Alkoholio gaminių reklamos draudimo įstatymas. Teisėtas verslas

pilstomo alaus pardavimas - pelningas verslas. Tačiau norint pritraukti pirkėjus, reikės ne tik skanių gėrimų. Mums reikia ryškaus ženklo ir apgalvotos reklamos kampanijos.

Reklama ant fasado: kaip papuošti pilstomo alaus parduotuvę

Alaus parduotuvės skirtos pėsčiomis. Žmogus nevažiuos į kitą miesto rajoną nusipirkti litro alaus, jei yra panašią parduotuvę. Todėl pati veiksmingiausia pilstomo alaus parduotuvės rinkodaros priemonė yra lauko reklama: iškaba, baneriai, stropai, stulpai ir kt.

• diapazonas
• Papildomos programos
• Nuolaidos

Ypatingą dėmesį atkreipkite į kainos ir nuolaidos. Žmogus, einantis pro šalį, turėtų pagalvoti: „Tai pigu, aš čia dar nebuvau, reikia išbandyti, ką jie parduoda“. Pagrindinis tikslas – sudominti pirkėją. Visa kita priklauso nuo aptarnavimo kokybės ir parduodamo alaus.

Reklamoje nenaudokite nereikalingų elementų. Dviejų metrų bokalų vaizdai nieko nesako. Taip pat žmonių su alumi fotografijos. Jei norite, kad parduotuvė būtų ryškesnė, sugalvokite originalų vaizdą. O dar geriau – įsimintinas logotipas, kuris derės prie Jūsų firminio identiteto.

Kaip legaliai reklamuoti alų

pilstomo alaus parduotuvės dažnai yra teisiamos už alkoholinių gėrimų reklamos įstatymo pažeidimus. Remiantis dokumentu, alkoholinių gėrimų reklamos būdai yra labai riboti.

Pavyzdžiui, dvi skirtingos parduotuvės – „Buchen House“ Čeliabinske ir „Pivnoff“ Omske naudojo tą pačią reklamą. Už ką abu vos negavo baudos. Priežastis – žmonių su alumi įvaizdžio panaudojimas lauko reklamoje.

2006 m. kovo 13 d. Federalinis įstatymas Nr. 38-FZ nurodo, kad alaus reklama negali būti dedama ant stogų, pastatų sienų ar šalia jų. Tai reiškia, kad šalia parduotuvės neturite teisės dėti plakatų, stulpų su alaus atvaizdu ar užrašu „Mes turime skaniausią alų iš čiaupo. Pavargote po darbo? Išgerk alaus!"

Mes laikomės įstatymo raidės

Būkite atsargūs su pilstomo alaus parduotuvės reklamomis. Skrajučių dalijimas ne parduotuvėje prieštarauja įstatymui, o viduje – ne. Tokių subtilybių yra daug. Todėl prieš diegiant reklamą ar rengiant akcijas geriau pasikonsultuoti su teisininku. Jis jums pasakys, kas gali atkreipti reguliavimo institucijų dėmesį ir kaip apsisaugoti nuo pažeidimų.

Ką daryti, jei nustatoma, kad skelbimas yra neteisėtas

Antimonopolinė tarnyba sakė, kad jūsų reklama prieštarauja įstatymams? Skubiai pašalinkite. Praktika rodo, kad daugelis parduotuvių, kaltų pažeidus reklamos įstatymą, bausmės išvengė. Jų savininkai greitai pašalino reklamą, kol nebuvo pareikštas oficialus kaltinimas.

Siekdami klientų, kai kurie alaus parduotuvių savininkai griebiasi nelegalios, o kartais ir neetiškos reklamos. Stenkitės vengti tokių metodų. Jie sukelia priešingą efektą, gali sukelti klientų ir reguliavimo institucijų nepasitenkinimą.

Nevartokite nešvankios ir necenzūrinės kalbos

Netgi nuoroda į necenzūrinius žodžius gali sukelti klientų ir valstybės tarnybų pasipiktinimą. Ryškus pavyzdys- reklama premijų programa Piv&Ko parduotuvė Sverdlovske.

Nepaisant to, kad nebuvo tiesiogiai vartojama nešvanki kalba, antimonopolinė tarnyba manė, kad užrašas "O kaip ah" pažeidžia reklamos įstatymus.

Skelbimuose neminėkite alaus

Tiesiogiai nenurodykite savo parduotuvės specialybės ir nenaudokite alaus įvaizdžio. Galite laisvai reklamuoti parduotuvę su tokia formuluote: „Daugiau nei 50 rūšių pilstomų gėrimų, žuvies ir užkandžių! Pirkėjams bus aišku, kad pilstomi gėrimai reiškia alų. Bet teisiškai tai tik reklama.

Geras pavyzdys – parduotuvių tinklo „Birma“ reklama. Ryškiai geltona korporacinė spalva yra tiesioginė nuoroda į alų. Ant lauko reklamos yra ne „alaus“ užrašai ar puta, o dalis butelių. „Amatiniai gėrimai“ skamba legaliai, bet akivaizdu, kad tai alus.

Būk kūrybingas

Kaip sutaupyti pinigų lauko reklamai

1 variantas. Naudokite nebrangias medžiagas ir nedidelę erdvę. Taikant kūrybišką požiūrį, net ir nedidelį plotą minimaliomis sąnaudomis galima pritaikyti „alaus rūsiui“.

2 variantas. Jei dar neatidarėte savo parduotuvės, apsvarstykite pasiūlymus paruoštas verslas arba franšizės.

Pirkdami veikiančią alaus parduotuvę sutaupysite lauko reklamai ir gausite nuolatinių klientų bazę.

Franšizė padės atidaryti verslą su žinomu prekės ženklu ir gauti patyrusios įmonės paramą. Franšizės davėjas ne tik išmokys jus apie verslą, padės nustatyti darbo eigą, bet ir pasidalins efektyviais reklamos metodais bei medžiaga.

Kur galima reklamuoti alų?

Kas gali reklamuoti alų:

individualus verslininkas arba subjektas,
gamintojas ar pardavėjas.

Kur galima reklamuoti alų?

• spausdintoje periodinėje spaudoje, išskyrus viršelį, laikraščių ir žurnalų pirmąjį ir paskutinįjį puslapius;
• per televiziją ir radiją transliacijos metu gyventi arba įraše sporto varžybos(įskaitant sporto rungtynes, žaidimus, muštynes, lenktynes), taip pat televizijos kanaluose, kurių specializacija yra kūno kultūros ir sporto medžiaga ir žinutės, išskyrus vaikų ir jaunimo sporto renginius;
• vietomis mažmeninė alkoholiniai produktai. Būkite atsargūs su skelbimais prekybos centrai, nes prekybos alkoholio gaminiais vieta laikomas ne visas prekybos centro pastatas, o tik tam tikras prekybos plotas. Todėl alaus garso reklama, transliuojama visame prekybos centre, yra draudžiama;
• sporto objektuose ir 100 metrų atstumu nuo jų, tačiau tik oficialių sporto renginių metu. Tokia alaus reklama leidžiama tik su žodiniais pavadinimais: tik prekės pavadinimu (pavyzdžiui, prekės ženklas Cooler Lime) arba gamintojo pavadinimu (pvz., prekės ženklas Baltika).

Kur negalite reklamuoti alaus:

• internete (socialiniuose tinkluose, kontekstinė reklama). Tokiu atveju reklamos davėju bus pripažintas domeno vardo administratorius (2012 m. rugsėjo 13 d. UFAS paaiškinimas Nr. AK/29977 „Dėl reklamos internete“).
• laikraščių priekiniuose ir galiniuose puslapiuose bei žurnalų pirmame ir paskutiniame puslapiuose bei viršeliuose;
• spausdintuose leidiniuose, skirtuose nepilnamečiams, garso ir vaizdo gaminiuose;
• televizijos ir radijo programose, išskyrus tiesiogines transliacijas arba sporto varžybų įrašus (įskaitant sporto varžybas, žaidimus, kovas, lenktynes, išskyrus vaikų ir jaunimo sporto varžybas, taip pat televizijos ir radijo kanaluose, kurių specializacija yra medžiaga kūno kultūros ir sporto pobūdžio pranešimai);
• filmų ir vaizdo paslaugoms;
• visų tipų viešojo transporto priemonėse ir su jais, pastatų išorėje ir viduje, viešojo transporto priemonių funkcionavimą užtikrinančiose konstrukcijose (išskyrus mažmeninės prekybos alkoholio produktais vietas);
• naudojant technines stabilaus teritorinio išdėstymo priemones (reklaminius statinius), montuojamas ir dedamas ant pastatų, konstrukcijų, konstrukcijų stogų, išorinių sienų ir kitų konstrukcinių elementų, statinių, statinių ar už jų ribų;
• vaikų, švietimo, medicinos, sanatorijose, sveikatos, karinėse organizacijose, teatruose, cirkuose, muziejuose, kultūros namuose ir rūmuose, koncertuose ir parodų salės, bibliotekose, paskaitų salėse, planetariumuose ir arčiau nei šimto metrų atstumu nuo jų užimamų pastatų, statinių, statinių.

Specialios alaus reklamos sąlygos

Alaus reklamai taikomi ir kiti Reklamos įstatymo 21 straipsnio reikalavimai, susiję su alkoholio gaminiais. Pavyzdžiui, privaloma įspėjamoji etiketė apie nesaikingo alkoholio produktų vartojimo pavojų, kuri turi būti ne mažesnė kaip 10% reklamos ploto (ploto).

Tačiau nealkoholinis alus nepatenka į alkoholinių produktų sąvoką, nes gatavos produkcijos tūryje etilo alkoholio yra ne daugiau kaip 0,5 proc. Todėl ji gali būti reklamuojama be Reklamos įstatymo 21 straipsnyje nustatytų apribojimų. Reklamos ekspertų taryba prie FAS Rusija šią poziciją patvirtino 2015 m. spalio 9 d. posėdyje, kuriame buvo svarstomas nealkoholinio alaus „Bud“ reklamos per televiziją klausimas. Vėliau ši pozicija atsispindėjo Federalinės antimonopolinės tarnybos 2016 m. birželio 15 d. rašte Nr. SP / 40322/16 „Dėl nealkoholinio alaus reklamos“.

Dažnai klausiama:„Skelbime parašysiu, kad parduodu putojančius, pilstomus gėrimus, vengsiu bet kokio paminėjimo apie alų, o jei manęs paklaus, ką reklamuoju, atsakysiu, kad gira. Tai taip pat putojantis gėrimas “(variacijos - švieži skersvė, gaivieji gėrimai iš čiaupo). Šis pasiteisinimas neveiks, jei jūsų pagrindinė produktų linija yra alus. O jei parduodate girą, tai rašykite apie girą. Bet kokie bandymai įtikinti antimonopolistus priešingai yra nenaudingi, jie taip pat gali atsisukti prieš jus. OFAS komisijose dirba specialistai, kurių tokiais paaiškinimais neapgaudinėja, tai patvirtina daugybė praktikos pavyzdžių.

Vos po savaitės „Five Lakes“ degtinės reklaminis vaizdo įrašas, kuriame pagrindinį vaidmenį atlieka Leonardo DiCaprio rusų dvilypis veikėjas Romanas Burtsevas surinkti„YouTube“ peržiūrų daugiau nei 1,2 mln. Rusijos įstatymai draudžia alkoholio reklamoje naudoti žmonių atvaizdus, ​​todėl toks vaizdo įrašas negali pasirodyti per televiziją. „YouTube“ ir socialinė žiniasklaida- dar vienas dalykas.

Vaizdo įrašas apie sunkaus stabo išvaizdos vyrą, kuris „pavargęs nuo netikrumo“, išmeta visureigį su gražuole į lauką ir plaukia nuo jų valtimi į aušros rūką, nekreipia dėmesio į gėrimą. Akimirksniu kadre pasirodo penkių ežerų butelis. Tokiu atveju prekės ženklo atstovai gali pasakyti, kad tai visai ne reklama, o trumpametražis filmas. Su alkoholio reklama jau seniai kovojama Rusijoje ir užsienyje, o gamintojams pavyko rasti daugybę būdų, kaip balansuoti ties „galima“ ir „neįmanoma“ riba.

„Aiškių pažeidimo kriterijų nebuvimas arba, priešingai, perteklinis Išsamus aprašymas kas draudžiama, leisti alkoholio gamintojams gana paprastai apeiti įstatymus“, – aiškina Liubertsų advokatūros pirmininkė Svetlana Burtseva. Be to, alkoholio reklama palengvina šūkių turinio nagrinėjimą. The Secret surinko elegantiškiausius triukus, kuriais alkoholio gamintojai apeina draudimus, ir aptarė juos su teisininku*.

Niekas negeria

Sylvesteris Stallone - Pagrindinis veikėjas volelis reklaminė degtinė „Rusiškas ledas“. Aktorius pasakoja apie savo rusiškas šaknis: „Personažas buvo paveldėtas iš prosenelės“. Finale Iš arti jie rodo degtinės butelį, o balsas sako: „Rusiškas ledas. Kiekviename yra kažkas rusiško“.

Kaip ir tuo atveju naujas video„Penki ežerai“, čia būtų galima rasti priekaištų dėl to, kad vaizdo įraše pasirodo žmonės. „Reklamos įstatymas“ (draudžia alkoholio reklamoje naudoti „žmonių ir gyvūnų atvaizdus, ​​įskaitant padarytus animacijos pagalba“).

Prekės ženklas, anot Svetlanos Burtsevos iš Liubertsy advokatūros, greičiausiai neturės problemų: „Taip, reklamoje naudojamas žmogaus įvaizdis, bet nerodomas alkoholio vartojimas. Šis žingsnis leidžia apeiti formalų draudimą žmonėms būti kadre.

Panaši istorija su reklama„Absolut“ degtinė, kurioje ne tik naudojami žmonių įvaizdžiai, bet ir skaidriai užsimenama, kad alkoholis išlaisvina ir padeda susirasti partnerį. Vaizdo įraše vyro ir moters pažinties scena naktiniame klube persipina su dideliais išgertuvių kadrais.

Pagal Rusijos įstatymus alkoholinių gėrimų reklamoje neturi būti nurodoma, kad jų vartojimas „svarbus siekiant asmeninės sėkmės, gerina fizinę ar emocinę būseną“. Paslaptis ta, kad filmo veikėjai iš dekanterio į stiklines pila kažkokį bespalvį skystį – Absolut buteliukas kadre neatsiranda.

Žodžių žaismas

Skirtingai nuo Rusijos įstatymų, alkoholinių gėrimų reklama per televiziją ir internete yra leidžiama JAV. Taip pat Amerikoje nėra uždrausta kadre būti žmonėms ir gyvūnams. Tuo pačiu metu alkoholio reklama gali būti rodoma tik tuose kanaluose, kuriuose ne mažiau kaip 70% auditorijos yra vyresni nei 21 metų, tačiau šį apribojimą galima apeiti.

Budweiser alaus reklama atrodo dviprasmiškas, nes jis labiau panašus į trumpametražius filmus visai šeimai. Ji pasakoja apie šuniuko ir arklio draugystę. Vaizdo įraše rodomas alaus pavadinimas – geriausi pumpurai ( Geriausi draugai), kuris dera su Budweiser ir Bud, kaip šis alus dar vadinamas. 2014 metais šis vaizdo įrašas buvo rodomas per pertrauką finalinis žaidimas dėl Nacionalinės futbolo lygos čempiono titulo – žiūrimiausio pasaulio sporto renginio.

Svetlana Burtseva mano, kad čia nebuvo akivaizdžių Amerikos įstatymų pažeidimų, tačiau yra netiesioginis draugystės temos išnaudojimas: „Vaizdo serialo ypatybės leidžia efektyviai paveikti auditoriją iki 21 metų. Tačiau kadangi gyvūnų atvaizdų naudojimas alkoholio reklamoje nėra uždraustas, tai beveik neįmanoma sėkmingai patraukti baudžiamojon atsakomybėn.

Slapta reklama

Nealkoholinių gėrimų reklama leidžia reklamuoti visą prekės ženklo gėrimų liniją. Tai vienas seniausių triukų. Pavyzdžiui, nealkoholiniame aluje gatavame produkte yra mažiau nei 0,5 % etilo alkoholio, todėl jis nėra alkoholinis, jį gali reklamuoti žmonės ir gyvūnai.

Pagal įstatymus alkoholinių ir nealkoholinių gėrimų etiketės turi skirtis, tačiau apie skirtumo reikšmingumą nieko nekalbama. Taip, viduje volelis„Baltikoje“ matome baltą „Baltika 0“ alaus skardinę, kuri savo dizainu primena alkoholio turinčią „Baltika 7“.

Panaši situacija su reklama alaus Hoegaarden, kuriame vaidino rusų restorano savininkas Aleksejus Ziminas ir amerikiečių veiksmo filmų žvaigždė Chuckas Norrisas. Trumpai tariant, vaizdo įraše kalbama apie tai, kaip puiku išgerti gerą vakarienę su alumi. Tai, kad turima omenyje nealkoholinis alus, rodo tik pradžioje ir pabaigoje pasirodantys kreditai ir vos ryškus ženklas"0,0%" ant akinių, kuriuos Ziminas ir Norrisas klija.

„Hoegaarden reklamoje naudojamas klasikinis žingsnis: visa produktų linija reklamuojama demonstruojant konkretų gėrimą“, – apibendrina Svetlana Burtseva. „Tuo pačiu metu gamintojas vengia paminėti reikšmingus šios rūšies gaminių skirtumus nuo kitų, gaminamų su tuo pačiu prekės ženklu, tose pačiose skardinėse ir buteliuose.

Užslėpti skambučiai

Skirtingai nuo aukščiau aptartų vaizdo įrašų, reklama„Žalias ženklas“ atrodo švarus kaip ašara (teisiškai). Vaizdo įraše matomas tik butelis ir stiklinė su ledukais, į kuriuos iš pradžių pilamas skaidrus skystis, paskui kažkas panašaus pomidorų sultys. Viskas gadina finalą – ekrane matome šūkį „Vieno neužtenka!“. Puristai tai gali vertinti kaip netiesioginį raginimą nesaikingai gerti.

Teisininkų teigimu, pažeidimo faktą tokioje situacijoje bus sunku įrodyti, nes įstatyme nėra aiškių kriterijų. Arba „Žalias ženklas“ ragina nedaryti ilgos pertraukos tarp pirmo ir antro, arba siūlo skiesti, ar dar ką nors.

Reklamoje volelis Nemiroff degtinė turi frazę „Nemiroff. Būk savimi". Atrodo, aišku, apie ką jie užsimena – matyt, ši degtinė geriančiajam prideda pasitikėjimo savimi. Bet jūs galite sugalvoti daugybę kitų interpretacijų. Įrodyti, kad reklama susieja alkoholio vartojimą su sėkmingo žmogaus gyvenimo būdu, nepavyks.

*Medžiagoje buvo nagrinėjami siužeto judesiai, o ne vietos problemos. Nuo 2012 metų alkoholio reklama televizijoje ir internete uždrausta. 2014 m. buvo nedideli atlaidai reklamai per televiziją, o internete įmonės apeina draudimą – pavyzdžiui, publikuodamos tuos pačius vaizdo įrašus už Rusijos domenų zonos ribų.

Alkoholinių gėrimų reklama iš žiniasklaidos dingo 2012 m., ji buvo pašalinta spausdintų leidinių, iš lauko reklamos objektų, iš interneto. Televizijos ir radijo transliacijos taip pat buvo pašalintos nuo alkoholio tematikos reklamų. Prieš tai alų buvo galima reklamuoti nuo 22:00 iki 06:00 ryto.

Po dvejų metų putoto gėrimo gamintojams buvo suteikta malonė, leidžianti reklamuotis sporto rungtynių transliacijų metu ir specializuotuose televizijos kanaluose bei radijo stotyse.

Kur negalima reklamuoti alkoholinių produktų

• Vaikų žiniasklaidoje;
• Ant bet kokių lauko reklamos objektų: reklaminių stendų, strijų,;
• Medicinos, vaikų, švietimo, sporto, kultūros įstaigose ir arti šimto metrų nuo jų;
• Internete.

Ko nerodyti alkoholio reklamose

• Jūs negalite kalbėti apie alkoholio naudą;
• Smerkti blaivų gyvenimo būdą ir negeriančius;
• Negalima to tvirtinti alkoholiniai gėrimai padėti pasiekti pripažinimo, sėkmės, karjeros plėtra, asmeniniai pasiekimai ir kt.;
• Užuomina, kad alkoholis gaivina ir numalšina troškulį;
• Naudokite žmonių, gyvūnų atvaizdus, ​​net pieštus ar animuotus;
• Parašykite, kad gėrime yra naudingų medžiagų;
• Skelbti butelių, stiklinių nuotraukas;
• Pavaizduokite gėrimo veiksmą.

Pataisos teisės aktuose

Įstatymo pataisos, įsigaliojusios 2014 m. liepos 22 d., turi reikšmingų pakeitimų, padedančių reklamuotojams suprasti, kaip jie gali pateikti produktus. Šie pokyčiai atsirado dėl artėjančio 2018 m. FIFA pasaulio čempionato. Būtent todėl jie galioja tik iki 2019 m. sausio 1 d.

Kur galima reklamuoti alų?

1. Spausdinta žiniasklaida gali reklamuoti alų, išskyrus laikraščių ir žurnalų priekinius ir galinius puslapius bei viršelius. Šis pakeitimas netaikomas vaikams skirtiems leidiniams ir vis dar draudžiamas;
2. IN televizijos programas jei jie rodo sporto įvykius, tiesiogiai arba įrašytus. Tai taikoma rodant lenktynes, rungtynes, muštynes, lenktynes ​​ir pan. Bet jei rodomos vaikų ar jaunimo varžybos, tai, žinoma, alkoholio gaminių reklama yra draudžiama;
3. Stadionuose, aikštelėse, čiuožyklose sporto rungtynių metu ir šimto metrų spinduliu nuo jų. Kartu yra svarbus šio įstatymo paaiškinimas: reklamoje neturi būti butelių, skardinių, alaus bokalų vaizdų, vaizdinių alkoholio vartojimo veiksmų. Taip pat neturėtų būti šūkių, raginimų, informacijos apie sukuriamą poveikį, informacijos apie produkto kokybę ar turinį.

1. Reklamuotis galite tik žodžiais, užrašais, alaus daryklų pavadinimais, kurie nėra papildyti vaizdiniais vaizdais. Kitas svarbus papildymas – reklama gali būti talpinama tik per tas rungtynes, kurios yra įtrauktos į singlą kalendorinis planas sporto renginiai, patvirtinti Rusijos Federacijos vykdomosios valdžios institucijų. Bet kurioje alkoholio reklamoje turi būti žodžiai apie jo pavojų. Tuo pačiu metu tokie užrašai turi sudaryti ne mažiau kaip 10% reklaminės juostos arba ekrano ploto. Tiesą sakant, alkoholio reklamos įstatymas nedraudžia jo reklamuoti tik mažmeninės prekybos vietose, būtent parduotuvėse, prekybos centruose, vyno skyriuose, prekybos centruose, kioskuose, kurie yra įsigiję legalią licenciją prekiauti alkoholiu.

Nealkoholinio alaus reklama

Nuo 2016 metų kovo 1 dienos Rusijos aludariai įvedė specialų ženklinimą, kuriuo galima nurodyti, kad reklamuojamas alus yra nealkoholinis. Speciali piktograma tai parodys visiems žiūrovams, o per radiją bus papildomai įgarsintas šis faktas. Vieningas ženklas buvo sukurtas kartu su Federaline antimonopoline tarnyba.

Galimybė reklamuoti nealkoholinį alų suteikia galimybę atkreipti vartotojų dėmesį į patį alaus prekės ženklą. Reklaminiuose pranešimuose akcentuojamas pats prekės ženklas, o tai reiškia, kad visos kitos šio alaus rūšys pritrauks pirkėjus. Pavyzdžiui, nealkoholinio alaus prekės ženklai kaip „Baltika“, „Bud“ ar „Bavaria“ – visų lūpose, o ieškantys didesnio alkoholio procento – tinkamą alų ras pagal prekės ženklą.

FAS 2016-06-15 rašte „Dėl nealkoholinio alaus reklamos“ nurodyta, kad alkoholiniams produktams priskiriami gėrimai, kurių alkoholio kiekis didesnis nei 0,5 proc. Jei alkoholio procentas neviršija šios ribos, toks alus laikomas nealkoholiniu ir leidžiamas reklamuoti. Tuo pačiu metu reklamoje neturėtų būti užuominų apie didesnį alkoholio kiekį. Be to, turėtų būti piktograma, pabrėžianti, kad alus yra nealkoholinis. Kitu atveju reklamai taikomas bendrasis įstatymas.

Rusiško vyno ir šampano reklama

Nuo 2015 metų pradžios prezidentas Vladimiras Putinas pasirašė dekretą, leidžiantį reklamuoti Rusijoje gaminamą vyną, putojantį vyną (šampaną) naktį nuo 23 iki 7 val. Reklama leidžiama per televiziją ir radiją, išskyrus tiesiogiai transliuojamas arba vaikams ir jaunimui skirtas programas. sporto. Taip pat galima reklamuoti rusišką vyną žurnaluose ir laikraščiuose, išskyrus viršelius, taip pat pirmąjį ir paskutinįjį puslapius.

Degtinės reklamos draudimas

Reklamuoti degtinę leidžiama tik tose vietose, kur ja prekiaujama. Bandydamas apeiti draudimą, Zaycev.net pasiūlė naudoti iš jų svetainės atsisiųstų dainų viršelį reklamai. Šie viršeliai matomi tik leidžiant muziką vartotojų įrenginiuose, vadinasi, reklama nėra internete ir nėra uždrausta. Tačiau, pasak FAS atstovų, tai yra nepriimtina ir neišvengiamai pateks į reklamą draudžiančio įstatymo taikymo sritį.

Alkoholinių produktų reklamos pavyzdžiai

Kūrybinės idėjos leidžia užkulisiuose reklamuoti alkoholį. Tokie pavyzdžiai gali būti susiję su Ukrainos reklamuotojais. Tai įprastas vaizdų kūrimas, keliantis asociacijas, tačiau vizualiai vaizduojantis visiškai skirtingus objektus. Pavyzdžiui, prakaituoto žurnalo nuotrauka su užrašu „Myagkov“, raudonųjų pipirų ankštis, mušanti gongas, arba draugai, tiesiogiai žaidžiantys „Sojuz-Viktana“ vaizdo klipe. Gana akivaizdu potencialiems alkoholio produktų vartotojams.

1. 8. Pranešimai apie vakarėlius blizgiuose žurnaluose (ne ant viršelių ir ne paskutiniuose puslapiuose), pasaulietinių vakarėlių nuotraukų publikavimas. Alcobrands dedamos ant fono tamsesnio arba neryškaus plano;
2. 9. Prekių ženklų naudojimas kitiems produktams. Pavyzdžiui, alaus ar degtinės įmonė pradeda gaminti mineralinį vandenį, maistą, namų apyvokos reikmenis ir reklamuojasi su žinomu alkoholio prekės ženklu. Nors FAS yra labai griežtas tokių pakeitimų atžvilgiu, istorijoje yra pavyzdžių, kai tokie „maivymai“ buvo sustabdyti;
3. 10. Reklama draudžiama spausdintinėje periodinėje spaudoje, tačiau ji leidžiama įprastuose spausdintiniuose leidiniuose – brošiūrose, knygose, kataloguose, bukletuose. Reikia atsiminti, kad tokius leidinius galima platinti tik tose vietose, kur tiesiogiai prekiaujama alkoholiu: baruose, parduotuvėse, restoranuose, kavinėse.

O štai vaizdo klipas apie paslėptas manipuliacijas paauglių protais:

Prezidentė pasirašė įstatymo pataisas: bus leidžiama alaus reklama televizijoje, spaudoje ir lauko žiniasklaidoje. Tačiau liberalizavus teisės aktus ir ribojus alaus reklamą, jų vis dar yra nemažai. Apie tai – advokatų kontoros „Vetrov ir partneriai“ rubrika.

Autorius - kontoros „Vetrov ir partneriai“ advokatė Zoya Levasheva
„Alus ir sportas – neišpilk vandens! – pagalvojo įstatymų leidėjai ir iš karto trečiajame svarstyme priėmė Reklamos įstatymo pataisas. Prezidentas Vladimiras Putinas šį įstatymą pasirašė liepos 22 d. Yra tik trys „alaus“ pakeitimai: pirma, panaikintas reklamos draudimas spaudoje, antra, leista sporto televizijos transliacijų metu „reklamuoti“ putojantį gėrimą, trečia, nuo šiol galima reklamuoti alų. ir jos gamintojams stadionuose ir kituose sporto objektuose. Išsamiai panagrinėkime kiekvieno atvejo galimybes.

Reklama laikraščiuose ir žurnaluose

Pavyzdžiui, alaus darykla Baltijos“ buvo nubausta už tai, kad net ant savo verslo žurnalo „Mano Baltika“ viršelio patalpino aukščiausios kokybės alkoholinių gėrimų „KARMI Sensual Mango-Orange“ butelio atvaizdą. Bauda siekė 101 000 rublių, o bendrovei šio sprendimo nepavyko apskųsti.

Tačiau šiuo atveju „Baltikos“ nebūtų išgelbėjusios naujos įstatymo pataisos, nes informacija apie gėrimą buvo dedama ant viršelio.

Atitinkamai, reklamuoti alų galima ir spaudos viduje, o čia putojančio gėrimo gamintojai niekaip neribojami.

Altajaus alaus gamintojai regioninį gėrimų festivalį „“, kuris antrą kartą surengtas 2014 m. birželį, laiko viena iš nedaugelio galimybių reklamuoti savo gaminius – daugiausia alų. Tačiau nepaisant reklamos įstatymo pataisų, „Altayfest“ išliks pirmiausia gėrimų festivaliu: renginys nėra sporto renginys.

Reklama sporto transliacijų metu

Įsigaliojus naujam įstatymui, alaus reklama leidžiama sporto varžybų: rungtynių, žaidimų, kovų, lenktynių tiesioginių transliacijų ar transliacijų įrašų metu. Ne išimtis – ir specializuoti sporto televizijos kanalai.

Ši pataisa, jeigu ji būtų galiojusi jau praėjusių metų kovą, vis tiek netaptų pagrindu atleisti UAB „Telesport“ nuo administracinės atsakomybės. Taigi, TV kanalų SPORT 1 ir RUSSIA 1 eteryje surengusi draugiškų Rusijos ir Brazilijos futbolo komandų rungtynių TV transliaciją, bendrovė transliavo kompiuterinę stipraus alkoholio reklamą.

Reikia atsiminti, kad reklamos įstatymų „liberalizavimas“ galioja tik alui – degtinės draudimas išlieka. Įstatymo pakeitimai nepaveiks net vyno. Įstatymo projekte aiškiai nurodyta, kad normos bus susijusios tik su alaus ir alaus gėrimų reklama.

Lauko reklama

Dabar galite reklamuoti alų sporto vietose. Būtent sporto ir poilsio, sporto objektuose, taip pat 100 metrų atstumu nuo tokių objektų. Svarbus patikslinimas: leidžiama reklamuoti ne tik patį alų, bet ir jo gamintojo įvaizdžio reklamą.

2014 metų gegužės mėnesį OFAS Altajaus kraštas restoranas „Beer Club“ Barnaule, taip pat įstaigos „Khmel i Malt“, „Peter I“ ir „Laguna Plus Rubtsovsk“ – jie buvo nuteisti už neteisėtą alaus reklamą. Visų pirma, buvo pavaizduoti pastarųjų reklamjuostės animacinių filmų žmonės ir alaus pilni bokalai.

Tačiau, kalbant apie alaus reklamą lauko žiniasklaidos priemonėse, alkoholio reklamą vis dar draudžiama dėti ant pastatų: reklaminių konstrukcijų ant stogų, išorinių sienų, kitų pastatų konstrukcinių elementų, konstrukcijų, konstrukcijų ar jų išorėje.

Iliustracija yra atvejis, kurį svarsto FAS biuras Altajaus teritorijoje. Gyvenamajame name įsikūrusios parduotuvės „Geras alus“ savininkai verslininkai prie parduotuvės pavadinimo padėjo pripildyto alaus bokalo atvaizdą. Ant tvoros prie šio namo taip pat buvo du plakatai su reklama ir rodyklė į parduotuvės vietą. O vaizdas, remiantis įstatymu, gali būti ir reklama, jame nebūtinai turi būti tekstas. Dėl to OFAS priėmė įsakymą verslininkui su įspėjimu dėl galimybės patraukti jį administracinėn atsakomybėn pagal Rusijos Federacijos administracinių nusižengimų kodekso 14.3 str.

Tuo pačiu metu, jei verslininkui gresia bauda nuo 4 iki 20 tūkstančių rublių, tada organizacijai bauda už tą patį nusikaltimą bus nuo 100 iki 500 tūkstančių rublių.

Rubrikos partneris yra advokatų kontora „“. Teikia intelektinės nuosavybės apsaugos, bylinėjimosi, nekilnojamojo turto, mokesčių teisės paslaugas, taip pat visapusišką teisinę pagalbą verslui.
Tačiau reklamos nereikėtų painioti su iškaba, kurią organizacija, vadovaudamasi Vartotojų teisių apsaugos įstatymu, privalo pastatyti prie įėjimo. Norint išvengti baudos, iškaboje esančioje informacijoje turi būti tik organizacijos įmonės pavadinimas, jos vieta ir veikimo būdas. Bet jau pačioje įstaigoje alaus reklama leidžiama.

Verta paminėti, kad visos šios pataisos yra laikinos: jos neteks savo galios 2019 metų sausio 1 dieną – po pasaulio futbolo čempionato, kuris vyks Rusijoje, metų. Tiesą sakant, pataisomis siekiama užtikrinti, kad rengiant tokias varžybas būtų laikomasi visų FIFA reikalavimų. Atrodytų, kad įstatymas prieštarauja orientacijai į sveika gyvensena gyvenimą, tačiau, kaip pažymėjo Federacijos tarybos pirmininkė Valentina Matvienko, „šis įstatymas vargu ar smarkiai paveiks alaus vartojimo padidėjimą per ketverius metus“.

Paveikslėlis naudojamas kaip pavadinimo iliustracija Ispanijos menininkas Diego Velasquez "Bacchus triumfas" Kaip žinote, Bacchus senovės graikų mitologija yra vyno ir malonumų dievas. Esant tam tikroms prielaidoms, savotišku šios dievybės „triumfu“ galima laikyti alaus reklamos įstatymo pataisų priėmimą.

Advokatų kontora „Vetrov ir partneriai“ specializuojasi verslo paslaugų srityje. Teikia intelektinės nuosavybės apsaugos, bylinėjimosi, nekilnojamojo turto, mokesčių teisės paslaugas, taip pat visapusišką teisinę pagalbą verslui.