บ้าน › ระบบเบรค › เจเนอเรชั่น x คอม X, Y, Z: ทฤษฎีของรุ่นในรัสเซีย

เจเนอเรชั่น x คอม X, Y, Z: ทฤษฎีของรุ่นในรัสเซีย

ทฤษฎีสมัยใหม่เจเนอเรชันได้รับการพัฒนาโดยนักสังคมวิทยาชาวอเมริกัน วิลเลียม สเตราส์ และนีล ฮาว ซึ่งพยายามอธิบายประวัติศาสตร์ของสหรัฐอเมริกา (และต่อมาทั่วโลกตะวันตกทั้งหมด) ว่าเป็นประวัติศาสตร์ของรุ่นที่สืบทอดต่อกันมา: รุ่นของผู้เผยพระวจนะตามมาด้วยรุ่นของ คนพเนจรและหลังจากพวกเขารุ่นของวีรบุรุษและศิลปิน เกือบจะลึกลับ แต่ไม่ไร้ไหวพริบโครงการนี้ถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างมากและในกรณีนี้ แต่อย่างไรก็ตามผู้เขียนสามารถค้นหารูปแบบในการพัฒนาสังคมได้ นอกจากนี้ข้อสังเกตของพวกเขา - แม้ว่าจะมีการแก้ไข - ก็ยังใช้ได้กับรัสเซีย

หลงยุค. พ.ศ. 2426–2443

เกอร์ทรูด สไตน์เป็นผู้ตั้งชื่อให้กับผู้ที่เกิดในปลายศตวรรษที่ 19 โดยเลือกชื่อนี้มาจากช่างซ่อมรถยนต์เก่า “นั่นคือสิ่งที่คุณเป็น! และพวกคุณทุกคน! - คุณสไตน์ - เยาวชนทุกคนที่อยู่ในสงคราม คุณเป็นคนรุ่นที่หลงทาง<…>คุณไม่เคารพอะไรเลย พวกเจ้าจะเมากันหมด…” สไตน์กลายเป็นแม่ทูนหัวของ “รุ่นที่สาบสูญ” และ เจ้าพ่อ- เฮมิงเวย์ ผู้สร้างวลีที่กัดกินบทประพันธ์ของนวนิยายเรื่องแรกของเขา

ของคนหนุ่มสาวเหล่านี้ที่ได้เห็นโลกบด สงครามโลกซึ่งยังไม่มีจำนวนนักปราชญ์หลายคนเติบโตขึ้น และ - สไตน์พูดถูก - หลายอันใช้กับขวดบ่อยเกินไป ในอเมริกาคือ Hemingway และ Fitzgerald ในเยอรมนีคือ Remarque และ Kafka ในรัสเซีย "รุ่นที่สูญหาย" กลายเป็นที่รู้จักในฐานะ ยุคเงิน: Yesenin, Mayakovsky, Khlebnikov ยืนห่างกัน กลุ่มอังกฤษ The Inklings - โทลคีน ลูอิส และชาร์ลส์ วิลเลียมส์ นอกวรรณกรรม ตัวแทนที่มีชื่อเสียงที่สุดของ "รุ่นที่สูญหาย" - และที่น่ากลัวที่สุดคืออดอล์ฟฮิตเลอร์

รุ่นใหญ่. พ.ศ. 2444–2467

คนรุ่นนี้เรียกว่ายิ่งใหญ่ในปลายศตวรรษนี้เท่านั้น ในปี 1998 โดยทั่วไปแล้วชายเหล่านี้ยังเด็กเกินไปที่จะมีส่วนร่วมในการปฏิวัติรัสเซียหรือต่อสู้ในสนามเพลาะของสงครามโลกครั้งที่หนึ่ง แต่พวกเขาก็ต้องเผชิญกับความยากลำบากไม่น้อยไปกว่ากัน เยาวชนของ "รุ่นใหญ่" ล้มลง สงครามกลางเมืองและการกวาดล้างสตาลินในรัสเซีย ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่ - ทั่วทั้งมหาสมุทร และเมื่อครบกำหนดแล้วพวกเขาต้องต่อสู้ในสนามของสงครามโลกครั้งที่สอง

นักข่าว Tom Brokaw ผู้บัญญัติคำว่า "คนรุ่นใหญ่" อธิบายความยิ่งใหญ่ของพวกเขาอย่างง่ายๆ: ชายและหญิงเหล่านี้ไม่ได้ต่อสู้เพื่อชื่อเสียง แต่เพียงเพราะ "ถูกต้อง"

หากตัวแทนหลายคนของ "รุ่นที่สูญหาย" เจาะลึกลงไปในภาพสะท้อน น้องชายที่แข็งกระด้างในสงครามโลกครั้งที่สองของพวกเขาก็มองไปยังอนาคต น่ากลัวเหมือนจอร์จ ออร์เวลล์ หรือสดใสเหมือนจอห์น ปอลที่ 2 วัฒนธรรมป๊อปอย่างที่เราทราบกันดีว่าถูกสร้างขึ้นโดย "คนรุ่นใหญ่" พวกเขาสร้างตัวละครใหม่บนกระดาษ เช่น สแตน ลี และแจ็ค เคอร์บี และบนจอ เช่น คริสโตเฟอร์ ลี และปีเตอร์ คุชชิง เพลงใหม่เช่น หลุยส์ อาร์มสตรอง เพื่อนร่วมรุ่นในศตวรรษที่ 20 กลายเป็นคู่ของเขา: แข็งแกร่งสดใสและไม่ยืดหยุ่น

รุ่นที่เงียบสงบ พ.ศ. 2468–2485

“คนรุ่นเงียบ” คือลูกหลานของสงครามโลกครั้งที่สอง และในต่างประเทศก็เป็นลูกหลานของลัทธิแมคคาร์ธีเช่นกัน พวกเขาถูกมองว่าเป็นพวกที่คล้อยตามและเงียบขรึม The Time ว่าสถานที่แห่งความทะเยอทะยานในยุคนี้ถูกยึดครองโดยความสามารถเหนือธรรมชาติในการมองเห็นสิ่งที่ดีแม้ในสถานการณ์ที่เลวร้าย

ทั้งหมดนี้เป็นความจริงในระดับหนึ่ง แต่ในบรรดาเสียงที่เงียบสงบเหล่านี้ มีเสียงมากมายหลายสิบเสียงที่ไม่มีใครสามารถกลบเสียงเหล่านั้นได้ Martin Luther King, Dalai Lama, Che Guevara, Mikhail Gorbachev, Boris Yeltsin - ทั้งหมดนี้เป็นตัวแทนของ "รุ่นที่เงียบสงบ" แต่พวกเขาคือผู้สร้างประวัติศาสตร์ ในงานศิลปะ "รุ่นที่เงียบสงบ" ก็ส่งเสียงดังเช่นกัน: Chuck Berry, Elvis และ เดอะบีเทิลส์แสดงวิธีคลายเกลียวลูกบิดบนเครื่องขยายเสียงจนสุด

และในบรรดาคนที่เคร่งเครียดแบบเดียวกันนี้ ที่เติบโตมาในช่วงเวลาเคร่งเครียด ก็พบว่ามีเสียงแดกดันและเหน็บแนมมากที่สุดในศตวรรษ: Woody Allen, Mel Brooks, Monty Python, George Carlin ผู้สอนเราไม่ให้ใช้ชีวิตด้วยความหม่นหมองจนเกินไป ใบหน้า.

เบบี้บูมเมอร์. พ.ศ. 2486–2503

ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำครั้งใหญ่สิ้นสุดลงเช่นเดียวกับสงคราม และอนาคตดูสดใสขึ้นมาก—แน่นอนว่าผลกระทบที่เด่นชัดที่สุดคืออัตราการเกิดที่พุ่งสูงขึ้น จำนวนเบบี้บูมเมอร์ - เหตุผลหลักข้อเท็จจริงที่ว่าทุกวันนี้ประเทศที่พัฒนาแล้วจำนวนมากกำลังแก่ตัวลง: ในรัสเซีย ประชากรเกือบทั้งหมดคือคนที่เกิดระหว่างสิ้นสุดสงครามและการบินของกาการิน

เบบี้บูมหลังสงครามได้ตั้งชื่อให้คนรุ่นแรกรับรู้ตัวเองว่าเป็นคนเจนเนอเรชั่นหนึ่ง พวกเขามีความกระตือรือร้นมากกว่าพ่อแม่ มีอิสระมากกว่า และประสบความสำเร็จมากกว่า เบบี้บูมเมอร์ถูกถักทอจากความขัดแย้ง: พวกเขาสร้างวัฒนธรรมแห่งการบริโภคและละทิ้งมันอย่างท้าทาย สานต่องานของพ่อและกบฏต่อพวกเขา

พยายามนิยามธรรมชาติของเบบี้บูมเมอร์ นักวิจัยชาวอเมริกันบางคนแบ่งคนเหล่านี้ออกเป็นสองส่วนที่ไม่เท่ากัน: คนที่เกิดก่อนปี 1954 และคนที่เกิดภายหลัง (เรียกอีกอย่างว่าคนยุคเบบี้บูมเมอร์) แต่สิ่งนี้ไม่ได้ช่วยอะไรมากนัก ตัวอย่างเช่น Jim Morrison เกิดในปี 1943 และ Janis Joplin และประธานาธิบดีสหรัฐสามคนพร้อมกัน Clinton, Bush Jr. และ Trump (พวกเขาเกิดในปีเดียวกันโดยบังเอิญเช่นกัน) ตกอยู่ในกลุ่มแรก ผู้สร้างหลักของการปฏิวัติคอมพิวเตอร์ Bill Gates และ Steve Jobs ต่างก็เป็นเบบี้บูมเมอร์เช่นกัน และเกิดในปี 1955 และเชื่อฟังความมหัศจรรย์ของตัวเลข

Baby Boomers เป็นหลักฐานที่ดีที่สุดในการสุ่มแนวคิดของ "รุ่น": พวกเขาร้องเพลงเกี่ยวกับเสรีภาพ - และพวกเขาขายเสรีภาพนี้เพื่อความมั่นคงและความปลอดภัย

เจเนอเรชัน X. 1961–1981

รุ่นที่รับช่วงต่อจากเบบี้บูมเมอร์มีการบันทึกชื่อที่ได้รับมากที่สุด "ยุคหลังบูมเมอร์" และ "ยุคที่สิบสาม" (ชาวอเมริกันนับจากปีที่ได้รับเอกราช) "คนรุ่นใหม่ที่หลงทาง" และ "ยุคเอ็มทีวี" ชื่อ "Generation X" ถูกคิดค้นโดยช่างภาพ Robert Capa - มีเพียงเขาเท่านั้นที่นึกถึงผู้ที่เกิดในช่วงก่อนสงครามปีที่แล้ว Douglas Copeland เป็นผู้ให้ความหมายใหม่แก่คำที่เหมาะสม ซึ่งตีพิมพ์นวนิยายเรื่อง Generation X ในปี 1991

Generation X แตกต่างจาก Baby Boomers มีน้อยกว่า: ในช่วงต้นทศวรรษ 1960 ยาคุมกำเนิดชนิดแรกเพิ่งปรากฏในตลาด พวกเขามีความหลากหลายทางเชื้อชาติมากขึ้น: จำนวนผู้อพยพในสหรัฐอเมริกาเพิ่มขึ้น และมาร์ติน ลูเธอร์ คิงกล่าวว่าเขามีความฝัน พวกเขาเป็นอิสระมากขึ้น: บ่อยครั้งที่พ่อแม่ทั้งสองทำงานสาย - และเด็ก ๆ ที่กลับจากโรงเรียนก็เปิดประตูด้วยกุญแจ

“Generation X” มักจะเกี่ยวข้องกับการกำเนิดของกรันจ์ แต่มันก็ทำให้เรามีฮิปฮอปสมัยใหม่และ Rʼn’B (MC Hammer เกิดในปี 1962, Beyonce เกิดในปี 1981 ทุกอย่างตั้งแต่ Tupac ถึง Eminem อยู่ระหว่างนั้น) David Fincher, Wes Anderson, Quentin Tarantino และพี่น้องตระกูล Wachowski ได้ทำลายภาษาภาพยนตร์เก่าและสร้างภาษาใหม่บนซากปรักหักพัง Sergey Brin ในสหรัฐอเมริกา Segalovich และ Volozh ในรัสเซียเปิดตัวอินเทอร์เน็ตสู่วงโคจรใหม่ และ Elon Musk ก็เริ่มปล่อยจรวดในเวลาต่อมา YouTube ยังเป็นผลิตผลของพวกเขา - ใครอีกที่สามารถสร้างแพลตฟอร์มวิดีโอหลักในโลก ถ้าไม่ใช่รุ่น MTV

"Generation X" ถูกปล่อยให้อยู่ในอุปกรณ์ของตัวเอง และใช้งานได้ดี พวกเขาหลายคนสูญหายไป แต่พวกเขาไม่เคยกลายเป็น "คนรุ่นใหม่ที่หลงหาย" ซึ่งตรงกันข้ามกับการคาดการณ์

เจเนอเรชันวาย พ.ศ. 2525–2543

อาจดูแปลก แต่หลังจาก "เจเนอเรชั่น X" มาถึง "เจนเนอเรชั่น Y" - ลูก ๆ ของเบบี้บูมเมอร์ตอนปลายซึ่งเป็นดอกไม้สุดท้ายของศตวรรษที่ 20 ซึ่งเติบโตเต็มที่แล้วในศตวรรษใหม่ ดังนั้นคนที่สองที่หมกมุ่นอยู่กับฟันชื่อเล่นคือคนรุ่นมิลเลนเนียล

เป็นเรื่องปกติที่จะปฏิบัติต่อคนรุ่นนี้ด้วยความดูถูกเล็กน้อย: พวกเขาถูกกล่าวหาว่าเห็นแก่ตัว เหลาะแหละ ไม่ฉีกตัวเองออกจากสมาร์ทโฟนและรู้วิธีที่จะมีสมาธิดีกว่าปลาทองเล็กน้อย มีความจริงบางประการในเรื่องนี้: คนรุ่นมิลเลนเนียลเติบโตมาพร้อมกับอินเทอร์เน็ต พวกเขาคิดค้นวลี YOLO, เซลฟี่ และ Snapchat พวกเขาอาศัยอยู่กับพ่อแม่นานขึ้นและมักจะอายที่จะเติบโต ซึ่งนักสังคมวิทยา Kathleen Shaputis เรียกพวกเขาว่า “รุ่นปีเตอร์แพน” สถานการณ์ทางการเงินของพวกเขาไม่มั่นคงกว่าคนอื่น ๆ เนื่องจากวัยหนุ่มสาวและวัยผู้ใหญ่ของพวกเขาตกอยู่ในภาวะถดถอยทางเศรษฐกิจ

แต่อย่างไรก็ตาม มันคือ “Generation Y” ที่เป็นเจ้าของโลก พวกเขาคือกลุ่มคนที่มีแนวคิดเสรีนิยมที่สุดในประวัติศาสตร์ ซึ่งเลือกโอบามาเป็นประธานาธิบดีและเกือบจะเลือกเบอร์นี แซนเดอร์ส พวกเขาคิดค้น Facebook และ VKontakte พวกเขา - Kendrick Lamar, Taylor Swift, Nicki Minaj, Ed Sheeran, The Weeknd - กลายเป็นดาวเด่นของ ศตวรรษใหม่ และในขณะที่เด็กฟังก์กำลังเติบโตขึ้น พวกเขาจะยังคงเป็นรุ่นหลักในยุคของเรา

ทรัมป์จะเป็น (อย่างไรก็ตามมีการศึกษามากมาย) แต่คนกลุ่มเดียวกันนี้ออกผจญภัย เปิดธุรกิจสตาร์ทอัพในช่วงพัก และไม่กลัวที่จะออกไปนอกสถานที่ บ้างเพื่ออิสระ และบ้างก็เพื่อโฆษณาชวนเชื่อ เผ่านี้อายุน้อยไม่คุ้นเคยได้เริ่มเปลี่ยนแปลงโลกแล้ว - และในไม่ช้าเราจะพบว่าเป็นอย่างไร

ในรัสเซีย มีการพูดถึงกันมากเกี่ยวกับ Generation Y ซึ่งก็คือคนที่เกิดระหว่างปี 1981 ถึง 1995 พวกเขาเป็นใคร รักอะไร เอาใจพวกเขาอย่างไร ทั้งหมดนี้เป็นเพราะคนรุ่นมิลเลนเนียลเข้ามา รัสเซียสมัยใหม่เป็นผู้ชมหลักสำหรับแวดวงอีคอมเมิร์ซ: มีจำนวนมาก เป็นตัวทำละลายและใช้งานบนเครือข่าย

ในประเทศที่พัฒนาแล้ว เจเนอเรชั่น Z ค่อยๆ ก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำ และพวกเขาก็เริ่มปรับกลยุทธ์ให้เข้ากับพวกเขาแล้ว นี่เป็นเพราะความจริงที่ว่า ประการแรก ตลาดอีคอมเมิร์ซในสหรัฐอเมริกากำลังพัฒนาอย่างรวดเร็ว และประการที่สอง เนื่องจากประวัติศาสตร์และ คุณสมบัติทางเศรษฐกิจในรัสเซีย การไล่ระดับของรุ่นจะเปลี่ยนไปหลายปี กระแสตะวันตกหลายอย่างสอดคล้องกับเรา (มักจะล่าช้าไป 3-5 ปี) ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องเข้าใจว่าเราจะไปถึงจุดไหนในเร็วๆ นี้ และจะทำอย่างไรกับมัน

เริ่มต้นด้วยทฤษฎีเล็ก ๆ น้อย ๆ ตามการจำแนกประเภทอเมริกันมี 4 รุ่นหลักในโลกที่มีความสำคัญต่อวงการอีคอมเมิร์ซ:

เบบี้บูมเมอร์- ผู้ที่เกิดทันทีหลังสงคราม พวกเขาโดดเด่นด้วยการมองโลกในแง่ดี, สนใจในการเติบโตส่วนบุคคล, รางวัลที่คู่ควรสำหรับงานของพวกเขา, ในขณะเดียวกันก็มีส่วนรวมและ จิตวิญญาณของทีม. ขณะนี้กลุ่มเบบี้บูมเมอร์ค่อยๆ เชี่ยวชาญอินเทอร์เน็ต (รวมถึงคนรัสเซียด้วย: ในปี 2560 จำนวนผู้ใช้ Runet สูงถึง 90 ล้านคน ซึ่งคิดเป็น 73% ของประชากรในสหพันธรัฐรัสเซีย) แต่พวกเขาไม่ได้ทำอย่างเข้มข้นเท่า ความสนใจอย่างกว้างขวางสำหรับตัวแทนอีคอมเมิร์ซ

เจเนอเรชั่นเอ็กซ์- คนที่ปรากฏตัวในช่วงที่อัตราการเกิดลดลงหลังจากประชากรบูม พวกเขาพร้อมสำหรับการเปลี่ยนแปลง ชื่นชมโอกาสที่จะเลือก พยายามเรียนรู้ตลอดชีวิต พวกเขาพึ่งพาตัวเองเป็นหลักและเชื่อในความเท่าเทียมทางเพศ "X" - พยานคนสุดท้ายของโลกก่อนเทคโนโลยีดิจิทัลและคนเดียวที่สามารถเข้าใจได้อย่างเต็มที่ว่า "ก่อน" เป็นอย่างไรและกลายเป็น "หลัง" ได้อย่างไร จากการวิจัยพบว่าพวกเขาเชื่อถือสื่อดั้งเดิมเป็นส่วนใหญ่: 62% อ่านหนังสือพิมพ์ 48% ฟังวิทยุ และ 85% ดูรายการทีวีโปรด ผู้คนในยุคนี้ไม่ใช่ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตที่คลั่งไคล้ ดังนั้น พวกเขาจึงไม่ใช่กลุ่มเป้าหมายของผู้ค้าปลีกออนไลน์ เช่นเดียวกับกลุ่มเบบี้บูมเมอร์

เจเนอเรชั่นวายหรือที่เรียกว่า แตกต่างอย่างชัดเจนจากผู้ปกครองในด้านความภาคภูมิใจในตนเองสูง ความรู้ทางดิจิทัล และไม่เต็มใจที่จะทำงานหนักเท่าคนรุ่นก่อนๆ ในรัสเซียหมายถึงผู้ที่เกิดในปี 2528 ถึง 2543 ในสภาวะทางเศรษฐกิจและสังคมใหม่และเติบโตขึ้นมาเฝ้าดูเปเรสทรอยก้าและการล่มสลายของสหภาพโซเวียต ในสหรัฐอเมริกา คนรุ่นนี้รวมถึงผู้ที่เกิดในปี พ.ศ. 2524-2538 เนื่องจากพวกเขาพึ่งพาอัตราการเกิดที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วซึ่งเริ่มต้นในปี พ.ศ. 2525 นั่นคือเหตุผลที่ผู้ค้าปลีกในรัสเซียยังคงมุ่งเน้นไปที่คนรุ่น Y ในขณะที่พวกเขาอยู่ในอเมริกาแล้ว ทำงานอย่างแข็งขันกับ Generation Z หรือหลังยุคมิลเลนเนียล

เจเนอเรชั่น Zไม่เคยเห็นโลกที่ไม่มีอินเทอร์เน็ต เป็นเรื่องปกติที่พวกเขาออนไลน์ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน พวกเขาไม่ได้คิดถึงชะตากรรมของบ้านเกิดเมืองนอนของพวกเขาเลย และมีความเหมือนกันกับเพื่อนมากกว่าพลเมืองของประเทศตน มักขาดความรับผิดชอบและขึ้นอยู่กับกระแสแฟชั่น ในปี 2560 มีประชากรหลังยุคมิลเลนเนียลจำนวน 74 ล้านคนถือกำเนิดขึ้นในสหรัฐฯ ปัจจุบันเจนเนอเรชั่น Z คิดเป็น 23% ของประชากรสหรัฐฯ ทั้งหมด

เจเนอเรชั่น Z คืออะไร?

เราทำการศึกษาตัวแทนของเจนเนอเรชั่น Z ทั่วโลกเพื่อค้นหาว่าพวกเขาคือใคร พวกเขาต้องการอะไร และจะทำให้พวกเขาตกหลุมรักคุณได้อย่างไร

ที่เกี่ยวข้อง

เทคโนโลยีมีการพัฒนาไปพร้อมกับยุคหลังยุคมิลเลนเนียล ดังนั้นคนยุคนี้จึงมีลักษณะเฉพาะที่ดำดิ่งสู่โลกดิจิทัล ด้วยความช่วยเหลือของสมาร์ทโฟน พวกเขาสำรวจโลกและจะไม่คิดที่จะซื้อจนกว่าจะปรึกษากับเพื่อน Zetas ในอเมริกาใช้เวลาออนไลน์บนมือถือมากกว่าคนรุ่นอื่นๆ ทั้งหมด

อยากรู้

แม้ว่าเจนเนอเรชั่น Z จะมองว่าสมาร์ทโฟนเป็นรีโมตคอนโทรลจากชีวิต ความรู้สึกสัมผัส และ ประสบการณ์ส่วนตัวและจนถึงตอนนี้ การช้อปปิ้งออนไลน์ยังไม่ตอบสนองความต้องการความรู้ของพวกเขาอย่างเต็มที่

มั่นใจ

หลักการชีวิตของพวกเขาได้รับการปลูกฝังในหน่วยงานทางสังคม (วงใน, บล็อกเกอร์, บุคคลสาธารณะ) และไม่สั่นคลอน - แน่นอนว่านี่เป็นข้อเสียสำหรับผู้ค้าปลีก แต่! ตอนนี้ในอเมริกา Zetas เพิ่งเข้าสู่ระยะสุกงอม: ในไม่ช้าพวกเขาจะสามารถจัดการเงินของตัวเองได้ดังนั้นจึงเปิดรับแบรนด์และแบรนด์ใหม่ ๆ ซึ่งเป็นข้อดี

ปัจจัยใดที่สำคัญสำหรับผู้ซื้อเมื่อซื้อของออนไลน์

Zetas ให้ความสำคัญกับโอกาสในการทำความรู้จักผลิตภัณฑ์ด้วยตนเอง ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมการใช้เว็บรูมจึงสะดวกสบายสำหรับพวกเขา: โอกาสในการศึกษาข้อมูลทั้งหมดที่มีอยู่บนอินเทอร์เน็ตก่อน แล้วจึงซื้อผลิตภัณฑ์ในร้านค้าจริง - ตามผลลัพธ์ จากการศึกษาของเรา 34% ของผู้ตอบแบบสอบถามชอบกลไกนี้ 23% ทำสิ่งที่ตรงกันข้ามเป็นประจำ: พวกเขาเห็นของในร้านค้าและซื้อออนไลน์ ที่น่าสนใจคือ รูปแบบ “click&collect” ที่กำลังพัฒนาในรัสเซีย (สั่งซื้อทางออนไลน์ รับที่จุดรับ) นั้นไม่ใกล้เคียงกับคนรุ่นหลังยุคมิลเลนเนียลทั่วโลกเลย มีเพียง 34% เท่านั้นที่ใช้บริการนี้เป็นประจำ

การสื่อสารผ่านมือถือเป็นตัวกำหนดชีวิตของคนยุคหลังมิลเลนเนียลทั่วโลกเป็นส่วนใหญ่ พวกเขาใช้เวลาส่วนใหญ่ในโซเชียลเน็ตเวิร์ก: 49% เข้าสู่ระบบหลายครั้งต่อวัน เกือบเป็นจำนวนเดียวกันที่ใช้งาน (43%) ใช้ Snapchat ซึ่งยังคงเป็น ไม่เป็นที่นิยมในรัสเซียเลย Zetas ใช้เวลา 42 ชั่วโมงต่อสัปดาห์ในการสตรีมวิดีโอ และมักจะชอบวิดีโอรูปแบบใดก็ได้

ความสัมพันธ์ของพวกเขากับการค้าปลีก? มันซับซ้อน

Zetas ยอมรับว่าความเป็นจริงสมัยใหม่ของอีคอมเมิร์ซไม่ทำให้พวกเขาพอใจ: 45% บอกว่าเป็นเรื่องยากสำหรับพวกเขาที่จะหาผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาชอบทางออนไลน์ 43% บอกว่าไม่สะดวกสบายสำหรับพวกเขาที่จะซื้อทางอินเทอร์เน็ต โดยทั่วไปแล้ว Generation Z สามารถเรียกได้ว่าเป็นรุ่นที่ไม่พอใจมากที่สุด ผู้ค้าปลีกสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อดึงดูดคนยุคหลังยุคมิลเลนเนียลและเพิ่มความรู้สึกพึงพอใจ

อย่าลืมเกี่ยวกับออฟไลน์

แม้จะมีชื่อว่า "ยุคดิจิทัล" แต่คนยุคหลังยุคมิลเลนเนียลก็พร้อมที่จะโต้ตอบกับโลกโดยไม่ต้องใช้อุปกรณ์ต่างๆ เพราะพวกเขายังเด็กและไม่ต้องเคลื่อนที่ ดังนั้นการมีหน้าร้านจริงจะช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของแบรนด์และให้โอกาสในการตรวจสอบผลิตภัณฑ์ด้วยตนเอง 71% ของ Zetas ทั่วโลกกล่าวว่าพวกเขาสนุกกับการช้อปปิ้งเพื่อดูว่าอะไรกำลังเป็นกระแส และ 80% ชอบไปเอาท์เล็ตใหม่ๆ ในขณะเดียวกันการออกแบบสถานที่ที่ผิดปกติและความเป็นเอกลักษณ์ของสินค้าที่นำเสนอก็มีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับพวกเขา

จำนวนคนยุคหลังยุคมิลเลนเนียลที่ใช้โซเชียลมีเดียหลายครั้งต่อวัน

ตัวอย่างที่ 1 Sephora ได้ค้นพบวิธีที่จะกระจายประสบการณ์การช็อปปิ้งในร้านค้าออฟไลน์ด้วยการติดตั้งหน้าจอสัมผัสที่ช่วยในการเลือกเครื่องสำอาง ในส่วนหนึ่งของมาสเตอร์คลาส ลูกค้าสามารถแต่งหน้าได้ฟรีจากสไตลิสต์ และใช้หน้าจอ ทดสอบรองพื้น คอนซีลเลอร์ น้ำหอม และอื่นๆ อีกมากมายโดยไม่ต้องเปิดขวดจำนวนมาก ดังนั้นผู้ค้าปลีกด้านความงามจึงทิ้งผู้ช่วยผู้เชี่ยวชาญไว้ในร้าน แต่ปรับตัวเลือกจากผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายให้เหมาะสม

ตัวอย่างที่ 2ร้านค้าออนไลน์ของ BUTIK มองหาช่องทางเพื่อดึงดูดผู้ชมกลุ่มใหม่ ตัดสินใจค้นหาว่าอะไรเป็นตัวขับเคลื่อนลูกค้าที่เลือกซื้อสินค้าออฟไลน์หรือออนไลน์ อะไรคือจุดสำคัญของ "จุดตัดทางดิจิทัล" ของพวกเขา ด้วยความช่วยเหลือจากเทคโนโลยีของเรา ผู้ค้าปลีกจึงสามารถวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าจากอินเทอร์เน็ตและตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายส่วนบุคคลได้ เป็นผลให้การแปลงเพิ่มขึ้น 27%

และเกี่ยวกับออนไลน์

พื้นที่เสมือนเป็นที่อยู่อาศัยตามธรรมชาติของคนยุคหลังมิลเลนเนียล ภาพเต็มจะมารวมกันด้วยเว็บไซต์ที่มีรูปถ่ายคุณภาพสูงและคำอธิบายผลิตภัณฑ์ ซึ่งปรับให้เหมาะกับสมาร์ทโฟน แอปพลิเคชันมือถือ และการแสดงตนบนโซเชียลมีเดีย เจเนอเรชั่น Z ควรรู้ว่าแบรนด์นั้นอยู่ในช่วงคลื่นเดียวกันกับพวกเขา

จำนวนชั่วโมงต่อสัปดาห์โดยเฉลี่ยที่คนรุ่นต่างๆ ดูเนื้อหาวิดีโอ

ตัวอย่าง.เมย์เบลลีนใช้เทคนิคที่น่าสนใจในการจับจ่ายซื้อของออนไลน์: เพื่อปรับการสื่อสารออนไลน์กับลูกค้าให้เป็นส่วนตัว ยักษ์ใหญ่ด้านความงามได้เปิดตัวแอปพลิเคชันที่ให้คุณแต่งหน้าได้เสมือนจริง ใบหน้าจะถูกสแกน วิเคราะห์ตามลักษณะเฉพาะมากกว่า 60 รายการ จากนั้นผู้ค้าปลีกจะนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่จะช่วยให้คุณสร้างรูปลักษณ์ที่คล้ายคลึงกันในความเป็นจริง

ทำงานเพื่อความเป็นปัจเจกบุคคล

Zetas ชอบแนวทางที่เป็นส่วนตัว ก้าวไปข้างหน้าด้วยการวิเคราะห์ข้อมูลลูกค้าและแนะนำผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสม: 36% ของคนรุ่นหลังยุคมิลเลนเนียลเห็นว่าคำแนะนำนั้นจำเป็น New Look ผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าชั้นนำรายหนึ่งของสหราชอาณาจักร หลังจากวิเคราะห์บิ๊กดาต้าและปรับแต่งคำแนะนำสำหรับผลิตภัณฑ์ของตน ได้รับคำสั่งซื้อเพิ่มขึ้น 4 เท่า ลดต้นทุนการได้ลูกค้าใหม่ถึง 74%

วิธีซื้อของคนยุคหลังยุคมิลเลนเนียล

เพื่อดึงดูดพวกเขา ผลิตภัณฑ์จะต้องนำเสนอในหน้าต่างด้วยวิธีที่ดีที่สุด - ควรจะนำเสนอในคอลเลกชันที่จำกัด สำหรับ Zetas การออกแบบร้านค้ามักเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจเยี่ยมชมร้านค้า ดังนั้น งานแสดงสินค้าที่จัดในสถานที่แปลกตา ตลาด โซนค้าปลีกที่มีสไตล์ ซึ่ง "ซีตา" ได้รับโอกาสเลือกซื้อสินค้าแฮนด์เมดด้วยตัวเอง จึงกลายเป็นคำศัพท์ใหม่ในวงการค้าปลีก นอกจากนี้ ผลการศึกษาของเรายังชี้ให้เห็นว่า Zetas เป็นรุ่นที่สัมผัสได้ดีที่สุดในบรรดารุ่นต่างๆ ทั้งหมด สิ่งสำคัญอย่างยิ่งสำหรับพวกเขาคือการสัมผัสผลิตภัณฑ์ด้วยการสัมผัส

เมื่อมองแวบแรก Generation Z อาจดูเหมือนเด็กที่การซื้อขึ้นอยู่กับความคิดเห็นของพ่อแม่ อย่างไรก็ตามสิ่งนี้จะไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป ในไม่ช้า ชาวรัสเซียยุคหลังมิลเลนเนียลจะเริ่มหารายได้และตัดสินใจด้วยตัวเอง สิ่งสำคัญคือต้องเริ่มทำความเข้าใจความซับซ้อนของคนยุคนี้เพื่อที่ว่าในอีก 3-5 ปีข้างหน้า เราจะสามารถมอบประสบการณ์การช็อปปิ้งที่ดีที่สุดให้กับพวกเขาได้ อย่าลืมว่าแม้ตอนนี้คนรุ่นเก่าจะปรึกษากับลูก ๆ ของพวกเขาเมื่อเลือกแกดเจ็ตและอุปกรณ์ - ดังนั้นถึงเวลาแล้วที่ผู้ค้าปลีกไอทีจะต้องมุ่งเน้นไปที่ "ซีตา"

เจเนอเรชั่นวาย หรือ มิลเลนเนียลเจเนอเรชัน (มิลเลนเนียล) รวมถึงเจนเนอเรชั่นถัดไป เจนเนอเรชั่น มิลเลนเนียลคือเจนเนอเรชั่นที่เกิดหลังปี 2524-2526 ซึ่งตรงกับสหัสวรรษใหม่ในปี อายุน้อยและโดดเด่นด้วยการมีส่วนร่วมอย่างลึกซึ้งในเทคโนโลยีดิจิทัลเป็นหลัก ในขณะที่มีการบัญญัติศัพท์นั้น Generation Y นั้นตรงกันข้ามกับ Generation X ซึ่งสอดคล้องกับกลุ่มประชากรรุ่นก่อนหน้า คำว่า Yllo (Young Liberty Love) มักถูกใช้

ก่อนที่จะเริ่มการสนทนาเกี่ยวกับคุณสมบัติของคนรุ่นใดรุ่นหนึ่ง จำเป็นต้องมีคำอธิบายทางประวัติศาสตร์และลำดับเหตุการณ์

ผู้ก่อตั้งทฤษฎีรุ่นดังกล่าวคือชาวอเมริกัน Neil Howe และ William Strauss ในรัสเซียการประยุกต์ใช้ทฤษฎีนี้มีความเฉพาะเจาะจงเนื่องจากเหตุการณ์ภายใต้อิทธิพลของค่านิยมที่เกิดขึ้นในประเทศของเรานั้นค่อนข้างแตกต่างจากของอเมริกา

ตามที่นักวิทยาศาสตร์ชาวอเมริกันระบุว่าตั้งแต่ต้นศตวรรษที่ 20 สามารถนับได้ห้าชั่วอายุคนแล้ว:

ผู้ที่เกิดระหว่างปี 1900 ถึง 1923 ถูกเรียกว่า GI หรือ "Generation of Winners" ค่าของพวกเขาพัฒนาจนถึงปี 1933 ในรัสเซีย เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นภายใต้อิทธิพลของเหตุการณ์ปฏิวัติในปี 1905 และ 1917 การรวมกลุ่ม และการใช้พลังงานไฟฟ้า ความขยันหมั่นเพียรและความรับผิดชอบตลอดจนความมุ่งมั่นในอุดมการณ์ จุดเด่นคนยุคนี้เป็นคนทำงาน

ตามมาตั้งแต่ปี 2466 ถึง 2486 "ยุคเงียบ" ซึ่งก่อตัวขึ้นก่อนปี 2496 และมีความโดดเด่นตามการสังเกตของผู้ก่อตั้งทฤษฎีชาวอเมริกันด้วยความอดทนและการปฏิบัติตามกฎหมาย เรามีอิทธิพลชี้ขาดต่อคนเหล่านี้ ยกเว้นผู้ยิ่งใหญ่ สงครามรักชาติมีการปราบปรามของสตาลินและการฟื้นฟูประเทศที่ถูกทำลาย ค่านิยมหลักของคนรุ่นนี้ ได้แก่ การอุทิศตน การปฏิบัติตามกฎและกฎหมาย การเคารพตำแหน่งและสถานะ การให้เกียรติและความอดทน

คนรุ่นเบบี้บูมเมอร์ซึ่งเกี่ยวข้องกับการเกิดจำนวนมากได้เข้ามาในโลกนี้ในปี พ.ศ. 2486-2506 และเติบโตจนถึงปี พ.ศ. 2516 ในสหภาพโซเวียตการเติบโตเกิดขึ้นภายใต้อิทธิพลของโซเวียต "การละลาย" การพิชิตอวกาศการพัฒนาของมหาอำนาจโลกและการปรากฏตัวของสงครามเย็น ในฐานะพนักงาน คนเหล่านี้มองโลกในแง่ดี มีความสนใจในการเติบโตส่วนบุคคลและรางวัล ในขณะเดียวกันก็มีความโดดเด่นด้วยการเห็นแก่ส่วนรวมและจิตวิญญาณของทีมที่พัฒนามาอย่างดี

พ.ศ. 2506 - 2526 (การเลี้ยงดูตามลำดับจนถึงปี 2536) - การปรากฏตัวของ "รุ่น X" หรือ "รุ่นที่ไม่รู้จัก" ความต่อเนื่องของสงครามเย็น, เปเรสทรอยก้า, โรคเอดส์, ยาเสพติด, สงครามในอัฟกานิสถาน - ทั้งหมดนี้ตามที่ผู้เชี่ยวชาญได้ก่อให้เกิดความพร้อมของคนเหล่านี้สำหรับการเปลี่ยนแปลง พวกเขามีลักษณะเฉพาะคือการรับรู้ทั่วโลกและการรู้หนังสือทางเทคนิค เช่นเดียวกับปัจเจกนิยม ความปรารถนาที่จะเรียนรู้ตลอดชีวิต ลัทธิปฏิบัตินิยม และการพึ่งพาตนเอง แต่ถึงกระนั้นรุ่นที่แข็งแกร่งและหลากหลายนี้ก็รู้สึกว่าเยาวชนกำลังก้าวส้นเท้า

และเยาวชนคือ "รุ่น Y" อย่างแม่นยำซึ่งเราจะพยายามให้รายละเอียดมากขึ้น ปีเกิดของ "ชาวกรีก" คือปี 1983 - 2003 คุณค่าในชีวิตของพวกเขายังคงก่อตัวแม้ในปัจจุบัน

จากการสำรวจในหัวข้อ "อะไรคือสิ่งสำคัญที่สุดในชีวิตสำหรับคุณ" จัดทำโดยผู้จัดงาน โต๊ะกลมในโซเชียลเน็ตเวิร์ก Vkontakte คนหนุ่มสาวส่วนใหญ่ให้ความสำคัญกับการเรียนรู้สิ่งใหม่และการพัฒนาตนเอง อันดับที่สองในแง่ของจำนวนการโหวตคือความปรารถนาที่จะสร้างครอบครัวที่เข้มแข็งและเต็มไปด้วยความรัก

ผลลัพธ์เหล่านี้แตกต่างจากลำดับความสำคัญของเจนเนอเรชั่น X อย่างมาก และแน่นอนว่าคุณค่าในชีวิตของพวกเขาแตกต่างกัน แต่นี่เป็นความลับของการก้าวไปข้างหน้าอย่างแม่นยำ

ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว อิทธิพลที่แข็งแกร่งที่สุดต่อเจเนอเรชัน Y คือการพัฒนาเทคโนโลยีการสื่อสารผ่านเครือข่าย เช่น อีเมลบริการส่งข้อความสั้น การส่งข้อความโต้ตอบแบบทันทีออนไลน์ และทรัพยากรสื่อใหม่อื่นๆ เช่น การโฮสต์วิดีโอ YouTube และ สังคมออนไลน์(Livejournal, MySpace, Facebook, Twitter เป็นต้น)

ที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่ง คุณสมบัติที่โดดเด่นจิตวิทยาของเยาวชนในปัจจุบันทำงานหลายอย่างพร้อมกันโดยใช้เครื่องมือสื่อสาร: พวกเขาสามารถสนทนากับหลายคนในเวลาเดียวกัน อ่านข้อความของเว็บไซต์ในหัวข้อที่ห่างไกล และติดตามการอัปเดตบน Twitter และบล็อก ในหมู่พวกเขา การบริโภคสื่อ เช่น โทรทัศน์และวิทยุลดลงถึงสิบเท่า

เด็กแห่งสหัสวรรษรัสเซีย

“เด็กแห่งสหัสวรรษรัสเซียบางทีอาจเป็นรุ่นแรกที่ไม่มีฮีโร่ แต่มีรูปเคารพ เราคิดว่าพวกเขาเองจะกลายเป็นวีรบุรุษและเป็นแบบอย่างสำหรับคนรุ่นอื่น ๆ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ต้องการเป็นเช่นนั้นเสมอไป - ผู้ประสานงานโครงการ "ทฤษฎีรุ่นในรัสเซีย-Ru generations" Evgenia Shamis

คนที่เคยบอกว่าคนหนุ่มสาวจะถูกมองในแง่ลบตลอดเวลานั้นถูกต้อง คนรุ่นเก่าจะมองเด็กด้วยความสงสัยเล็กน้อยและบางครั้งก็ระมัดระวัง และบนใบหน้านั้นไม่ใช่ความขัดแย้งของรุ่นและไม่ใช่ความแตกต่างในมุมมองของพ่อและลูก แต่เป็นการป้องกันตามธรรมชาติสำหรับทุกสิ่งใหม่และยังไม่ค่อยมีใครรู้จัก

เพื่อให้เข้าใจธรรมชาติของเยาวชนรัสเซียในปัจจุบันอย่างถูกต้อง เราต้องหันไปหาเวลาที่พวกเขาเติบโตขึ้น

"คนหนุ่มสาว" ในปัจจุบันคือผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปี ซึ่งก็คือคนรุ่นปลายยุค 80 และต้นยุค 90 ตามที่ระบุไว้แล้ว ในวรรณกรรม มีสิ่งที่เรียกว่า "เยาวชนที่หลงทาง" ในสมัยนั้น เธอหลงทางในเขาวงกตของการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นในเวลานั้นในประเทศของเรา มันได้สูญหายไปทั้งสำหรับรัฐและสำหรับคนรุ่นเก่า

การประเมินคุณค่าครั้งมหึมาและการเปลี่ยนแปลงที่ไม่อาจเพิกถอนได้ของอุดมคติทั้งหมดทำให้ตัวเองรู้สึกได้

ดังนั้นวัยเด็กของ "เด็ก" สมัยใหม่จึงไม่ผ่านเงื่อนไขที่ง่ายที่สุด เมื่อเวลาผ่านไป เงื่อนไขเหล่านี้ทำให้บางคนแตกหัก ชักนำพวกเขาไปในทางที่ผิด บางคนถูกสอนให้ปฏิบัติต่อทุกสิ่งและทุกคนด้วยการเหยียดหยาม และบางคนถูกทำให้แข็งแกร่งขึ้นและมีจุดมุ่งหมายมากขึ้น และหลังเป็นส่วนใหญ่ มิฉะนั้นจะไม่มีข่าวเกี่ยวกับนักเรียนชาวรัสเซียที่ชนะการแข่งขันโอลิมปิกมากขึ้นเรื่อย ๆ และเราจะไม่ชื่นชมยินดีกับความสำเร็จด้านกีฬาของเพื่อนร่วมชาติรุ่นเยาว์ของเรา

แน่นอนว่ามีปัญหา: สิ่งเหล่านี้คือยาเสพติดและโรคพิษสุราเรื้อรังและวัยรุ่นที่ผยอง แต่ที่นี่มีข้อยกเว้นตามกฎใด ๆ และแน่นอนว่าคุณไม่สามารถรวมเยาวชนทั้งหมดเข้าด้วยกันได้ คนที่มีพฤติกรรมผิดศีลธรรมมีอยู่จริงและมักจะมีอยู่ตลอดไป

อย่างไรก็ตามตอนนี้การวิพากษ์วิจารณ์คนหนุ่มสาวน้อยลงเรื่อย ๆ คนรุ่นเก่า คนเหล่านั้นที่มีบางอย่างเปรียบเทียบเข้าใจว่าชีวิตกำลังเปลี่ยนแปลง โลกไม่หยุดนิ่ง และบุคคลเช่นการทดสอบสารสีน้ำเงิน ตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อย และถ้าที่ไหนสักแห่งที่คุณได้ยินเรื่องฉาวโฉ่: "เราอายุต่างกัน" ตามกฎแล้วจะมีการเพิ่มเติม: "ความจริงและเวลาต่างกัน ... "

สิ่งที่หลายๆ คนเคยได้แต่ฝันถึงได้กลายเป็นสิ่งที่เข้าถึงได้และทุกวันสำหรับเยาวชนในปัจจุบัน ยิ่งกว่านั้น มันกลายเป็นเรื่องตามลำดับ อินเทอร์เน็ต การสื่อสารด้วยวิดีโอ โทรศัพท์ผ่านดาวเทียม และความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีอื่นๆ ทำให้บุคคลเคลื่อนที่และเป็นอิสระอย่างแท้จริง และทั้งหมดนี้ทิ้งรอยประทับไว้ในลักษณะและพฤติกรรมของคนหนุ่มสาว

อาจไม่เหมือนคนรุ่นเก่า คนรุ่นนี้ไม่พร้อมที่จะตายเพื่อเห็นแก่ความคิดที่เป็นสากล แต่สามารถนำสิ่งใหม่ ๆ มาด้วยความสำเร็จไม่น้อย ก้าวข้ามขอบเขตที่กำหนดไว้ และขยายขอบฟ้าแห่งการกระทำของตน ทั้งหมดนี้เป็นไปได้ด้วยอิสรภาพภายในและความสามารถในการนำทางหลายแง่มุมของชีวิตสมัยใหม่

คนรุ่นก่อนเริ่มสร้างครอบครัว จากนั้นจึงเริ่มอาชีพ และบ่อยกว่านั้นพวกเขาทำพร้อมกันและทันที ทุกวันนี้คนหนุ่มสาวเห็นและเข้าใจว่าการมีแนวทางชีวิตเช่นนี้พ่อแม่ของพวกเขาหย่าร้างกันมานานแล้วและจนถึงทุกวันนี้ก็ยังมีงานที่ไม่มีใครรัก ตัวแทนส่วนใหญ่ของรุ่น Y ก็ต้องการครอบครัวเช่นกัน แต่พวกเขาต้องการทำให้ถูกต้องในครั้งแรก ทางเลือกที่เหมาะสมและสิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นกับการทำงาน แต่อีกครั้ง กฎทุกข้อมีข้อยกเว้น

"การสร้างถ้วยรางวัล"

ชื่ออื่นสำหรับรุ่น Y คือ "รุ่นถ้วยรางวัล"
คำนี้สะท้อนถึงแนวโน้ม ตัวละครที่ทันสมัยในกิจกรรมการแข่งขัน เช่นเดียวกับในด้านอื่น ๆ ของชีวิตที่ไม่มีผู้ชนะและผู้แพ้ เนื่องจาก “มิตรภาพชนะ” เป็นครั้งคราว และทุกคนได้รับ “ความขอบคุณสำหรับการเข้าร่วมการแข่งขัน”

การสำรวจในหมู่นายจ้างยืนยันว่าคนรุ่นใหม่แสดงออกในลักษณะเดียวกันใน วัฒนธรรมองค์กร. นายจ้างบางคนสังเกตว่าคนหนุ่มสาวมีความคาดหวังสูงเกินไปจากการจ้างงาน พวกเขาชอบที่จะปรับสภาพการทำงานให้เข้ากับชีวิตของพวกเขา ไม่ใช่ในทางกลับกัน ต้องการผลตอบแทนจากการทำงานและมีส่วนร่วมในการตัดสินใจมากกว่า มักชอบใช้เวลาทำงานที่ยืดหยุ่น

Svetlana Kulganek ผู้เชี่ยวชาญของ PricewaterhouseCoopers นำเสนอ การนำเสนอที่น่าสนใจเกี่ยวกับทัศนคติของนายจ้างที่มีต่อคนรุ่น Y ตามที่เธอพูด การทำงานกับคนรุ่น Y เป็นหนึ่งในงานที่สำคัญที่สุด

เยาวชนที่เป็นตัวแทนของ ตลาดสมัยใหม่แรงงานในอีกสิบปีข้างหน้าจะทำงานอย่างแข็งขัน คุณสมบัติหลักของคนรุ่นนี้มีดังนี้: ผู้ชายให้ความสำคัญกับการเรียนรู้มากกว่าการทำงาน พวกเขามักจะออกเดินทางไปเมืองใหญ่และประเทศอื่น ๆ พวกเขามีข้อกำหนดที่ชัดเจนสำหรับนายจ้างและมีโลกทัศน์ที่ดี พวกเขาไม่ต้องการทำงานตามหลักการ "นี่คือสิ่งที่ควรเป็น" พวกเขาต้องการความสนใจในสิ่งที่กำลังทำอยู่

การมีลำดับความสำคัญของอาชีพและความสนใจที่จำเป็น - บางที คุณสมบัติหลักเจเนอเรชั่นวาย

ตามกฎแล้วชาวกรีกไม่มีการศึกษาขั้นพื้นฐานอย่างลึกซึ้งเช่น Xs และหลายคนชอบที่จะพัฒนาพร้อมกันในหลาย ๆ ด้าน พวกเขาได้รับการฝึกฝนมาอย่างดี หลากหลาย และปรับตัวได้อย่างรวดเร็ว ดังนั้นหลายคนเมื่ออายุ 23 ปีจึงมีประกาศนียบัตรการศึกษามากกว่าหนึ่งใบอยู่แล้ว พื้นที่ที่แตกต่างกันซึ่งสะท้อนให้เห็นได้จากพฤติกรรมในตลาดแรงงาน ในสภาพแวดล้อมของพวกเขา การฝึกอบรมระยะสั้นและหลักสูตรการฝึกอบรมขั้นสูงเป็นที่ต้องการอย่างมาก ช่วยประหยัดเวลา ซึ่งพวกเขาให้ความสำคัญมาก

และแม้ว่าตัวแทนของคนรุ่น Y ส่วนใหญ่จะเป็นคนที่มีการศึกษาสูง แต่พวกเขาก็ไม่ได้กลายเป็นคนทำงานปกขาวเสมอไป และมักพบว่าตัวเองอยู่ในธุรกิจหลากหลายสาขา ไม่ว่าจะเป็นการผลิตและเหมืองแร่ หรือพูดได้ว่า บริการสาธารณะ. ด้วยความสามารถและความรักของคนหนุ่มสาวที่มีต่อเทคโนโลยีใหม่ พวกเขาหลายคนไม่เหมือนกับเจเนอเรชัน X จึงเชี่ยวชาญในวิชาชีพที่เกี่ยวข้องกับการสื่อสารและไอทีได้อย่างง่ายดาย นอกจากนี้ Ygreks ยังมีความสุขที่ได้พิชิตพื้นที่ใหม่ที่ยังไม่มีการแข่งขันครั้งใหญ่

เยาวชนเกี่ยวกับเยาวชน

ฉันยังคงสนใจในแง่มุมของแนวโน้มสมัยใหม่ในการพัฒนาบุคลิกภาพ แต่คนหนุ่มสาวมีลักษณะอย่างไร? และเธอพอใจกับพฤติกรรมของคนรอบข้างหรือไม่? นี่คือสิ่งที่ฉันสามารถค้นหาได้:

เอเลน่าอายุ 19 ปี

ชายหนุ่มสมัยใหม่สดใส มีชีวิตชีวา เป็นอิสระ เคลื่อนไหวตลอดเวลา ค้นหา นักเรียนสมัยใหม่มีความปรารถนาที่จะเรียนรู้เพื่อให้ได้งานที่ดีและประสบความสำเร็จในอนาคต งานที่น่าสนใจไม่ต้องพึ่งพ่อแม่ปู่ย่าตายาย หลายคนกล่าวหาว่าเยาวชนเป็นคนเฉื่อยชาและไม่กระตือรือร้น นี่เป็นสิ่งที่ผิด สมัยเรียนก็พยายามหารายได้พิเศษช่วยพ่อแม่อยู่แล้ว ยังไงก็พยายามและเพื่อนๆด้วยนะครับ

คิริลล์ อายุ 30 ปี

คนหนุ่มสาวในปัจจุบัน โดยเฉพาะวัยรุ่น มักถูกห้อมล้อมด้วยสิ่งล่อใจอยู่เสมอ โฆษณาสีสันสดใสเชิญชวนให้ดื่มเบียร์ นักแสดงที่มีชื่อเสียงเรียกควันโดยสัญญาว่าจะแก้ปัญหาทั้งหมดทันที สล็อตแมชชีนสร้างความกระหายในการหาเงินง่ายๆ จิตใจของเด็กที่ไม่สงบนั้นไวต่อสิ่งเหล่านี้มาก คุณต้องควบคุมตัวเองตลอดเวลาไม่ให้ยอมจำนนต่อสิ่งล่อใจไม่ตกอยู่ใน บริษัท ที่ไม่ดี ... ในทางกลับกันฉันไม่สามารถหลีกเลี่ยงสิ่งนี้ได้ - ฉันไม่สามารถเลิกบุหรี่ได้ 10 ปีแล้ว

เซอร์เกย์ อายุ 25 ปี

ในความคิดของฉัน เยาวชนสมัยใหม่เป็นคนขี้เล่นและต้องการทุกอย่างพร้อมกัน สำหรับฉันแล้วดูเหมือนว่าคนรุ่นเรายังไม่เข้าใจจุดประสงค์ของมันอย่างถ่องแท้และไม่มีแผนชัดเจนสำหรับอนาคต บางทีนี่อาจเป็นเพราะความไม่แน่นอนทั่วไปและความจริงที่ว่าอนาคตนี้ยังไม่มีใครรู้

คิระ อายุ 18 ปี

ไม่ว่าคนรุ่นปัจจุบันจะเป็นอย่างไร สิ่งสำคัญคือต้องจดจำสิ่งหนึ่ง: เพื่อรักษาความเชื่อมโยงระหว่างรุ่นและเวลา เราต้องส่งต่อสิ่งที่มีค่าที่สุดที่พ่อแม่สอนเรามาให้กับลูกหลานของเรา ท้ายที่สุดแล้ว มีสองสิ่งที่เป็นนิรันดร์ในโลก: ท้องฟ้าที่อยู่เหนือศีรษะของเราและความเยาว์วัยของจิตวิญญาณของเรา ทั้งสองมีความสำคัญเท่าเทียมกันสำหรับทุกคน และวิบัติแก่ผู้ที่เห็นเพียงเมฆสีเทาบนท้องฟ้า และวัดอายุวิญญาณของเขาตามปีที่เขามีชีวิตอยู่เท่านั้น

แอนนา อายุ 29 ปี

ฉันยอมรับว่ามี "ความขัดแย้ง" เชิงคุณภาพระหว่างรุ่นอยู่เสมอ เราสามารถพูดได้ว่านี่เป็นเรื่องปกติ เพราะมีความแตกต่างอย่างชัดเจนในความสนใจ ระบบค่านิยม และอื่นๆ แต่ที่นี่ควรสังเกตว่าสิ่งที่สำคัญที่สุดในสังคมคือศีลธรรมคุณค่าทางจิตวิญญาณและศีลธรรม เยาวชนในปัจจุบันไม่สามารถตำหนิสิ่งที่เกิดขึ้นได้เพราะแอลกอฮอล์ ยาเสพติด อุตสาหกรรมทางเพศ สินค้าฟุ่มเฟือยผลิตขึ้นภายใต้การอุปถัมภ์ของคนรุ่นเก่า (ทุนอยู่ในมือของพวกเขา) นอกจากนี้ ส่วนหนึ่งของความผิดอยู่ที่รัฐบาลเพราะ ประเทศขาดอุดมการณ์ประชารัฐและศีลธรรมโดยสิ้นเชิง บุคคลโดยรวมและคนรุ่นใหม่ต้องการทิศทางเชิงอุดมการณ์และโครงร่างที่มองเห็นได้ของหลักการสำคัญ

แน่นอนว่าคนรุ่นใหม่สามารถถูกตำหนิได้เสมอ ท้ายที่สุดพวกเขามีพลังงาน แต่ก็ยังมีประสบการณ์น้อย ในขณะเดียวกันก็สามารถพูดได้เหมือนกันเกี่ยวกับคนรุ่นก่อน: พวกเขามีประสบการณ์ (แม้ว่าจะไม่ใช่แง่บวกเสมอไป) แต่พวกเขาไม่มีพลังงานอีกต่อไป

Generation Y เป็นผู้ชายที่ต้องการทุกอย่างพร้อมกัน พวกเขาไม่พร้อมที่จะทนกับงานประจำและไม่น่าสนใจ พวกเขาไม่ต้องการแยกงานออกจากการตระหนักรู้ในตนเอง พวกเขาจะไม่ทำอะไรในตอนนี้เพื่ออนาคต เลิกทำสิ่งที่ดีไว้ทีหลัง และอดทนต่อความยากลำบากในวันนี้ พวกเขาต้องการทิ้งร่องรอยไว้ ไม่ใช่เป็นฟันเฟืองในกลไก ไม่วางอิฐ แต่สร้างวัด นั่นคือสิ่งที่พวกเขาต้องการ และเพื่อให้ชีวิตน่าสนใจ คุณต้องการเป็นส่วนหนึ่งของสิ่งที่ยิ่งใหญ่ บรรลุบางสิ่ง เติบโตและพัฒนา เปลี่ยนแปลงโลกรอบตัวคุณ ไม่ใช่แค่ทำเงิน พวกเขาพร้อมที่จะทำงานหนัก - แต่โดยมีเงื่อนไขว่าพวกเขาเห็นว่าพวกเขาทำไปเพื่ออะไร

สวัสดีทุกคน!

วันนี้ผมขอพูดถึงทฤษฎี Generations ที่น่าสนใจนะครับ

คุณรู้หรือไม่ว่าคุณอยู่ใน Generation ใด - X, Y หรือ Z จุดประสงค์ของคุณคืออะไร เงิน ชื่อเสียง การเปลี่ยนแปลงของโลก?

ทฤษฎี X, Y, Z กล่าวว่าทุก ๆ 20 ปี จะมีคนรุ่นใหม่เกิดขึ้น ซึ่งแตกต่างไปตามค่านิยม

มาดูกันดีกว่าว่า Generation X, Y และ Z แตกต่างกันอย่างไร

เจเนอเรชั่นเอ็กซ์

Generation X เป็นผู้สืบทอดจากยุค Baby Boomer และครอบคลุมผู้ที่เกิดระหว่างกลางทศวรรษที่ 1960 ถึงต้นทศวรรษที่ 1980

การศึกษาพบว่าคนเหล่านี้มีความรับผิดชอบ มุ่งมั่นเพื่อความมั่นคง ทำงานหนัก ระดับสูงสำนึกพลเมือง ใส่ใจหลักประกันทางสังคม.

Generation X ดีที่สุดในงานที่เกี่ยวข้องกับการคิดเชิงระบบ การบูรณาการโซลูชันที่หลากหลาย กิจกรรมประจำ และงานต่างๆ ด้วย ระดับสูงความรับผิดชอบ.

Generation X ก่อตั้งขึ้นภายใต้อิทธิพลของ:

ความไม่พอใจต่อรัฐบาล
ความไม่แยแสทางการเมือง
จำนวนการหย่าร้างที่เพิ่มขึ้น
การเติบโตของความไม่ลงรอยกันในระบบการศึกษา
เพิ่มข้อกำหนดทางวิชาการและความสามารถทางปัญญา
ปัญหาสิ่งแวดล้อม.
การกำเนิดของอินเทอร์เน็ต

เจเนอเรชั่นวาย

Generation Y เข้ามาแทนที่ Generation X ซึ่งครอบคลุมผู้ที่เกิดระหว่างปี 1980 ถึง 2000 หรือเรียกอีกอย่างว่า Millenniums

คนรุ่นนี้ก่อตัวขึ้น การปฏิวัติทางวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีซึ่งเกิดขึ้นในช่วงวัยรุ่นของคนในช่วงนี้ Generation Y เติบโตในยุคของการพัฒนาเทคโนโลยี แกดเจ็ต แล็ปท็อป แท็บเล็ตล่าสุด คนในยุคนี้พูดว่า: พวกเขาออนไลน์ตลอด 24 ชั่วโมง 7 วันต่อสัปดาห์ 365 วันต่อปี

ลักษณะสำคัญของคนในเจเนอเรชันนี้ ได้แก่ ความคาดหวังสูงต่อค่าจ้าง เทคโนโลยีระดับสูง ความคิดสร้างสรรค์ ความปรารถนาที่จะได้รับทุกสิ่งในคราวเดียว ความปรารถนาที่จะใช้ชีวิตเพื่อความสุข

เชื่อกันว่าปัจจัยต่อไปนี้มีอิทธิพลต่อการก่อตัวของโลกทัศน์ของ Generation Y: เปเรสทรอยก้า, การล่มสลายของสหภาพโซเวียต, "ห้าวยุค 90", การก่อการร้าย, สงคราม, วิกฤตการเงินระหว่างประเทศ, ค่าที่อยู่อาศัยที่สูงขึ้น, การว่างงาน, โทรทัศน์, วัฒนธรรมป๊อป, พัฒนาการของการสื่อสารเคลื่อนที่และอินเทอร์เน็ต เทคโนโลยีคอมพิวเตอร์ โซเชียลเน็ตเวิร์ก การสื่อสารออนไลน์ เป็นต้น

นักวิจัยแนะนำว่าคนกลุ่มนี้ไม่รีบร้อนที่จะผูกมัด ชีวิตในวัยผู้ใหญ่เนื่องจากประสบการณ์เชิงลบของรุ่นก่อน

คนรุ่นนี้ได้พัฒนาทัศนคติพิเศษต่อวัฒนธรรมองค์กร: ตัวแทนของพวกเขาพยายามที่จะปรับสภาพการทำงานด้วยตนเองตามที่พวกเขาต้องการ ตารางเวลาที่ยืดหยุ่น. ผู้คนต่างตระหนักว่าชีวิตมีความหลากหลาย และคุณต้องทำงานในสิ่งที่เป็นความหลงใหลอย่างแท้จริง

เจเนอเรชั่น Z

Generation Z คือคนที่เกิดหรือจะเกิดหลังปี 2000 เหล่านี้คือเยาวชนยุคใหม่ ลูกหลานรุ่น X และ Y

พวกเขาโดดเด่นด้วยความเป็นกันเองสูงและการสื่อสารในระดับสูง นี่คือเยาวชนที่มีชีวิตอยู่ในศตวรรษที่ เทคโนโลยีขั้นสูง. เธอมุ่งมั่นที่จะมีชีวิตอยู่เพื่อความสุขของตัวเองต้องการได้ทุกอย่างพร้อมกันโดยเฉพาะเงินง่ายๆ

คนหนุ่มสาวเจเนอเรชัน Z ไม่ละเลยอำนาจหน้าที่ พวกเขามีความคาดหวังสูงในเรื่องค่าจ้าง และไม่มีคุณสมบัติเช่นความรับผิดชอบ ความใส่ใจในหลักประกันทางสังคม การทำงานหนัก และความปรารถนาในความมั่นคง

งานที่ทำได้ดีที่สุดคืองานเกี่ยวกับการสื่อสารและการสื่อสารที่ไม่ได้มาตรฐานและ งานสร้างสรรค์, งานบุคคล.

คุณสมบัติพื้นฐานของ Generation Z คือเทคโนโลยีอยู่ในสายเลือดของพวกเขา ในโลกดิจิทัล พวกเขาเป็นคนท้องถิ่น

ทฤษฎีของรุ่นมีความเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับวัฏจักรเศรษฐกิจของการพัฒนาของรัฐ เพิ่มขึ้น มีเสถียรภาพ เศรษฐกิจถดถอย วิกฤติ แล้วเพิ่มขึ้นอีกครั้ง เทคโนโลยีพัฒนา สังคมเปลี่ยนแปลง ความต้องการเพิ่มขึ้น อาชีพใหม่ๆ และแม้กระทั่งอุตสาหกรรมทั้งหมดปรากฏขึ้นและตายไป แต่การเปลี่ยนแปลงทางประวัติศาสตร์ยังคงไม่เปลี่ยนแปลง แต่ละช่วงเวลาเหล่านี้มีอิทธิพลต่อการก่อตัวของค่านิยมรุ่นต่อรุ่น นีล ฮาว และวิลเลียม สเตราส์ ผู้ก่อตั้งทฤษฎีรุ่น ได้ติดตามวงจรเหล่านี้ในการพัฒนาสังคมอเมริกันตั้งแต่สมัยโคลัมบัส ประวัติศาสตร์กว่า 500 ปีของรัฐหนึ่งเป็นพื้นฐานของทฤษฎีของพวกเขา แต่ละช่วงเวลามีระยะเวลาประมาณ 20 ปี ช่วงเวลาตามลำดับเหตุการณ์แตกต่างกันไปในแต่ละรัฐ เนื่องจากเศรษฐกิจของประเทศต่างๆ ในโลกกำลังพัฒนาแตกต่างกัน บางแห่งเกิดวิกฤต และบางแห่งมีความเจริญรุ่งเรือง เราจะพูดถึงลักษณะเฉพาะของคนรุ่นต่างๆ ของรัสเซียในศตวรรษที่แล้ว นั่นคือเกี่ยวกับคนที่เราอาศัยอยู่เคียงข้าง ทำงาน จดจำและให้เกียรติอดีตและสร้างอนาคต ในประเทศของเรา RuGenerations ซึ่งเป็น "โรงเรียนแห่งทฤษฎีแห่งรุ่นของรัสเซีย" กำลังศึกษาปัญหานี้สิ่งพิมพ์หาได้ง่ายบนอินเทอร์เน็ตและหนังสือภาษารัสเซีย 2 เล่มได้รับการตีพิมพ์แล้ว วัฏจักรเศรษฐกิจ 4 วงในทฤษฎีรุ่นถูกตั้งชื่อตามฤดูกาล ช่วงก่อนวิกฤตคือฤดูใบไม้ร่วง วิกฤตคือฤดูหนาว จากนั้นจึงฟื้นตัวในฤดูใบไม้ผลิ และสุดท้ายคือช่วงฤดูร้อนที่มีเสถียรภาพ คนที่เกิดในช่วงเวลานี้หรือช่วงเวลานั้นไม่เพียงแต่เป็นหนึ่งเดียวกันด้วยชุดของค่านิยมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงภารกิจทางประวัติศาสตร์ด้วย

ตัวแทนของแต่ละรุ่นเหล่านี้มีลักษณะเฉพาะของโลกทัศน์ ค่านิยม มุมมองเกี่ยวกับชีวิต แต่ละคนมีภารกิจและชะตากรรมของตนเอง แน่นอนโครงสร้างของบุคลิกภาพเกิดขึ้นภายใต้อิทธิพลของปัจจัยต่างๆ: ครอบครัว, สังคม, สิ่งแวดล้อม, อาชีพ แต่ถึงกระนั้นคนรุ่นเดียวกันก็รวมเป็นหนึ่งด้วยคุณสมบัติพื้นฐานบางประการ ค่านิยมรุ่นก่อตัวขึ้นภายใต้อิทธิพลของเหตุการณ์ที่ใหญ่ที่สุดและสำคัญที่สุดในประเทศและในโลก ภายใต้อิทธิพลของสื่อ ระบบการศึกษาที่นำมาใช้ในสังคม และการขาดดุล ตัวอย่างภาพประกอบ- บุตรแห่งสงคราม พวกเขายังคงไม่ยอมทิ้งอาหาร พวกเขามีอาหารอยู่เสมอ และพวกเขาไม่ชอบเมื่ออาหารเหลืออยู่ในจาน ค่านิยมของพวกเขาก่อตัวขึ้นในสภาวะของความอดอยาก และแม้เวลาจะผ่านไป 80 ปี ความอุดมสมบูรณ์และความเจริญรุ่งเรืองในปัจจุบัน พวกเขาไม่สามารถยอมรับขยะที่เกี่ยวข้องกับอาหารได้ เพราะ ค่านิยมหลักห้ามเปลี่ยน. พวกเขาก่อตัวขึ้นประมาณ 21 ปีและอยู่กับคนตลอดชีวิต นี่คือแกนหลักที่กำหนดสติ

ดังนั้นห้าชั่วอายุคนของรัสเซีย:

เกิดตั้งแต่ปี 1923 ถึง 1943 - The Silent Generation รุ่นของฤดูหนาว ต้นแบบ - ผู้สร้าง พวกเขาเกิดก่อนสงคราม รอดพ้นจากความสยดสยองทั้งหมด เห็นว่าวีรบุรุษต่อสู้อย่างไร - เกิดในฤดูใบไม้ร่วงทางเศรษฐกิจ ครอบครัวของพวกเขาต้องทนทุกข์ทรมานจากการปราบปรามครั้งใหญ่ จุดประสงค์ของคนรุ่นนี้คือเพื่อความอยู่รอดและเชิดชูผู้ที่ประสบความสำเร็จ ฤดูใบไม้ผลิมาหลังฤดูหนาวเสมอ คนรุ่นเงียบที่เติบโตขึ้นเริ่มเฟื่องฟูทางเศรษฐกิจ

เกิดในปี พ.ศ. 2486-2506 - เบบี้บูมเมอร์; สปริงเจเนอเรชัน ต้นแบบ - ผู้เผยพระวจนะ . ค่านิยมพื้นฐานของพวกเขาเกิดขึ้นในยุคของการเติบโตทางเศรษฐกิจ การออกดอกของอุดมการณ์ พวกเขาเติบโตในมหาอำนาจโลกภายใต้อิทธิพลของ "การละลาย" ชื่นชมการพิชิตอวกาศ พวกเขามีความคิดที่เป็นผู้ชนะ พวกเขาเป็นคนมองโลกในแง่ดี การมองโลกในแง่ดี การมีส่วนรวม และจิตวิญญาณของทีมเป็นสิ่งสำคัญสำหรับพวกเขา งานหลักของคนรุ่นนี้คือการเสริมสร้างค่านิยมและอุดมการณ์ที่สร้างขึ้นก่อนหน้าพวกเขา

เกิดในปี พ.ศ. 2506-2529 - เจเนอเรชัน X; รุ่นฤดูร้อน ต้นแบบ - เร่ร่อน . ในทางกลับกัน ภารกิจของพวกเร่ร่อนคือการสั่นคลอนอุดมการณ์เดิม โดยสร้างเงื่อนไขสำหรับการปรับเปลี่ยนกระบวนทัศน์ เกิดอะไรขึ้นตอนนี้ คุณสามารถมีทัศนคติที่แตกต่างกันได้ เช่น ต่อสถานการณ์ทางการเมืองที่เป็นอยู่ แต่คุณไม่สามารถเพิกเฉยได้ วันนี้เราเห็นว่าประเทศนี้บริหารโดยคนรุ่น Baby Boomer และตัวแทนของรุ่น X เป็นฝ่ายค้านทางอุดมการณ์ที่แท้จริง คนเร่ร่อน กำลังปฏิบัติภารกิจให้สำเร็จ

เกิดในปี พ.ศ. 2529-2546 - เจเนอเรชั่นวาย; รุ่นฤดูใบไม้ร่วง คนที่เกิดในช่วงก่อนเกิดวิกฤตเมื่อทุกอย่างพังทลายเป็นพาหะของวีรบุรุษต้นแบบ ภารกิจทางประวัติศาสตร์เพียงหนึ่งเดียวของพวกเขาคือโชคชะตาอันยิ่งใหญ่ของพวกเขา คือการทำให้สำเร็จเมื่อถึงเวลา ไม่ว่าเราจะปฏิบัติต่อ Ygreks อย่างไร พวกเขาก็คือวีรบุรุษ คุณค่าหลักของพวกเขาคือการพัฒนาชีวิต เป็นสิ่งสำคัญสำหรับพวกเขาที่จะต้องพิสูจน์ว่าการเปลี่ยนแปลงนั้นจำเป็นเสมอ ทุกที่ และในทุกสิ่ง หวังว่าความกล้าหาญของพวกเขาจะไม่มาพร้อมกับการนองเลือดเช่นฤดูใบไม้ร่วงที่ผ่านมาในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง

เกิดในปี 2546-2567 - Generation Z. Generation of Winter . ค่าของพวกเขาเกิดขึ้นในช่วงวิกฤต มีการต่อสู้ทางการเมืองที่ยากลำบาก การแบ่งดินแดน สักวันหนึ่งพวกเขาจะเชิดชูเจเนอเรชั่นวาย คนเหล่านี้จะเป็นอย่างไรนั้นยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด - เจนเนอเรชั่นกำลังก่อตัวขึ้นเท่านั้น แต่ตอนนี้พวกเขาได้รับการพิจารณาเป็นพิเศษ เด็กคราม. มีพรสวรรค์พิเศษ มีปรัชญาพิเศษและโลกทัศน์ ผู้สร้าง เด็กที่เกิดมาพร้อมกับอุปกรณ์ในมือ พวกเขาจะต้องรับประกันการเติบโตทางเศรษฐกิจในประเทศของเรา

ตัวแทนของทั้งห้าชั่วอายุคนในปัจจุบันก่อตัวเป็นสังคมของเรา เราจะไม่พูดถึง Silent Generation เนื่องจากคนเหล่านี้เป็นผู้สูงอายุที่มีอายุมากกว่า 75 ปีแล้ว พวกเขาแทบไม่ส่งผลกระทบต่อกระบวนการทางสังคมใด ๆ พวกเขาไม่ได้ทำงานมาเป็นเวลานาน (ยกเว้นตัวแทนบางคนของวิชาชีพทางปัญญาหรือความคิดสร้างสรรค์)

สี่ชั่วอายุคนสุดท้ายมีความกระตือรือร้นทางสังคมและมีปฏิสัมพันธ์กันอย่างใกล้ชิด และ ... ห่างไกลจากความเข้าใจซึ่งกันและกันเสมอ มาดูกันว่ามีอะไรบ้าง

มีการถกเถียงกันในสังคมว่าเด็กยุคใหม่ - ตัวแทนของเจนเนอเรชั่น Z - ไม่อ่านหนังสือ เดินไปตามถนนเล็กน้อย พวกเขาชอบเล่นฟุตบอลบนคอมพิวเตอร์ เด็กวัย 2 ขวบจะใช้เทคโนโลยีได้ง่ายกว่าและเชี่ยวชาญกว่าคุณยายรุ่นเบบี้บูมเมอร์ สิ่งนี้ไม่เพียงทำให้ผู้สูงอายุหวาดกลัวเท่านั้น แต่ยังรวมถึงพ่อแม่ที่ยังอายุน้อยของ Xs และแม้แต่ Ys ซึ่งใช้ชีวิตวัยเด็กอยู่บนถนน พวกเขาอยู่ในสภาวะที่ต้องเผชิญหน้ากับเด็กๆ ตลอดเวลา จำกัดเวลาอยู่กับคอมพิวเตอร์ ขับรถออกไปที่ถนน บังคับให้พวกเขาอ่านหนังสือยาวๆ และเคร่งเครียด

คุณไม่ควรทำอย่างคลั่งไคล้ ก้าวร้าว และไม่ประนีประนอม แน่นอนคุณต้องปกป้องสายตาของคุณ คุณต้องพัฒนาเด็กทางร่างกาย แต่คุณไม่ควรลืมว่าคนรุ่นนี้กำลังเตรียมพร้อมสำหรับเวลา คอมพิวเตอร์เป็นที่อยู่อาศัยตามธรรมชาติของพวกมัน ที่พวกเขาไม่อ่านหนังสือ ปริมาณมาก, - โอเค นี่ไม่ใช่แหล่งข้อมูลของพวกเขา ในห้องสมุดที่มีหนังสืออยู่ในมือเพื่อค้นหาข้อมูลอย่างต่อเนื่อง Generation X ซึ่งส่วนหนึ่งคือ Y เติบโตขึ้นมา Generation Z ไม่จำเป็นต้องรวบรวมข้อมูลทีละนิดพวกเขาอยู่ในมือเสมอในสมาร์ทโฟน Google รู้ทุกอย่าง เด็กเหล่านี้จำเป็นต้องเรียนรู้วิธีการประมวลผลข้อมูล พวกเขาสนใจวิทยาศาสตร์มากกว่าคนรุ่น Y หรือ X ที่อายุเท่าๆ กัน โปรดทราบว่าตอนนี้แม้แต่รายการเด็กและการ์ตูนยอดนิยมก็ล้วนแล้วแต่มีอคติทางวิทยาศาสตร์ มีอะไรจะอธิบายเสมอ Z คือนักสร้างสรรค์ คนทำงานหนัก นักสร้างสรรค์ นี่คืออนาคตของรัสเซีย

คนรุ่นใหม่ซึ่งมีตัวแทนอายุตั้งแต่ 16 ถึง 32 ปีคือ Y มีการพูดถึงตำนานและการอภิปรายมากมายรอบตัวพวกเขา นายจ้างมองว่าพวกเขาเป็นคนเกียจคร้าน มีความคาดหวังสูงและความต้องการที่ไม่ได้รับการสนับสนุนโดยทักษะที่แท้จริง ทั้งหมดนี้เป็นความจริง แต่มีค่าเฉลี่ยสีทอง คุณเพียงแค่ต้องเข้าใจว่ามันเป็นรุ่นใดและก่อตัวอย่างไร

ระหว่างปี พ.ศ. 2529 ถึง พ.ศ. 2546 ประเทศมีการเปลี่ยนแปลงอย่างแท้จริง สหภาพโซเวียตไม่ได้กลายเป็นการก่อตัวของสิ่งใหม่เริ่มขึ้น ระบบการเมือง. เด็ก ๆ เห็นว่าพ่อแม่ตกงานถูกทิ้งให้ไม่มีเงินและความมั่นคงตามปกติ นี่คือช่วงเวลาที่การโจมตีของผู้ก่อการร้ายเริ่มขึ้น: การระเบิดของบ้าน, รถไฟใต้ดิน, การยึดโรงเรียน, โรงละคร, เครื่องบิน สิ่งที่เคยดูเหมือนนิยายภาพยนตร์ฮอลลีวูด จู่ๆ ก็กลายเป็นเรื่องใกล้ตัว กลายเป็นความจริง อุดมการณ์เก่าถูกเหยียบย่ำไปแล้ว อุดมการณ์ใหม่ยังไม่ก่อตัว ระบบการศึกษาของโซเวียตถูกทำลายอย่างสิ้นเชิง การทดลองหลายอย่างเริ่มขึ้นและไม่ใช่ทั้งหมดที่ประสบความสำเร็จ และภายใต้พวกเขาตกรุ่น Y ทั้งหมดนี้รวมกัน: ความไม่แน่นอนเกี่ยวกับอนาคต, ความกลัวการโจมตีของผู้ก่อการร้าย, ความสับสนในการศึกษา - เปลี่ยนความคิดในการเลี้ยงดูลูกโดยสิ้นเชิง พ่อแม่เริ่มแสดงการปกป้องมากเกินไปเพียงเพราะกลัวลูก ถ้าสำหรับเจนเนอเรชั่น X การพบแม่ที่โรงเรียนเป็นเรื่องน่าละอายต่อหน้าเพื่อนๆ สำหรับ Y เป็นเรื่องปกติ นอกจากนี้บรรทัดฐานยกระดับไปสู่ระดับของกฎของสถาบันการศึกษาบางแห่ง การดูแลไม่มีขอบเขต การควบคุมเริ่มขยายไปสู่บทเรียน ติวเตอร์ได้รับการว่าจ้างเกือบตั้งแต่ชั้นประถมศึกษาปีที่ 1 ผู้ปกครอง (Generation X) ให้ความสำคัญกับบทบาทของตนเป็นอย่างมาก พวกเขาทำหน้าที่ตรงตามหนังสือ Xs ผู้รักการเรียนรู้ พัฒนา และชอบคิดทบทวนตนเอง เริ่มอ่านหนังสือมากมายเกี่ยวกับวิธีเลี้ยงลูกและทำสิ่งนี้ด้วยลักษณะนิสัยที่คลั่งไคล้ เป็นสิ่งสำคัญสำหรับพวกเขาในการบรรลุความเป็นมืออาชีพในทุกสิ่ง ความเป็นพ่อแม่ก็ไม่มีข้อยกเว้น

ทัศนคติต่อเด็กในครอบครัวและสังคมเปลี่ยนไปอย่างมาก ตั้งแต่เด็กเขาถูกปลูกฝังให้คิดว่าเขาเป็นคน พวกเขาเริ่มปรึกษากับเขาอย่างจริงจัง พวกเขาเริ่มสรรเสริญเขาอย่างต่อเนื่องแม้ว่าเขาจะไม่ได้ทำอะไรเลยก็ตาม สรรเสริญเพียงสำหรับสิ่งที่เป็น จำสิ่งที่ X ต้องทำในตอนเป็นเด็กเพื่อให้ผู้ปกครอง Baby Boomer ยกย่อง? เด็ก Y มีปฏิสัมพันธ์กับผู้ปกครองตลอดเวลา เขารู้ว่าเขามีคุณค่าในตัวเอง และตอนนี้เพิ่มไฮเปอร์คอนโทรลและความปรารถนาของผู้ปกครองที่จะให้ลูกทุกสิ่งที่เขาไม่มี จำไว้ว่าคุณเคยซื้อของขวัญอย่างไร: "ตอนนี้ฉันกำลังซื้อสิ่งนี้อยู่ แต่มันเป็นวันเกิดของฉันด้วย" และถ้าของเล่นมีราคาแพงให้ทันทีสำหรับวันหยุดตลอดทั้งปี X ไม่ได้ช่วยเด็ก ผลลัพธ์คือคนรุ่นหลังที่มีความมั่นใจในคุณค่าของตนเองอย่างไม่ลดละ พวกเขามาสัมภาษณ์และพูดว่า: "ฉันต้องการเงินเดือน 100,000" สำหรับคำถาม: "คุณทำอะไรได้บ้าง? เงินจำนวนนี้ให้บริษัทอะไรได้บ้าง? ตอบอย่างใจเย็น: “ตอนนี้ยังไม่มีอะไร แต่ฉันพร้อมที่จะเรียนรู้ ฉันคำนวณแล้วฉันต้องการมาก พวกเขาเชื่อมั่นว่าพวกเขาคาดหวังทุกที่

ผู้เล่นมั่นใจในตัวเองอย่างแน่นอน ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงเป็น X ที่น่ารำคาญมากซึ่งมีลักษณะที่สงสัยอยู่ตลอดเวลาและจำเป็นต้องพิสูจน์บางสิ่ง ลองนึกภาพการสัมภาษณ์ เพียงคำถาม: "คุณทำอะไรได้บ้าง" ผู้สมัคร X จะเริ่มพูดคุย แสดงความเป็นมืออาชีพ และ Y จะทำให้ชัดเจนว่าพวกเขาควรจะดีใจที่เขาเพิ่งมา เหนือสิ่งอื่นใด คนรุ่นนี้พัฒนาอุดมคติเชิงวิพากษ์ ในอีกด้านหนึ่งคน ๆ หนึ่งทำให้ตัวเองเป็นอุดมคติในทางกลับกันเขาวิจารณ์ทุกสิ่งรอบตัว คนเหล่านี้มีอิสระทางจิตใจอย่างสมบูรณ์ แฟนตาซีไม่มีอยู่แล้ว พวกเขามั่นใจว่าทุกสิ่งที่คิดจะทำได้นั้นเป็นเพียงเรื่องของเวลา พวกเขาเติบโตมาในระบบที่พังทลาย ดังนั้นพวกเขาจึงมีทัศนคติที่เป็นสากลเกี่ยวกับความรับผิดชอบต่อโลก พวกเขาโหวตให้กับโครงการระดับโลก หลังจากทำงานที่ใหม่ได้ 2-3 วัน พวกเขาสามารถเปิดเผยได้อย่างเปิดเผยว่าทุกอย่างแย่แค่ไหน และพวกเขาจำเป็นต้องปรับปรุงทันที จริงอยู่ สิ่งนี้มักไม่ตามมาด้วยการกระทำ การมองโลกในแง่ดีและความกล้าหาญ - นั่นคือคำขวัญของพวกเขา พวกเขาแน่ใจว่าคุณสามารถวิจารณ์ทุกสิ่งรอบตัวได้ อย่างไรก็ตาม Ygreks ขาดความสามารถในการสร้างความสัมพันธ์และวิเคราะห์ข้อมูล พวกเขารู้วิธีรวบรวมจากพื้นที่ต่างๆ แต่ไม่สามารถดำน้ำลึกได้ สิ่งนี้ทำให้พวกเขาขาดโอกาสในการวาดความสัมพันธ์เชิงสาเหตุที่ถูกต้อง

พวกเขามีลักษณะการสูญเสียความสนใจและสมาธิอย่างรวดเร็ว ความอุตสาหะและความมุ่งมั่นไม่มีค่าอีกต่อไป การเปลี่ยนงานเพราะสิ่งที่ไม่ได้ผลคือบรรทัดฐาน ทำไมต้องพิสูจน์? ทะเลาะกันทำไม? คุณสามารถลองอีกครั้ง ด้วยเหตุนี้พวกเขาจึงถูกมองว่าเป็นคนขี้เล่นและช่างฝัน พวกเขาหลีกเลี่ยงเป้าหมายระยะยาวและไม่รู้จักวางแผน คนเหล่านี้คือ วันนี้. ในเวลาเดียวกัน Y สามารถมีประสิทธิผลอย่างมากหากโครงการขนาดใหญ่สำหรับพวกเขาถูกแบ่งออกเป็นชิ้น ๆ และดำเนินการควบคุมระดับกลางอย่างต่อเนื่องโดยทำเครื่องหมายผลลัพธ์ ส่วนใหญ่แล้ว Xs จะไม่ยอมให้เกิดสิ่งนี้โดยเด็ดขาด เพราะความไว้วางใจและความเป็นอิสระเป็นสิ่งสำคัญ

ฉันคิดมากเกี่ยวกับวิธีจัดการ Ygreks และพัฒนาสไตล์ "การฝึกสอนเผด็จการ" ของฉันเอง ข้อเสนอแนะในรูปแบบของการฝึกสอนช่วยในการทำความเข้าใจเป้าหมายและขอบเขตของการพัฒนา นอกจากนี้ ผู้เล่นควรได้รับโอกาสในการทำผิดพลาดด้วยตนเองและเรียนรู้จากมัน แต่ด้วยความช่วยเหลือจากการวิเคราะห์ผ่านการฝึกสอน จะช่วยให้เข้าใจผลที่ตามมา

สิ่งสำคัญคือต้องรักษาความสนใจในโครงการอย่างต่อเนื่อง หากคุณสามารถขายงานประจำให้พวกเขาเป็นสิ่งที่น่าสนใจอย่างไม่น่าเชื่อ พวกเขาจะแสดงผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม ผู้เล่นต้องการที่ปรึกษา ดังนั้นการแสดงความเชี่ยวชาญของคุณจึงเป็นเรื่องสำคัญ หัวหน้าที่ปรึกษาคือ เป็นส่วนสำคัญการควบคุมเกม

จากระบบเผด็จการแบบดั้งเดิม ปล่อยให้มีการควบคุมอย่างเข้มงวด ระบบการให้รางวัล / การลงโทษ และการตัดสินใจแบบเผด็จการ ในการวางแผน คุณต้องพึ่งพาการแสดงภาพของแผนและผลลัพธ์ ผู้เล่นจำเป็นต้องเห็นผลลัพธ์ที่แท้จริง มิฉะนั้น พวกเขามักจะประเมินค่าสูงเกินไปหรือเพิกเฉยต่อข้อผิดพลาด การควบคุมและการรายงานแบบดั้งเดิมยังคงอยู่ อีกทั้งรายงาน Y ต้องรวบรวมเองจึงจะได้เรียนรู้การวิเคราะห์ข้อมูล และสุดท้าย "การลงโทษ" พร้อมคำอธิบาย Ys ภักดีต่อตัวเองมาก และ Xs มักจะเริ่ม "เล่น" กับพวกเขาในการดูแลพ่อแม่ในที่ทำงาน แต่สิ่งสำคัญสำหรับ Ygrek คือต้องแสดงให้เห็นว่าความผิดพลาดมีผลตามมา เป็นเรื่องจริงและมีเหตุผล ไม่จำเป็นต้องพูดถึงความรับผิดชอบเท่านั้น แต่ยังต้อง "ลงโทษ" ด้วย ตัวอย่างเช่น เพื่อให้ชัดเจน: จนกว่าคุณจะทำโปรเจ็กต์นี้เสร็จ ฉันจะไม่ให้โปรเจ็กต์ใหม่แก่คุณ โปรเจ็กต์ที่คุณต้องการ

โปรดจำไว้ว่า Generation Y นั้นผิวเผิน โดยวิธีการนี้จะเห็นได้ชัดเจนในวิธีที่ทรงกลมกำลังพัฒนา บริการด้านการศึกษา. ถ้ามีคนหลายคนในหมู่ Xs ที่มีหลายคน อุดมศึกษาและแนวคิดของ "การได้รับประสบการณ์" เป็นบรรทัดฐานสำหรับพวกเขา Ygreks กำลังเลือกหลักสูตรระยะสั้นที่มุ่งพัฒนาทักษะเฉพาะมากขึ้น นี่ไม่ใช่อนาคตอีกต่อไป นี่คือปัจจุบัน สามารถเข้าใจ ยอมรับ และใช้ชีวิตอยู่ในนั้นเท่านั้น

เป็นที่นิยมในหมวดหมู่: