namai › Stabdžių sistema › Generation x com. X, Y, Z: kartų teorijos Rusijoje

Generation x com. X, Y, Z: kartų teorijos Rusijoje

šiuolaikinė teorija kartos sukūrė amerikiečių sociologai Williamas Straussas ir Neilas Howe'as, kurie JAV (o vėliau ir viso Vakarų pasaulio) istoriją bandė apibūdinti kaip kartų, sekančių viena kitą, istoriją: Pranašų karta seka Klajokliai, o po jų – Didvyrių ir Menininkų kartos. Beveik ezoterinė, tačiau nestokojanti sąmojingumo, schema buvo daug kritikuojama ir dėl bylos, tačiau vis dėlto autoriai sugebėjo rasti tam tikrų visuomenės raidos dėsningumų. Be to, jų pastebėjimai – nors ir su pakeitimais – galioja ir Rusijai.

Prarasta karta. 1883–1900 m

Gertrūda Stein davė vardą žmonėms, gimusiems XIX amžiaus pabaigoje, perimdama jį iš seno automechaniko. „Štai kas tu esi! Ir jūs visi esate! - Panele Stein. – Visas jaunimas, buvęs kare. Jūs esate prarasta karta.<…>Tu niekam nejauti pagarbos. Jūs visi prisigersite...“ Stein tapo „prarastosios kartos“ krikštamote ir krikštatėvis- Hemingvėjus, kandžioji frazė savo pirmojo romano epigrafu.

Šių jaunų žmonių, kurie matė pasaulį šlifuojant Pasaulinis karas, kuris dar neturėjo numerio, užaugo daug žodžio meistrų. Ir – Steinas buvo teisus – daugelis jų per dažnai buvo tepami ant buteliuko. Amerikoje tai buvo Hemingvėjus ir Fitzgeraldas, Vokietijoje – Remarkas ir Kafka, Rusijoje „prarastoji karta“ tapo žinoma kaip sidabro amžius: Jeseninas, Majakovskis, Chlebnikovas. atsiskirti Britų grupė Inklings – Tolkienas, Lewisas ir Charlesas Williamsas. Už literatūros ribų garsiausias „prarastosios kartos“ atstovas – ir pats baisiausias – yra Adolfas Hitleris.

Puiki karta. 1901–1924 m

Ši karta didžiąja praminta tik amžiaus pabaigoje, 1998 m. Šie vyrai paprastai buvo per jauni dalyvauti Rusijos revoliucijoje ar kovoti Pirmojo pasaulinio karo apkasuose, tačiau jie susidūrė su ne mažiau sunkumų. Įkrito „didžiosios kartos“ jaunimas civilinis karas ir Stalino valymai Rusijoje, Didžioji depresija – anapus vandenyno. O subrendę jie turėjo kautis Antrojo pasaulinio karo laukuose.

Žurnalistas Tomas Brokaw, sugalvojęs terminą „didžioji karta“, jų didybę paaiškino paprastai: šie vyrai ir moterys kovojo ne dėl šlovės, o tik todėl, kad „tai buvo teisinga“.

Jei daugelis „prarastosios kartos“ atstovų gilinosi į apmąstymus, tai jų užkietėję Antrojo pasaulinio karo jaunesnieji broliai žvelgė į ateitį, baisius – kaip George'as Orwellas, arba šviesius – kaip Jonas Paulius II. Popkultūrą, kokią mes žinome, taip pat sukūrė „Didžioji karta“. Jie popieriuje sukūrė naujus personažus, tokius kaip Stan Lee ir Jack Kirby, o ekrane, kaip Christopheris Lee ir Peteris Cushingas, išrado nauja muzika kaip Louisas Armstrongas. Jam atitiko XX amžiaus bendraamžių karta: stipri, ryški ir nelanksti.

Rami karta. 1925–1942 m

„Tylioji karta“ yra Antrojo pasaulinio karo vaikai, o užsienyje taip pat yra makartizmo vaikai. Jie laikomi konformistais ir tyli, The Time, kad ambicijų vietą šioje kartoje užėmė antgamtinis gebėjimas įžvelgti gėrį net ir blogose situacijose.

Visa tai tam tikru mastu yra tiesa, tačiau tarp šių tylių buvo kelios dešimtys tokio stiprumo balsų, kurių niekas negalėjo nuslopinti. Martinas Liuteris Kingas, Dalai Lama, Che Guevara, Michailas Gorbačiovas, Borisas Jelcinas – visa tai „tyliosios kartos“ atstovai, tačiau būtent jie įkūrė istoriją. Dailėje daug triukšmo kėlė ir „tylioji karta“: Chuckas Berry, Elvis ir Bitlai parodė, kaip iki galo atsukti stiprintuvų rankenėles.

Ir tarp tų pačių rimtų žmonių, kurie užaugo rimtais laikais, buvo rasti patys ironiškiausi ir sarkastiškiausi šimtmečio balsai: Woody Allenas, Melas Brooksas, Monty Pythonas, George'as Carlinas, kurie išmokė neiti per gyvenimą pernelyg niūriai. veidas.

Baby Boomers. 1943–1960 m

Didžioji depresija baigėsi, kaip ir karas, o ateitis atrodė daug šviesesnė – žinoma, labiausiai pastebimas poveikis buvo gimstamumo padidėjimas. Kūdikių bumo skaičius – Pagrindinė priežastis faktas, kad daugelis išsivysčiusių šalių šiandien sensta: Rusijoje beveik gyvena žmonės, gimę nuo karo pabaigos iki Gagarino pabėgimo.

Pokario kūdikių bumas suteikė savo vardą pirmajai kartai, kuri pripažino save karta. Jie buvo aktyvesni už savo tėvus, labiau išsilaisvinę, sėkmingesni. Paaiškėjo, kad kūdikių bumo vaikai susipynė iš prieštaravimų: jie kūrė vartojimo kultūrą ir įžūliai jos išsižadėjo, tęsė savo tėvų darbus ir maištavo prieš juos.

Bandydami kažkaip apibrėžti kūdikių bumo pobūdį, kai kurie amerikiečių mokslininkai skirsto juos į dvi nelygias dalis: gimusius iki 1954 m. ir gimusius vėliau (jie dar vadinami vėlyvaisiais). Bet ir tai nelabai padeda: pavyzdžiui, Jimas Morrisonas, gimęs 1943 m., ir Janis Joplin, ir trys JAV prezidentai iš karto – Clinton, Bushas jaunesnysis ir Trumpas (jie taip pat gimė tais pačiais metais per keistą atsitiktinumą) patenka į pirmą grupę. Pagrindiniai kompiuterių revoliucijos kūrėjai Billas Gatesas ir Steve'as Jobsas taip pat buvo kūdikių bumas – ir, taip pat paklusdami keistai skaičių magijai, gimė 1955 m.

„Baby Boomers“ buvo geriausias pačios „kartos“ sąvokos atsitiktinumo įrodymas: būtent jie dainavo apie laisvę – būtent jie šią laisvę pardavė vardan stabilumo ir saugumo.

X karta 1961–1981

Kartai, perėmusiai iš kūdikių bumo, priklausė daugiausiai jai suteiktų vardų rekordas. „Postboomers“ ir „tryliktoji karta“ (amerikiečiai skaičiuojami nuo nepriklausomybės metų), „nauja prarasta karta“ ir „MTV karta“. Pavadinimą „X karta“ sugalvojo fotografas Robertas Capa – tik jis turėjo omenyje tuos, kurie gimė paskutiniais prieškario metais. Naują reikšmę tinkamam terminui suteikė Douglasas Copelandas, 1991 metais išleidęs romaną „X karta“.

X karta skyrėsi nuo Baby Boomers. Jų buvo mažiau: septintojo dešimtmečio pradžioje prekyboje kaip tik pasirodė pirmieji geriamieji kontraceptikai. Jie buvo etniškai įvairesni: migrantų skaičius JAV augo, o Martinas Liuteris Kingas sakė, kad turi svajonę. Jie buvo savarankiškesni: dažnai abu tėvai dirbdavo vėlai - o vaikai, grįžę iš mokyklos, atidarydavo duris su savo raktu (iš čia ir kita kartos slapyvardis - vaikai su raktais, „vaikai su raktais“).

„X karta“ paprastai asocijuojasi su grunge gimimu, tačiau ji taip pat suteikė mums modernų hip-hopą ir Rʼn'B (MC Hammer gimė 1962 m., Beyonce gimė 1981 m., viskas nuo Tupac iki Eminemo tarp jų). Davidas Fincheris, Wesas Andersonas, Quentinas Tarantino ir seserys Wachowski susmulkino senąją kino kalbą ir ant jos griuvėsių sukūrė naują. Sergejus Brinas JAV ir Segalovičius bei Voložas Rusijoje paleido internetą į naują orbitą, o Elonas Muskas raketas pradėjo paleisti kiek vėliau. „YouTube“ taip pat yra jų sumanymas – kas kitas galėtų sukurti pagrindinę vaizdo platformą pasaulyje, jei ne MTV karta?

„X karta“ buvo palikta savieigai ir jiems puikiai tarnavo. Daugelis jų buvo prarasti, tačiau priešingai nei buvo prognozuota, jie niekada netapo „nauja prarasta karta“.

Y karta 1982–2000 m

Kaip bebūtų keista, po „X kartos“ atėjo „Y karta“ – vėlyvųjų kūdikių bumo vaikai, paskutinės XX amžiaus gėlės, subrendusios jau naujame amžiuje. Iš čia jų antrasis, įkyrus dantis, slapyvardis – tūkstantmečiai.

Į šią kartą įprasta elgtis su lengva panieka: jie neva yra savanaudiški, lengvabūdiški, neatsiplėšia nuo išmaniųjų telefonų ir moka susikaupti šiek tiek geriau nei auksinės žuvelės. Tame yra dalis tiesos: tūkstantmečiai užaugo su internetu, jie išrado frazę YOLO, asmenukės ir „Snapchat“. Jie gyvena ilgiau su tėvais ir paprastai vengia užaugti, todėl sociologė Kathleen Shaputis juos pavadino „Piterio Peno karta“. Jų finansinė padėtis yra sunkesnė nei kitų, nes jų jaunystė ir pilnametystė ištiko ekonominio nuosmukio laikotarpį.

Bet kokiu atveju pasaulis priklauso „Y kartai“. Būtent jie, patys liberaliausi žmonės istorijoje, išrinko Obamą prezidentu ir vos neišrinko Bernie Sanderso, išrado „Facebook“ ir „VKontakte“, jie – Kendrickas Lamaras, Taylor Swift, Nicki Minaj, Edas Sheeranas, „The Weeknd“ – tampa pagrindinėmis pasaulio žvaigždėmis. naujieji šimtmečiai. Ir nors jaunieji pankai auga, jie vis tiek bus pagrindinė mūsų laikų karta.

Trumpas būtų (tačiau šiuose tyrimuose yra daug). Tačiau tie patys vaikinai leidžiasi į nuotykius, per pertraukas kuria startuolius ir nebijo išeiti į aikštes – vieni dėl laisvės, o kiti – dėl ažiotažo. Ši gentis jauna, nepažįstama, jau pradėjo keisti pasaulį – ir netrukus sužinosime, kaip.

Rusijoje daug kalbama apie Y kartą – žmones, gimusius 1981–1995 m. Kas jie tokie, ką myli, kaip jiems patikti – viskas dėl to, kad čia gyvena tūkstantmečiai šiuolaikinė Rusija yra pagrindinė elektroninės prekybos sferos auditorija: jų yra daug, jos yra mokios ir aktyvios tinkle.

Išsivysčiusiose šalyse pamažu išryškėja Z karta, kuriai jau pradedama pritaikyti savo strategijas. Taip yra dėl to, kad, pirma, elektroninės prekybos rinka JAV vystosi sparčiau, antra, dėl istorinių ir ekonominės savybės Rusijoje kartų gradacija pasislenka keleriais metais. Daugelis vakarietiškų tendencijų atliepia mus (dažnai su vėlavimu 3-5 metus), todėl svarbu suprasti, kur būsime palyginti greitai ir ką su tuo daryti.

Pirmiausia šiek tiek teorijos: pagal amerikietišką klasifikaciją pasaulyje yra 4 pagrindinės kartos, kurios yra reikšmingos elektroninės prekybos sferai:

kūdikių bumas– tie, kurie gimė iškart po karo. Jiems būdingas optimizmas, domėjimasis asmeniniu augimu, vertas atlygis už darbą, kartu kolektyvizmas ir komandos dvasia. „Boomers“ dabar pamažu įvaldo internetą (įskaitant rusiškus: 2017 m. „Runet“ vartotojų skaičius pasiekė 90 mln. žmonių, tai yra 73% Rusijos Federacijos gyventojų), tačiau jie to nedaro taip intensyviai, kad būtų platų elektroninės prekybos atstovų susidomėjimą.

X karta– žmonės, atsiradę gimstamumo mažėjimo metu, po gyventojų bumo. Jie pasiruošę pokyčiams, vertina galimybę rinktis, visą gyvenimą siekia mokytis. Jie pirmiausia pasitiki savimi ir tiki lyčių lygybe. „X“ – paskutiniai pasaulio liudininkai prieš skaitmenines technologijas ir vieninteliai galintys iki galo įvertinti, kaip buvo „prieš“ ir kaip tapo „po“. Tyrimų duomenimis, jie dažniausiai pasitiki tradicine žiniasklaida: 62 % skaito laikraščius, 48 % klauso radijo ir 85 % žiūri mėgstamas televizijos laidas. Šios kartos žmonės nėra fanatiški interneto vartotojai, todėl, kaip ir kūdikių bumo, jie nėra tikslinė internetinių pardavėjų auditorija.

Y karta, dar žinomi kaip , labai skiriasi nuo savo tėvų aukšta savigarba, skaitmeniniu raštingumu ir nenoru dirbti taip sunkiai kaip ankstesnės kartos. Rusijoje tai reiškia tuos, kurie gimė 1985–2000 m. naujomis socialinėmis ir ekonominėmis sąlygomis ir užaugo, stebėdami perestroiką ir SSRS žlugimą. JAV šiai kartai priklauso 1981–1995 m. gimę žmonės, nes jie priklauso nuo 1982 m. prasidėjusio staigios gimstamumo padidėjimo – todėl Rusijoje mažmenininkai vis dar orientuojasi į Y kartą. Nors JAV jie jau yra aktyviai dirba su Z karta, arba po tūkstantmečio.

Z karta nemačiau pasaulio be interneto, jiems normalu būti internete 24/7. Jie visiškai negalvoja apie savo tėvynės likimą ir turi daug daugiau bendro su draugais nei su savo šalies piliečiais. Dažnai neatsakingas ir paklūstantis mados tendencijoms. 2017 m. Jungtinėse Valstijose gimė 74 milijonai po tūkstantmečio amžiaus žmonių, dabar Z karta sudaro 23% visų JAV gyventojų.

Kas yra Z karta?

Atlikome Z kartos atstovų tyrimą visame pasaulyje, kad išsiaiškintume: kas jie tokie, ko jiems reikia ir kaip priversti juos tave pamilti?

Dalyvauja

Technologijos vystėsi kartu su posttūkstantmečiais, todėl šiai kartai būdingas gilus pasinėrimas į skaitmeninę erdvę. Išmaniųjų telefonų pagalba jie tyrinėja pasaulį ir negalvos apie pirkimą, kol nepasitars su draugais. Zetai valstijose praleidžia daugiau laiko prisijungę prie mobiliojo ryšio nei visos kitos kartos.

Smalsu

Nepaisant to, kad Z karta savo išmanųjį telefoną suvokia kaip nuotolinio valdymo pultą nuo gyvenimo, lytėjimo pojūčius ir Asmeninė patirtis, o kol kas apsipirkimas internetu iki galo nepatenkino jų žinių troškulio.

Įsitikinęs

Jų gyvenimo principai yra įskiepyti socialiniams autoritetams (vidiniam ratui, tinklaraštininkams, visuomenės veikėjams) ir yra nepajudinami – tai, žinoma, mažmenininkams minusas. Bet! Dabar Amerikoje „Zetos“ dar tik žengia į brendimo stadiją: netrukus jie galės tvarkyti savo pinigus, todėl yra atviri naujiems prekių ženklams ir prekių ženklams – tai yra pliusas.

Kokie veiksniai yra svarbūs pirkėjams perkant internetu

Zetai vertina galimybę susipažinti su gaminiu asmeniškai, todėl internetinis kambarys jiems yra patogus: galimybė iš pradžių išstudijuoti visą turimą informaciją internete, o vėliau įsigyti prekę fizinėje parduotuvėje – pagal rezultatus. mūsų tyrimo, 34% respondentų teikia pirmenybę šiam mechanikui. 23 % nuolat elgiasi priešingai: pamato daiktą parduotuvėje ir perka internetu. Įdomu tai, kad šiuo metu Rusijoje kuriamas „click&collect“ formatas (užsakomas internetu, atsiimamas atsiėmimo vietoje) nėra toks artimas tūkstantmečiams visame pasaulyje: tik 34% jų nuolat naudojasi šia paslauga.

Mobilusis ryšys didžiąja dalimi lemia tūkstantmečio amžiaus žmonių gyvenimą visame pasaulyje, didelę laiko dalį jie praleidžia socialiniuose tinkluose: 49% prisijungia kelis kartus per dieną, beveik tiek pat aktyviai (43%) naudojasi Snapchat, kuris vis dar yra Rusijoje visai nepopuliarus. Zetai praleidžia 42 valandas per savaitę transliuodami vaizdo įrašus ir paprastai juos traukia bet koks vaizdo įrašo formatas.

Jų santykis su mažmenine prekyba? Tai sudėtinga

Zetai pripažįsta, kad šiuolaikinės elektroninės prekybos realijos jų netenkina: 45% teigia, kad jiems sunku rasti patinkančią prekę internete, 43% teigia, kad pirkti internetu jiems nėra taip patogu. Apskritai Z kartą galima vadinti labiausiai nepatenkinta karta. Ką gali padaryti mažmenininkai, kad sudomintų tūkstantmečius pasibaigusius žmones ir padidintų jų pasitenkinimo jausmą?

Nepamirškite apie neprisijungus

Nepaisant „skaitmeninės kartos“ titulo, po tūkstantmečio žmonės yra pasirengę bendrauti su pasauliu nenaudodami įvairių įrenginių, nes yra jauni ir mobilūs. Todėl buvimas fizinėse parduotuvėse padės padidinti prekės ženklo patikimumą ir suteiks galimybę apžiūrėti prekę asmeniškai. 71 % pasaulio Zetų teigia, kad jiems patinka apsipirkti, kad pamatytų, kas yra madinga, o 80 % mėgsta lankytis naujose prekybos vietose. Tuo pačiu jiems itin svarbus neįprastas patalpų dizainas ir pristatomų prekių išskirtinumas.

Tūkstantmečio amžiaus žmonių, naudojančių socialinius tinklus kelis kartus per dieną, skaičius

1 pavyzdys„Sephora“ rado būdą, kaip paįvairinti apsipirkimo patirtį neprisijungusiose parduotuvėse, įdiegdama jutiklinius ekranus, kurie padeda pasirinkti kosmetiką. Meistriškumo kursuose klientai gali nemokamai pasidaryti makiažą iš stilistų, o naudodamiesi ekranais, išbandyti įvairius makiažo pagrindus, maskuojamąsias priemones, kvepalus ir dar daugiau, neatidarant daugybės stiklainių. Taigi grožio mažmenininkas parduotuvėje palieka ekspertą asistentą, tačiau optimizuoja pasirinkimą iš įvairių produktų.

2 pavyzdys Internetinė parduotuvė BUTIK, ieškodama kanalų naujai auditorijai pritraukti, nusprendė išsiaiškinti, kas skatina jų pirkėjus, kurie renkasi apsipirkimą internetu ar internetu, kokios yra jų „skaitmeninės sankirtos“ taškai. Mūsų technologijų pagalba mažmenininkas galėjo analizuoti klientų duomenis iš interneto ir nustatyti asmeninį taikymą. Dėl to konversija išaugo 27%.

Ir apie internetą

Virtuali erdvė yra natūrali po tūkstantmečio gyvenimo gyvenančių žmonių buveinė. Visas vaizdas susijungs dėl svetainės su aukštos kokybės nuotraukomis ir produktų aprašymais, optimizuotos išmaniajam telefonui, mobiliajai programai ir socialinei žiniasklaidai. Z karta turėtų žinoti, kad prekės ženklas yra tame pačiame bangos ilgyje su jais.

Vidutinis valandų skaičius per savaitę, praleistas iš kartos žiūrint vaizdo įrašų turinį

Pavyzdys.„Maybelline“ naudojo įdomią techniką apsipirkti internetu: siekdama individualizuoti internetinį bendravimą su klientais, grožio milžinė pristatė aplikaciją, leidžiančią virtualiai pasidaryti makiažą. Veidas yra nuskenuojamas, analizuojamas pagal daugiau nei 60 charakteristikų, o tada pardavėjas siūlo produktus, kurie leis sukurti panašų vaizdą realybėje.

Dirbk dėl individualumo

Zetai mėgsta asmeninį požiūrį. Ženkite žingsnį į priekį analizuodami klientų informaciją ir rekomenduodami tinkamą produktą: 36 % žmonių po tūkstantmečio mano, kad rekomendacijos yra būtinos. Vienas didžiausių JK mažmenininkų, drabužių mažmenininkas „New Look“, išanalizavęs didelius duomenis ir personalizavęs savo gaminių rekomendacijas, gavo 4 kartus daugiau užsakymų, todėl klientų pritraukimo kaštai sumažėjo 74%.

Kaip po tūkstantmečio perka

Norint juos pritraukti, gaminiai turi būti kuo puikiausiai pateikti lange – idealiu atveju jie turėtų būti pateikiami ribotoje kolekcijoje. Zetams parduotuvės dizainas dažnai yra lemiamas veiksnys norint apsilankyti parduotuvėje. Taigi nauju žodžiu mažmeninėje prekyboje tampa individualizuotos mugės, vykstančios neįprastose vietose, turguose, stilizuotose prekybos zonose, kur „zetai“ įgyja galimybę patiems pasiimti rankų darbo prekę. Taip pat mūsų tyrimo rezultatai leidžia teigti, kad Zetos yra pačius pačius pačius pačius pačius pačius pačius pačius pačius pačius, jiems itin svarbu pajusti gaminį liečiant.

Iš pirmo žvilgsnio Z karta gali atrodyti kaip vaikai, kurių pirkiniai priklauso nuo tėvų nuomonės. Tačiau taip bus ne visada. Jau labai greitai Rusijos posttūkstantmečiai pradės užsidirbti pinigų ir patys priimti sprendimus. Svarbu pradėti suprasti šios kartos subtilybes jau dabar, kad po 3-5 metų galėtume jiems pasiūlyti optimalią apsipirkimo patirtį. Na, nepamirškite, kad ir dabar vyresnės kartos žmonės, rinkdamiesi programėles ir įrangą, konsultuojasi su vaikais – tad IT prekiautojams metas susitelkti į „zetas“.

Y karta arba tūkstantmečio karta (millennials), taip pat kita karta, tinklo karta, tūkstantmečiai yra karta, gimusi po 1981–1983 m., kuri sutiko naująjį tūkstantmetį m. jaunas amžius ir visų pirma pasižymi dideliu įsitraukimu į skaitmenines technologijas. Tuo metu, kai buvo sukurtas šis terminas, Y karta buvo kontrastuojama su X karta, kuri atitinka ankstesnę demografinę kartą. Dažnai vartojamas terminas Yllo (Jaunoji laisvės meilė).

Prieš pradedant pokalbį apie konkrečios kartos bruožus, būtina atlikti istorinį ir chronologinį paaiškinimą.

Kartų teorijos, kaip tokios, kūrėjai yra amerikiečiai Neilas Howe'as ir Williamas Straussas. Rusijoje šios teorijos taikymas turi savo specifiką, nes įvykiai, kurių įtakoje mūsų šalyje susiformavo kartų vertybės, šiek tiek skiriasi nuo amerikietiškų.

Taigi, pasak amerikiečių mokslininkų, nuo XX amžiaus pradžios jau galima suskaičiuoti penkias kartas:

Tie, kurie gimė nuo 1900 iki 1923 m., buvo vadinami GI, „nugalėtojų karta“. Jų vertybės keitėsi iki 1933 m. Rusijoje tai atsitiko revoliucinių 1905 ir 1917 metų įvykių, kolektyvizacijos ir elektrifikacijos įtakoje. Darbštumas ir atsakingumas, taip pat atsidavimas ideologijai buvo skiriamieji ženklaišios kartos žmogus kaip darbuotojas.

Po jų, nuo 1923 iki 1943 metų, gimė „tylioji karta“, kuri susiformavo iki 1953 metų ir, pasak amerikiečių teorijos kūrėjų pastebėjimo, išsiskyrė kantrybe ir įstatymų laikymusi. Mes darome lemiamą įtaką šiems žmonėms, išskyrus Didįjį Tėvynės karas turėjo stalinines represijas ir sunaikintos šalies atkūrimą. Tarp pagrindinių šios kartos vertybių yra atsidavimas, taisyklių ir įstatymų laikymasis, pagarba pareigoms ir statusui, garbė ir kantrybė.

Kūdikių bumo karta, susijusi su gimstamumo antplūdžiu, į šį pasaulį atėjo 1943–1963 metais ir augo iki 1973 metų. SSRS jos augimas vyko veikiant sovietiniam „atšilimui“, kosmoso užkariavimui, pasaulio supervalstybės tobulėjimui ir Šaltojo karo buvimui. Kaip darbuotojai, šie žmonės yra optimistiški, domisi asmeniniu augimu ir atlygiu, tuo pačiu išsiskiria kolektyvizmu ir išvystyta komandine dvasia.

1963 – 1983 metai (atitinkamai auklėjimas tęsėsi iki 1993 m.) – atsirado „X karta“, arba „nežinoma karta“. Šaltojo karo tęsinys, perestroika, AIDS, narkotikai, karas Afganistane – visa tai, pasak ekspertų, suformavo šių žmonių pasirengimą pokyčiams. Jiems būdingas pasaulinis sąmoningumas ir techninis raštingumas, taip pat individualizmas, noras mokytis visą gyvenimą, pragmatiškumas ir savarankiškumas. Tačiau net ir ši stipri ir gausi karta jaučia, kad jaunimas lipa jai ant kulnų.

O jaunystė yra būtent „Y karta“, prie kurios pabandysime pasilikti plačiau. „Graikų“ gimimo metai yra 1983 - 2003. Jų gyvenimo vertybės formuojasi ir dabar.

Pagal apklausą tema „Kas tau gyvenime svarbiausia?“, kurią atliko renginio organizatoriai. apvalus stalas Socialiniame tinkle „Vkontakte“ dauguma jaunuolių pirmenybę teikia ko nors naujo mokymuisi ir savęs tobulinimui. Antroje vietoje pagal balsų skaičių – noras sukurti stiprią ir mylinčią šeimą.

Šie rezultatai labai skiriasi nuo X kartos prioritetų. Ir, žinoma, skiriasi jų gyvenimo vertybės, bet būtent tai yra judėjimo į priekį paslaptis.

Kaip minėta aukščiau, Y kartai didžiausią įtaką padarė tinklo ryšio technologijų plėtra, pvz El. paštas, trumpųjų pranešimų paslauga, tiesioginis internetinis susirašinėjimas ir kiti naujos medijos ištekliai, pvz., „YouTube“ vaizdo įrašų priegloba ir socialiniai tinklai(„Livejournal“, „MySpace“, „Facebook“, „Twitter“ ir kt.).

Vienas iš svarbiausių skiriamieji bruožaiŠiuolaikinio jaunimo psichologija yra daugiafunkcinis bendravimo priemonių naudojimas: jie gali kalbėtis su keliais žmonėmis vienu metu, skaityti svetainės tekstą tolima tema ir sekti naujienas Twitter ir tinklaraščiuose. Tarp jų žiniasklaidos, tokios kaip televizija ir radijas, vartojimas sumažėjo dešimt kartų.

Rusijos tūkstantmečio vaikai

„Rusijos tūkstantmečio vaikai, ko gero, yra pirmoji karta, kuri neturi herojų, bet turi stabus. Manome, kad jie patys taps herojais ir modeliais kitoms kartoms, nepaisant to, kad ne visada nori tokiais būti. - projekto „Kartų teorija Rusijoje-Rugeneracijos“ koordinatorė Evgenia Shamis

Vyras, kažkada sakęs, kad jaunuoliai bet kada bus vertinami neigiamai, buvo teisus. Vyresnioji karta visada žiūrės į jaunuolį šiek tiek kreivai, o kartais net atsargiai. O veide – ne tiek kartų konfliktas ir ne tėčių bei vaikų požiūrių skirtumai, kiek natūrali atsargumo priemonė viskam, kas nauja ir dar mažai žinoma.

Norint tinkamai suprasti šiandieninio rusų jaunimo prigimtį, reikia atsigręžti į laiką, kai jie užaugo.

Šiandienos „jaunuoliai“ yra jaunesni nei 30 metų žmonės – tai, kaip jau minėta, 80-ųjų pabaigos ir 90-ųjų pradžios karta. Literatūroje yra toks dalykas kaip to meto „prarasta jaunystė“. Ji pasiklydo tuo metu mūsų šalyje vykusių pokyčių labirintuose. Ji tapo prarasta ir valstybei, ir vyresniajai kartai.

Pasireiškė kolosalus vertybių perkainavimas ir neatšaukiamas visų idealų pasikeitimas.

Taigi šiuolaikinio „jauno“ vaikystė prabėgo ne pačiomis paprasčiausiomis sąlygomis. Laikui bėgant šios sąlygos ką nors palaužė, nuvedė neteisingu keliu, kažkas buvo išmokytas su viskuo ir visais elgtis ciniškai, o kažkas tapo stipresnis ir tikslingesnis. Ir pastarųjų yra didžioji dauguma. Antraip nebūtų žinių apie vis daugiau olimpiadų, kurias laimi Rusijos mokiniai, ir mes nesidžiaugtume jaunųjų tautiečių sportiniais pasiekimais.

Žinoma, yra problemų: tai ir narkotikai, ir alkoholizmas, ir paaugliškas pasipūtimas. Tačiau čia, kaip ir bet kurioje taisyklėje, yra išimčių. Ir, žinoma, negalima apibendrinti viso jaunimo į vieną priemonę. Amoralaus elgesio žmonių egzistavo ir greičiausiai egzistuos visada.

Beje, kritikos jaunimui dabar pasigirsta vis rečiau. Vyresnioji karta, tie žmonės, kurie turi su kuo palyginti, supranta, kad gyvenimas keičiasi, pasaulis nėra statiškas, o žmogus kaip lakmuso popierėlis reaguoja į menkiausius pokyčius. Ir jei kur nors galite išgirsti liūdnai pagarsėjusį: „Jūsų amžiuje mes buvome kitokie“, tada, kaip taisyklė, su priedu: „Tiesa ir laikas skyrėsi ...“.

Daugelis dalykų, apie kuriuos kažkada galėjo tik pasvajoti, šiandieniniam jaunimui tapo prieinama ir kasdieniška, be to, tapo dalykų tvarka. Internetas, vaizdo ryšys, palydovinis telefonas ir kiti technologijų pasiekimai daro žmogų absoliučiai mobilų ir nepriklausomą. Ir visa tai paliko tam tikrą pėdsaką jaunų žmonių charakterie ir elgesyje.

Tikriausiai, skirtingai nei vyresnės kartos, ši karta nėra pasirengusi mirti dėl universalios idėjos, tačiau gali ne mažiau sėkmės atnešti ką nors naujo, peržengti nustatytas ribas ir išplėsti savo veiksmų horizontą. Visa tai įmanoma dėl vidinės laisvės ir gebėjimo naršyti daugelyje šiuolaikinio gyvenimo aspektų.

Ankstesnės kartos pirmiausia sukūrė šeimas, paskui pradėjo karjerą – ir dažniau tai darė vienu metu ir iškart. Šiandien jaunimas mato ir supranta, kad turėdami tokį požiūrį į gyvenimą jų tėvai jau seniai išsiskyrė ir iki šiol turi nemėgstamą darbą. Dauguma Y kartos atstovų taip pat nori šeimos, bet nori iš pirmo karto susitvarkyti. teisingas pasirinkimas, ir tas pats vyksta su darbu. Bet vėlgi, kiekviena taisyklė turi savo išimčių.

„Trofėjų karta“

Kitas Y kartos pavadinimas yra „trofėjų karta“.
Šis terminas atspindi tendenciją modernus charakteris konkurencinėje veikloje, taip pat kitose gyvenimo srityse, kuriose nėra laimėtojų ir pralaimėtojų, nes karts nuo karto „laimi draugystė“, o kiekvienas sulaukia „padėkos už dalyvavimą konkurse“.

Darbdavių apklausa patvirtino, kad jaunoji karta taip pat pasireiškia Firmos kultūra. Kai kurie darbdaviai pastebi, kad jauni žmonės per daug tikisi iš darbo, jie mieliau derina darbo sąlygas prie savo gyvenimo, o ne atvirkščiai. Tačiau jie yra darbingi, nori grąžos už darbą ir daugiau dalyvauti priimant sprendimus, dažnai renkasi lankstų darbo laiką.

Pristatė „PricewaterhouseCoopers“ ekspertė Svetlana Kulganek įdomus pristatymas apie darbdavių požiūrį į Y kartos žmones. Jos teigimu, darbas su Y karta yra vienas svarbiausių uždavinių.

Jaunimas atstovauja moderni rinka darbo jėgos, per ateinančius dešimt metų aktyviai dirbs. Pagrindiniai šios kartos bruožai yra tokie: vaikinai labiau orientuoti į mokymąsi nei į darbą, linkę išvykti į didmiesčius ir kitas šalis, turi aiškius reikalavimus darbdaviams, susiformavusią pasaulėžiūrą. Jie nenori dirbti pagal principą „taip turi būti“, jiems reikia domėtis tuo, ką daro.

Karjeros prioritetų buvimas ir privalomas susidomėjimas - galbūt Pagrindinis bruožas Y karta.

Graikai, kaip taisyklė, neturi tokio gilaus pagrindinio išsilavinimo kaip Xs, ir daugelis jų nori vienu metu tobulėti keliose srityse. Jie yra gerai apmokyti, universalūs ir greitai prisitaiko. Todėl daugelis iki 23 metų jau turi daugiau nei vieną išsilavinimo diplomą, dažnai absoliučiai skirtingos sritys kuri atsispindi jų elgesyje darbo rinkoje. Jų aplinkoje labai paklausūs trumpalaikiai perkvalifikavimo ir tobulinimosi kursai, padedantys sutaupyti laiko, kurį jie labai vertina.

Ir nors Y kartos atstovai dažniausiai yra aukštąjį išsilavinimą turintys žmonės, jie ne visada tampa baltais darbuotojais ir dažnai atsiduria įvairiose verslo srityse, ar tai būtų gamyba ir kasyba, ar, tarkime, viešoji tarnyba. Atsižvelgiant į jaunų žmonių gebėjimą ir meilę naujoms technologijoms, daugelis jų, skirtingai nei X karta, lengvai įvaldo su komunikacijomis ir IT susijusias profesijas. Taip pat ygrekai džiaugiasi užkariavę visiškai naujas sritis, kuriose vis dar nėra didelės konkurencijos.

Jaunystė apie jaunystę

Pasinerdamas į šiuolaikinių asmenybės raidos tendencijų aspektus, vis tiek susidomėjau, bet kaip save apibūdina jaunimas? O ar ji patenkinta bendraamžių elgesiu? Štai ką man pavyko sužinoti:

Elena, 19 metų

Šiuolaikinis jaunuolis ryškus, dinamiškas, savarankiškas, nuolat judantis, ieškantis. Šiuolaikiniai studentai turi norą mokytis, kad ateityje gautų padorų ir sėkmingą darbą. įdomus darbas nepriklausyti nuo tėvų ir senelių. Daugelis kaltina jaunimą pasyvumu ir neaktyvumu. Tai yra blogai. Šiuolaikiniai studentai jau studijų metais stengiasi papildomai užsidirbti, kad padėtų tėvams. Šiaip aš stengiuosi ir mano draugai.

Kirilas, 30 metų

Dabartinį jaunimą, ypač paauglius, visada supa pagundos: ryškiaspalvė reklama vilioja išgerti alaus; garsus aktorius ragina užsirūkyti, žadėdamas greitą visų problemų sprendimą; Lošimų automatas sukuria lengvų pinigų troškulį. Netvarkinga vaikų psichika tokiems dalykams labai jautri. Reikia nuolat save kontroliuoti, nepasiduoti pagundoms, nepakliūti į blogą kompaniją... Man, savo ruožtu, nepavyko to išvengti, ko pasekoje – jau 10 metų negaliu mesti rūkyti.

Sergejus, 25 metai

Šiuolaikinis jaunimas, mano nuomone, yra lengvabūdiškas ir nori visko iš karto. Man atrodo, kad mūsų karta dar iki galo nesuvokė savo paskirties ir neturi aiškių ateities planų. Galbūt taip yra dėl bendro nestabilumo ir to, kad ši ateitis dar niekam nežinoma.

Kira, 18 metų

Kad ir kokia būtų dabartinė karta, svarbu atsiminti vieną dalyką: norėdami išsaugoti ryšį tarp kartų ir laikų, savo vaikams turime perduoti vertingiausią dalyką, kurio mus išmokė tėvai. Juk pasaulyje yra du amžini dalykai: dangus virš mūsų galvų ir mūsų sielos jaunystė. Abu yra vienodai svarbūs visiems. Ir vargas tam, kuris danguje mato tik pilkus debesis, o sielos amžių matuoja tik pragyventais metais.

Anna, 29 metai

Sutinku, kad visada buvo kokybinis „konfliktas“ tarp kartų. Galime teigti, kad tai visai normalu, nes čia ryškus interesų skirtumas, vertybių sistemos ir pan. Tačiau čia reikia pažymėti, kad visuomenėje svarbiausia yra moralė, dvasinės vertybės ir moralė. Dabartinis jaunimas jokiu būdu nėra kaltas dėl to, kas vyksta, nes alkoholis, narkotikai, sekso industrija, prabangos prekės gaminamos globojamos vyresnės kartos (sostinė jų rankose). Taip pat tam tikra kaltės dalis tenka valdžiai, nes. šaliai visiškai trūksta valstybinės, pilietinės ir moralinės ideologijos. Žmogui kaip visumai, o juo labiau jaunajai kartai, reikia ideologinės krypties ir matomų gyvybinių principų metmenų.

Žinoma, jaunąją kartą visada galima kuo nors apkaltinti. Juk energijos jie turi, bet patirties dar mažai. Tuo pačiu tą patį galima pasakyti ir apie ankstesnę kartą: juk jie turi patirties (nors ir ne visada teigiamos), bet jėgų nebeturi.

Y karta – vaikinai, kurie nori visko iš karto. Jie nepasiruošę taikstytis su rutininiu ir neįdomiu darbu, nenori darbo atskirti nuo savirealizacijos. Jie nedarys kažko dabar dėl ateities, neatidėlios gero vėlesniam laikui ir ištvers sunkumus šiandien. Jie nori palikti savo pėdsaką, o ne būti mechanizmo sraigteliu. Ne plytų klojimas, o šventyklos statyba – to jie nori. O kad gyvenimas būtų įdomus, norisi būti kažko didelio dalimi, kažko pasiekti, augti ir tobulėti, keisti aplinkinį pasaulį, o ne tik užsidirbti pinigų. Jie yra pasirengę sunkiai dirbti, bet su sąlyga, kad pamatys, dėl ko tai daro.

Sveiki visi!

Šiandien noriu pakalbėti apie įdomią kartų teoriją.

Ar žinai, kuriai kartai priklausai – X, Y ar Z? Koks tavo tikslas – pinigai, šlovė, globalūs pokyčiai pasaulyje?

X, Y, Z teorija teigia, kad kas 20 metų gimsta nauja karta, kuri išsiskiria savo vertybėmis.

Pažiūrėkime atidžiau, kuo skiriasi X, Y ir Z kartos.

X karta

X karta yra Baby Boomer eros įpėdinė ir apima žmones, gimusius nuo septintojo dešimtmečio vidurio iki devintojo dešimtmečio pradžios.

Tyrimai parodė, kad šie žmonės yra atsakingi, siekia stabilumo, sunkaus darbo, aukštas lygis pilietinis sąmoningumas, dėmesys socialinėms garantijoms.

X karta geriausiai atlieka užduotis, susijusias su sisteminiu mąstymu, įvairių sprendimų integravimu, įprastine veikla ir užduotimis aukštas laipsnis atsakomybė.

X karta susiformavo veikiant:

nepasitenkinimas valdžia.
politinis abejingumas.
Skyrybų skaičiaus padidėjimas.
Nesutarimų augimas švietimo sistemoje.
Didėjantys akademiniai reikalavimai ir intelektiniai gebėjimai.
aplinkos problemos.
Interneto atsiradimas.

Y karta

Y karta pakeitė X kartą. Ji apima žmones, gimusius 1980–2000 m., jie taip pat vadinami tūkstantmečiais.

Ši karta susiformavo mokslo ir technologijų revoliucija, kuris vyko šio laikotarpio žmonių paauglystėje. Y karta užaugo naujausių technologijų, programėlių, nešiojamųjų kompiuterių, planšetinių kompiuterių kūrimo eroje. Šios kartos žmonės sako taip: yra prisijungę 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę, 365 dienas per metus.

Pagrindinės šios kartos žmonių savybės: dideli lūkesčiai dėl atlyginimo, aukštas technologijų lygis, kūrybiškumas, noras gauti viską iš karto, noras gyventi dėl malonumo.

Manoma, kad Y kartos pasaulėžiūros formavimuisi turėjo įtakos šie veiksniai: perestroika, SSRS žlugimas, „bręstantis 90-tieji metai“, terorizmas, karai, tarptautinė finansų krizė, brangstantis būstas, nedarbas, televizija, popkultūra, mobiliojo ir interneto ryšių, kompiuterių technologijų, socialinių tinklų, internetinio ryšio ir kt.

Mokslininkai teigia, kad ši žmonių grupė neskuba prisiimti įsipareigojimų pilnametystė dėl neigiamos pirmtakų patirties.

Ši karta išsiugdė ypatingą požiūrį į korporacinę kultūrą: jos atstovai stengiasi pritaikyti darbo sąlygas sau, jiems labiau patinka lankstus grafikas. Žmonės suprato, kad gyvenimas yra įvairus, todėl reikia dirbti su tuo, kas yra tikra aistra.

Z karta

Z karta yra visi žmonės, kurie gimė arba gims po 2000 m. Tai šiuolaikinis jaunimas, X ir Y kartų vaikai.

Jie išsiskiria aukštu bendravimu ir aukštu bendravimo lygiu. Tai jaunimas, kuris gyvena šimtmetyje aukštųjų technologijų. Ji stengiasi gyventi savo malonumui, nori gauti viską iš karto, ypač lengvus pinigus.

Z kartos jaunuoliai neapleidžia autoriteto, turi didelių lūkesčių iš atlyginimo, nepasižymi tokiomis savybėmis kaip atsakingumas, atidumas socialinėms garantijoms, darbštumas ir stabilumo troškimas.

Geriausiai atliekamos užduotys yra su bendravimu ir bendravimu susiję darbai, nestandartiniai ir kūrybinis darbas, individualios užduotys.

Pagrindinė Z kartos savybė yra ta, kad technologijos yra jų kraujyje. Skaitmeniniame pasaulyje jie yra vietiniai.

Kartų teorija glaudžiai susijusi su valstybių raidos ekonominiais ciklais. Kilimas, stabilumas, recesija, krizė, tada vėl kilimas. Tobulėja technologijos, keičiasi visuomenė, auga poreikiai, atsiranda ir miršta naujos profesijos ir net ištisos pramonės šakos, tačiau istoriniai posūkiai nesikeičia. Kiekvienas iš šių laikotarpių turi įtakos kartų vertybių formavimuisi. Neilas Howe'as ir Williamas Straussas, kartų teorijos įkūrėjai, atsekė šiuos Amerikos visuomenės raidos ciklus nuo Kolumbo laikų. Daugiau nei 500 metų vienos valstybės istorija sudarė jų teorijos pagrindą. Anot jų, kiekvienas laikotarpis trunka maždaug 20 metų. Chronologiniai intervalai kiekvienoje valstybėje skiriasi, taip yra dėl to, kad pasaulio šalių ekonomikos vystosi skirtingai, kai kur yra krizė, o kai kur – gerovė. Kalbėsime apie praėjusio šimtmečio Rusijos kartų ypatumus, tai yra apie tuos, su kuriais gyvename greta, dirbame, prisimename ir gerbiame praeitį bei kuriame ateitį. Mūsų šalyje šį klausimą nagrinėja „Rusijos kartų teorijos mokykla“ „RuGenerations“, kurios leidinius nesunku rasti internete, jau išleistos 2 rusiškos knygos. 4 ekonominiai ciklai kartų teorijoje pavadinti metų laikų vardais. Prieškrizinis laikotarpis – ruduo, krizė – žiema, tada pavasarinis atsigavimas ir galiausiai – vasaros stabilumas. Žmones, gimusius tuo ar kitu laikotarpiu, vienija ne tik vertybių visuma, bet ir istorinė misija.

Kiekvienos iš šių kartų atstovai turi savo pasaulėžiūros, vertybių, požiūrio į gyvenimą ypatumus, kiekvienas turi savo misiją ir likimą. Žinoma, asmenybės struktūra formuojasi veikiant įvairiems veiksniams: šeimai, visuomenei, aplinkai, profesijai. Tačiau vis dėlto tos pačios kartos žmones vienija tam tikri esminiai bruožai. Kartų vertybės formuojasi didžiausių, reikšmingiausių šalies ir pasaulio įvykių, žiniasklaidos, visuomenėje priimtos švietimo sistemos, deficito įtakoje. iliustruojantis pavyzdys- karo vaikai, jie vis dar neleidžia sau išmesti maisto, visada turi maisto atsargų ir jiems nepatinka, kai maistas lieka lėkštėje. Jų vertybės susiformavo bado sąlygomis ir, nepaisant nuo to laiko prabėgusių 80 metų, šiuolaikinės gausos ir klestėjimo, jie negali priimti atliekų, susijusių su maistu. Nes pagrindinės vertybės nekeisti. Jie susiformuoja iki maždaug 21 metų ir lieka su žmogumi visą gyvenimą. Tai yra pati esmė, kuri apibrėžia sąmonę.

Taigi, paskutinės penkios Rusijos kartos:

Gimė nuo 1923 iki 1943 – Tylioji karta. Žiemos karta. Archetipas – Kūrėjai. Jie gimė prieš pat karą, išgyveno visus jo baisumus, matė, kaip kovoja didvyriai – gimę ekonominį rudenį. Jų šeimos nukentėjo nuo masinių represijų. Šios kartos tikslas yra išlikti ir šlovinti tuos, kurie padarė žygdarbį. Pavasaris visada ateina po žiemos. Tylioji karta, augdama, pradeda ekonominį pakilimą.

Gimę 1943-1963 metais – kūdikių bumas; Pavasario karta. Archetipas – Pranašai . Jų pagrindinės vertybės susiformuoja ekonomikos augimo, ideologijos klestėjimo eroje. Jie užaugo pasaulio supervalstybėje, „atšilimo“ įtakoje, žavėjosi kosmoso užkariavimu. Jie turi nugalėtojų mentalitetą. Jie nusiteikę optimistiškai, jiems svarbus kolektyvizmas, komandinė dvasia. Pagrindinis šios kartos uždavinys – stiprinti susiformavusias vertybes ir prieš jas sukurtą ideologiją.

Gimė 1963-1986 metais – X karta; Vasaros karta. Archetipas – klajokliai . Klajoklių užduotis, priešingai, yra supurtyti ankstesnę ideologiją, sukuriant sąlygas keisti paradigmą. Kas vyksta dabar. Galite turėti skirtingą požiūrį, pavyzdžiui, į esamą politinę situaciją, bet negalite jos ignoruoti. Šiandien matome, kad šaliai vadovauja žmonės iš Baby Boomer kartos, o tikroji ideologinė opozicija yra X kartos atstovai, klajokliai atlieka savo misiją.

Gimė 1986-2003 metais – Y karta; Rudens karta. Žmonės, gimę prieškriziniu laikotarpiu, kai viskas griūva, yra herojų archetipo nešiotojai. Vienintelė jų istorinė užduotis, didis jų likimas – atlikti žygdarbį, kai ateis laikas. Kad ir kaip elgtumėmės su ygrekais, jie yra didvyriai. Pagrindinė jų vertybė yra gyvenimo gerinimas. Jiems svarbu įrodyti, kad pokyčių reikia visada, visur ir visame kame. Tikėkimės, kad jų didvyriškumo nelydės toks kraujo praliejimas kaip praėjusį rudenį, per Antrąjį pasaulinį karą.

Gimė 2003-2024 metais – Z karta. Žiemos karta . Jų vertybės formuojasi krizės laikotarpiu. Vyksta sunkios politinės kovos, teritorijų perskirstymas. Jie kada nors šlovins kartą Y. Kokie bus šie žmonės, dar nėra iki galo žinoma – karta tik formuojasi. Tačiau dabar jie laikomi ypatingais. Indigo vaikai. Nepaprastai gabūs, su ypatinga filosofija ir pasaulėžiūra, kūrėjai, vaikai, gimę su programėlėmis rankose. Jie turės užtikrinti mūsų šalies ekonomikos augimą.

Mūsų visuomenę šiandien sudaro visų penkių kartų atstovai. Mes nekalbėsime apie Tyliąją kartą, nes tai jau pagyvenę žmonės, vyresni nei 75 metų. Jie praktiškai neįtakoja jokių socialinių procesų, jau seniai nedirba (išskyrus kai kuriuos pavienius intelektualių ar kūrybinių profesijų atstovus).

Pastarosios keturios kartos yra socialiai aktyvios ir glaudžiai bendrauja tarpusavyje. Ir... toli gražu ne visada jie gali pasigirti tarpusavio supratimu. Pažiūrėkime, kokie jie.

Visuomenėje diskutuojama apie tai, kad šiuolaikiniai vaikai – Z kartos atstovai – neskaito knygų, šiek tiek vaikšto gatve, mieliau žaidžia futbolą kompiuteriu. Dvejų metų vaikai yra lengvesni ir labiau išmano technologijas nei jų močiutės, besilaukiančios „Baby Boomer“. Tai gąsdina ne tik pagyvenusius, bet ir gana jaunus X ir net Y tėvus, kurių vaikystė prabėgo gatvėje. Jie nuolat konfrontuoja su vaikais, riboja laiką prie kompiuterio, išvaro juos į gatvę, verčia skaityti ilgas, rimtas knygas.

Nereikėtų to daryti taip fanatiškai, agresyviai ir be kompromisų. Žinoma, reikia saugoti regėjimą, reikia lavinti vaikus fiziškai, tačiau nereikia pamiršti, kad ši karta ruošiasi savo laikui. Kompiuteris yra jų natūrali buveinė. Kad jie neskaito knygų didelis tūris, - gerai, tai ne jų informacijos šaltinis. Bibliotekose, su knygomis rankose, nuolat ieškant informacijos, užaugo X karta, iš dalies Y. Z kartai nereikia rinkti duomenų po truputį, jos visada po ranka išmaniajame telefone – Google viską žino. Šie vaikai turi išmokti apdoroti informaciją. Jie daug labiau domisi mokslu, nei domėjosi to paties amžiaus Y ar X kartos atstovai. Atkreipkite dėmesį, kad dabar net populiariausios vaikams skirtos programos ir animaciniai filmai yra su moksliniu šališkumu. Visada yra ką paaiškinti. Z yra kūrėjai, darbštuoliai, kūrėjai. Tai yra Rusijos ateitis.

Jaunoji karta, kurios atstovai dabar yra nuo 16 iki 32 metų, yra Y. Aplink juos sklando daug kalbų, mitų, diskusijų. Darbdaviai juos laiko tinginiais, su dideliais lūkesčiais ir reikalavimais, kurių neparemia tikri įgūdžiai. Visa tai tiesa, bet yra aukso vidurys. Tik reikia suprasti, kokia tai karta ir kaip ji susiformavo.

1986–2003 metais šalis iš tikrųjų pasikeitė. SSRS netapo, prasidėjo naujos formavimasis politinė sistema. Vaikai matė, kaip tėvai neteko darbo, liko be pinigų ir įprasto stabilumo. Tuo metu prasidėjo teroristinių išpuolių antplūdis: namų, metro, mokyklų, teatrų, lėktuvų užgrobimai. Tai, kas visada atrodė kaip Holivudo filmų fantastika, staiga tapo tokia artima, tapo realybe. Senoji ideologija jau sutrypta, o nauja dar nesusiformavo. Sovietinio švietimo sistema buvo visiškai sunaikinta. Prasidėjo daug eksperimentų ir ne visi buvo sėkmingi. Ir būtent po jomis patenka Y karta. Visa tai kartu: nežinomybė dėl ateities, teroro išpuolių baimė, sumaištis švietime – visiškai pakeičia mintį, kaip auginti vaiką. Tėvai pradeda rodyti perdėtą apsaugą vien todėl, kad bijo dėl vaiko. Jei X kartai mamos susitikimas iš mokyklos yra didelė gėda prieš draugus, tai Y tai yra norma. Be to, norma, pakelta į kai kurių švietimo įstaigų taisyklių rangą. Globa neturi ribų. Kontrolė pradeda plisti į pamokas. Korepetitoriai samdomi kone nuo pirmos klasės. Tėvai (X karta) labai rimtai žiūri į savo vaidmenį. Jie elgiasi tiksliai pagal knygas. Mėgstantys mokytis, tobulėti ir į savirefleksiją linkę Xs pradėjo daug skaityti apie vaikų auklėjimą ir tai padarė su jiems būdingu fanatizmu. Jiems svarbu visame kame siekti profesionalumo, tėvystė – ne išimtis.

Iš esmės pasikeitė požiūris į vaiką šeimoje ir visuomenėje. Nuo vaikystės jam skiepijama mintis, kad jis yra žmogus. Jie pradeda rimtai su juo konsultuotis. Jie pradeda jį nuolat girti, net jei jis nieko nedarė. Pagirkite tiesiog už tai, kas tai yra. Prisiminkime, ką X turėjo padaryti vaikystėje, kad „Baby Boomer“ tėvai galėtų pagirti? Vaikas Y nuolat bendrauja su tėvais. Jis žino, kad yra vertingas pats savaime. O dabar pridėkite hiperkontrolę ir tėvų norą duoti savo vaikui viską, ko jis neturėjo. Prisiminkite, kaip pirkdavote dovanas: „Dabar tai perku, bet taip pat mano gimtadieniui“. O jei žaislas brangus, tai iškart visoms metų šventėms. X netaupo vaikams. Rezultatas – karta žmonių, kurie be kompromisų pasitiki savo verte. Jie ateina į pokalbį ir sako: „Noriu 100 000 atlyginimo“. Į klausimą: „Ką tu gali padaryti? Ką galite duoti įmonei už šiuos pinigus? ramiai atsakyk: „Kol kas nieko, bet esu pasiruošęs mokytis. Paskaičiavau, man tiek daug reikia. Jie įsitikinę, kad visur jų laukia.

Žaidėjai yra visiškai savimi įsitikinę. Tuo jie yra labai erzinantys X, kuriems būdingos nuolatinės abejonės ir poreikis kažką įrodyti. Įsivaizduokite interviu, tik klausimą: „Ką tu gali padaryti?“. Pareiškėjas X pradės kalbėti, demonstruoti profesionalumą, o Y aiškiai pasakys, kad čia jie turėtų džiaugtis, kad jis ką tik atėjo. Be kita ko, ši karta ugdo kritinį idealizmą. Viena vertus, žmogus save idealizuoja, kita vertus, kritikuoja viską aplinkui. Tai visiškos psichikos laisvės žmonės. Fantazijos nebėra. Jie įsitikinę, kad viską, ką galima pagalvoti, galima padaryti, tai tik laiko klausimas. Jie užaugo griūvančioje sistemoje, todėl turi visuotinį atsakomybės už pasaulį požiūrį. Jie balsuoja už pasaulinius projektus. Po poros dienų naujame darbe jie gali atvirai deklaruoti, kaip viskas blogai, ir tuoj pat reikia tobulėti. Tiesa, po to dažnai nesiimama veiksmų. Optimizmas ir drąsa – toks jų šūkis. Jie įsitikinę, kad galite kritikuoti viską aplinkui. Tačiau ygrekams trūksta gebėjimo užmegzti santykius ir analizuoti informaciją. Jie moka jį surinkti iš skirtingų vietovių, bet nenerti gilyn. Tai atima iš jų galimybę nustatyti teisingus priežastinius ryšius.

Jiems būdingas greitas dėmesio ir koncentracijos praradimas. Atkaklumas ir ryžtas nebėra vertybės. Keisti darbą, nes čia kažkas nepasisekė, yra norma. Kam įrodyti? Kam kovoti? Galite tiesiog pabandyti dar kartą. Dėl to jie laikomi lengvabūdiškais ir net svajotojais. Jie vengia ilgalaikių tikslų ir nemoka planuoti. Tai žmonės šiandien. Tuo pačiu Y gali būti itin produktyvus, jei jiems skirtas didelis projektas suskaidomas į dalis ir nuolat vykdoma tarpinė kontrolė, pažymint rezultatą. Dažniausiai to kategoriškai netoleruoja X, kuriems svarbus pasitikėjimas ir nepriklausomybė.

Daug galvojau, kaip valdyti ygrekus, susikūriau savo „koučingo-autoritarinį“ stilių. Atsiliepimas koučingo stiliumi padėti suprasti tikslus ir tobulėjimo sritis. Taip pat žaidėjams turėtų būti suteikta galimybė patiems suklysti ir iš to pasimokyti, bet pasitelkiant analizę per koučingą padėti suprasti pasekmes.

Svarbu nuolat palaikyti susidomėjimą projektu. Jei galite parduoti jiems kasdienybę kaip kažką neįtikėtinai įdomaus, jie parodys puikius rezultatus. Žaidėjams reikia mentoriaus, todėl svarbu parodyti savo patirtį. Mentoriaus vadovas yra svarbi dalisžaidimo valdymas.

Iš tradicinės, autoritarinės sistemos palikite griežtą kontrolę, atlygio / bausmių sistemą ir autoritarinį sprendimų priėmimą. Planuojant reikia pasikliauti planų ir rezultatų vizualizacija. Žaidėjai turi matyti savo tikrąjį rezultatą, kitaip jie linkę jį pervertinti arba ignoruoti klaidas. Taip pat išlieka klasikinė kontrolė ir ataskaitų teikimas. Be to, Y ataskaitas turi sudaryti patys, kad jie išmoktų analizuoti informaciją. Ir galiausiai „bausmė“ su paaiškinimu. Y yra labai ištikimi sau ir dažnai X pradeda su jais „žaisti“ rūpestingais tėvais darbe. Tačiau Ygrekui svarbu parodyti, kad už klaidą yra pasekmės, jos yra tikros ir pagrįstos. Reikia ne tik kalbėti apie atsakomybę, bet, iš tiesų, „bausti“. Pavyzdžiui, kad būtų aišku: kol nebaigsi šio projekto, aš tau neduosiu naujo, tokio, kokio tu nori.

Atminkite, kad Y karta yra paviršutiniška. Tai, beje, pastebima sferos raidoje. švietimo paslaugos. Jei tarp X yra daug žmonių su keliais Aukštasis išsilavinimas o „patirties įgijimo“ sąvoka jiems yra norma, ygrekai vis dažniau renkasi trumpus kursus, kuriais siekiama ugdyti specifinius įgūdžius. Tai jau ne ateitis, tai dabartis, ją galima tik suprasti, priimti ir joje gyventi.

Populiarus kategorijoje: