में संशोधन पर हस्ताक्षर किए: टेलीविजन, प्रिंट और आउटडोर मीडिया पर बीयर के विज्ञापन की अनुमति दी जाएगी। हालाँकि, कानून के सभी उदारीकरण और बीयर के प्रचार पर प्रतिबंध के बावजूद, अभी भी काफी कुछ हैं। इसके बारे में - लॉ फर्म "वेट्रोव एंड पार्टनर्स" का एक कॉलम।

लेखक - फर्म "वेट्रोव एंड पार्टनर्स" की वकील ज़ोया लेवाशेवा
"बीयर और खेल - पानी मत गिराओ!" - विधायकों ने सोचा और विज्ञापन पर कानून में तीसरे वाचन संशोधन में तुरंत अपनाया गया। और राष्ट्रपति व्लादिमीर पुतिन ने 22 जुलाई को इस कानून पर हस्ताक्षर किए. केवल तीन "बीयर" परिवर्तन हैं: पहला, प्रिंट मीडिया में विज्ञापन पर प्रतिबंध हटा दिया गया है, दूसरा, खेल टेलीविजन प्रसारण के दौरान झागदार पेय को "प्रचार" करने की अनुमति दी गई है, और तीसरा, अब बीयर का विज्ञापन करना संभव है और स्टेडियमों और अन्य खेल सुविधाओं में इसके निर्माता। आइए प्रत्येक मामले की संभावनाओं की विस्तार से जाँच करें।

समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में विज्ञापन

उदाहरण के लिए, ब्रूइंग कंपनी बाल्टिकयहां तक ​​कि अपनी खुद की कॉर्पोरेट पत्रिका "माई बाल्टिका" के कवर पर प्रीमियम गुणवत्ता वाले मादक पेय "कर्मी सेंसुअल मैंगो-ऑरेंज" की एक बोतल की छवि रखने के लिए जुर्माना लगाया गया था। जुर्माने की राशि 101,000 रूबल थी, और कंपनी इस निर्णय के खिलाफ अपील करने में विफल रही।

हालाँकि, इस मामले में, कानून में नए संशोधनों से बाल्टिका को बचाया नहीं जा सका, क्योंकि पेय के बारे में जानकारी कवर पर रखी गई थी।

तदनुसार, मुद्रित मीडिया के अंदर बीयर का विज्ञापन करना संभव है, और यहां झागदार पेय के निर्माता किसी भी तरह से सीमित नहीं हैं।

अल्ताई बीयर निर्माता जून 2014 में दूसरी बार आयोजित क्षेत्रीय पेय महोत्सव "" को अपने उत्पादों - मुख्य रूप से बीयर को बढ़ावा देने के कुछ अवसरों में से एक मानते हैं। हालाँकि, विज्ञापन पर कानून में संशोधन के बावजूद, अल्तायफेस्ट मुख्य रूप से पेय पदार्थों का त्योहार बना रहेगा: यह आयोजन एक खेल आयोजन नहीं है।

खेल प्रसारण के दौरान विज्ञापन

नए कानून के लागू होने के साथ, लाइव प्रसारण या खेल प्रतियोगिताओं के प्रसारण की रिकॉर्डिंग के दौरान बीयर के विज्ञापन की अनुमति है: मैच, खेल, लड़ाई, दौड़। कोई अपवाद नहीं - और विशेष खेल टीवी चैनल।

यह संशोधन, यदि यह पिछले वर्ष मार्च में ही प्रभावी हो गया होता, तब भी सीजेएससी टेलीस्पोर्ट को प्रशासनिक जिम्मेदारी से मुक्त करने का आधार नहीं बनता। इस प्रकार, SPORT 1 और RUSSIA 1 टीवी चैनलों पर रूस और ब्राजील की फुटबॉल टीमों के बीच एक दोस्ताना मैच का टीवी प्रसारण आयोजित करके, कंपनी ने मजबूत शराब के लिए एक कंप्यूटर विज्ञापन प्रसारित किया।

यह याद रखना चाहिए कि विज्ञापन कानूनों का "उदारीकरण" केवल बीयर पर लागू होता है - वोदका पर प्रतिबंध बना हुआ है। कानून में बदलाव का असर शराब पर भी नहीं पड़ेगा. मसौदा कानून में स्पष्ट रूप से कहा गया है कि मानदंड केवल बीयर और बीयर-आधारित पेय के विज्ञापन से संबंधित होंगे।

बाहर विज्ञापन

अब आप खेल स्थलों पर बीयर का विज्ञापन कर सकते हैं। अर्थात्, खेल और मनोरंजन में, खेल सुविधाओं के साथ-साथ ऐसी सुविधाओं से 100 मीटर के भीतर। एक महत्वपूर्ण स्पष्टीकरण: इसे न केवल बियर का विज्ञापन करने की अनुमति है, बल्कि इसके निर्माता की छवि प्रचार की भी अनुमति है।

मई 2014 में, OFAS अल्ताई क्षेत्रबरनौल में बीयर क्लब रेस्तरां, साथ ही खमेल आई माल्ट, पीटर आई और लगुना प्लस रूबत्सोव्स्क प्रतिष्ठान - उन्हें बीयर के अवैध विज्ञापन के लिए दोषी ठहराया गया था। बाद के बैनरों पर, विशेष रूप से, चित्रित किया गया था कार्टून लोगऔर बियर से भरे मग.

लेकिन, जहां तक ​​आउटडोर मीडिया पर बीयर के विज्ञापन का सवाल है, इमारतों पर अल्कोहल का विज्ञापन लगाना अभी भी प्रतिबंधित है: छतों, बाहरी दीवारों और इमारतों, संरचनाओं, संरचनाओं के अन्य संरचनात्मक तत्वों पर या उनके बाहर विज्ञापन संरचनाएं।

एक उदाहरण अल्ताई क्षेत्र के लिए एफएएस कार्यालय द्वारा विचार किया गया मामला है। गुड बीयर स्टोर के मालिक, उद्यमी, जो एक आवासीय भवन में स्थित था, ने स्टोर के नाम के आगे बीयर से भरे मग की एक छवि लगाई। इस घर के पास बाड़ पर, विज्ञापनों के साथ दो बैनर और स्टोर के स्थान के लिए एक संकेतक भी थे। और छवि, कानून के आधार पर, एक विज्ञापन भी हो सकती है, इसमें टेक्स्ट होना जरूरी नहीं है। परिणामस्वरूप, ओएफएएस ने उद्यमी को रूसी संघ के प्रशासनिक अपराधों की संहिता के अनुच्छेद 14.3 के तहत उसे प्रशासनिक जिम्मेदारी में लाने की संभावना के बारे में चेतावनी के साथ एक आदेश जारी किया।

वहीं, अगर किसी उद्यमी पर 4 से 20 हजार रूबल का जुर्माना लगता है, तो किसी संगठन के लिए उसी अपराध के लिए जुर्माने की राशि 100 से 500 हजार रूबल तक होगी।

रूब्रिक का भागीदार लॉ फर्म "" है। बौद्धिक संपदा, मुकदमेबाजी, रियल एस्टेट, कर कानून की सुरक्षा के साथ-साथ व्यवसाय के लिए पूर्ण कानूनी सहायता प्रदान करता है।
हालाँकि, विज्ञापन को एक संकेत के साथ भ्रमित नहीं किया जाना चाहिए जिसे उपभोक्ता संरक्षण कानून के आधार पर किसी संगठन को अपने प्रवेश द्वार पर लगाना चाहिए। जुर्माने से बचने के लिए, साइन पर दी गई जानकारी में केवल संगठन का कंपनी का नाम, उसका स्थान और संचालन का तरीका शामिल होना चाहिए। लेकिन संस्थान के अंदर ही बीयर के विज्ञापन की इजाजत पहले से ही है.

यह ध्यान देने योग्य है कि ये सभी संशोधन अस्थायी हैं: वे विश्व कप के वर्ष के बाद 1 जनवरी, 2019 को अपनी ताकत खो देंगे, जो रूस में आयोजित किया जाएगा। वास्तव में, संशोधनों का उद्देश्य ऐसी प्रतियोगिताओं को आयोजित करते समय फीफा की सभी आवश्यकताओं का अनुपालन करना है। ऐसा प्रतीत होता है कि कानून इस दिशा में उन्मुखीकरण का खंडन करता है स्वस्थ जीवन शैलीजीवन, लेकिन, जैसा कि फेडरेशन काउंसिल के अध्यक्ष वेलेंटीना मतविनेको ने कहा, "इस कानून का चार वर्षों में बीयर की खपत में वृद्धि पर भारी प्रभाव पड़ने की संभावना नहीं है।"

चित्र का उपयोग शीर्षक चित्रण के रूप में किया गया है स्पेनिश कलाकारडिएगो वेलास्केज़ "द ट्राइंफ ऑफ बैचस" जैसा कि आप जानते हैं, बैचस प्राचीन यूनानी पौराणिक कथाशराब और आनंद के देवता हैं। कुछ धारणाओं के तहत, बीयर विज्ञापन पर कानून में संशोधन को अपनाना इस देवता की एक प्रकार की "विजय" माना जा सकता है।

लॉ फर्म "वेट्रोव एंड पार्टनर्स" व्यावसायिक सेवाओं में माहिर है। बौद्धिक संपदा, मुकदमेबाजी, रियल एस्टेट, कर कानून की सुरक्षा के साथ-साथ व्यवसाय के लिए पूर्ण कानूनी सहायता प्रदान करता है।